E-Commerce-Inhalte: Wie man nützliche Zwecke und Fachkenntnisse demonstriert
Veröffentlicht: 2023-01-18Die Kommunikation Ihres Wertversprechens ist das übergeordnete Ziel Ihrer Website. Aber auf URL-Ebene muss das Messaging verfeinert werden.
Dies bedeutet in der Regel, dass Sie auf Ihren Seiten auf bestimmte Schlüsselwörter und Themen abzielen und Ihr Fachwissen und Ihren nützlichen Zweck in Ihren Inhalten klar kommunizieren.
Googles kürzliche Hinzufügung eines zusätzlichen E zu EAT für „Erfahrung“ in den aktualisierten Richtlinien für Bewerter der Suchqualität verstärkt die Notwendigkeit, sicherzustellen, dass Ihr nützlicher Zweck in Ihren Hauptinhalten hervorsticht. Ich glaube auch, dass dies ein weiterer Faktor ist, der zur Indexqualitätsschwelle beiträgt.
Wie können Sie „Erfahrungs“-Inhalte skalierbar in Ihre Seiten einfügen, ohne Ihre Botschaft oder den nützlichen Zweck der Seite zu verwässern?
In diesem Artikel werde ich Tipps geben, wie man „Erfahrungs“-Inhalte für E-Commerce-Websites einbindet und Fachwissen entweder auf Autoren- oder Website-Ebene unter Beweis stellt.
Definieren des nützlichen Zwecks und der Seitenqualität
Zur Erinnerung: Google definiert den nützlichen Zweck als „die allgemeine Absicht der Seite, wie sie vom Ersteller der Seite bestimmt wird“.
Mit anderen Worten:
- Was ist der Zweck der Seite?
- Soll ein Produkt oder eine Dienstleistung verkauft werden?
- Soll es Auskunft geben?
- Oder geht es darum, Leads zu generieren?
Andererseits ist Googles Definition der Seitenqualität „eine ganzheitliche Bewertung der Elemente, aus denen eine Seite besteht, einschließlich Design, Funktionalität, Benutzererfahrung und Inhalt“.
Hier gilt es zu bestimmen:
- Wie gut erfüllt die Seite ihren beabsichtigten Zweck?
- Ist es einfach zu bedienen?
- Ist der Inhalt relevant und korrekt?
Anzeige von Produkterfahrung und Fachwissen im E-Commerce
Der Nachweis von Produkterfahrung und Fachwissen ist entscheidend, um Ihre E-Commerce-Website von nicht spezialisierten Einzelhändlern und allgemeinen Affiliate-Websites mit schnellem Geld abzuheben.
In der Vergangenheit verweben E-Commerce-Websites Produkt- und Unternehmensbewertungen mit ihren Inhalten und Vorlagen, um Vertrauen aufzubauen und in gewissem Maße ihre Erfahrung bei der Bereitstellung eines qualitativ hochwertigen Service zu demonstrieren.
Da Suchmaschinen nach immer mehr Differenzierungssignalen suchen, ist es ein Muss, in "Erlebnis"-Inhalte zu investieren, die nicht unbedingt Zielsuchphrasen oder ein Endziel des Rankings in SERPs haben.
Beispielsweise leistet Holts gute Arbeit darin, Erfahrung und Fachwissen auf Unternehmens- und Autorenebene durch Inhalte zu demonstrieren.
Die Mitarbeiter und Autoren von Holts überprüfen die von ihnen verkauften Produkte. Ihre Profile enthalten auch Informationen über sie als Verbraucher, wie z. B. ihre Lieblingszigarren und Stärkepräferenzen.
Diese Produkterfahrungsartikel enthalten gute interne Links zu verwandten Produkten und Produktanwendungsfällen (z. B. Spieleabende). Sie sind ohne die Produkterfahrung schwer zu fälschen, da sie sich von Ihrem Zielkundenstamm abheben.
Wenn sich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung im YMYL-Bereich befindet, möchten Sie in ähnlicher Weise so viele Vertrauenssignale wie möglich aufbauen, die darauf hinweisen, dass Ihre Dienstleistung sicher und vertrauenswürdig ist und die Verbraucher nicht beeinträchtigt.
