13 Display-Werbetrends, die Sie im Jahr 2024 nicht ignorieren dürfen

Immer mehr Werbetreibende erzielen Ergebnisse mit Kontext-Targeting, und diese Strategie wird bis 2030 einen Wert von 562,1 Milliarden US-Dollar haben. Außerdem ist es einfach, eine Kontext-Targeting-Strategie zu erstellen. Beliebte Werbeplattformen wie Google Ads können Ihre Kampagne für kontextbezogene Werbung optimieren.

Welche Beispiele für gut umgesetzte Display-Kontextanzeigen gibt es?

Schauen Sie sich als Beispiel dieses Werbebanner der Marke Good & Gather von Target an. Dieses Banner erschien auf einem Doppeldecker-Taco-Rezept auf der All Recipes-Website und inspirierte Benutzer, Target zu besuchen, um die Zutaten zu kaufen:

7) Mehr Privatsphäre

Der Datenschutz ist nach wie vor eines der größten Werbeprobleme: 99 % der Verbraucher stimmen zu, dass der Datenschutz beim Surfen im Internet unerlässlich ist.

Als Reaktion darauf haben Länder auf der ganzen Welt Datenschutzgesetze erlassen, beispielsweise die europäische DSGVO.

Welche Auswirkungen hat das auf die Marketingbranche? Werbetreibende und Vermarkter können Verbraucherdaten nicht mit herkömmlichen Methoden wie Cookies von Drittanbietern sammeln. Dadurch verlieren sie einen Teil der Verbraucher- und Zielgruppendaten.

Werbetreibende erhöhen ihre Budgets, um den Änderungen im Datenschutz gerecht zu werden, insbesondere bei mobilen Werbekampagnen. Viele sammeln stattdessen First-Party-Daten (auf die wir als Nächstes eingehen werden). Immer mehr Conversion- und Attributions-Tracking-Tools entsprechen zunehmend den Datenschutzgesetzen und ermöglichen die Erstellung von Berichten zu verschiedenen Kennzahlen unter Berücksichtigung der Benutzerdaten.

Datenschutz ist auch für Unternehmen wichtig, insbesondere wenn es um Anzeigenbetrug geht, bei dem sich Cyberkriminelle als Unternehmen ausgeben und durch falsche Anzeigenklicks Einnahmen erzielen. Diese Art von Werbebetrug kostet Unternehmen jährlich 120 Milliarden US-Dollar. Glücklicherweise aktualisiert Google seine Plattform, um dies zu verhindern.

Arbeite mit uns

8) Erstanbieterdaten

Eine Möglichkeit für Werbetreibende, Datenschutzgesetze zu umgehen, besteht darin, First-Party-Daten zu verwenden. Dabei handelt es sich um Informationen, die direkt von ihren Kunden durch Interaktionen wie Website-Besuche, Käufe, App-Nutzung und andere freiwillige Aktivitäten gesammelt werden.

Diese Daten werden im Rahmen der Datenschutzgesetze allgemein akzeptiert, da sie mit dem Wissen des Benutzers und oft auch mit seiner ausdrücklichen Zustimmung erhoben werden. Dies erfolgte als Reaktion auf Datenschutzgesetze wie die DSGVO und das kalifornische CCPA, die Auswirkungen darauf haben, wie Unternehmen Daten von Drittanbieter-Cookies verwenden und sammeln können.

75 % der Vermarkter verlassen sich immer noch auf Cookies von Drittanbietern, daher müssen Marken damit beginnen, First-Party-Daten zu sammeln, um ihre Kampagnen zu unterstützen.

Welche Möglichkeiten gibt es für Verbraucher, First-Party-Daten zu sammeln? Abgesehen vom Hinzufügen eines Pixels zu Ihrer Website oder Ihren sozialen Medien sammeln Unternehmen First-Party-Daten durch:

• Umfragen
• Interaktionen mit dem Kundenservice
• Online-Chats
• Rezensionen und Feedback
• Sozialen Medien

Allerdings ist der Aufbau von Vertrauen bei der Erhebung von First-Party-Daten von entscheidender Bedeutung. Erklären Sie immer, wie Ihr Unternehmen Kundendaten sammeln möchte und wie Sie diese Informationen verwenden.

