So erstellen, optimieren und bewerben Sie ein E-Book

Was Bleimagnete angeht, ist ein E-Book großartig.

Ein gut geschriebenes, gut gestaltetes und optimiertes E-Book kann ein verlockender Appetitanreger für Ihr Publikum sein. Es ist ein vollständiges Beispiel für Ihre Markenstimme, Ihr Fachwissen und Ihr Wissen in einem tragbaren, endlos teilbaren Format.

Und wenn Ihre Vorspeise (Ihr E-Book) beeindruckt, wird Ihr Publikum eher an Ihrem Hauptgericht (Ihren Produkten/Dienstleistungen) teilnehmen.

Etwa 43 % der Vermarkter sagen, dass E-Books die Inhaltsressourcen sind, die für sie die besten Ergebnisse erzielen.

Mit anderen Worten, ein E-Book ist ein unverzichtbarer Bestandteil einer Brand-Content-Marketing-Strategie. Lassen Sie uns aus diesem Grund lernen, wie Sie Ihr E-Book erstellen, optimieren und bewerben.

Was ist ein E-Book?

Im Marketing ist ein E-Book ein digitales Buch, das entwickelt wurde, um Ihr Publikum über ein Thema zu unterrichten, das für seine Probleme und Interessen relevant ist.

Marken stellen ihre E-Books über herunterladbare Dateien (in Formaten wie PDF oder EPUB) zur Verfügung, die Leser auf ihren Smartphones, Tablets und anderen Geräten anzeigen können. Einige Leser können sich sogar dafür entscheiden, sie auszudrucken.

Ein typisches E-Book hat einige wichtige Elemente:

• Geschriebener Inhalt im Buchformat mit Inhaltsverzeichnis, Kapiteln und Seitenzahlen.
• Zu den grafischen Designelementen gehören ein gestaltetes E-Book-Cover, Seiten, Diagramme oder Grafiken und Bilder. (Die Hauptattraktion sollte Ihr geschriebener E-Book-Inhalt sein.)
• Eine Autorenseite mit einer Biografie oder einem „Über uns“, wenn der Autor eine Marke ist.
• CTAs (Calls to Action) ermutigen die Leser, sich Ihre Produkte, Dienstleistungen oder verwandte Inhalte anzusehen.

Zum Beispiel enthält dieses E-Book mit dem Titel The Freelancer's Bible alle oben genannten Elemente, um ein sehr effektives Paket zu erstellen.

Warum ein E-Book erstellen?

Ein E-Book ist ein vertrauensbildendes, glaubwürdiges, illustriertes digitales Buch, das Ihr Publikum fördern und es weiter in Ihren Marketingzyklus einbeziehen soll.

Das Erstellen eines E-Books bietet unzählige Vorteile. Unnötig zu erwähnen:

• Es ist tragbar : Laden Sie es herunter, um es auf Ihrem Telefon oder Tablet zu lesen, oder drucken Sie es aus.
• Die Herstellung ist relativ kostengünstig : Sie müssen entweder Zeit und Mühe aufwenden, um Ihr E-Book selbst zu erstellen, oder einen Autor und einen Designer bezahlen, um es zu erstellen. Aber letztendlich, wenn Sie ein immergrünes E-Book produzieren, zahlt es sich im Laufe der Zeit aus.
  • Sie können es unbegrenzt verteilen, ohne Druck- oder Versandkosten zahlen zu müssen.
  • Wenn Ihr E-Book viele hochwertige Inhalte enthält, können Sie den Lesern eine Pauschalgebühr für den Download berechnen, die Ihre Produktionskosten deckt.
• Ein E-Book kann interaktiv sein : Sie können Links in den Text einbetten und CTAs hinzufügen, auf die Leser tippen oder klicken können, um sich weiter mit Ihrer Marke zu beschäftigen.
• Es kann barrierefrei sein : Wenn Sie Ihr E-Book zum Herunterladen in verschiedenen Formaten wie EPUB bereitstellen, können Leser die Textgröße und andere Bildschirmoptionen anpassen.
• E-Books sind nicht einschüchternd : Normalerweise umfassen E-Books, die für Marketingzwecke erstellt wurden, eine Bandbreite von fünf bis 50 Seiten. Dies bedeutet, dass Ihr Publikum nicht davon abgeschreckt wird, es herunterzuladen, sondern vielmehr ermutigt wird, da E-Books schnell und einfach zu lesen sind.

