Die neue SEO-Landschaft: 15 wichtige Möglichkeiten, im digitalen Raum die Nase vorn zu haben

Suchmaschinen und Plattformalgorithmen unterliegen einem ständigen Wandel. In dieser sich ständig verändernden digitalen Landschaft ist es für Vermarkter und Kleinunternehmer eine Frage von „weiterkommen“ oder „verschwinden“. Egal wie gut Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist: Wenn niemand sie finden kann, wie können Sie dann skalieren?

Algorithmen ändern sich ständig, manchmal durch kleine Optimierungen, manchmal durch massive, umfassende Änderungen. Allein im Jahr 2020 hat Google 4.500 Änderungen vorgenommen, darunter Verbesserungen an der Benutzeroberfläche und am Ranking-System. Das letzte große Update erfolgte im März 2023.

Sogar ehemals florierende Unternehmen und Websites laufen Gefahr, ins Hintertreffen zu geraten, wenn sie in Sachen Suchmaschinenoptimierung oder SEO nicht ganz vorne mit dabei sind.

In diesem Artikel untersuchen wir 15 neue und effektive Strategien, die Ihnen bei diesem Kampf helfen und sicherstellen, dass Sie kontinuierlich organischen Traffic auf Ihre Website lenken.

1. Kennen Sie Ihre Schlüsselwörter

Sie müssen wissen, wonach Ihr Publikum sucht, um Ihre Inhalte richtig zu positionieren. Oft liegt es einfach an den Wörtern oder Wortkombinationen, die Sie verwenden. Die Keyword-Recherche ist der entscheidende Schritt zur Identifizierung und Analyse der spezifischen Wörter und Phrasen, die in Suchmaschinen wie Google verwendet werden.

Indem Sie Ihre Inhalte, Fotos und Website-Überschriften auf der Grundlage dieser Schlüsselwörter und Phrasen optimieren, erhöhen Sie die Chancen, dass Ihre Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) erscheint. Und je mehr Besucher Ihre Website über Schlüsselwörter finden, desto stärker wird Google sie in den Suchrankings verbessern.

So führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Brainstorming von Seed-Keywords: Seed-Keywords sind die allgemeinen Kernthemen im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen.Erstellen Sie zunächst eine umfangreiche Masterliste, die alle Schlüsselwörter oder Phrasen enthält, die die Hauptpunkte Ihrer Website, Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung beschreiben.

Verwenden Sie Tools zur Keyword-Recherche: Es gibt eine Menge toller Tools, die die Keyword-Recherche zum Kinderspiel machen.Zu den beliebtesten und benutzerfreundlichsten Tools gehören SEMrush, Moz Keyword Explorer und Ahrefs. Geben Sie die Startschlüsselwörter aus Ihrer Liste ein und sehen Sie, wie sie derzeit im Ranking sind. Sie können diese Tools auch verwenden, um Variationen der Schlüsselwörter zu erkunden und so das wachsende Suchvolumen zu erfassen.

(Bild: SEMrush)

Suchabsicht analysieren: Berücksichtigen Sie die Absicht hinter jedem Schlüsselwort.Suchen Benutzer nach Informationen (z. B. Anleitungen oder Artikeln), Produkten oder bestimmten Dienstleistungen? Nicht alle Suchanfragen werden gleichermaßen erstellt. Wenn Sie verstehen, welche Absicht hinter der Suche steckt, können Sie Inhalte erstellen, die den Suchanfragen der Besucher entsprechen.

Bewerten Sie die Keyword-Schwierigkeit: Ob mithilfe von Tools oder Ihrer eigenen Recherche: Es ist wichtig zu sehen, wie Ihre Konkurrenten Keywords verwenden.Diese Recherche wird Ihnen auch helfen, die Keyword-Schwierigkeit zu verstehen. Die Keyword-Schwierigkeit wird normalerweise auf einer Skala von 0 bis 100 gemessen. Je höher die Punktzahl, desto anspruchsvoller ist die Konkurrenz.

