Domainnamen und SEO: Sind sie 2022 noch relevant?

Bis vor kurzem gab es Hinweise darauf, dass ein Domainname einen großen Einfluss auf sein SEO- oder Suchmaschinenoptimierungs-Ranking hatte. Doch wie sich herausstellt, ist diese Ansicht weitgehend überholt.

Gleichzeitig wäre es falsch, einige Schlüsselfaktoren in Bezug auf Domainnamen und SEO zu ignorieren. Es genügt zu sagen; dass ein Domainname eine neue Wahl für Startups und IT-Unternehmen ist. Dabei wird der Einfluss des Domainnamens selbst oft stark übertrieben. Lassen Sie uns also einige der neuesten Erkenntnisse untersuchen.

Spielt die Verwendung von Schlüsselwörtern in Domainnamen eine Rolle?

Vor etwa 10 Jahren war einer der Hauptfaktoren für Suchergebnisse der kompetente Einsatz von Schlüsselwörtern. Wenn ein Domainname solche Wörter enthielt, waren die Chancen, Besucher anzuziehen, unter sonst gleichen Bedingungen, höher. Domains, deren Namen genau zum Keyword passten, hatten einen großen Vorteil. Dabei handelt es sich um sogenannte Exact Match Domains (EMDs). Im Jahr 2003 wurde beispielsweise hotels.com für 11 Millionen US-Dollar verkauft.

Jetzt gibt es relativ wenige thematische Websites mit einer solchen Popularität im Internet. Es ist schwierig, auf diesem Markt zu konkurrieren, da die freie Wahl eines ai-Domainnamens begrenzt ist, aber es gibt Unternehmen, die bei diesem Prozess helfen können. Die Popularität einiger Domains liegt darin begründet, dass sie eine Nische besetzen, deren Name und Branche exakt übereinstimmen.

Eines der besten Beispiele dieser Art ist die Domain forex.com. Sein Name ist an sich schon von großem Wert; soweit, dass es sogar egal ist, welchem ​​Unternehmen diese Domain gehört. Der Hauptfaktor ist, dass der Begriff Forex stark mit dem Interbanken-Devisenmarkt verbunden ist. Da dieser Markt in der Finanzwelt wichtig ist, wird der Wert der Domain forex.com nur steigen.

Derzeit ist der Eigentümer von forex.com der Forex-Händler StoneX. Es ist kein sehr bekanntes Unternehmen außerhalb professioneller Devisenhändler. Andererseits ist die bloße Tatsache, dass sie die Domain forex.com besitzen, die beste Werbung für diesen Händler. Aber das ist der Idealfall. Was ist, wenn ein Unternehmen seine ursprüngliche Domain registriert? Hier können mehrere Probleme auftreten.

Suchanfragen können sich im Laufe der Zeit ändern, und immer wieder eine neue Domain zu registrieren ist sehr schwierig. Angenommen, ein Computer-Servicecenter hat eine Level-2-Domain mit dem Namen „bestitservice“. Dieser Name besteht aus drei Teilen: Best, IT und Service. Obwohl die Kombination dieser Wörter jetzt beliebt ist, kann sie nach einiger Zeit in Suchanfragen weniger beliebt sein.

Gibt es noch mehr Probleme?

Darüber hinaus kann sich der Umfang der Unternehmensaktivitäten erweitern, sodass die Verwendung von Schlüsselwörtern im Domainnamen nicht mehr so ​​​​erfolgreich sein wird wie zuvor. Vielleicht wäre es also zuverlässiger, den Firmennamen zu verwenden. Aber es gibt auch andere Probleme.

• Die freie Wahl der Domainnamen wird von Jahr zu Jahr eingeschränkter. Einige Spekulanten machen sich das zunutze und registrieren gezielt Domains, um sie später zu verkaufen. In Zukunft können diese Domains für sich schnell entwickelnde Unternehmen von großem Wert sein.
• Wenn ein Domainname leicht zu merken ist, geben viele Benutzer sofort die Site-Adresse ein, ohne eine Suchmaschine zu verwenden. Der Name einer beliebten Marke steht immer vor jedem Zweig eines Unternehmens. Zum Beispiel facebook.com oder microsoft.com.
• Es besteht ein hohes Risiko, dass eine Seite mit einigen beliebten Schlüsselwörtern in ihrem Domainnamen in die Spam-Kategorie fällt.

Neue Fakten über Suchmaschinen

Ein weiteres weit verbreitetes Missverständnis ist, dass Dot-com-Domains einen höheren Rang haben. So war es in der Vergangenheit. Jetzt spielt es zumindest bei der globalen Suche praktisch keine Rolle mehr. Allerdings werden länderspezifische Domains wie .de (Deutschland) schneller gefunden als andere, wenn die Keywords im deutschen Segment des Internets gesucht werden.

Generell gibt es keine „privilegierten“ Level-1-Domains. Einige riskante Domänennamenerweiterungen bestehen jedoch normalerweise keine Spamfilter: .biz, .rest, .red. Einer der Gründe dafür ist die hohe Verbreitung kostenloser Hosting-Plattformen, die mit solchen Domains verbunden sind. Die Wahrscheinlichkeit, dass kostenloses Hosting in der Spam-Liste landet, liegt bei nahezu 100 Prozent. Reputationsgefährdete Inhalte und regelrechter Spam konzentrieren sich in der Regel auf exotische Domains.

Führende Suchmaschinen wie Google forschen ständig ernsthaft, um ihre Algorithmen zu verbessern. Im Jahr 2011 hat Google den Vorteil von Schlüsselwörtern in Domainnamen beseitigt. Da dieser Prozess nicht schnell war, spürten die Benutzer diese Änderung nicht sofort. In den letzten Jahren sind Algorithmen erschienen, die komplexe heuristische Ansätze enthalten. Mit ihrer Hilfe analysiert die Suchmaschine den Informationswert einer Seite.

