eBook-Marketing: So erstellen und verwenden Sie eBooks in Ihrer Online-Strategie

eBooks sind der letzte Schrei in der digitalen Marketing-Community.

Unternehmen auf der ganzen Welt nutzen sie in ihren Online-Strategien, während Vordenker und Branchengurus sie verwenden, um ihren Ruf zu stärken und ihre Anhängerschaft zu vergrößern.

Es gibt Hunderte von E-Book-Marketingbeispielen zu praktisch jedem Thema.

Und doch lechzt der Markt nach mehr.

Das liegt daran, dass diese Art von Format zugänglich und leicht verdaulich ist und einen Mehrwert in Form von komprimierten, aussagekräftigen Inhalten bietet.

Wenn Sie den Trend nur langsam aufgegriffen haben oder bereit sind, Ihr eBook-Marketingspiel zu verbessern, sind Sie hier genau richtig.

In diesem Artikel beleuchten wir, wie Sie eBooks erstellen, Themenideen bereitstellen, Einblicke in Ihre digitale Marketingstrategie teilen und vieles mehr.

Kommen wir zur Sache!

So verwenden Sie eBooks in Ihrer Online-Strategie

Denken Sie beim Aufbau Ihrer eBook-Marketingstrategie daran, dass eBooks ein vielseitiges Format sind. Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie sie verwenden können – als Lead-Magnet oder als Branding-Asset.

Schaffen Sie starke Lead-Magnete

Im Marketing werden eBooks am häufigsten als Lead-Magnete eingesetzt. Das bedeutet, dass sie mit dem Ziel erstellt werden, neue potenzielle Kunden zu gewinnen.

Die Bücher werden auf Zielseiten oder zusammen mit Blogbeiträgen und anderen Seiten angeboten, die verwandte Informationen enthalten. Der Benutzer kann auf sie zugreifen und/oder sie herunterladen, indem er ein Opt-in-Formular ausfüllt und seine E-Mail-Adresse und andere Details angibt.

Wenn Sie dies im Sinn haben, sollten Sie erwägen, eine Reihe von eBooks zu erstellen, die sich mit den häufigsten Problemen Ihrer Zielgruppe befassen. Die Bücher sollten tiefgreifende Informationen und umfassende Lösungen zu diesen Problemen bieten, damit der Kunde sie als wertvolles Gut ansehen kann.

Um sicherzustellen, dass Ihre eBook-Marketingbemühungen zu einem erfolgreichen Lead-Magneten führen, der qualitativ hochwertige Leads anzieht, sollten Sie ihn in oder unterhalb der Mitte des Inhaltstrichters positionieren. Andernfalls riskieren Sie, wertvolle Ressourcen für potenzielle Leads zu verschwenden, die mit geringerer Wahrscheinlichkeit konvertiert werden.

Wenn diese Arten von Leads in die Pipeline gelangen, können sie diese möglicherweise verstopfen und Ihren gesamten Lead-Qualifizierungs- und -Pflegeprozess verlangsamen.

Stärkung einer persönlichen und Unternehmensmarke

Obwohl Marketing-eBooks großartige Lead-Magnete sind, können sie noch viel mehr sein.

Das Format kann als zugänglicher Weg betrachtet werden, um Ihre persönliche Marke zu etablieren und zum Image des Unternehmens beizutragen.

Zu diesem Zweck muss das Buch von einem CEO und/oder Gründer des Unternehmens oder einer hochrangigen Führungskraft geschrieben werden, die über eine gewisse Autorität in ihrer Position und der Branche verfügt. Aber auch jeder Mitarbeiter, der eine fesselnde Geschichte zu erzählen hat, kann sich daran versuchen.

Es geht darum, dem Publikum einen Mehrwert in Form von branchenrelevanten Informationen zu bieten.

Als solches kann das Buch eine Möglichkeit sein, um das Unternehmen herumzuwirbeln, und kann zu einem wertvollen Gut für seinen Online-Ruf und seine Autorität werden.

Es kann auch dazu beitragen, die Identität und Persönlichkeit der Marke aufzubauen und neue Kunden nicht nur mit Wissen, sondern auch mit Werten und Ethik zu gewinnen.

Abgesehen davon, dass sie dem Image der Marke zugute kommen, können diese Arten von eBooks auch eine Einnahmequelle für das Unternehmen sein.

