Hilft die Schaltung von Google Ads, das SEO-Ranking im Jahr 2021 zu verbessern?

Seit Googles Aufstieg zum Suchmaschinen-Marktführer beschäftigt sich jeder Marketer mit einer Frage:

Beeinflusst Google Ads SEO-Rankings?

Diese heftig diskutierte Frage gibt es schon seit langem und viele Vermarkter liefern Beweise dafür, warum sie richtig liegen.

Aber wer hat Recht? Beeinflusst Google Ads nicht-PPC-Rankings oder ist es nur ein weiterer SEO-Mythos, der nicht sterben wird?

Am Ende dieses Artikels werden Sie die verschiedenen Argumente klar verstehen und letztendlich wissen, wer Recht hat.

Aber bevor wir uns damit befassen, ob Google Ads beim Ranking hilft oder nicht, lassen Sie uns eine Geschichtsstunde zu PPC-Anzeigen und zur Entstehung dieser Debatte machen.

Die Geschichte von Google Ads

Bevor Google Ads (ehemals Google AdWords) im Jahr 2000 veröffentlicht wurde, war Google eine rein organische Suchmaschine. Wie aus dem Screenshot unten hervorgeht, ist keine einzige Anzeige zu finden!

Dies ermöglichte es Vermarktern, auf ziemlich gleichen Wettbewerbsbedingungen zu konkurrieren, da Google hauptsächlich nach Inhalten auf der Seite und Backlinks suchte. Aber als Google AdWords veröffentlicht wurde, änderte sich alles.

Websites, die sich nicht organisch auf Seite eins der Ergebnisse platzieren konnten, könnten jetzt stattdessen einfach bezahlen. Dies brachte Marketer sofort dazu, die Ethik von Google in Frage zu stellen. Was passiert mit Unternehmen und Websites, die nicht zahlen? Werden sie nicht gleich behandelt wie andere zahlende Unternehmen?

Und damit, meine Damen und Herren, begann das Gerücht. Überraschenderweise glauben einige Leute vor über 20 Jahren seit der Einführung von Google Ads immer noch, dass das Bezahlen für Anzeigen das Ranking von Nicht-PPC beeinflusst.

Wir hassen es, es ihnen beizubringen, aber sie liegen falsch, hier ist der Grund.

Warum Google Ads SEO-Rankings nicht beeinflusst

Wenn Sie an digitales Marketing als Branche denken, steckt es noch in den Kinderschuhen. Erst in den letzten 10 Jahren ist das digitale Marketing dank der Fortschritte in der Technologie und in den sozialen Medien wirklich gewachsen.

Dies bedeutet, dass es in jeder wachsenden Branche immer viele unerfahrene Anfänger gibt, die in die Branche einsteigen. Und bei all dieser Unerfahrenheit und Unverständnis können manche Konzepte und Daten leicht missverstanden werden.

Weil Google das sagt

Der erste und wichtigste Grund, warum Google-Anzeigen das SEO-Ranking nicht beeinflussen, ist, dass Google dies sagt!

Laut einem offiziellen Artikel des Google Ads-Ressourcencenters heißt es in dem Artikel:

Das Ausführen einer Google Ads-Kampagne hilft Ihrem SEO-Ranking trotz einiger Mythen und Behauptungen nicht.

Darüber hinaus bestätigte Danny Sullivan, ein Mitglied des Suchteams, in einem Tweet, dass die Google-Suche vollständig von Google Ads getrennt ist. Das bedeutet, dass alle Messwerte oder Daten von Google Ads keinen Einfluss auf die organischen Ergebnisse haben.

Obwohl Sie nicht allem vertrauen können, was Google (oder John Mueller) sagt, gibt es viele andere Gründe, warum Sie Google in diesem Fall vertrauen sollten.

Kartellrechtliche Wettbewerbsgesetze

Stellen Sie sich für eine Sekunde vor, dass eine Domain oder ein Unternehmen, das Google Ads geschaltet hat, das Ranking beeinflusst. Es würde Google nicht nur irgendwie sinnlos machen, sondern sich auch vorstellen, wie viele rechtliche Probleme sie haben würden.

Es würde nicht nur gegen das US-Kartellrecht verstoßen, sondern auch gegen das EU-Wettbewerbsrecht, was zu rechtlichen Schritten von einigen der größten Länder der Welt führen würde. Würde Google wirklich sein gesamtes Geschäftsmodell riskieren, wenn er so etwas Dummes tut?

Was wäre, wenn sie stattdessen nur Anzeigen für bestimmte Keywords auflisten, für die Unternehmen bezahlt haben? Oh warte, das tun sie!

Die häufigsten Missverständnisse

Wie also kam dieses Gerücht überhaupt zustande? Warum glauben manche Leute, dass die Schaltung von Google Ads einen Einfluss auf das SEO-Ranking hat?

Aus unserer Sicht liegt es am ehesten an Missverständnissen und Zufällen.

