So nutzen Sie DSA-Siege bei Performance Max

Dynamische Suchanzeigen (DSA) sind seit Jahren ein fester Bestandteil der Google Ads- und Microsoft Ads-Verwaltung.

Dieser leistungsstarke Kampagnentyp/diese Einstellung verbessert die Fähigkeit von Werbetreibenden, ihre Stärke in der organischen Suche als Grundlage für ihre PPC-Kampagnen zu nutzen.

Indem Werbetreibende Google ermöglichen, ihre Website zu crawlen und die richtige Zielseite für die Suchanfrage eines Nutzers zu finden, können sie gut optimierte Inhalte nutzen und diese in überzeugende Schlagzeilen umwandeln.

Einer der Gründe, warum DSA so leistungsstark war, liegt darin, dass es mit Feed-spezifischen Seiten oder einem vollständigen Index der Website funktionieren konnte und es Werbetreibenden so ermöglichte, bestimmte Kategorien effektiv anzusprechen.

Besonders beliebt war DSA in Branchen wie:

• Automobil.
• Reisen.
• Immobilie.
• E-Commerce.
• Jedes Unternehmen mit zahlreichen Zielseiten zur Berichterstattung über seine Produkte oder Dienstleistungen.

Im Wesentlichen ermöglichte es Marken, sich auf ihre Kernziele zu konzentrieren, anstatt jede einzelne Zielseite und das Budget für jede einzelne berücksichtigen zu müssen.

DSA spielte auch eine wichtige Rolle bei der Entdeckung von Keyword-Konzepten für andere Kampagnen. Werbetreibende könnten mit exakter Übereinstimmung auf genau diese Konzepte bieten oder prädiktive KI mit weitgehender Übereinstimmung nutzen.

Dynamische Suchanzeigen scheinen jedoch zugunsten von Kampagnen für maximale Performance (PMax) abgeschafft zu werden.

Werbetreibende haben in den letzten Monaten einen Rückgang der DSA-Leistung festgestellt (nämlich mangelnde Auslieferung), und bei Konten, auf denen alle Kampagnen laufen, ist PMax gestiegen.

Performance Max unterstützt jeden Anzeigentyp innerhalb von Google:

• Suche : Anzeigenschaltung auf SERP/SERE (Suchmaschinen-Ergebnisseite/Suchmaschinen-Ergebniserlebnis).
• Anzeige : Visuelle Anzeigen, die auf Websites Dritter geschaltet werden.
• YouTube : Videoanzeigen, die je nach Format auf YouTube oder in Display-Spots geschaltet werden.
• Entdecken : Teils visuelle und teils Textanzeigen, die auf Google Discover geschaltet werden.
• Lokale Anzeigen : Google-Unternehmensprofil-orientierte Anzeigen, die im Kartenbereich der SERP/SERE geschaltet werden.
• Einkaufen : Anzeigen mit Produktinformationen, die auf SERP/SERE, YouTube und Display-Spots geschaltet werden.

Werbetreibende schmieden aktiv die Einsatzregeln für PMax, was eine betriebliche Veränderung für diejenigen darstellt, die es gewohnt sind, dynamische Suchanzeigen zu schalten.

Dies bedeutet in erster Linie, die visuellen Platzierungen (Anzeige, Video, Entdecken) zu berücksichtigen, die einen Top-of-Funnel-Wert und günstigere Auktionspreise bieten.

Es bedeutet jedoch auch, die Erwartungen an PPC-Kampagnen anzupassen. Viele betrachten PPC-Kampagnen als transaktional; Wenn es nicht zu einem Verkauf führt, ist es eine Verschwendung.

Da jedoch visuelle Top-of-Funnel-Platzierungen in Konten integriert werden, müssen sich auch die Erfolgskriterien ändern.

Dieser Beitrag zielt darauf ab, Werbetreibende und ihre SEO-Kollegen, die im Rahmen ihrer SEO-Strategie auf DSA setzen, darauf vorzubereiten, die Vorteile, die sie durch DSA in PMax gewonnen haben, zu nutzen.

Obwohl Google keine offizielle Stellungnahme zum Ausstieg aus DSA abgegeben hat, deuten die Empfehlungen zur Aktualisierung von DSA auf eine mögliche Verschiebung hin.

Es ist wichtig zu beachten, dass dieser Beitrag geschrieben wurde, als sowohl dynamische Suchanzeigen als auch PMax gleichzeitig geschaltet werden konnten.