Das bedeutet, dass eine größere Anzahl von Wettbewerbern dieses Schlüsselwort verwendet, was darauf hindeutet, dass der „Einstieg“ in den Besitz dieses Schlüsselworts schwieriger wäre. Wir empfehlen Ihnen, sich auf Keywords mit mittlerem Schwierigkeitsgrad zu konzentrieren, die ein gutes Gleichgewicht zwischen einem hohen Suchvolumen und weniger Konkurrenz bieten.

Betrachten Sie Long-Tail-Keywords: Wie der Name schon sagt, bestehen Long-Tail-Keywords typischerweise aus mehreren Wörtern und sind in der Regel spezifischer – und daher weniger suchvolumenreich – als einzelne Keywords.

Beispielsweise ist das Wort „Schuhe“ ziemlich weit gefasst und hat wahrscheinlich große Konkurrenz. Andererseits hat das Long-Tail-Keyword „Vintage Nike Sneakers“ ein geringeres Suchvolumen, ist aber viel gezielter auf Ihre Nische ausgerichtet und weist daher höhere Konversionsraten auf. Durch die Verwendung von Long-Tail-Keywords können Sie eine Nischenzielgruppe ansprechen und hochrelevanten Traffic generieren.

Analysieren Sie die Schlüsselwörter der Konkurrenz: Analysieren Sie die Schlüsselwörter, auf die Ihre Konkurrenten abzielen.Tools wie SEMrush und Ahrefs bieten Einblicke in die organischen und bezahlten Keywords Ihrer Konkurrenten. Eine gründliche Analyse hilft Ihnen, Lücken oder Chancen in Ihren Inhalten zu erkennen und gleichzeitig Möglichkeiten zu finden, Ihre Inhalte einzigartig zu halten.

Verfeinern und Priorisieren: Da sich der Algorithmus häufig ändert, ist es wichtig, dass Sie Ihre Keywords regelmäßig überprüfen.Regelmäßige Check-ins helfen Ihnen dabei, Ihre Keyword-Liste basierend auf Relevanz, Suchvolumen, Konkurrenz und den Zielen Ihrer Website zu verfeinern. Priorisieren Sie Keywords, die gut zu Ihrer Zielgruppe passen und ein gutes Gleichgewicht zwischen Suchvolumen und Konkurrenz bieten.

Erstellen Sie Inhalte rund um Schlüsselwörter: Sobald Sie Ihre Liste mit Long-Tail- und Kurzschlüsselwörtern eingegrenzt haben, erstellen Sie hochwertige, informative und ansprechende Inhalte, die die Absicht des Benutzers widerspiegeln.Achten Sie darauf, Schlüsselwörter auf natürliche Weise in Ihre Inhalte zu integrieren, einschließlich Überschriften, Alternativtext für Bilder und Meta-Tags. Finden Sie die richtige Balance zwischen ansprechenden, organisierten Inhalten und den Schlüsselwörtern. Wenn man zu viele Schlüsselwörter in einen Inhalt einfügt, führt dies dazu, dass er roboterhaft gelesen wird.

2. Schreiben Sie hochwertige Inhalte

Der Inhalt ist immer noch König! Und es sollte als Eckpfeiler jeder erfolgreichen SEO-Strategie dienen. Suchmaschinen priorisieren Websites, die den Nutzern wertvolle, relevante und ansprechende Inhalte bieten.

Auch wenn es schwierig sein kann, den unmittelbaren Nutzen zu erkennen, müssen Sie ausreichend Zeit in die Erstellung gut recherchierter, informativer Artikel, Blogbeiträge, Videos und anderer Formen von Inhalten investieren, die auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind.

Wenn Sie oder Ihr Team dafür keine Zeit oder Lust haben, sollten Sie die Beauftragung eines freiberuflichen Content-Autors oder Strategen in Betracht ziehen, der die erfolgreiche Umsetzung Ihrer SEO- und Keyword-Strategie sicherstellen kann.