Vorteile von eBooks für das Marketing

eBook-Marketing kann Ihrer Online-Strategie auf folgende Weise zugute kommen:

• Lead-Generierung . Wie bereits erwähnt, sind eBooks ein großartiger Lead-Magnet. Sie können sie potenziellen Website-Besuchern, die an Ihrem Produkt und Ihrer Dienstleistung interessiert sind, und anderen potenziellen Kunden, die davon profitieren könnten, als Werbegeschenke zur Verfügung stellen.

Auf diese Weise können Sie sie zu Ihrer E-Mail-Liste hinzufügen und den Lead-Qualifizierungs- und Pflegeprozess einleiten.

• Kundenbeziehungen . eBooks enthalten organisierte und strukturierte Informationen zu einem Thema, das den Kunden interessiert. Meistens ist dies eine Lösung für einen Schmerzpunkt, praktisches Know-how oder wertvolle Erkenntnisse.

Indem Sie ihnen anbieten, was sie brauchen, und ihnen helfen, ihre Probleme zu lösen, bauen Sie eine Verbindung zu ihnen auf. Außerdem zeigst du deine Expertise. Infolgedessen ist es wahrscheinlicher, dass sie mit Ihnen Geschäfte machen.

• Vordenkertum und Autorität . Wenn die von Ihnen bereitgestellten Informationen wertvoll sind, kann dies Ihre Autorität in Ihrer Nische und Branche stärken und sich den Respekt Ihrer Kunden und Kollegen verdienen. Dies kann Ihrem Ruf zugute kommen und dazu beitragen, neue Partnerschaften aufzubauen und Kunden zu gewinnen.

Wenn Ihr eBook außerdem wertvolle Brancheneinblicke bietet, kann es zu Markenerwähnungen führen, die Bekanntheit steigern und die Wiedererkennung verbessern.

• Einnahmen . Je nachdem, wie Sie den Vertrieb Ihres eBooks angehen, kann dies zu Ihren Gewinnen beitragen. Obwohl diese Art von Büchern selten viel kostet, können sie zu einer Quelle wiederkehrender Einnahmen werden.

5 Möglichkeiten, ein Marketing-eBook zu schreiben

Ein eBook zu schreiben muss nicht schwierig sein. Tatsächlich haben Sie je nach Ihren Zielen möglicherweise bereits das Rohmaterial herumliegen und müssen es nur noch zusammenstellen, bearbeiten und optimieren.

Hier sind einige praktische Ideen, wie man ein eBook schreibt:

1. Verwenden Sie Säulenpfosten

Pillar Posts und die dazugehörigen Themencluster sind tolle Quellen für ein Marketing-eBook.

Sie können die Informationen, die Sie bereits veröffentlicht haben, verwenden, um umfassende Inhalte zu erstellen. Auf diese Weise stellen Sie alle Informationen, die der Kunde benötigt, an einem Ort bereit.

Obwohl der Inhalt nicht ganz einzigartig sein wird, hat er dennoch einen Wert, da er strukturiert und organisiert ist und dem Benutzer Zeit und Mühe erspart.

Darüber hinaus sollten Sie bei der Bearbeitung des eBooks daran denken, einen Mehrwert zu bieten, indem Sie relevantere Informationen und Daten sowie hochwertige Bilder und Infografiken hinzufügen.

2. Andere Langform-Inhalte wiederverwenden

Vorausgesetzt, Sie haben andere wertvolle Langforminhalte wie Podcasts, Videos, Interviews usw., können Sie diese als Grundlage für ein eBook verwenden.

Wenn Sie beispielsweise häufig interessante Personen aus Ihrer Branche interviewen, können Sie eine Zusammenstellung dieser Interviews veröffentlichen und sich auf relevante Insights konzentrieren. Sie könnten die Teilnehmer auch dazu einladen, weitere Informationen bereitzustellen, die exklusiv für das Buch gelten, wodurch dessen Wert gesteigert wird.

Dieser Ansatz wird Ihnen auch dabei helfen, es zu bewerben, da alle im eBook vorgestellten Namen wahrscheinlich in ihren sozialen Profilen darüber posten und es ihren Followern empfehlen.

Darüber hinaus können Sie auf diese Weise Ihre Verbindungen zu anderen in der Branche stärken und Ihre Anerkennung, Bekanntheit und Reputation steigern.

3. Brancheneinblicke und Tipps zusammenstellen

Tipps sind eines der gefragtesten Formate im Internet. Menschen aus allen Branchen lieben es, einen Blick in den Alltag anderer zu werfen und zu sehen, was sie erfolgreich macht.