Die Interessen des Benutzers haben Priorität

Neue Algorithmen berücksichtigen sowohl die Verwendung von Schlüsselwörtern und direkten Links zu Ankern als auch die Verweildauer der Besucher auf der Seite. Es ist aufgefallen, dass dieselben Keywords auf verschiedenen Websites unterschiedliche Leistungsniveaus aufweisen. Das bedeutet, dass die Popularität der Website nicht so sehr von der Sättigung ihrer Schlüsselwörter abhängt, sondern von der Informativität und Qualität des Materials.

Daher ist das Hauptmerkmal der aktuellen Entwicklung von Suchalgorithmen eine quantitative Bewertung dieser Qualität. Die vielleicht beste Bewertung einer bestimmten Website ist die durchschnittliche Zeit, die ein typischer Benutzer mit dem Lesen ihrer Inhalte verbringt. Wenn sie dadurch lange auf der Website bleiben und immer wieder dorthin zurückkehren, erhält die Website eine hohe Punktzahl. Egal wie erfolgreich der Domainname ist, er wird nicht alleine funktionieren.

OK, aber was empfehlen Sie dann?

Einer der neueren Ansätze besteht darin, die Bewertungen aller Ressourcen zu kombinieren, die auf denselben Eigentümer registriert sind. Die Domänennamen dieser Ressourcen können jedoch unterschiedlich sein. Dieser Faktor funktioniert nur, solange mindestens eine dieser Domains nicht an einen anderen Inhaber verkauft wurde.

Ab dem Zeitpunkt des Verkaufs kann das Suchranking dieser Domains stark sinken. Aus diesem Grund ist es eine schlechte Praxis, den Eigentümer einer Domain zu ändern. Tatsächlich kann selbst die am meisten beworbene Website schnell an Wert verlieren.

Laut SEO-Experte John Mueller von Google bevorzugen Nutzer leicht zu merkende Domains. Es spielt keine Rolle, ob der Name mit einem Schlüsselwort oder Markennamen übereinstimmt, wenn es schwierig ist, sich diesen Namen zu merken. Daher rät Mueller, einen Domainnamen für Menschen zu wählen, nicht für SEO, und lässt Wachstum zu.

Aus dieser Sicht wird eine erkennbare und beliebte Domain kontinuierlich im Ranking aufsteigen, auch wenn ihr Name einige SEO-Regeln zu ignorieren scheint. Aus diesem Grund ist die Verwendung von Bindestrichen, Unterstrichen und Zahlen im Domainnamen eine schlechte Praxis. Diese Symbole machen die Domain schwer zu merken und verhindern ein hohes Ranking.

Auch die Verwendung von Domains, die keinen semantischen Zusammenhang mit dem Thema der Ressource haben, ist unwirksam. Allerdings wird es immer schwieriger, dieser Empfehlung zu folgen. Auf der anderen Seite scheint die Mehrheit der SEO-Experten die bezahlte Website-Werbung völlig zu ignorieren.

Nicht alle Unternehmen haben die finanzielle Kapazität für Werbemaßnahmen, aber das explosive Wachstum einiger Finanzsysteme spricht für sich. Das ist der Fall, wenn ein Unternehmen nicht nur eine Exact-Match-Domain erstellt, sondern auch noch eine ordentliche Summe für einen Link auf der ersten Suchergebnisseite hinlegt.

Ein leistungsstarkes Tool für die SEO-Analyse

Wenn man über SEO und die Förderung bestimmter Ressourcen spricht, kann man nicht umhin, die Werkzeuge zur Lösung praktischer Probleme zu erwähnen. Obwohl es verschiedene SEO-Tools gibt, empfehlen viele Analysten die Verwendung von ahrefs.com. Mit diesem leistungsstarken Dienst können Sie Statistiken zu Suchergebnissen, Verkehr und anderen Indikatoren einer Website sammeln.

Es hilft auch, die Stärken und Schwächen der Website zu identifizieren, einschließlich derjenigen, die mit dem Domainnamen zusammenhängen. Trotz des Wertes solcher Informationen ist es manchmal schwierig, sie in der Praxis zu verwenden. Zum Beispiel gibt es einige Seiten seit vielen Jahren mit vielen Besuchern und regelmäßigen Abonnenten. Vielleicht sind ihre Domainnamen aus heutiger Sicht nicht erfolgreich, aber es ist kaum möglich, dieses Problem zu lösen.

Die Registrierung einer neuen Domain und die Übertragung einer großen Datenmenge erfordern viel Zeit und Ressourcen, da der Eigentümer im Wesentlichen von vorne beginnen muss. Außerdem wird die Bewertung der aktualisierten Seite nach dem Domainwechsel so niedrig sein, dass frühere Positionen möglicherweise nie wieder erreicht werden können. Das Problem ist hier nicht so sehr der Domainname, sondern eine Kombination von Faktoren.

Die wichtigsten sind die große Anzahl angesammelter Links, direkte Übergänge von anderen Websites und Benutzergewohnheiten. Es wird angenommen, dass das Alter der Domain an sich vorbei ist, aber es beeinflusst andere Faktoren. Zusammen bestimmen sie den Ruf der Seite. Einen guten Ruf zu erlangen braucht viel Zeit, und man kann ihn über Nacht verlieren.

Abschluss

Man kann mit Sicherheit sagen, dass die Zeit, in der der Domainname entscheidend war, vorbei ist. Natürlich liegt der Vorteil immer noch in kurzen und bequemen Namen, aber dieser Faktor ist nicht mehr der einzige. Viel wichtiger ist der Informationswert der Ressource und ihr praktischer Nutzen für den Besucher.