Dyson Marketing-Mix (4Ps) und Strategie

Das Dyson-Marketing-Mix-Framework hat dem Technologieunternehmen dabei geholfen, einen tragfähigen Dyson-Marketingplan und eine Markenstrategie zu erstellen, die auf gründlicher Marktforschung und verschiedenen wirtschaftlichen Faktoren basiert, um wohlhabende Verbraucher anzusprechen, den Umsatz zu steigern und einen höheren Marktanteil im Zielmarkt für Haushaltsgeräte zu gewinnen.

Die strategische Planung bei der Erstellung des Marketingplans und der Taktiken von Dyson war immens, da das Unternehmen von Sir James Dyson die meisten Konkurrenten, insbesondere die etablierten Marken, aber auch andere Marken auf eigene Faust durch Qualitätsprodukte, neue Technologie und innovative Designs schlagen möchte .

Heute hängt der Erfolg von Dyson von seinen Marketing-Mix-Elementen ab, die sich auf Qualitätsprodukte, innovative Funktionen, Produktinnovation, innovative Designs, neue Technologie, Lieferkettenmanagement, Markenmanagement, E-Marketing, Dyson-Produktvertriebsstrategie, Preisstrategie, digitales Marketing und soziale Netzwerke konzentrieren Medienbeeinflusser und Social-Media-Marketing, um Geschäftsziele zu erreichen und das Unternehmen zu einer der treibenden Kräfte sowohl in neuen Märkten als auch in anderen Märkten wie dem Markt für Luftreiniger, Haartrockner und Staubsauger zu machen.

Über Dyson

• Land: Sitz in Singapur
• Herkunftsland: Großbritannien
• Gründer: Sir James Dyson
• Gegründet: 1991 in Großbritannien
• Hauptsitz: St. James Power Station, Harbourfront, Singapur
• Dysons Mitarbeiter im Jahr 2023: 14.000
• Jahresumsatz im Jahr 2023: 6,5 Milliarden Euro
• Nettogewinn im Jahr 2023: 1,3 Milliarden Euro
• Marktkapitalisierung im Jahr 2023: 20 Milliarden USD

Die in Singapur ansässige Dyson Limited ist ursprünglich ein britisches Unternehmen, das im Jahr 2019 vom Vereinigten Königreich nach Singapur zog. Es handelt sich um ein von Sir James Dyson gegründetes multinationales Technologieunternehmen, das mit der Haushaltsgeräteindustrie verbunden ist.

Die Dyson Company begann ihre Reise auf dem Haushaltsgerätemarkt mit dem Dyson-Staubsauger und erweiterte im Laufe der Zeit ihre globale Marktpräsenz um mehrere andere Produkte.

Heute ist Dyson eine der etablierten Marken auf den Weltmärkten, die verschiedene Haushaltsgeräte wie Staubsauger (schnurloser Staubsauger und beutelloser Staubsauger), Heizungen, Haartrockner, flügellose Ventilatoren, Batteriebetriebene, LED-Leuchten, Dyson Airwrap und Handstaubsauger entwickelt und herstellt Trockner und Luftreiniger.

Die Produkte der Dyson Company wurden mithilfe interner und Marktforschungsteams in den Marketing- und Forschungsabteilungen entwickelt. Die Geschäftspolitik ist ein Verdienst des Firmengründers Sir James Dyson, der auch als Chefingenieur des Unternehmens fungierte.

Zielmarkt: Marketing-Mix der Dyson Company

Der Marketing-Mix der Dyson Company hat einen Marketingplan und eine Markenstrategie erstellt, die der Marketingabteilung helfen werden, ihren Zielmarkt zu erreichen. Das Unternehmen hat sich als Premiummarke im Hausgerätegeschäft positioniert und richtet sich als Kernzielgruppe sowohl an mittlere Einkommensgruppen als auch an vermögende Verbraucher.

Dyson richtet sich an technikaffine Kunden im Alter zwischen 25 und 35 Jahren, die auf der Suche nach hochwertigen Haushaltsgeräten wie Staubsaugern, Heizgeräten, Haartrocknern, Lüftern ohne Flügel, Batteriebetrieb, LED-Leuchten, Dyson Airwrap, Händetrocknern usw. sind Luftreiniger für ihre Bequemlichkeit.

Mit Dyson Airwrap richtet sich das Technologieunternehmen an Frauen mit allen Haartypen und mit Dyson-Staubsaugern an vielbeschäftigte Familien mit kleinen Kindern, ältere Menschen, Berufstätige, Gewerbetreibende, Tierhalter und Alleinstehende, die weder die Zeit noch die Lust dazu haben Hausarbeiten.

