9 praktische Tipps zur Verbesserung von EAT

EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) wurde erstmals 2014 erwähnt, als Google es zu seinen Search Quality Rater (SQR)-Richtlinien hinzufügte, die ihren „Quality Evaluators“ Anweisungen zur Bewertung der Qualität von Websites geben. Im Dezember 2022 hat Google die Richtlinien aktualisiert, um ein zusätzliches „E“ für „Erfahrung“ aufzunehmen, wodurch das Akronym EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) entsteht. Seiten mit einem hohen EEAT-Level sind vertrauenswürdig.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Bewertungen der Qualitätsbewertersich nicht direkt auf die Rankings auswirken, aber ihre Bewertungen liefern Einblicke, die Google helfen, seine Algorithmen zu verbessern.Was sollten wir also tun, um EEAT zu verbessern? Hier sind neun praktische Tipps:

1. Verwenden Sie zuverlässige Quellen

Das Erstellen von sachlich korrekten Inhalten ist ein wesentlicher Bestandteil einer EEAT-Strategie. Die Verwendung zuverlässiger Quellen, z. B. Statistiken und Originalrecherchen, und das Zitieren von Vordenkern und anderen Autoritäten in Ihren Inhalten kann dazu beitragen, ein hohes Maß an E – E – A – T für Ihre Website zu demonstrieren.

❝ Hochwertiger Hauptinhalt muss genau sein und mit dem etablierten Expertenkonsens übereinstimmen, wenn ein solcher Konsens besteht❞ (Seite 61 der SQR-Richtlinien)

2. Vermeiden Sie minderwertige Inhalte

Sei es ein E-Commerce oder ein professioneller Service, Websites und Seiten sollten so erstellt werden, dass sie ihren Besuchern einen Mehrwert und Nutzen bieten. Berücksichtigen Sie bei der Erstellung von Inhalten, ob sie für die Leser nützlich sind, indem Sie bewerten, ob sie mit Mühe, Originalität, Talent oder Geschick erstellt wurden. Inhalte von geringer Qualität wie die folgenden werden gemäß den SQR-Richtlinien wahrscheinlich am niedrigsten bewertet:

• Kopierte Inhalte ohne Mehrwert
• Automatisch generierte Inhalte
• Dünner Inhalt oder Inhalt ohne Zweck

3. Nutzen Sie KI, um Ihre Inhalte zu optimieren

Warten Sie.. Haben wir nicht gerade gesagt, dass wir automatisch generierte Inhalte vermeiden sollen?

Google hat offiziell erklärt, dass der angemessene Einsatz von KI nicht gegen ihre Richtlinien verstößt . Wenn der KI-Inhalt hilfreich ist und Aspekte von EEAT erfüllt, kann er in der Google-Suche einen hohen Rang einnehmen.

Die eigentliche Frage hier ist also, wie Sie mithilfe von KI hilfreiche und originelle Inhalte erstellen können. Ich habe KI verwendet, um mir bei einigen Aufgaben zu helfen, wie zum Beispiel:

• Korrektur lesen oder Sätze lesbarer machen.
• Generieren von Schlüsselmitnahmen aus vorhandenen Expertenmaterialien.
• Zusammenfassung der Umfrageantworten von Experten.

Einige andere Fachleute für Suchmaschinenoptimierung (SEO) nutzen die Technologie ebenfalls, um zu helfen:

• Erstellen Sie Meta-Beschreibungen.
• Content-Ideen generieren.
• Führen Sie technische SEO-Aufgaben wie das Schreiben von Schema-Markups, Excel-Formeln, robots.txt, regulären Ausdrücken usw. durch.

Der Punkt hier ist also sehr klar: Sie sollten darauf abzielen, originelle, qualitativ hochwertige, auf die Menschen ausgerichtete Inhalte zu produzieren, die E-EAT-Qualitäten demonstrieren, wenn Sie bei Google einen hohen Rang einnehmen möchten.