Ein großartiges Beispiel dafür ist Optical Express in Großbritannien, das über ein umfassendes Portfolio an Chirurgen und Augenärzten mit individuellen Profilen verfügt:
- Die leitenden medizinischen Körperschaften, bei denen sie registriert sind.
- Die Anzahl der durchgeführten Eingriffe und Operationen.
- Bewertungen von ihren Patienten (aggregiert, Video und schriftlich).
- Professionelle Mitgliedschaft.
Diese Inhalte sind normalerweise auf kleinen oder unabhängigen Übungswebsites zu finden. Dass dies für einen nationalen Anbieter in großem Maßstab erfolgt, ist beeindruckend und dient wiederum als überprüfbares Vertrauenssignal, das nicht leicht gefälscht werden kann.
Nutzung von benutzer- und mitarbeitergenerierten Inhalten auf Produktebene
Die beiden vorherigen Beispiele eignen sich hervorragend, um Erfahrungen auf Marken- oder Domänenebene zu demonstrieren, aber es kann auch wichtig sein, Erfahrungen auf Produktebene zu demonstrieren.
Dies kann entweder als direkter Versuch der Website erfolgen, die versucht, das Produkt zu verkaufen, oder durch eine Sammlung von nutzergenerierten Inhalten.
Amazon tut dies zum Beispiel seit Jahren, indem es Kundenerfahrungen auf einzelnen Produktseiten platziert, egal ob sie positiv sind oder nicht. Sie haben dies über den Abschnitt „Kundenfragen und -antworten“ getan.
Die Antworten, die Videos und Bilder enthalten können, schaffen einzigartige relevante Inhalte, um potenziellen Verbrauchern zu helfen, ihre Erfahrungen mit dem Produkt besser vorherzusagen.
In den Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität wird das Teilen von Erfahrungen aus erster Hand als Signal für eine hohe Seitenqualität hervorgehoben.
Viele E-Commerce-Websites tun dies bereits, indem sie produktspezifische Benutzerbewertungen auf Seiten sammeln, um Vertrauen aufzubauen. Ergänzt durch Schema-Markup gibt ihnen dies auch die Chance, Bewertungssterne in den SERPs zu erhalten.
Eine andere Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, einzigartige Erlebnisinhalte auf der Ebene der Produktdetailseiten (PDP) zu erstellen. Zwei Websites, die dies gut machen, sind CardKingdom und TCG Player.
In diesem Sektor verwenden die meisten PDPs den Kartengeschmackstext und die Details. Daher kann das Hinzufügen einzigartiger Inhalte, die Produktkenntnisse demonstrieren (und Inhalte, die für Benutzer nützlich sind), von Google als zusätzliches positives Signal angesehen werden.
Dieses eindeutige Unterscheidungsmerkmal kann auch als allgemeines Seitenqualitätssignal für den Indizierungsschwellenwert nützlich sein.
Entwicklung von Erlebnisinhalten
In den kommenden Wochen und Monaten werden wahrscheinlich viele Informationen und Studien darüber veröffentlicht, wie Sie bessere Erlebnissignale in Ihren Inhalten erstellen und die Seitenqualität (für Ihren Quellentyp) verbessern können.
Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass Google Daten gesammelt hat, um Maßstäbe für „Erlebnis“-Inhalte zu setzen, die derzeit „in freier Wildbahn“ sind. Die Suchmaschine hat bereits eine Vorstellung davon, wie Inhalte:
- Stellen Sie ein Wertversprechen dar.
- Demonstrieren Sie einen nützlichen Zweck.
- Haben Sie eine ausreichende „Seitenqualität“ für den Quellentyp.
Wir erfinden also nicht das Rad neu oder weichen zu weit von dem ab, was wir bereits getan haben, wenn wir auf EAT abzielen.
Wenn überhaupt, fügen wir jetzt mehr einzigartige Perspektiven, Meinungen und Benutzererfahrungen hinzu, um den Inhalt „echter“ zu machen – und verwässern die Marketing-Prosa und die von der Keyword-Recherche geleiteten Inhalte mit menschlicheren Vorstellungen.
Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.