Ein Ratschlag. Viele Unternehmen und Websites schwärmen davon, KI-generierte Inhalte zu erstellen. Seien Sie jedoch vorsichtig mit ChatGPT und anderen KI-Schreibtools. Unabhängig davon, wie einfach es ist, einen Blog in 30 Sekunden zu schreiben, gehen Suchmaschinen hart gegen diesen Inhalt vor und bevorzugen einzigartige, originelle Arbeiten.

Wenn Sie ChatGPT zum Generieren von Inhalten für Ihre Website oder zum Verfassen von Blogs verwenden, besteht die Gefahr, dass doppelte oder plagiierte Inhalte erstellt werden, was sich negativ auf Ihr Suchranking und Ihre Glaubwürdigkeit auswirken kann. Sobald die Suchmaschinen Sie als Bot oder als Kopierer von Inhalten betrachten, dauert es noch länger, diesen Trend umzukehren.

Für die Markenidentität ist die Aufrechterhaltung einer einheitlichen Markenstimme und -botschaft auf Ihrer gesamten Website von entscheidender Bedeutung. Es gibt so viele Informationen im Internet und Ihre Zielgruppe ist klug und anspruchsvoll.

Sie wissen, was authentische Inhalte ausmacht, und können langweilige oder roboterhafte Wörter schnell wegklicken. ChatGPT erfasst die einzigartige Persönlichkeit und den Ton Ihrer Marke möglicherweise nicht genau, was möglicherweise zu einer Diskrepanz zwischen Ihrer Marke und dem Inhalt führt.

3. Optimierung der Sprachsuche

Mit neu entwickelten sprachaktivierten Assistenten wie Alexa, Siri und Google Assistant wird es immer wichtiger, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte für die Sprachsuche optimiert sind. Anstatt unterwegs etwas einzugeben, sprechen immer mehr Menschen ihre Suchbefehle einfach in den Browser.

Sprachsuchen sind oft länger und von Natur aus gesprächig, wodurch sich mehr Möglichkeiten ergeben, Long-Tail-Keywords und natürliche Sprache in Ihre Inhalte einzubeziehen. Die Bereitstellung prägnanter, direkter Antworten auf häufig gestellte Fragen per Spracheingabe kann auch Ihre Chancen verbessern, in den Ergebnissen der Sprachsuche angezeigt zu werden.

4. Für Mobilgeräte optimieren

55 % des Website-Verkehrs kommt mittlerweile von mobilen Geräten.

Das Suchverhalten ist nicht mehr auf Personen beschränkt, die an ihrem Desktop sitzen. Heutzutage wünschen sich Internetnutzer unterwegs schnelle Ergebnisse zu Einkaufs- oder Informationsmöglichkeiten. Daher ist eine schnell ladende, für Mobilgeräte optimierte Website nicht mehr „nice to have“, sondern ein Muss.

Suchmaschinen priorisieren mobilfreundliche Websites, und wenn es nicht gelingt, ein einfaches Erlebnis auf einem Smartphone zu schaffen, kann dies zu einer schlechten Benutzererfahrung und niedrigeren Suchrankings führen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website reagiert und schnell auf Mobilgeräten geladen wird, um ein nahtloses Surferlebnis zu gewährleisten. Überspringen Sie diesen Schritt nicht. Heutzutage führen immer mehr Unternehmen tatsächlich Mobile-First-Builds durch. Das heißt, sie entwerfen die mobile Version ihrer Website vor dem normalen Computerbrowser.

5. Verbessern Sie die Benutzererfahrung

Suchmaschinen priorisieren Websites, die ein hervorragendes Benutzererlebnis bieten. Der heutige Internetnutzer wird mit hochwertigen, gut gestalteten Websites und Landingpages überschwemmt. Wenn es unzählige Möglichkeiten gibt, werden sich nur wenige für eine langsame, schlecht gestaltete Website entscheiden.