Dyson ist bestrebt, mit seinen technologisch fortschrittlichen Unternehmensprodukten, modernen Designs und leistungsstarken Leistungen neue Märkte zu erschließen. Das Unternehmen hat sich im Vergleich zu anderen Marken als eine der etablierten Marken auf dem Haushaltsgerätemarkt, insbesondere dem Staubsaugermarkt, positioniert und zielt neben den neuen Märkten der Branche weiterhin auf andere Märkte ab.

Dyson Marketingstrategie und Marketing-Mix (4Ps)

Die Dyson-Marketingstrategie bringt die beiden Faktoren Marktforschung und Marketing-Mix-Elemente in Einklang, um sich auf Dyson-Produkte, neue Technologien, innovative Designs, Produktinnovation, Markenführung, Markenstrategie, wirtschaftliche Faktoren, Lieferkettenmanagement, Produktvertrieb und Preisstrategie zu konzentrieren , E-Marketing, digitales Marketing, Social-Media-Influencer, Social-Media-Marketing und Werbemix.

Dies liegt daran, dass Dyson heute einen Marketingplan erstellen möchte, der dazu beitragen wird, einen größeren Marktanteil auf dem Haushaltsgerätemarkt zu gewinnen, insbesondere auf anderen Märkten wie dem Staubsaugermarkt und natürlich auf neuen Märkten und den Zielmärkten.

Bei den meisten Wettbewerbern handelt es sich um etablierte Marken mit einem fairen Marktanteil und Kundenstamm auf dem Weltmarkt. Aus diesem Grund zielt die Marketingabteilung von Dyson darauf ab, mit ihrem starken Marketingplan und ihrer Marketingstrategie wohlhabende Verbraucher anzusprechen, um eine hohe Markenbekanntheit zu schaffen und zu steigern Ihren Umsatz steigern, Ihren Marktanteil steigern und sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Marken verschaffen.

Dysons Produktstrategie

Heute ist das Unternehmen Dyson einer der führenden Namen auf dem Haushaltsgerätemarkt. Das Unternehmen produziert und entwickelt Haushaltsgeräte wie Staubsauger (schnurloser Staubsauger und beutelloser Staubsauger usw.), Haartrockner, Heizgeräte, flügellose Ventilatoren, LED-Leuchten, batteriebetriebene Geräte, Händetrockner und Luftreiniger.

Das Wertversprechen der Dyson Company basiert auf Produktinnovation, Produktqualität, Produktmerkmalen, Vertrauen auf Batterieleistung, Design und technologischer Leistungsfähigkeit.

Das Unternehmen Dyson ist für seine primären Forschungsprojekte zu Roboterstaubsaugern bekannt. In den Jahren 2016 und 2021 brachte Dyson 360 Eye bzw. 360 Heurist auf den Markt. Das Unternehmen Dyson hat viel in die Erforschung und Erforschung der digitalen Motorantriebe und Motoren der nächsten Generation von Dyson investiert.

Im Jahr 2019 kündigte Dyson an, Elektrofahrzeuge herzustellen und zu entwickeln, ließ die Idee jedoch später fallen. Im Jahr 2020 stellte Dyson den N526 vor, einen EV-Prototyp, der in der Firmenzentrale ausgestellt ist.

Der Erfolg von Dyson hängt in hohem Maße von der Produktstrategie, der Produktlinie, dem Einsatz von Batteriestrom anstelle von kodierter Elektrizität und der Qualität der vom Unternehmen hergestellten und entworfenen Produkte ab.

Die meisten Wettbewerber auf dem Haushaltsgerätemarkt verkaufen die gleichen Produkte wie Staubsauger, Luftreiniger usw. Aus diesem Grund konzentriert sich die Marketingstrategie von Dyson auf Produktinnovationen, damit andere Marken die innovativen Funktionen und Designs seiner Qualitätsprodukte nicht schnell kopieren können.

Dyson Produktmix

Dyson ist eine der etablierten Marken auf dem Haushaltsgerätemarkt, die ihre Position mithilfe innovativer Unternehmensprodukte gefestigt hat. Die Einzigartigkeit eines Produkts wird auf die innovative Eigenschaft zurückgeführt, die seine Kernkompetenz widerspiegelt. Die innovative Funktion des beutellosen Dyson-Staubsaugers macht ihn zu einem der gefragtesten Produkte der Firma Dyson.