E-Book-Erstellung: So schreiben Sie Inhalte und gestalten Ihr E-Book

Es ist also an der Zeit, Ihr E-Book zu erstellen. Bevor Sie ein einziges Wort Inhalt schreiben, müssen Sie zunächst ein E-Book-Thema in der Hand haben, von dem Sie wissen, dass es Ihrer Zielgruppe gefallen wird.

Danach können Sie mit der Erstellung und Gestaltung von Inhalten fortfahren.

1. Wählen Sie Ihr E-Book-Thema

Überprüfen Sie Ihr E-Book-Thema sorgfältig. Wenn Sie aus dem Nichts ein beliebiges Thema auswählen, können Sie nicht sicher sein, dass Ihr Publikum interessiert genug sein wird, um Ihr eBook herunterzuladen – das ist das ganze Ziel!

Hier sind einige Tipps, um das richtige Thema zu finden:

Folgen Sie Ihrer Content-Strategie

Ihre Strategie sollte Leitlinien zu Themen der Inhaltserstellung enthalten, auf die sich Ihre Marke konzentriert. Sehen Sie sich diese Bereiche an, um ein Thema zu finden, das sowohl für die Wünsche Ihrer Zielgruppe als auch für das, was Sie verkaufen, relevant ist.

Schauen Sie sich Ihre Blog-Inhalte an, um sich inspirieren zu lassen

Gibt es ein Thema, über das Sie nur an der Oberfläche gekratzt haben? Erweitern Sie es in einem E-Book. Hat ein Blog viel Engagement bekommen? Erwägen Sie, Ihren leistungsstärksten Blog in ein hochwertiges E-Book-Format umzuwandeln und zu erweitern.

Schürfen Sie Ihre Kundenfragen und Ihr Feedback nach Ideen

Was ist die wichtigste Frage Ihrer Kunden? Worüber würden sie gerne mehr wissen? Könnten Sie dieses Thema in ein eBook umwandeln?

Recherchieren Sie Ihr Thema, um sicherzustellen, dass es die richtige Tiefe hat

Einige Themen erfordern kein ganzes E-Book, um sie zu erklären. Andere sind möglicherweise zu tiefgründig und können nicht auf weniger als 50 Seiten behandelt werden. Sehen Sie sich aus diesen Gründen an, wie andere Personen Ihr gewähltes Thema angegangen sind, um zu sehen, ob das, was Sie diskutieren möchten, in ein E-Book passt.

Recherchieren Sie Ihr Thema auf Google, um zu sehen, welche Arten von Inhalten bereits online zu diesem Thema existieren. Wenn Sie viele Bücher finden, überprüfen Sie deren Länge und Anzahl der Kapitel.

Wenn Sie viele Artikel finden, überprüfen Sie, welche Themenfacetten sie enthalten und was ihnen möglicherweise fehlt, was Sie abdecken könnten.

Führen Sie eine Keyword-Recherche zu Ihrem Thema durch

Achten Sie insbesondere darauf, wie wettbewerbsfähig Ihr Thema in den Suchrankings ist. Sie sehen auch, wie viele monatliche Suchanfragen es erhält, was Ihnen helfen kann, die Popularität des Themas zu verstehen.

2. Erstellen Sie ein Inhaltsverzeichnis

Als Nächstes, nachdem Sie ein gutes Thema ausgewählt haben, können Sie skizzieren, was Sie in das gesamte E-Book aufnehmen werden, indem Sie ein Inhaltsverzeichnis erstellen.

Das muss jetzt nicht besonders schick sein (z. B. wenn Sie noch keine Inhalte geschrieben haben, machen Sie sich also keine Gedanken über Seitenzahlen). Listen Sie einfach die Kapitel auf, die Sie aufnehmen möchten, und machen Sie ein Brainstorming für Ihre Titel.

In diesem E-Book von Intercom (mit dem Titel „Das Verkaufshandbuch“) ist das Inhaltsverzeichnis beispielsweise sehr einfach aufgebaut, aber es sagt Ihnen, welchen Teil des Themas jedes Kapitel abdeckt.

(Das Thema ist übrigens Verkaufsstrategie und Techniken, um Wachstum zu erzielen.)

3. Skizzieren Sie, worüber Sie in jedem Kapitel sprechen werden

Sobald Ihre Kapitel angelegt sind, können Sie skizzieren, was Sie in jedem besprechen werden.

Überspringen Sie übrigens nicht die Gliederung. Es gibt Ihnen eine Roadmap, der Sie beim Schreiben folgen können, was sehr hilfreich ist, um Inhalte in extrem langer Form wie E-Books zu erstellen. Inhalte dieser Länge können schnell unhandlich werden, wenn Sie nicht organisiert sind.

