Grundlagen der Keyword-Recherche: So finden Sie die Suchbegriffe, die Ihre Kunden verwenden

Die Keyword-Recherche ist der wichtigste Aspekt Ihrer SEO-Strategie. Es schafft die Grundlage für alles andere, was Sie tun.

Das Ziel der Keyword-Recherche ist es, Möglichkeiten zur Generierung von Traffic auf der Grundlage dessen zu entdecken, wonach Ihre potenziellen Kunden tatsächlich online suchen. Es ist die Grundlage jeder SEO-Strategie.

Wenn Sie Ihre Webseiten und die von Ihnen erstellten Inhalte mit den richtigen Schlüsselwörtern optimieren können, können Sie potenziell qualitativ hochwertigen passiven Traffic auf Ihre Website generieren, indem Sie organisch in relevanten Suchmaschinenergebnissen erscheinen.

Anstatt die Keywords zu erraten, nach denen Ihre Kunden suchen, ist die Keyword-Recherche ein Prozess, um fundierte Entscheidungen über die von Ihnen anvisierten Keywords zu treffen, basierend auf Faktoren wie der Wettbewerbsfähigkeit eines Keywords oder seinem geschätzten monatlichen Suchvolumen.

Die Festigung Ihrer Keyword-Strategie durch Keyword-Recherche ist der erste Schritt, den Sie unternehmen müssen, bevor Sie mit Onsite- und Offsite-SEO beginnen – all das erfahren Sie ausführlicher in meinem Shopify Academy-Kurs SEO Training for Beginners .

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Bevorzugen Sie eine schriftliche Version dieses Videos? Unten finden Sie eine leicht bearbeitete Zusammenfassung, wie man Keyword-Recherche für E-Commerce durchführt.

Keyword-Recherche 101

Bevor wir uns damit befassen, wie man wertvolle Keywords findet, wollen wir definieren, was „Keyword“ eigentlich bedeutet. Ein Schlüsselwort ist ein beliebiges Wort oder eine Phrase, die in eine Suchmaschine eingegeben wird. Zum Beispiel ein einzelnes Wort wie „Kuchen“ oder ein längerer Satz wie „Wie mache ich Kuchen?“. Daher ist es auch wichtig, die drei verschiedenen Arten von Schlüsselwörtern zu verstehen, die nach Suchabsicht kategorisiert sind.

• Navigational: Ein Navigationsschlüsselwort ist ein Schlüsselwort, das jemand verwendet, um irgendwohin zu navigieren. Wenn Sie beispielsweise das Wort New York Times in Google eingeben, versuchen Sie wahrscheinlich, zur Website der New York Times zu navigieren.

• Transaktional: Transaktionale Schlüsselwörter werden verwendet, wenn jemand versucht, eine Aktion abzuschließen. Beispielsweise versucht jemand, der nach dem Stichwort „Laufschuhe online kaufen“ sucht, einen Kauf zu tätigen.

• Informativ: Informative Schlüsselwörter implizieren, dass der Benutzer ein Thema oder Problem recherchiert oder Kontext sammelt, nicht unbedingt mit der Absicht, einen Kauf zu tätigen. Ein Beispiel für ein informatives Schlüsselwort wäre „Welches ist der beliebteste Stil von Laufschuhen?“

Die meisten E-Commerce-Unternehmen priorisieren Transaktions- und Informations-Keywords. Das liegt daran, dass sich die E-Commerce-Keyword-Recherche weitgehend auf Suchende mit Kaufabsicht konzentriert . Auch wenn nicht jedes Keyword, auf das Sie abzielen, auf einen Kauf abzielen muss, ist es entscheidend, die implizite Absicht hinter einer Suchanfrage zu kennen, um herauszufinden, welchen Inhalt Ihre Seite haben sollte, ob es sich dabei um hochrangige Informationen in einem pädagogischen Blog-Beitrag oder einem handelt verkaufsorientierte Produktseite.