4. Optimieren Sie Ihre „Über“-Seite

Eine „Über uns“-Seite kann dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen, dass ein Unternehmen seriös und glaubwürdig ist. Wir sollten diese Webseite nutzen, um der Marke ein sympathischeres Gesicht zu verleihen, indem wir Informationen über das Unternehmen bereitstellen, die dazu beitragen können, ein Gefühl von Transparenz und Vertrauenswürdigkeit zu schaffen. Einige Informationen, die Sie auf Ihrer „Info“-Seite anzeigen sollten, sind:

1. Die Geschichte, Mission und Werte Ihres Unternehmens.
2. Überblick, Erfahrung oder Qualifikationen über die Content-Ersteller und Ihr Team.
3. Kundenrezensionen, Testimonials, Auszeichnungen und Zertifizierungen von Drittanbietern.
4. Kontaktinformationen und physische(r) Standort(e)

Sobald es optimiert ist, verwenden Sie das „AboutPage“-Schema, um es zu markieren.

Abbildung 1: Ein Beispiel für ein AboutPage-Schema

Vergessen Sie natürlich nicht andere Seiten, z. B. eine detaillierte Datenschutzrichtlinie, Nutzungsbedingungen, Rückerstattungsrichtlinie, Versandrichtlinie und andere Geschäftsbedingungen. Sie sind auch wichtig, um den Ruf und die Transparenz Ihrer Website zu demonstrieren, insbesondere für E-Commerce und Websites, die Zahlungen verarbeiten. (Seite 60 der SQR-Richtlinien)

5. Verwenden Sie vorhandene Materialien von Experten

• Inhalte umfunktionieren : Einen ganzen Tag lang Inhalte mit 2.000 Wörtern von einem Experten schreiben zu lassen, ist nicht immer praktisch, aber wir können mit etwas weniger Anspruchsvollem beginnen.Beispielsweise können wir ihre vorhandenen Materialien, z. B. Präsentationen und Podcasts, zunächst in Artikel umwandeln und sie überprüfen lassen. Stellen Sie sicher, dass der Autor und der Rezensent klar dargestellt sind, und verwenden Sie ein Schema, um den Inhalt und den Autor/Rezensenten hervorzuheben: Fachwissen, Ausbildung, Auszeichnungen und Beruf. Stellen Sie außerdem sicher, dass die wiederverwendeten Materialien korrekt formatiert sind.
• Hosten Sie die Materialien auf Ihrer Website : Originalfotos, Audio- oder Videoaufnahmen, die vom Ersteller der Inhalte erstellt wurden, gelten als hohe Originalität und können dazu beitragen, die Qualität der Inhalte in den Augen von Google zu verbessern (Seite 61 der SQR-Richtlinien).Daher ist es wichtig, diese Materialien nicht nur auf Plattformen von Drittanbietern zu hosten, sondern auch eine eigene Webseite dafür zu haben. Auf diese Weise haben Sie die volle Kontrolle darüber, wie die Materialien präsentiert werden, z. B. die Verwendung von Schemas zur Auszeichnung der Seite und die Transkription des Inhalts.

Abbildung 2: Ein Beispiel für ein PodcastEpisode-Schema

Abbildung 3: Ein Beispiel für ein Person-Schema

6. Fügen Sie Expertenzitate hinzu

Die Bitte um ein Expertenangebot zur Unterstützung Ihrer Inhalte ist auch eine Möglichkeit, mit dem Aufbau von EEAT zu beginnen. Viele Leute machen gerne ein Angebot im Austausch für eine Erwähnung oder einen Link zu ihrer Website, aber stellen Sie sicher, dass Sie klar und deutlich sagen, was Sie von dem Experten erwarten. Siehe ein Beispiel unten:  

„Einige Haarexperten sagen, wir sollten niemals mit nassem Haar schlafen, da es unser Haar schädigt. Was ist dein Gedanke? Kann ich dazu ein Zitat mit 100 bis 150 Wörtern von Ihnen bekommen?“

Wenn Sie sich nicht an uns wenden möchten, können Sie die vorhandenen Expertenmaterialien verwenden und zitieren, was die Experten in den Veranstaltungen, Webinaren oder Podcasts usw. sagen.