Zu den Produkten der Dyson Company in der Marketingstrategie und im Marketing-Mix von Dyson gehören:

Dyson Staubsauger

Zu den Dyson-Produkten im Dyson-Staubsaugersegment der Marketing-Mix-Strategie gehören kabelgebundene, Hartboden- und Akku-Staubsauger sowie Zubehör, Teile und Batterien für die Staubsauger. Der Dyson-Staubsauger hilft mit seiner innovativen leistungsstarken Saugfunktion bei der schnellen Reinigung jedes Raums. Einige der bekanntesten Staubsauger der Firma Dyson sind –

• DYSON V15 DETECT ABSOLUTE AKKU-SAUGER
• DYSON OMNI-GLIDE Hartboden-Staubsauger
• BALL ANIMAL 3 KOMPLETTES STAUBSAUGER
• ZUBEHÖR FÜR STAUBSAUGER – VERLÄNGERUNGSSCHLAUCH, STAUBSAUGERSTÄNDER ETC.

Haarpflege

Zu den Produkten von Dyson im Haarpflegesegment der Marketing-Mix-Strategie gehören Haartrockner, Haarstyler, Haarglätter, Haarpflegezubehör und Haarstyling-Ratgeber. Dyson hat die Haarpflegetechnologie auf den Markt gebracht, um Verbrauchern einen geeigneten Schutz vor Hitzeschäden zu bieten. Dyson Airwrap ist der einzige Multi-Styler, der fliegende Haare mithilfe des Coanda-Effekts statt extremer Hitze kaschiert, formt und kräuselt.

• DYSON SUPERSONIC HAARTROCKNER PROFESSIONAL EDITION
• DYSON AIRWRAP MULTI-STYLER KOMPLETT LANG
• DYSON CORRALE STYLER Glätteisen
• DYSON AIRWRAP BEFESTIGUNGS-UPGRADE KOMPLETT LANG

Dyson-Luftreiniger

Zu den Produkten von Dyson im Dyson Air Purifier-Segment der Marketing-Mix-Strategie gehören Luftreinigerfilter, Luftreiniger + Wärme, Luftreiniger + Luftbefeuchter und Luftreiniger.

• DYSON LUFTREINIGER COOL FORMALDEHYD TP09 (NICKEL/GOLD)
• DYSON PURE HOT + COOL HP01 REINIGUNGSHEIZUNG + LÜFTER (SCHWARZ/NICKEL)
• 360 KOMBI-HEPA- und KOHLENSTOFF-LUFTREINIGUNGSFILTER AUS GLAS

Kopfhörer

Zu Dysons Produkten im Kopfhörer-Segment der Marketing-Mix-Strategie gehören Kopfhörer mit modernster Technologie. Die Produkte des Unternehmens mit erweiterter Batterieleistung sind darauf ausgelegt, eine erweiterte Geräuschunterdrückung und geringe Klangverzerrungen zu bieten.

• REINES DYSON-Audio

Beleuchtung

Zu den Produkten von Dyson im Dyson-Beleuchtungssegment der Marketing-Mix-Strategie gehören Schreibtischlampen und Stehlampen. Die Produkte des Unternehmens sind darauf ausgelegt, die Aufgabenerfüllung mithilfe der Heat-Pipe-Technologie zu unterstützen, sodass Kunden die bestmöglichen Produkte erhalten können.

• DYSON SOLARCYCLE MORPH STEHLEUCHTE
• DYSON SOLARCYCLE MORPH SCHREIBTISCHLAMPE
• DYSON LIGHTCYCLE TISCHLAMPE

Platzieren Sie die Strategie im Marketing-Mix von Dyson

Die James Dyson Company wurde hauptsächlich im Vereinigten Königreich gegründet, verlegte jedoch nach 28 Jahren ihren Sitz vom Vereinigten Königreich nach Singapur. Derzeit befindet sich die Betriebsbasis sowie der Hauptsitz nicht mehr im Vereinigten Königreich, sondern in Singapur. Das Technologieunternehmen hat auch in Singapur selbst Zentren für die Design-, Engineering-, Primärforschungs- und Marktforschungsteams eingerichtet.

Der Erfolg von Dyson hängt zu einem großen Teil von einem starken Marketingplan und einer Markenstrategie ab. Aus diesem Grund führt das Unternehmen von seinem Hauptsitz aus eine fortschrittliche kommerzielle Fertigung sowie Supply-Chain-Management-Operationen durch.