Google-Updates

Der erste und wahrscheinlichste Grund, warum manche Leute glauben, dass Google Ads einen Einfluss auf das SEO-Ranking hat, sind die regelmäßigen Google-Updates.

Jeder, der im digitalen Marketing tätig ist, weiß, dass Google regelmäßig Updates unterschiedlicher Größenordnung für seine Suchmaschine veröffentlicht. Laut Google-Mitarbeiter Gary Illyes machen sie täglich durchschnittlich 3 Updates bei Google. Im Gegensatz zu ihren großen Kernupdates, die einige Male im Jahr stattfinden, werden 99% dieser kleinen Updates nicht angekündigt.

Wenn also jemand aufhört, Google Ads für sein Unternehmen zu schalten und seine Rankings sinken, könnte dies nur ein Zufall mit all den Google-Updates sein?

Schließlich lautet die Definition eines Koinzidens:

das Auftreten von Ereignissen, die zufällig gleichzeitig passieren, aber einen Zusammenhang zu haben scheinen

Wie kann jemand sicher sein, dass sich das Stoppen der Anzeigen auf das Ranking ausgewirkt hat, ohne zu wissen, ob beim Stoppen der Anzeigen ein Google-Update aufgetreten ist? Dies ist ein klassisches Beispiel dafür, dass Korrelation keine Kausalität impliziert.

Fehlinterpretation von Analytics

Ein weiterer Grund, warum jemand denken könnte, dass Google Ads sein Ranking beeinflusst, ist, dass er seine Analysen einfach falsch liest.

Für unerfahrene Vermarkter kann es schwierig sein, die richtigen Informationen mit Google Analytics oder einer anderen Analyseplattform zu entschlüsseln. Dies kann oft zu Missverständnissen und falschen Schlussfolgerungen führen.

Unabhängig davon, ob es sich um ein technisches Problem handelt, das bedeutet, dass die Analyse nicht korrekt eingerichtet wurde, oder dass Benutzer aufgrund ihrer Quelle nicht richtig zugeordnet werden, kann dies alles zu Verwirrung führen. Vor allem, wenn auf einigen Tracking-Plattformen Traffic von Google Ads und organischem Traffic gleich behandelt wird, es sei denn, er wird speziell definiert und gefiltert.

Indirekte Faktoren

Der letzte Grund, warum Google Ads einen Einfluss auf das SEO-Ranking zu haben scheint, sind indirekte Ranking-Faktoren.

Direkter Traffic bzw. direkte Besucher einer Website wird von mehreren Studien als wichtiger Rankingfaktor bei Google genannt.

Wenn ein Unternehmen Anzeigen schaltet, erhöht es wahrscheinlich seine Markenbekanntheit, indem es auf die Markennamen von Mitbewerbern und wichtige verwandte Keywords abzielt. Indem diese Anzeigen mehrere Monate lang kontinuierlich geschaltet werden, kann dies die Anzahl der direkten Besucher, die eine Website besuchen, erheblich erhöhen.

Vielleicht googelt ein Nutzer ein Keyword oder einen Konkurrenten, klickt aber nicht wirklich auf eine Anzeige; Stattdessen besuchen sie die Website später direkt, wenn sie sich daran erinnern. Wenn Google direkte Besucher als Ranking-Faktor verwendet, könnte dies eine Art von Ranking-Auswirkungen haben, wenn auch relativ gering.

Wenn ein Unternehmen aufhört, Anzeigen zu schalten, kann es im Laufe der Zeit zu einem Rückgang der direkten Besucher kommen, der sich negativ auf sein Ranking auswirken könnte.

Andere Metriken, die die Ausführung von Google Ads beeinflussen könnten, sind Dinge wie die Gesamtabsprungrate der Website, die Zeit auf Seiten, Seiten pro Sitzung und andere UX-Metriken.

Wenn durch die Schaltung von Anzeigen diese allgemeinen Website-Nutzerkennzahlen verbessert werden, besteht eine winzige Chance, dass Sie eine gewisse Bewegung bemerken. Es ist jedoch schwer zu beweisen, wenn man den ersten Punkt der ständigen Google-Updates bedenkt. Woher wissen Sie, dass sich die Änderung der Benutzerkennzahlen auf die Rankings ausgewirkt hat und es nicht nur ein Google-Update war?

Lassen Sie sich nicht von dem Mythos täuschen

Da hast du es also. Beeinflusst Google Ads SEO-Rankings? Die Antwort ist ein eindeutiges NEIN.

Dies wurde nicht nur von Google mehrfach bestätigt, sondern auch die Anzahl der Gesetze, die sie brechen würden, würde das Unternehmen bankrott machen, wenn sie erwischt würden.

Der einzige Grund, warum manche Leute immer noch an diesen SEO-Mythos glauben, liegt hauptsächlich an einem Missverständnis in den Daten. Sie führen möglicherweise Tests durch, indem sie ihre Anzeigen aktivieren und deaktivieren, um zu sehen, ob sich ihr Ranking ändert, aber ohne zu wissen, welche Updates Google veröffentlicht, ist es unmöglich, die Ursache zu bestimmen.