Verwenden der dynamischen Standorteinfügung, um Zeit zu sparen und die Anzeigenrelevanz zu verbessern

In diesem Beitrag möchte ich Ihnen einen coolen Google Ads-Trick vorstellen, der Ihnen viel Zeit spart und die Interaktion mit all Ihren Anzeigen steigert. Unabhängig von Ihrer PPC-Erfahrung kann Ihnen dies nur den kleinen Vorteil gegenüber Ihrem Konkurrenten verschaffen, nach dem Sie verzweifelt gesucht haben.

Ich zeige Ihnen, wie Sie diese Anpassungen verwenden, um den Standort des Nutzers dynamisch in den Anzeigentext einzufügen. Wenn Sie ein Google Ads-Vermarkter sind, ist dies nur einer der Tricks, die Sie anwenden sollten, da es eine Vielzahl von Fällen gibt, in denen dies nützlich sein kann.

Was ist die dynamische Standorteinfügung?

Anzeigenanpassungen ermöglichen es, einen Anzeigentext in Echtzeit zu ändern. Das bedeutet, dass der genaue Inhalt der Anzeige erst in dem Moment bestimmt wird, in dem die Anzeige mit Inhalten geliefert wird, die auf diesen bestimmten Nutzer oder diese Anfrage zugeschnitten sind.

Es gibt viele Anwendungsfälle für Anzeigenanpassungen, aber in diesem speziellen Beispiel verwenden wir sie, um den Standort des Benutzers einzufügen, während dieser nach unseren Produkten und Dienstleistungen sucht. Auf diese Weise bietet die dynamische Standorteinfügung eine Möglichkeit, Ihre Anzeige auf den einzelnen Nutzer zuzuschneiden und sie überaus relevant zu machen.

Dies ist möglich, da Google den Standort eines Benutzers ziemlich genau bestimmen kann, indem seine IP-Adresse über GPS, Wi-Fi, Bluetooth oder Mobilfunkmasten verfolgt wird. Über Customizer ermöglicht es Werbetreibenden, diese Informationen in ihren Anzeigen zu ihrem Vorteil zu nutzen.

Welche Vorteile bringt es?

Die Möglichkeit, den Standort des Suchenden in die Anzeige einzufügen, bringt viele Vorteile mit sich.

Erstens wird die Anzeige dadurch relevanter und personalisierter. Dies ist den Praktiken der E-Mail-Automatisierung sehr ähnlich, bei denen Variablen wie [VORNAME] in die E-Mail eingefügt werden. Dadurch hat der Empfänger der E-Mail das Gefühl, dass die Nachricht persönlich für ihn geschrieben wurde.

Der zweite Vorteil besteht darin, dass dieses Maß an Anpassung in großem Maßstab erfolgen kann. Während die geografische Region normalerweise nur in den Einstellungen auf Kampagnenebene festgelegt werden kann, kann die dynamische Standorteinfügung das geografische Targeting sofort an den Anzeigeninhalt anpassen. Es ist, als würden Sie eine Menge Minikampagnen erstellen, die alle darauf ausgerichtet sind, auf einen bestimmten Standort abzuzielen (aber dann alle in einer Kampagne).

Die dynamische Standorteinfügung passt gut zu einigen wichtigen Trends in der modernen PPC, wie zum Beispiel dem Anstieg von Suchanfragen „in meiner Nähe“. Benutzer suchen häufig nach ihrem Standort, indem sie den Standort in die Abfrage einfügen, und erwarten, dass die Suchergebnisse dies widerspiegeln. Dieser Trend ist seit 2013 stark angestiegen und immer mehr Nutzer erwarten, dass ihre Suchergebnisse ihren physischen Standort widerspiegeln. Dies ist auch ein Grund, warum Google im Jahr 2020 so viel Wert auf Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit und lokale Kampagnen legt, beispielsweise durch die Einführung von beworbenen Pins.

Als erstes müssen wir die Liste der Standorte abrufen, die Google identifizieren kann. Diese Liste finden Sie im offiziellen Google Ads-Entwicklerportal.

Laden Sie die neueste Datei herunter.

Danach müssen wir diese Datei in einem Tabellenkalkulationseditor wie Excel, Open Office oder Google Sheets bearbeiten und den ersten Filter anwenden. Es ist wichtig, sofort einen Filter zu erstellen, da die Datei ziemlich groß ist und den Computer verlangsamen kann.