Das Unternehmen Dyson stellte Waschmaschinen und Staubsauger in Malmesbury, Großbritannien, her, bis 2002 die Dyson-Staubsaugerproduktion nach Malaysia verlagert wurde. Im Jahr 2004 ging das Technologieunternehmen eine Partnerschaft mit der Meiban Group Ltd ein und verlagerte die Produktion aus Kostengründen nach Malaysia.

Im Jahr 2007 ging die Dyson Company eine Partnerschaft mit VS Industry Bhd ein, damit das Unternehmen eine aktive Rolle im Lieferkettenmanagement von der Beschaffung über Rohstoffe, Produktion, Vertrieb und Lieferung von Fertigwaren an Dysons globale Märkte wie Amerika, Japan, Großbritannien usw.

Im Jahr 2009 wurde SKP Resources Bhd mit der Lieferung eines Handstaubsaugers zum Vertragshersteller des Unternehmens Dyson. Sogar der erste Dyson-Haartrockner wurde von SKP hergestellt.

Im Jahr 2013 eröffnete Dyson in Tuas, Singapur, eine Produktionsanlage zur Herstellung digitaler Motoren. Seitdem produziert das Werk jährlich 11 Millionen Einheiten digitaler Motoren.

Im Jahr 2017 eröffnete das Unternehmen Dyson einen neuen Technologiecampus in Wiltshire, Großbritannien, als primäres Forschungszentrum, das sich auf Robotik und Batterietechnologien konzentrieren wird.

Die Marketingstrategie von Dyson stellt sicher, dass es eine klare Vertriebsstrategie gibt, damit die fertigen Produkte schnell die Endkunden erreichen können. Die Marke verfügt über ein geeignetes Supply-Chain-Management-Team, sodass jedes Element der Lieferkette effektiv funktioniert.

Das Produktvertriebs- und Lieferkettennetzwerk umfasst:

Physische Geschäfte oder Einzelhandelsgeschäfte

Die Marketingstrategie vertreibt Dyson-Produkte mithilfe von Einzelhandelsgeschäften an Verbraucher. Hierbei handelt es sich um physische Geschäfte an strategischen Standorten, um die größtmögliche Präsenz der Kunden zu gewährleisten. Dyson-Produkte sind auch in allen physischen Geschäften erhältlich, die Produkte mehrerer Marken anbieten. Verbraucher können die Einzelhandelsgeschäfte ihrer Wahl besuchen und Produkte des Unternehmens kaufen.

Virtuelle Geschäfte

Verbraucher können Dyson-Produkte über die Website des Unternehmens sowie über andere Einkaufsportale wie Amazon und Flipkart kaufen, die Dyson-Produkte auf dem Weltmarkt verkaufen.

Preisstrategie von Dyson

Die Marketingstrategie von Dyson hat die Bedeutung eines geeigneten Preisplans erkannt, der auf die Produkte des Unternehmens abgestimmt ist, um sowohl Umsatz als auch Umsatz zu generieren.

Das Staubsaugergeschäft ist das profitabelste Segment für das Unternehmen James Dyson, da der Großteil der Einnahmen aus dem Verkauf verschiedener Staubsaugertypen wie Akku-Staubsauger und beutellose Staubsauger erwartet wird. Dies liegt an Qualitätsstaubsaugern mit innovativen Funktionen und Designs, die auf den Weltmärkten sehr gefragt sind.

Das zweitprofitabelste Geschäft nach dem Vakuumgeschäftssegment des Haushaltsgeräteherstellers ist das Haartrocknersegment, gefolgt vom Dyson-Luftreiniger- und Dyson Airwrap-Geschäft.

Der Preis ist das wichtigste Element des Marketing-Mix, da eine effektive Preisstrategie zu höheren Umsätzen und letztendlich zu höheren Gewinnen führt. Kunden betrachten die Preisstrategie als Wert, während ein Unternehmen sie als Mittel zur Generierung von Einnahmen betrachtet. Umso wichtiger ist es, eine Preisstrategie zu verfolgen, die sowohl die Interessen des Unternehmens als auch die der Kunden in Einklang bringt.

Dyson-Produkte wie der Staubsauger und der Dyson Airwrap gehören in Bezug auf Qualität, Funktionen, Innovation und Technologie zu den besten auf dem Markt. Der Zielmarkt des Unternehmens ist die obere Mittelschicht und wohlhabende Verbraucher, die trotz hoher Preise gute Qualität wünschen.

Die Marketingstrategie von Dyson sieht die folgende Preisstrategie für alle Dyson-Produkte auf den globalen Märkten vor.