Aus diesem Grund sollte eine gut gestaltete, optisch ansprechende und einfach zu navigierende Website ein entscheidender Bestandteil Ihrer SEO-Strategie sein.

Nutzen Sie intuitive Menüs, klare Call-to-Action-Schaltflächen und relevante interne Links, um das Benutzererlebnis zu verbessern und Besucher dazu zu ermutigen, Ihre Website weiter zu erkunden. Und je länger Benutzer auf Ihrer Website bleiben (klicken, scrollen und lesen), desto höher wird das Ranking Ihrer Website.

6. Backlinks aufbauen

Ein Backlink ist die Art und Weise, wie Websites und Informationsquellen miteinander kommunizieren. Beispielsweise kann ein Reiseblogger Backlinks zu verschiedenen Produkten oder anderen externen Websites haben, die für den Reiseinhalt relevant sind. Backlinks zu und von seriösen Websites sind sowohl für Web- als auch für Blog-Inhalte wichtig.

Backlinks sind im Wesentlichen ein Vertrauensbeweis oder eine Empfehlung von einer Website zur anderen und zeigen Suchmaschinen an, dass die verlinkte Website vertrauenswürdig, wertvoll und zitierungswürdig ist.

Backlinking muss kein Zufall sein. Entwickeln Sie eine Backlink-Building-Strategie, die sich auf die Beschaffung hochwertiger Links aus relevanten und maßgeblichen Quellen konzentriert.

Ein Teil Ihrer Backlink-Strategie könnte das Bloggen von Gästen, die Kontaktaufnahme mit Influencern und den Aufbau von Beziehungen zu Branchenführern umfassen. Denken Sie daran, es kommt nicht nur auf die Quantität an; Die Qualität und Relevanz von Backlinks sind wichtig.

Beispielsweise konnte Brian Dean von Backlinkio dank seiner „Skyscraper-Technik“ seinen Website-Traffic in zwei Wochen um 110 % steigern.

Bei der Skyscraper-Technik geht es darum, Inhalte zu identifizieren, die viele Links erhalten [GKG2] , und eine bessere und umfassendere Version zu schreiben, die den vorhandenen Inhalt übertrifft (denken Sie daran, nicht zu plagiieren). Wenden Sie sich dann an diejenigen, die auf den Originalinhalt verlinken, und fragen Sie, ob sie auf Ihren, noch besseren, Inhalt verlinken würden.

7. Beteiligen Sie sich an sozialen Medien

Social-Media-Plattformen bieten eine hervorragende Möglichkeit, den Traffic zu steigern und mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Insgesamt funktioniert der Austausch zwischen digitalen Plattformen wie ein Kreislauf, und es ist am besten, verschiedene Plattformen zu haben, die miteinander kommunizieren und so ein nahtloses Erlebnis von einer Plattform zur anderen ermöglichen.

Beginnen Sie mit einer starken Social-Media-Präsenz, die das Thema Ihrer Website oder Ihres Unternehmens anspricht. Teilen Sie regelmäßig externe Inhalte und stellen Sie gleichzeitig sicher, dass sie zu Ihren bestehenden Beiträgen oder Themen passen. Ermutigen Sie auf der Website zum weiteren Teilen, indem Sie Social-Sharing-Buttons auf Ihrer Website platzieren.

Bauen Sie eine glaubwürdige Marke auf, indem Sie regelmäßig mit den Besuchern und Followern Ihrer Website interagieren. Dazu gehört das Beantworten von Kommentaren, die Teilnahme an Diskussionen und der Austausch wertvoller Erkenntnisse.

Diese sozialen Strategien erhöhen die Sichtbarkeit der Marke und generieren möglicherweise Backlinks und soziale Signale, die sich positiv auf Ihre SEO-Bemühungen auswirken. Während einige zögern, soziale Medien zu nutzen, um für ihre Website oder ihr Unternehmen zu werben, ist dies ein wesentlicher Bestandteil einer umfassenden SEO-Strategie.

8. Verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite

Wie bereits erwähnt, haben Internetnutzer heutzutage nicht viel Geduld mit langsamen, schlecht gestalteten Websites. Und je länger ein Besucher auf Ihrer Seite bleibt, desto stärker signalisiert er den Suchmaschinen, dass Ihre Seite interessant ist. Aus diesem Grund ist die Seitenladegeschwindigkeit ein entscheidender Faktor sowohl für das Benutzererlebnis als auch für das Suchmaschinenranking.

Optimieren Sie die Leistung Ihrer Website, indem Sie Bilder komprimieren, CSS- und JavaScript-Dateien verkleinern und Browser-Caching nutzen. Es gibt eine Vielzahl offensichtlicher und subtiler Methoden zur Steigerung der Website-Geschwindigkeit. Tauchen Sie in einige der hier genannten Themen ein oder wenden Sie sich, wenn Sie über das nötige Budget verfügen, an einen Experten auf diesem Gebiet.

Da Websites gelegentlich abstürzen oder neu installiert werden müssen, überwachen und optimieren Sie regelmäßig die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website, um ein schnelles und reibungsloses Surfen für Ihre Besucher sicherzustellen. Wir empfehlen, regelmäßige Check-Ins zusammen mit Keyword-Audits einzuplanen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

9. Optimieren Sie Ihre Featured Snippets

Featured Snippets sind die zusammengefassten Antworten, die ganz oben auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen wie Google angezeigt werden. Hier ist ein Beispiel:

Wenn Sie Ihre Inhalte so optimieren, dass sie als Featured Snippet erscheinen, können Sie Ihre Sichtbarkeit und Ihre Klickraten erhöhen. Erfahren Sie hier mehr darüber, wie das geht.

10. Lokales SEO

Wenn Sie eine physische Präsenz haben oder auf ein bestimmtes geografisches Gebiet abzielen, ist es unbedingt erforderlich, dass Sie für lokales SEO optimieren.

Abhängig von Ihrer Region und Ihrem Unternehmen können Sie in Suchmaschinen möglicherweise einen höheren Rang erreichen. In einigen Gemeinden und Städten sind lokale Unternehmen bei der Einführung von SEO-Praktiken langsamer. Sehen Sie, wie Ihre Konkurrenten abschneiden, um Ihre einzigartige Chance einzuschätzen.

Erstellen und optimieren Sie zunächst Ihr Google-Unternehmensprofil, fügen Sie relevante lokale Schlüsselwörter in Ihre Inhalte ein und fördern Sie Kundenrezensionen.

Dadurch wird Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen angezeigt und Ihre Sichtbarkeit in Ihrer Zielregion erhöht.

11. Inhalte regelmäßig aktualisieren und aktualisieren

Die durchschnittliche Seite in den Top 10 bei Google ist 2+ Jahre alt. ( Ahrefs )

Dies liegt daran, dass Suchmaschinen frischen und aktuellen Inhalt schätzen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Inhalte regelmäßig aktualisieren, indem Sie neue Informationen, Statistiken oder Fallstudien hinzufügen und die Gesamtqualität Ihrer Inhalte verbessern.

Neue, spannende und relevante Inhalte mit aktuellen Backlinks ranken eher auf Seite #1.

12. Überwachen und analysieren Sie die Leistung

Denken Sie daran: Was Sie nicht vollständig verstehen, können Sie nicht verbessern. Mithilfe von Trackingdaten, Leistungs- und Nutzungsstatistiken können Sie regelmäßig Lücken oder Chancen erkennen. Tools wie Google Analytics sind benutzerfreundlich und bieten eine Vielzahl anpassbarer Dashboards.

Mit Google Analytics können Sie wichtige Kennzahlen wie organischen Traffic, Absprungrate, Verweildauer auf der Website und Conversions verfolgen.