Gehen Sie mit Ihrer Gliederung so tief, wie Sie möchten. Vielleicht möchten Sie es lieber super einfach und locker halten, also notieren Sie sich einfach ein paar wichtige Punkte für jedes Kapitel. Oder vielleicht möchten Sie eine Punkt-für-Punkt-Gliederung erstellen, die jeden Absatz abbildet. Oder vielleicht schweben Sie irgendwo zwischen diesen beiden Extremen.

Wie auch immer Sie es tun, erstellen Sie einfach eine hilfreiche Richtlinie, der Sie später folgen können, wenn Sie den Hauptteil des Inhalts schreiben und die Lücken ausfüllen.

Denken Sie daran: Ihre Gliederung kann mehr als nur Text enthalten.

Sie könnten beispielsweise Platzhalter und Ideen für visuelle Elemente für Ihr E-Book hinzufügen, wie Diagramme oder Grafiken, Fotos, die Sie noch beschaffen müssen, oder Grafiken, die Sie individuell erstellen möchten. Sie können auch Listen mit Ressourcen hinzufügen, auf die Sie verweisen möchten, oder Inhalte, die Sie als Inspiration verwenden möchten.

Dies ist Ihre Gliederung, also lassen Sie sie für sich arbeiten.

4. Erstellen Sie einen überzeugenden E-Book-Titel

Wenn Sie noch keinen überzeugenden, aussagekräftigen Titel für Ihr E-Book gefunden haben, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür.

Seien Sie nicht versucht, diesen Teil anzurufen – es ist wichtig, weil der Titel das erste ist, was die Leute sehen werden. Sie sind möglicherweise nicht motiviert genug, mehr zu lernen, wenn es sie nicht sofort anspricht.

Berücksichtigen Sie diese drei Regeln, wenn Sie Ihren E-Book-Titel erstellen:

Halte es einfach

Ein einfacher Titel schlägt jeden Tag einen langen, verschlungenen Titel. Vor allem für ein eBook. Sie möchten, dass Ihr Publikum ohne Verwirrung genau versteht, worum es in Ihrem E-Book geht. Lassen Sie uns auf die E-Book-Beispiele von früher verweisen, um Ihnen zu zeigen, was ich meine. Sie sind kurz, süß, aber effektiv:

• Das Verkaufshandbuch.
• Die Freiberufler-Bibel.

Halten Sie es klar

Was wäre, wenn der Titel statt „The Sales Handbook“ „The Handbook of Sales Strategy for Faster Business Revenue“ lautet? Es hat nicht ganz den gleichen Ring, oder?

Seien Sie beschreibend

Das bedeutet nicht, dass Ihr Titel viele Adjektive enthalten muss. Betrachten Sie stattdessen ein starkes Wort, das den Zweck Ihres E-Books vermittelt.

In den obigen Titelbeispielen waren diese Wörter „Handbuch“ und „Bibel“. Beide sagen Ihnen, dass diese E-Books entweder erschöpfend sind oder eine praktische Schritt-für-Schritt-Anleitung enthalten. Das ist die Macht eines starken Wortes.

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5. Brainstormen Sie visuelle Elemente, um den Text zu ergänzen

Beginnen Sie an diesem Punkt, tiefer über die visuellen Aspekte Ihres E-Books nachzudenken.

Und ja, Sie brauchen Visuals. Sie sind Standard in einem Marketing-E-Book, ganz zu schweigen davon, dass sie Ihre Inhalte viel ansprechender machen.

Anführungszeichen ziehen : Heben Sie wichtige Zitate aus dem Inhalt hervor. Hier ist ein Beispiel aus dem Verkaufshandbuch:

Statistiken : Verwenden Sie ähnlich wie bei Pull-Quotes grafische Elemente, um interessante oder wertvolle Statistiken hervorzuheben.

Diagramme oder Grafiken : Wenn Sie Recherchen in Ihr E-Book aufnehmen, helfen Sie den Lesern, die Daten mit einem Diagramm oder einer Grafik zu visualisieren. Dieses Dropbox-E-Book enthält beispielsweise einfache Balkendiagramme:

Bilder im Infografik-Stil : Auch hier helfen Sie den Lesern, sich vorzustellen, wovon Sie sprechen. Infografiken eignen sich auch hervorragend, um Ihre wichtigsten Punkte hervorzuheben.

Fotografie : Fotos sind ansprechend und noch besser, wenn sie einzigartig für Ihre Marke sind.

Designelemente : Erwägen Sie, dem Text Designelemente hinzuzufügen, z. B. Beschriftungsfelder, Typografie, Rahmen, Akzentfarben oder benutzerdefinierte Illustrationen.