Premium-Preisstrategie

Der Preis der Marketing-Mix-Elemente von Dyson spielt eine wichtige Rolle im Marketingplan des Unternehmens, da sich die Marke ihrem Zielmarkt als Premiummarke präsentiert hat. Dem Unternehmen ist es gelungen, die Premium-Preisstrategie für alle Unternehmensprodukte einzuführen und beizubehalten. Die Premium-Preisgestaltung zeigt den Kunden, dass der Wert der Produkte höher ist, und dies ist einer der Hauptgründe für höhere Gewinne seit der Gründung des Unternehmens.

Werbestrategie von Dyson

Der Marketing-Mix und die Marketingstrategie des Unternehmens Dyson haben einen Marketingplan erstellt, der sich hauptsächlich auf zwei Faktoren konzentriert: Mundpropaganda und digitales Marketing.

Das Unternehmen Dyson hat auch andere Werbemittel wie die James Dyson Foundation, die James Dyson Awards, Social-Media-Marketing, Social-Media-Influencer und Werbekampagnen genutzt, um Dyson-Produkte in neuen und anderen Märkten zu bewerben und sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber den meisten Wettbewerbern zu verschaffen. seinen Marktanteil auf dem Weltmarkt steigern und die Markenbekanntheit bei den wohlhabenden Verbrauchern steigern.

Zu den verschiedenen Werbeinstrumenten, die im Rahmen der Marketingstrategie von Dyson eingesetzt werden, gehören:

Mundpropaganda

Das Unternehmen Dyson konzentriert sich darauf, durch seine qualitativ hochwertigen Produkte das beste Kundenerlebnis zu bieten, sodass zufriedene Kunden zu Markenbotschaftern werden und durch Mundpropaganda positive Bewertungen über das Produkt verbreiten.

Digitales Marketing

Dyson hat wie andere Marken große Anstrengungen in seine digitale Strategie gesteckt, um die Markensichtbarkeit im Zielmarkt zu erhöhen. Das Unternehmen nutzt die Hilfe von Social-Media-Seiten, um relevante Inhalte zu veröffentlichen. Die digitale Marketingstrategie sorgt für eine bessere Kundenbindung und eine höhere Markensichtbarkeit auf dem globalen Markt.

Social-Media-Influencer

Social-Media-Influencer haben viele Follower, die auf ihre Empfehlung hin kaufen. Mira Rajput und Masaba Gupta sind prominente Social-Media-Influencer, die mit dem Dyson-Luftreiniger gesehen wurden und so sowohl für die Marke Dyson als auch für das Produkt Dyson-Luftreiniger wirbten.

Kundendienst

Die Dyson Company hat sich schon immer darauf verlassen, Qualitätsprodukte zu entwickeln, mit denen andere Marken kaum mithalten können. Neben hochwertigen Produkten bietet die Marketingabteilung der Marke über ihr Online-Geschäft und ihre Einzelhandelsgeschäfte auch einen Kundendienst an. Beispielsweise zeigt der Akku-Staubsauger sowie das Segment der beutellosen Staubsauger den Kunden eine bequeme Möglichkeit, ihr Zuhause oder Büro zu reinigen und wie beide Staubsauger zur Reinigung schwer zugänglicher Stellen eingesetzt werden können

Die James Dyson Foundation

Dyson gründete die James Dyson Foundation, eine gemeinnützige Stiftung zur Unterstützung der CSR-Aktivitäten des Unternehmens. Die James Dyson Foundation bietet angehenden Ingenieuren Stipendien und Stipendien an. Dyson hat den Design Engineering James Dyson Award für internationale Studierende ins Leben gerufen. Darüber hinaus wird es von der James Dyson Foundation verwaltet, die die Auszeichnungen an Studierende und die Universität, der sie angehören, vergibt.

Digitale Kampagnen

Dyson Pure Cool

Die Werbekampagne „Dyson Pure Cool“ war ein riesiger digitaler Marketingerfolg für die Luftreinigermarke, da sie zu sehr hohen Umsätzen führte.

Staubsauger

Die Werbekampagne „Staubsauger“, die 2018 von der Miami Ad School als Printmedienanzeige veröffentlicht wurde, hat genau den richtigen Ton getroffen, um die Produkte der Marke zu bewerben.

Wichtige Erkenntnisse aus der Dyson-Marketingstrategie und dem Marketing-Mix

Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Marketing-Mix und der Marketingstrategie von Dyson sind:

• Konzentrieren Sie sich auf Produktinnovationen und Produktlinien
• Sorgen Sie für eine präzise Markenstrategie und einen Marketingplan
• Erstellen Sie eine solide Werbestrategie

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