Mithilfe dieser Daten können Sie Verbesserungsmöglichkeiten identifizieren und fundierte Entscheidungen zur Optimierung Ihrer SEO-Strategie treffen.

13. Sichern Sie Ihre Website mit HTTPS

Haben Sie schon einmal versucht, auf eine Website zu klicken, nur um von Google gewarnt zu werden, dass diese möglicherweise nicht sicher ist? In den meisten Fällen fehlt den Websites HTTPS. Die Sicherheit der Website ist ein entscheidender Aspekt für SEO.

Der Wechsel zu Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) verschlüsselt die zwischen Ihrer Website und Benutzern ausgetauschten Daten und sorgt so für ein sicheres Surferlebnis. Dies gewährleistet nicht nur die Sicherheit der Website-Benutzer, sondern vermittelt den Suchmaschinen auch, dass Ihre Website vertrauenswürdig ist.

Hier ist ein Beispiel einer gesicherten Website (siehe das kleine Vorhängeschloss auf der linken Seite!)

Suchmaschinen priorisieren sichere Websites und die Verwendung von HTTPS kann sich positiv auf Ihr Suchranking auswirken.

Auch wenn dies entmutigend erscheinen mag, wenn Sie sich nicht mit Technik auskennen, können Sie in der Regel ein SSL-Zertifikat von Ihrem Hosting-Anbieter erhalten.

14. Bleiben Sie über Algorithmus-Updates auf dem Laufenden

Suchmaschinenalgorithmen entwickeln sich ständig weiter und es ist von entscheidender Bedeutung, über die neuesten Updates informiert zu bleiben. Manchmal ist es nur eine kleine, einfache Änderung, die einen großen Unterschied machen kann.

Die gute Nachricht ist, dass es eine Vielzahl gut recherchierter Ressourcen für Sie gibt. Folgen Sie seriösen SEO-Blogs, nehmen Sie an Branchenkonferenzen teil und treten Sie relevanten Online-Communitys bei, um über die neuesten Trends und Algorithmusänderungen auf dem Laufenden zu bleiben.

Dieses Wissen wird Ihnen helfen, Ihre SEO-Strategie anzupassen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Wenn es im Budget liegt, sollten Sie erwägen, einmal im Jahr einen SEO-Berater zu beauftragen, der Ihre Website auf Best Practices prüft.

15. Experimentieren und anpassen

Algorithmen ändern sich aufgrund neuer Technologien und kultureller Veränderungen ständig. Ebenso ist SEO ein sich ständig verändernder Bereich, und was heute funktioniert, funktioniert möglicherweise morgen nicht mehr. Daher ist es am besten, eine experimentierfreudige und anpassungsfähige Denkweise anzunehmen.

Testen Sie kontinuierlich neue Strategien, überwachen Sie deren Wirksamkeit und seien Sie bereit, bei Bedarf umzuschwenken. Die Fähigkeit, sich an neue Trends und Technologien anzupassen, stellt sicher, dass Sie in der SEO-Revolution an der Spitze bleiben und frühzeitig von neuen Trends und Tools profitieren können.

Abschluss

SEO ist ein langfristiges Spiel und die Ergebnisse sind kaum sofort sichtbar. Aber wie bei allemwerdenSie die Früchte Ihrer Arbeit sehen. Bleiben Sie hartnäckig, überwachen Sie Ihre Fortschritte und passen Sie Ihre Strategie bei Bedarf an.

Mit dem richtigen Ansatz können Sie Ihr Unternehmen an der Spitze der SEO-Revolution positionieren und von der Steigerung der Sichtbarkeit, des Traffics und der Conversions profitieren.

Mit einer anpassungsfähigen, fortlaufenden SEO-Strategie haben Sie nicht nur die Möglichkeit, mehr Kunden oder Website-Besucher zu gewinnen, sondern auch Ihr Geschäft zu skalieren.