9) AR und VR

Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) sind nach wie vor zwei der größten Trends in der Werbung. Bis 2024 wird der AR- und VR-Markt einen Wert von 296,9 Milliarden US-Dollar haben:

Durch den Einsatz dieser Technologien in Ihrer Werbestrategie schaffen Sie ein immersives Erlebnis, das Ihre Verbraucher fesselt.

Mit Display-Anzeigen sind Ihre AR- und VR-Optionen grenzenlos. Ihre Verbraucher benötigen keine zusätzliche Technologie wie ein VR-Headset, um Ihre Anzeigen anzusehen.

Nehmen Sie als Beispiel 360-Videoanzeigen. Das Kameraunternehmen Vuze nutzt 360°-Filme zur Werbung für seine Produkte, wie zum Beispiel dieses Fallschirmsprung-Video, um für seine Produkte zu werben:

Mit VR-Videoanzeigen können Ihre Verbraucher Ihre Anzeige auf Mobilgeräten ansehen.

Auch beim Einsatz von AR in der Werbung können Marken kreativ werden. Visa hat sich mit verschiedenen Einkaufszentren in Polen zusammengetan, um AR-Tiere zu entwickeln. Die AR-Technologie lässt es so aussehen, als wären Giraffen, Elefanten und Pandabären im Einkaufszentrum und versetzt die Gäste in Ehrfurcht. Benutzer machten Fotos von dem Tier und veröffentlichten sie in den sozialen Medien, um Visa dabei zu helfen, seinen Social Proof zu verbessern.

10) E-Commerce-Display-Werbung

Schätzungen zufolge überstieg der E-Commerce-Umsatz im Jahr 2022 5,7 Billionen US-Dollar. Da E-Commerce so weit verbreitet ist, haben Online-Shops viele Möglichkeiten, marktplatzbasierte Display-Werbung einzusetzen.

Amazon ist ein globaler E-Commerce-Riese und die Website generiert 1,1 Milliarden Besuche. Wenn Sie Ihre Produkte hier auflisten, werden Sie erfreut sein zu erfahren, dass die Klickrate der Amazon-Anzeigen bei 0,36 % liegt.

Gesponserte Display-Anzeigen gehören zu den effektivsten Werbemöglichkeiten von Amazon. Marken, die gesponserte Display-Anzeigen verwenden, verzeichnen im Jahresvergleich einen Umsatzanstieg von +15 %.

Neben Amazon sollten E-Commerce-Shops auch Google Shopping nutzen. Während Google Shopping organische Einträge crawlt und die besten Ergebnisse in den SERPs platziert, gibt es oben in den Ergebnissen einen Anzeigenbereich. Google Shopping-Anzeigen können eine durchschnittliche CTR von 0,86 generieren.

Etsy und eBay haben ein ähnliches Modell, bei dem Sie Ihre Produkte als Display-Anzeigen in den Suchergebnissen sponsern können:

• Es gibt über 7 Millionen Etsy-Verkäufer, daher ist die Investition in gesponserte Display-Anzeigen eine einfache Möglichkeit, die Markenbekanntheit und den Umsatz zu steigern.
• Über 133 Millionen Menschen nutzen auch eBay, daher ist das Sponsoring Ihrer Angebote eine effektive Möglichkeit, die SERPs zu übertreffen.

Wie werden diese Marktplätze diese Anzeigen bereitstellen? Auch wenn sie alle unterschiedlich sind, zeigen die meisten Ihre Einträge auf der Grundlage von Schlüsselwörtern, Geolokalisierung, Demografie, Interesse und Retargeting an.

11) Interaktive Anzeigen

Auch im Jahr 2024 werden interaktive Anzeigen vorherrschen, insbesondere interaktive Display-Anzeigen: 81 % der Vermarkter glauben, dass interaktive Anzeigen die Aufmerksamkeit der Nutzer erregen, was die perfekte Lösung gegen Bannerblindheit darstellt.

Werbetreibenden sind bei interaktiven Anzeigen keine kreativen Grenzen gesetzt. Während Umfragen, Quizze, Spiele und Animationen gängige Beispiele für interaktive Anzeigen sind, können Sie eine Anzeige mit dem richtigen Anzeigentext und den richtigen Bildern interaktiv gestalten.