Indem Sie Ihre eigenen Einblicke in Ihre Branche und/oder Tipps zum Erfolg veröffentlichen, werden Sie wahrscheinlich nicht nur die Aufmerksamkeit anderer auf dem Gebiet, sondern auch neuer Kunden auf sich ziehen.

Abhängig von der Zeit und den Ressourcen, die Sie in diese Art von eBooks investieren, können sie sowohl als Werbegeschenk als auch als Marketingprodukt wertvoll sein.

Wenn Sie darüber hinaus die Extrameile gehen und einzigartige wertvolle Einblicke und Tipps geben können, können sie Ihre Autorität stärken und Ihnen helfen, Ihren Namen als Vordenker zu etablieren.

4. Erzählen Sie Ihre Erfolgsgeschichte

Jeder liebt eine persönliche Erfolgsgeschichte – und jeder Unternehmer, der sie geschrieben hat, hat eine.

Indem Sie Ihre persönliche Geschichte teilen, können Sie sowohl Ihre eigene Marke und Glaubwürdigkeit als auch die Bekanntheit und den Ruf Ihres Unternehmens stärken.

Sie können über die Rückschläge sprechen, die Sie auf Ihrem Weg erlebt haben, und wie Sie sie überwunden haben, Möchtegern-Unternehmern und Startups Einblicke geben und die bekannten Persönlichkeiten der Branche hervorheben, die Ihnen geholfen haben.

Und wenn Sie sich darauf konzentrieren, wie wichtig Ihnen das ist, was Sie tun, und welche Leidenschaft hinter Ihrer Marke und Ihren Produkten steckt, ist es sehr wahrscheinlich, dass Ihre Geschichte beim Publikum Anklang findet.

Diese Arten von Geschichten helfen anderen, sich mit Ihnen zu identifizieren, und können die Verbindung stärken, die Sie zu ihnen haben, weil sie Sie als Menschen zeigen. Sie machen es wahrscheinlicher, dass die Leute Sie mögen und mit Ihnen Geschäfte machen wollen, weil sie das Gefühl haben, Sie bereits zu kennen.

5. Schreiben Sie es von Grund auf neu

Wenn Sie natürlich eine Idee haben, die mit keiner der oben vorgeschlagenen Ideen übereinstimmt, können Sie einfach ein eBook von Grund auf neu schreiben. Es wird länger dauern und möglicherweise zusätzliche Ressourcen erfordern, aber am Ende wird das Endprodukt völlig einzigartig sein.

So erstellen Sie ein eBook

Sobald das Buch geschrieben ist, sollten Sie die folgenden Phasen des Produktionsprozesses einleiten:

Entwurf

Um Ihre eBooks professioneller aussehen zu lassen, sollten Sie erwägen, visuelle Elemente wie Bilder, Infografiken, Diagramme oder andere Elemente hinzuzufügen, die die Benutzererfahrung verbessern und einen zusätzlichen Wert bieten können.

Es ist am besten, wenn dieser Teil von einem professionellen Designer implementiert wird, der überzeugende Bilder und ein Cover erstellen kann, die die Gesamtqualität des Endprodukts verbessern.

Wenn es ein Freebie ist, muss es nichts Besonderes sein. Wenn es sich jedoch um ein Buch handelt, das Sie verkaufen möchten, denken Sie daran, dass ein hochwertiges, gut aussehendes Cover den Unterschied zwischen Herstellung und Bruch ausmachen kann.

Dennoch raten wir in jedem Fall davon ab, es selbst zu tun und/oder ein Low-Budget-Design zu wählen.

Lektorat und Korrekturlesen

Um Zeit zu sparen, sollten Sie überlegen, Design- und Redaktionsprozesse parallel zu implementieren.

Am besten beauftragen Sie diesen Teil mit einem professionellen Redakteur, der Ihnen hilft, die Lesbarkeit zu erhöhen und die Formatierung zu verbessern, Tipp- und Grammatikfehler zu beseitigen und sicherzustellen, dass die Qualität des Inhalts für Ihr Publikum angenehm ist.

Außerdem sollten Sie überlegen, in welchen Arten von Formaten Sie Ihre Inhalte zur Verfügung stellen und welche Arten von Geräten Ihr Publikum möglicherweise verwendet, um damit zu interagieren.

Wenn es sich um eine herunterladbare PDF-Datei handelt, ist es am besten, den Inhalt für Mobilgeräte zu optimieren, da es sehr wahrscheinlich ist, dass dies eine der Möglichkeiten ist, wie das Publikum damit interagiert.