Üblicherweise besteht der erste Schritt darin, das Land herauszufiltern, aber es ist auch möglich, in einer weltweit zielgerichteten Kampagne bestimmte Regionen oder Points of Interest, wie beispielsweise Flughäfen, herauszufiltern. Die Filteroption finden Sie normalerweise unter der Registerkarte „Daten“. Nach der Anwendung können Sie "Nur Werte" kopieren und in eine neue Tabellenkalkulationsdatei einfügen, die zu Ihrer Standortdatendatei wird.

Der nächste Schritt besteht darin, die Spalten umzubenennen. Der kanonische Name kann als Targeting-Attribut verwendet werden. Diese Spalte muss "Zielstandort" heißen.

Für den Anzeigeninhalt wird in der Regel der abgekürzte Standortname verwendet. Diese Spalte kann so benannt werden, wie Sie sie in Zukunft identifizieren möchten. Idealerweise ist der Name kurz, aber aussagekräftig, wie zum Beispiel „Stadtname“.

Alle anderen Spalten können jetzt entfernt werden und Ihre Datendatei kann verwendet werden. Sie sollten 2 Spalten haben, eine mit dem Namen „Zielstandort“ und eine mit dem verkürzten Standortnamen, den Sie in Anzeigen einfügen möchten.

Es ist sinnvoll, die Länge der Ortsnamen zu überprüfen, da einige sehr lang sein können und ggf. gekürzt werden müssen. Sie sollten auf jeden Fall 30 Zeichen nicht überschreiten, und wenn Sie auch andere Anzeigentexte verwenden möchten, müssen Sie dies berücksichtigen.

Wenn wir beispielsweise die Überschrift "In [Standort]" verwenden möchten, dürfen unsere Standortnamen 27 Zeichen nicht überschreiten. Um die Textlänge zu überprüfen, können wir eine neue Spalte erstellen, die die Formel „=LEN()“ enthält, um die Anzahl der Zeichen zu zählen. (Entdecken Sie andere PPC-Formeln für Google Sheets).

Die Datei ist nun fertig, jetzt müssen wir die Tabelle als .csv-Datei speichern.

Jetzt können wir diese Datei in Google Ads unter Geschäftsdaten hochladen.

Nachdem die Datei hochgeladen wurde, können wir die Werte mit den geschweiften Klammern aufrufen, während wir den Anzeigentext schreiben. Beginnen Sie mit der öffnenden Klammer, wählen Sie "Anzeigenanpassung", wählen Sie die hochgeladene Datei aus und wählen Sie die Spalte mit dem Standortnamen aus, die Sie für den Anzeigeninhalt angegeben haben. Diese können wir in den Überschriften, den Beschreibungen oder in der angezeigten URL (Pfade) verwenden.

Fehler, die Sie vermeiden sollten

Es kann immer Fälle geben, in denen der Standort des Nutzers nicht richtig mit der dynamischen Anzeige abgeglichen werden konnte. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, auch eine reguläre Anzeige in der Anzeigengruppe zu haben, die als Backup- oder „Fallback“-Anzeige fungiert, falls die dynamische Anzeige nicht geladen werden konnte.

Dieser Fallback-Text kann auch im Anzeigentext der dynamischen Anzeige angegeben werden, indem das Spaltenzeichen „:“ vor der schließenden Klammer verwendet wird.

Auch wenn Anzeigenanpassungen im Google Ads Editor eingerichtet werden können, würde ich empfehlen, sie innerhalb der regulären Google Ads-Oberfläche einzurichten, da Sie damit den Feed und die Spalten einfach auswählen können und eine klare Anzeigenvorschau bietet, um Fehler zu erkennen.

Abschluss

Anzeigen mit dynamischer Standorteinfügung sind nicht sehr schwierig einzurichten, können jedoch für Werbetreibende, die von Suchanfragen mit lokaler Absicht profitieren, nützliche Vorteile bieten. In diesem Handbuch haben wir die grundlegende Einrichtung behandelt, aber es gibt viele andere kreative Nutzungsoptionen, die Sie erkunden können.

Hoffentlich hat Ihnen dieser Leitfaden die Grundlagen gegeben, wie Sie alles einrichten können. Jetzt sind Sie an der Reihe, dies in Ihren Anzeigen auszuprobieren und zu sehen, welche anderen Verwendungen Sie sich vorstellen können!