Schauen Sie sich diese Anzeige von Crocs an. Die Anzeige zeigt lediglich ein Textfeld über verschiedenen rosa Crocs und Accessoires. Der Text fordert Benutzer dazu auf, die Lücke auszufüllen, warum sie ihre Crocs-Sandalen lieben. Diese Anzeige erhöht das Engagement, indem sie Follower dazu verleitet, mit ihren Antworten zu kommentieren oder die Anzeige zu teilen.

12) 5G-Technologie

Im Jahr 2019 führten globale Betreiber die 5G-Technologie ein. Heute wird 5G zur neuen Norm auf Mobilgeräten. Da immer mehr Nutzer auf diesen Trend aufspringen und die Netzwerke auf diese Technologie ausgeweitet werden, wird es schätzungsweise 290,5 Millionen 5G-fähige Geräte geben.

5G führt zu schnelleren Internetgeschwindigkeiten, was das Benutzererlebnis in vielerlei Hinsicht verbessert. Werbetreibende können von 5G profitieren, da Display-Anzeigen dank hoher Geschwindigkeiten und geringer Latenz anspruchsvoller und weniger aufdringlich wirken.

Wie können Werbetreibende von 5G-Display-Anzeigen profitieren?

Durch schnellere Ladezeiten gibt es mehr Raum für Kreativität. Live-Streaming, Gaming, AR/VR und sogar Kurzfilmwerbung werden immer beliebter.

Bestimmte Bevölkerungsgruppen nutzen 5G häufiger als andere, und Werbetreibende sollten diese Verbraucher stärker ansprechen. Dazu gehören Familien, junge Menschen und Menschen mit höherem Einkommen.

13) KI und maschinelles Lernen

Zu guter Letzt ist es wichtig, den Einfluss abzudecken, den KI und maschinelles Lernen auf die Werbung haben werden. Bereits 61,4 % der Vermarkter nutzen KI in verschiedenen Marketingaktivitäten.

Während Marketingvordenker wie Neil Patel vorhersagen, dass KI den Menschen nicht ersetzen wird, nutzen Werbetreibende immer noch KI und maschinelles Lernen für verschiedene Funktionen.

Eine der effektivsten Möglichkeiten, KI einzusetzen, ist das Sammeln und Bereitstellen von Daten: 4 von 10 Vermarktern nutzen KI für die Entscheidungsfindung, da KI Daten wie Budget, Leistung und vergangene Trends liefern kann.

Werbetreibende nutzen KI auch für diese anderen Techniken:

• Erstellen Sie Anzeigenmotive
• Identifizieren und segmentieren Sie Zielgruppen
• Verbessern Sie die Anzeigenleistung

Während die Erstellung von Anzeigen eine der wichtigsten Möglichkeiten für den Einsatz von KI durch Vermarkter ist, gibt es auch einige Rückschläge. Sie können mit den richtigen Schlüsselwörtern einzigartige und markenbezogene Anzeigen erstellen, dabei sind jedoch potenzielle Urheberrechtsprobleme zu beachten. Die Verwendung von ChatGPT für Anzeigentexte kann zu unkreativen und ungenauen Texten führen.

Nutzen Sie diese Display-Werbetrends in Ihrer Kampagne

Das Jahr 2024 rückt näher und Ihre Konkurrenten planen bereits die Display-Werbekampagne für das nächste Jahr. Sie müssen die neuesten Trends in der Display-Werbung verfolgen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Werbegelder für eine effektive Strategie einsetzen.

KI und maschinelles Lernen, dynamische Kreative und 5G sind einige der neuesten Trends. Auch einige Trends aus den vergangenen Jahren werden wieder in den Vordergrund rücken, etwa programmatische und In-App-Anzeigen.

Nutzen Sie diese Trends in Ihrer nächsten Display-Werbekampagne, um einen Hebel für die Zukunft zu schaffen.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Inhalte mit KI-Tools zu verbessern, können die KI-Experten von Single Grain Ihnen helfen!

Arbeite mit uns