Sollte sich dies ändern, wird der Artikel entsprechend aktualisiert, um die neuen Einsatzregeln widerzuspiegeln.

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Was wir beim Übergang von DSA zu Performance Max verlieren

Bevor wir diskutieren, was wir durch den Übergang gewinnen, ist es wichtig, die Verluste zu verstehen und zu erfahren, wie man sie abmildern kann.

An erster Stelle steht die Idee von Ausschlüssen auf der Website selbst. Ein großer Teil der DSA-Einrichtung bestand darin, Regeln für Website-Ausschlüsse (Homepage, Blog usw.) hinzuzufügen.

Während „Performance Max“ die Verwendung von Feeds und die URL-Erweiterung ermöglicht, bietet es nicht die Möglichkeit, bestimmte Teile der Website auszuschließen.

Dies bedeutet, dass bestimmte Kategorien möglicherweise DSA-Komponenten innerhalb von „Maximale Performance“ auslösen, was dazu führt, dass Anzeigen geschaltet werden, für die Sie kein Budget zuweisen möchten.

Um dem entgegenzuwirken, ist die Einbeziehung von Zielgruppensignalen für Suchbegriffe, die die gewünschten Kategorien widerspiegeln, und das Hinzufügen von Negativen innerhalb von Performance Max von entscheidender Bedeutung.

Auch wenn dies noch nicht jedem zur Verfügung steht, kann der Insights-Bericht „Wo/wann Anzeigen geschaltet wurden“ Werbetreibenden dabei helfen, zu erkennen, welche Platzierungen sie auf Kontoebene ausschließen sollten.

Da das Budget nun für andere Kampagnentypen verwendet werden kann, ist es wichtig, Kennzahlen wie die Interaktionsrate (Klickrate oder CTR für alles, was eine visuelle Komponente hat) und den durchschnittlichen CPC (Kosten pro Klick) im Auge zu behalten, um sicherzustellen, dass das Budget nicht vorhanden ist nicht unverhältnismäßig an der Spitze des Trichters verteilt werden.

Wir verlieren die klare Antwort mit dem Anteil an möglichen Impressionen (der uns sagen würde, ob wir aufgrund des Budgets oder des Rankings verlieren). Die Verwendung dieser Proxys ist für die Sicherstellung eines ordnungsgemäßen Budgets von entscheidender Bedeutung.

Gewinne beim Übergang zu Performance Max

Der Übergang von DSA zu Performance Max bietet mehrere erhebliche Vorteile. Einer der Hauptvorteile ist die Möglichkeit, alle verwendeten Assets zu kontrollieren, nicht nur die Beschreibungen.

Während eine gute SEO-Strategie Schlagzeilen stark beeinflussen konnte, gab es bei DSA keine Garantie dafür, dass die gewünschten Schlagzeilen vorhanden waren.

Mit Performance Max wissen Sie zwar nicht, welche genaue Kombination jeder Person angezeigt wird, Sie können jedoch sicherstellen, dass jede Kampagne das richtige Creative enthält.

Darüber hinaus ermöglicht Performance Max die Entdeckung zusätzlicher Zielgruppen, die aufgrund der Betonung der visuellen Kreativität möglicherweise übersehen wurden.

Während sich PPC und SEO in Richtung einer Zukunft mit visuelleren Inhalten bewegen und Verbraucher eine einfachere Informationsverarbeitung fordern, ermöglicht Performance Max Werbetreibenden, die beste Zielseite und Kategorie für die Suchanfrage oder das Interesse eines Benutzers zu finden und sie mit visuellen Inhalten vorzubereiten, die seinen Vorlieben entsprechen.

Auch wenn es zum Ausstieg aus dynamischen Suchanzeigen möglicherweise noch keine offizielle Erklärung von Google gibt, ist es doch so weit.

Der größte Bereich der Zusammenarbeit sind visuelle Inhalte und die zunehmende Vertrautheit mit PPC und SEO, die für die Spitze des Trichters verantwortlich sind.

Darüber hinaus bietet Microsoft für diejenigen, die DSA nicht aufgeben möchten, ein starkes DSA-Angebot mit im Wesentlichen denselben Einsatzregeln wie das von Google.

Wenn PMax nicht die gewünschten Ergebnisse liefert, können Sie die DSA-Lösung von Microsoft testen.