Zum Beispiel ist dieses E-Book von Talking Shrimp einfach, enthält aber kleine illustrierte Garnelen um die Seitenköpfe herum. Beachten Sie, dass es auch Leerzeichen enthält, damit die Leser über die im Inhalt gelehrten Konzepte nachdenken können:

6. Planen Sie CTA-Platzierungen strategisch

Vergessen Sie nicht, CTAs an strategischen Stellen zu Ihrem E-Book hinzuzufügen. Sie könnten beispielsweise am Ende jedes Kapitels einen CTA hinzufügen, der die Leser dazu ermutigt, sich verwandte Inhalte anzusehen.

Fügen Sie am Ende Ihres E-Books einen CTA hinzu, der auf Ihre beste Zielseite verweist, auf der Sie Ihr bestes und relevantestes Produkt oder Ihre beste Dienstleistung verkaufen.

Die meisten E-Book-Formate erlauben eingebettete Links in Ihrem Dokument, vergessen Sie also nicht, Links zu Ihrer Website, Ihren Konten bei sozialen Netzwerken und einen Link zur Anmeldung für Ihre E-Mail-Liste hinzuzufügen.

7. Hilfe beim Bearbeiten und Grafikdesign in Anspruch nehmen

Sie können Ihr E-Book-Design mithilfe von Vorlagen in Tools wie Canva, Issu oder Adobe InDesign selbst gestalten. Wenn Sie jedoch über die Ressourcen verfügen, sollten Sie die Hilfe eines Grafikdesigners in Betracht ziehen, der Ihr E-Book anpassen und an Ihr Branding anpassen kann.

Erwägen Sie zusätzlich zur Designhilfe, einen Redakteur zu engagieren, der Ihr E-Book durchkämmen und alle Grammatikfehler oder -fehler finden kann, die Sie möglicherweise übersehen haben. Je mehr Augen Sie auf Ihre Inhalte lenken, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie am Ende ein einwandfreies Endprodukt erhalten.

Ein guter Lektor kann Ihnen auch dabei helfen, die Struktur Ihres E-Books festzunageln und ansprechende Titel zu finden. Wenn Sie Hilfe bei der Verfeinerung Ihrer Texte/Inhalte benötigen, ist diese Person an Ihrer Seite unverzichtbar.

Ebook-Optimierung

Durch die Optimierung Ihres E-Books wird es besser lesbar und es ist wahrscheinlicher, dass es in Google einen Rang einnimmt. Optimieren Sie mit ein paar einfachen Aufgaben:

8. Fügen Sie relevante Schlüsselwörter hinzu

Ja, Sie können Ihr E-Book mit Schlüsselwörtern optimieren. Hier sind einige wichtige Stellen, an denen Sie sie hinzufügen können:

• Der E-Book-Dateiname.
• Der E-Book-Titel und die Kapitelüberschriften.
• Im Ankertext für alle eingebetteten Links.
• Gegebenenfalls in Bildunterschriften oder Bild-ALT-Text.

9. Machen Sie es einfach zu lesen

Sie sollten Ihr E-Book auch auf Lesefreundlichkeit optimieren. Wenn Ihr Publikum um 200 % heranzoomen muss, nur um auf Ihren winzigen Text zu blinzeln, ist dies ein Hindernis dafür, Ihre Inhalte zu genießen oder daraus zu lernen. Und ohne diese Wertfaktoren sehen sie möglicherweise keinen weiteren Wert darin, sich mit Ihren anderen Inhalten zu beschäftigen.

Stellen Sie also sicher, dass Ihr E-Book lesbar formatiert ist. Wählen Sie für den Großteil des Textes eine klare, saubere Schriftart. Stellen Sie sicher, dass es eine angenehme Größe zum Lesen auf den meisten Geräten hat. Stellen Sie sicher, dass grafische Elemente das Leseerlebnis nicht stören oder behindern.

Wenn Sie einen Grafikdesigner beauftragen, kann er hier die Zügel in die Hand nehmen, um sicherzustellen, dass Ihr E-Book leicht zu lesen ist – und nicht nur hübsch anzusehen.

10. Bieten Sie es in mehreren Formaten an

Nicht jeder Leser hat Zugriff auf die gleiche Technologie. Wenn Sie Ihr E-Book in mehreren Formaten anbieten (PDF und EPUB sind großartige Optionen), erweitern Sie die Anzahl der Personen, die darauf zugreifen und es lesen können.

Ebook-Aktion

Wenn Ihr E-Book geschrieben, gestaltet, formatiert und einsatzbereit ist, können Sie damit beginnen, es zu bewerben.