Wenn es auf eReadern gelesen werden soll, sollte es wie ein normales Buch strukturiert und in den gängigsten und relevantesten Formaten wie KPF, MOBI, EPUB usw. bereitgestellt werden.

Sie sollten auch erwägen, Ihren Kunden ein Paket anzubieten, das Ihr eBook in einer Reihe verschiedener Formate enthält, sodass Ihr Buch für alle verfügbar ist, unabhängig davon, welches Gerät sie möglicherweise verwenden.

Veröffentlichung

Wie und wo Sie Ihr Marketing-eBook veröffentlichen, hängt von Ihren Zielen ab.

Wenn es sich um Lead-Magnet-Inhalte handelt, sollten sie nur kostenlos auf Ihren Websites verfügbar sein. Aber auch wenn es sich bei dem Buch um ein Freebie handelt, können Sie sich dennoch dafür entscheiden, es auf verschiedenen Plattformen zu verkaufen.

Auf diese Weise können Sie sogar mehr Leads gewinnen, da der wahrgenommene Wert des Buches höher ist, da sie etwas kostenlos erhalten haben, wofür andere bezahlen müssen.

Wenn Sie jedoch Einnahmen erzielen möchten, raten wir von diesem Ansatz ab, da dies zu Umsatzeinbußen führen kann.

Vorausgesetzt, Sie möchten, dass Ihr Marketing-eBook rentabel ist, sollten Sie erwägen, es nicht nur auf Ihren eigenen Kommunikationskanälen anzubieten, sondern es auch auf Amazon verfügbar zu machen.

Die Plattform ist eine vertikale Suchmaschine, die ihre eigenen Ranking-Regeln hat, aber gleichzeitig erscheinen Ergebnisse von dort auch in den Google-Suchergebnissen.

Indem Sie Ihren Eintrag mit den richtigen Schlüsselwörtern optimieren, können Sie sich auf organische Impressionen und Verkäufe verlassen, um Ihren Umsatz zu steigern.

Förderung

Unabhängig davon, ob Ihr eBook ein Freebie ist oder nicht, sollten Sie es auf Ihrer Website und in Ihren Kommunikationskanälen bewerben.

Zu diesem Zweck können Sie bezahlte Suchanzeigen erstellen und sie mit den Schlüsselwörtern optimieren, nach denen Ihre Kunden häufig suchen und die sich auf das Buch selbst beziehen, während Sie gleichzeitig eine überzeugende Zielseite mit einem starken CTA erstellen.

Sie sollten strategisch platzierte Opt-in-Formulare und Popups erstellen, auf die Benutzer auf Ihrer Website stoßen, wenn sie sich mit relevanten Inhalten beschäftigen.

Wenn das Ziel der Vermarktung von eBooks der Umsatz- und Markenaufbau ist, kann eine andere Strategie erforderlich sein.

Wie bereits erwähnt, sollten Sie erwägen, Ihr Buch bei Amazon zu veröffentlichen. Sobald es gestartet wurde, können Sie es für eine begrenzte Zeit kostenlos und dann für einen weiteren festgelegten Zeitraum zu einem reduzierten Preis anbieten.

Auf diese Weise können Sie mehr Leser gewinnen und Bewertungen auf Amazon und anderen Plattformen aufbauen. Je mehr Rezensionen Sie haben, desto mehr Neukunden werden wahrscheinlich Ihr Buch kaufen.

Je mehr Bewertungen Sie haben, desto weiter oben wird der Algorithmus wahrscheinlich Ihren Eintrag anzeigen. So erreichen Sie noch mehr potenzielle Kunden und erzielen mehr Umsatz und Umsatz.

Sie sollten auch Social-Media-Kampagnen und Wettbewerbe mit dem Buch als Preis starten und eine E-Mail-Kampagne durchführen, um für den Start zu werben.

Endeffekt

Marketing-eBooks können ein wertvolles Gut in Ihrer Strategie für digitales Marketing sein. Sie ermöglichen es Ihnen, neue Leads zu gewinnen, eine Verbindung zu ihnen aufzubauen und die Conversions zu steigern.

Wenn Sie bereit sind, die Extrameile zu gehen, können Sie außerdem Inhalte erstellen und veröffentlichen, die nicht nur zeigen, dass Sie ein Vordenker sind, sondern die Ihren Ruf und Ihre Autorität in Ihrer Branche in die Höhe schnellen lassen.

Unabhängig davon, wie Sie sich für eBooks entscheiden, ist es immer eine Überlegung wert, sie zur Verbesserung Ihrer Online-Präsenz einzusetzen.