7. Holen Sie sich Blog-Kommentare / FAQs, die von Experten beantwortet werden

Eine weitere relativ einfache Möglichkeit, Experten in die EEAT-Optimierung einzubeziehen, ist der FAQ-Beitrag. Sie betreiben beispielsweise eine E-Commerce-Website und werden häufig nach bestimmten Produkten gefragt. Sie können für diese Produktseiten einen Abschnitt „Kundenfragen und -antworten“ erstellen und Ihr Produkt- oder Kundendienstteam die Fragen beantworten lassen. Dies wird unserer Erfahrung nach von Experten ziemlich begrüßt, da es ein unkomplizierteres Format ist und keine tiefgreifende Inhaltserstellung erfordert.

Darüber hinaus möchten wir das Profilbild des Experten neben seiner Antwort anzeigen, um die Transparenz und das Vertrauen zu verbessern.

8. Erhalten Sie Expertenmeinungen und Erfahrungen über eine Umfrage

Für einige Inhalte müssen Sie möglicherweise Informationen aus der realen Welt sammeln, um wirklich informative Inhalte mit Erfahrungen aus erster Hand zu erstellen. Stellen Sie sich vor, Sie sind ein erfahrener Autor im Bereich Steuern und arbeiten an einem Content-Cluster zum Thema Einkommensteuer. Auch wenn Sie ein gutes Verständnis von Steuern haben, benötigen Sie möglicherweise dennoch Einblicke auf Expertenebene, um Fragen zu beantworten wie:

• Welche Fehler machen Steuerzahler häufig bei der Abgabe ihrer Einkommensteuer?
• Was sind die Schmerzpunkte für Steuerzahler, wenn es um den Umgang mit Steuererklärungen geht?
• Wie können Sie Ihre Steuerrechnung dieses Jahr senken?
• Was sind die Top 5 Ratschläge zur Vorbereitung auf die Steuererklärungssaison?

Nachdem Sie alle erforderlichen Fragen gesammelt haben, können Sie mithilfe von Google Formulare eine Umfrage erstellen. Es ist eine gute Idee, die Fragen auf denselben Inhaltscluster zu konzentrieren, anstatt Themen zu mischen. Wenn Sie die Umfrage an interne Experten senden, können Sie sogar einige offene Fragen einfügen, damit diese ihre Erfahrungen aus der Praxis näher erläutern können. Auch hier glaube ich, dass Branchenexperten gerne helfen würden, besonders wenn Sie sie in Ihrem Artikel erwähnen.

❝ Das Teilen von Lebenserfahrung zu YMYL-Themen kann von höchster Qualität sein, aber es muss vertrauenswürdig und sicher sein, im Einklang mit einem etablierten Expertenkonsens stehen und Themen ansprechen, für die Lebenserfahrung wertvoll ist.❞ (Seite 81 der SQR-Richtlinien)

9. Nutzen Sie Ihre persönliche Erfahrung

Da EAT zu EEAT geworden ist, ist es erwähnenswert, dass persönliche Erfahrungen bei einigen Themen eine Rolle spielen, z. B. bei schwierigen Herausforderungen im Leben, bei denen Benutzer neben Expertenrat auch Unterstützung und Trost benötigen. Sie können also feststellen, dass sowohl Fachwissen als auch Erfahrung für dasselbe Thema vertrauenswürdig und befriedigend sein können. Hier ist ein Beispiel von Google: (Seite 28 der SQR-Richtlinien)

Abbildung 3: Ein Beispiel zur Veranschaulichung eines Themas kann sowohl persönliche Erfahrung als auch Expertise demonstrieren

Während es scheint, dass jeder seine Erfahrungen teilen kann, sollten Sie überlegen, wie Sie Ihre persönlichen Erfahrungen aus erster Hand mit dem Thema zeigen können, um Originalität, Mühe und Genauigkeit zu demonstrieren. Kann ein Originalbild oder -video dabei helfen?

Ein Update auf EEAT ist keine beängstigende Sache. Stattdessen schafft es Möglichkeiten für das Schreiben von Inhalten und SEO, da Google jetzt beim Abwägen von Inhalten Erfahrungen aus erster Hand oder aus dem Leben berücksichtigt. Auch wenn EEA-T' kein direkter Ranking-Faktor ist, sollten wir ihn nicht ignorieren, da er das Ranking weiterhin beeinflussen wird.