11. Erstellen Sie eine E-Book-Zielseite

Nummer eins auf Ihrer Liste zur Bewerbung Ihres E-Books sollte die Erstellung einer Zielseite sein.

Eine Zielseite ist eine spezielle Seite auf Ihrer Website, die Ihr E-Book bewirbt und beschreibt, damit die Leute es lesen möchten.

Diese Seite ist der Hauptort, an dem Leute Ihr eBook herunterladen können. Wenn Sie in sozialen Medien, in E-Mails oder Blogs darauf verlinken, verweisen Sie die Leute auf diese bestimmte Seite.

Was sollte Ihre Landingpage beinhalten?

• Beschreibende/Werbekopie : Fügen Sie Ihren E-Book-Titel, eine Zusammenfassung dessen, worum es geht, und die Vorteile des Lesens Ihres E-Books hinzu (was werden Ihre Leser in Bezug auf Bildung, Informationen, Unterhaltung, Wachstum oder Wert mitnehmen?).
• Ein Bild des Covers : Zeigen Sie ein Foto Ihres E-Book-Cover, um potenzielle Leser anzulocken.
• Eine Vorschau des Inhalts : Ihre Vorschau könnte das Inhaltsverzeichnis oder eine ganze Seite enthalten, um Ihrem Publikum einen Vorgeschmack auf den Inhalt zu geben. Wenn Ihr E-Book auf der längeren Seite ist, lohnt es sich besonders, dies aufzunehmen.
• Ein Formular : Ihr E-Book soll Ihr Publikum von gelegentlichen Followern Ihrer Inhalte zu engagierten Abonnenten umwandeln. Verbinden Sie ein Formular mit Ihrer Zielseite, das es dem Leser ermöglicht, Ihr E-Book nur herunterzuladen, nachdem er seine Kontaktinformationen ausgefüllt hat.
• SEO : Vergessen Sie nicht, Ihre Zielseite für die Suche zu optimieren. Fügen Sie die Schlüsselwörter, die Sie zuvor recherchiert haben, in den Seitentitel, den Metatitel/die Beschreibung, die Zusammenfassung und andere Textstellen auf der Seite ein.

Hier ist ein Beispiel von Crowdstacker:

12. Fügen Sie CTAs zu Ihrem E-Book in relevanten Blog- und Website-Inhalten hinzu

Sobald Ihre Zielseite fertig ist, können Sie CTAs hinzufügen, die in Ihrem Blog- und Website-Inhalt darauf verweisen. Gute Faustregeln sind:

• Fügen Sie Ihrem E-Book nur dann einen CTA hinzu, wenn er für das Thema relevant ist. Weisen Sie die Leser beispielsweise auf Ihr E-Book hin, wenn sich in verwandten Blogs die Gelegenheit bietet, „mehr über dieses Thema zu erfahren“.
• Überfluten Sie Ihr Publikum nicht mit CTAs. Fügen Sie sie an Schlüsselmomenten auf einer Seite oder einem Blog ein – nicht mehr und nicht weniger.

13. Bewerben Sie Ihr E-Book in sozialen Medien und in E-Mails

Teilen Sie Ihr E-Book mit einem breiteren Publikum, um mehr Downloads zu erhalten. Gehen Sie über Ihre Website hinaus zu:

• Posten Sie auf Social Media mit einem Link zu Ihrem E-Book. Fügen Sie ein Bild des Covers oder eine Vorschau des Inhalts hinzu.
• Senden Sie eine E-Mail an Ihre Abonnenten, um sie darauf hinzuweisen, dass Sie gerade ein neues E-Book veröffentlicht haben. Fügen Sie den Link zur Zielseite und Fotos des Covers und des Inhalts hinzu.

Erstellen, optimieren und bewerben Sie Ihr E-Book – und konvertieren Sie Ihr Publikum

E-Books sind aus gutem Grund ein Top-Inhaltstyp.

Ein gutes E-Book lässt sich gut konvertieren, weil es wertvoll ist. Bei der Erstellung Ihres E-Books sollten Sie viel Nachdenken und Sorgfalt walten lassen, von der Präsentation über das Design bis hin zum Inhalt.

Bei guter Ausführung sollte es wie eine gedruckte Publikation in einem handlichen digitalen Paket aussehen.

All diese Mühen sind es wert, wenn man bedenkt, wie viele E-Books verbreitet werden können. Solange Sie sich für ein Dauerbrenner-Thema entscheiden, haben Sie auf Jahre hinaus ein Umbaufahrzeug in Ihrem Arsenal.