Denken Sie nur daran, dass Suchmaschinen Sie auch mit den richtigen Schlüsselwörtern nur dann mit ihren Top-Plätzen belohnen, wenn Ihre Inhalts- oder Produktseiten einen Mehrwert bieten, indem sie die Bedürfnisse der Personen erfüllen, die nach diesen Schlüsselwörtern suchen.

Während die Keyword-Recherche überraschend viel Tiefe hat, ist der Einstieg eigentlich ein einfacher Prozess. Ich habe eine 3-Stufen-Strategie und spezifische Tools, die ich konsequent verwende, um die richtigen Keywords für das Unternehmen zu finden, das ich vermarkte.

Schritt 1: Erstellen Sie eine Liste mit Themen, die für Ihr Unternehmen relevant sind

Die Wahrheit ist, dass es nicht den einen „besten“ Weg gibt, um Ihre anfängliche Themenliste zu brainstormen. Beginnen Sie damit, über Ihre Branche und die Produkte nachzudenken, die Sie verkaufen. Denken Sie zu Beginn mehr darüber nach, welche Art von Fragen Ihre potenziellen Kunden haben könnten und an welchen Arten von Inhalten sie interessiert sein könnten.

Hier sind ein paar Fragen, die Ihnen beim Brainstorming von Keywords helfen sollen:

• Was erwartet jemand zu finden, wenn er nach diesem Schlüsselwort sucht?
• Ist das Keyword relevant für die Produkte, die Sie verkaufen?
• Wie möchtest du entdeckt werden?
• Wie sprechen Ihre Kunden über Ihr Produkt?

Wenn Sie zum Beispiel Coworking-Büroflächen verkaufen, nennt Ihr Kunde es „Coworking Space“ oder „Shared Office Space“? Brainstormen Sie einige der verschiedenen Möglichkeiten, wie Menschen nach Ihrem Produkt suchen könnten, wenn sie die Absicht haben, es zu kaufen. Obwohl Keywords eine ähnliche Bedeutung haben, können sie sich dennoch in Bezug auf die Absicht, die Häufigkeit ihrer Verwendung und andere Arten unterscheiden .

Aber Sie möchten nicht nur auf Transaktions-Keywords abzielen, nach denen die Leute suchen, wenn sie bereit sind zu kaufen. Denken Sie darüber nach, informative Keywords zu verwenden, um Ihr Content-Marketing voranzutreiben. Dies kann durch das Schreiben von Blog-Beiträgen oder das Erstellen neuer Seiten erfolgen, die der Aufklärung Ihres Publikums dienen und es zur Kaufabsicht bewegen.

Während das Endziel also darin besteht, einen Besucher zum Kauf Ihres Produkts zu ermutigen, kann das Erstellen einer Seite in Ihrem Geschäft, die ein bestimmtes Anliegen oder Thema anspricht, Ihre Chancen erhöhen, durch informative Schlüsselwörter überhaupt gefunden zu werden.

Wenn Sie beispielsweise Gartenschläuche verkaufen, wäre eine Transaktionssuche „Gummi-Gartenschlauch“. In der Zwischenzeit könnte ein informatives Schlüsselwort lauten: „Wie man den richtigen Gartenschlauch auswählt“. Während des Brainstorming- und Rechercheprozesses werden Sie neue Variationen, Assoziationen und verwandte Suchanfragen finden, die Ihnen dabei helfen, sich ein besseres Bild davon zu machen, wie Ihre Kunden möglicherweise Suchmaschinen nutzen könnten, um Ihr Unternehmen zu finden.

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Schritt 2: Finden Sie „Verwandte Suchanfragen zu“ und schreiben Sie sie auf

Wenn Sie mit der Erstellung Ihrer Keyword-Liste beginnen, sollten Sie sich mit Long-Tail-Keywords oder Keywords, die normalerweise aus drei bis vier Wörtern oder mehr bestehen, vertraut machen. Long-Tail-Keywords haben weniger Konkurrenz, aber auch ein geringeres Suchvolumen, sodass sie für Ihr Unternehmen nur nützlich sind, wenn sie sehr zielgerichtet sind. Das heißt, sie senden besonders wertvollen Traffic an Ihr Geschäft. Wir werden später in diesem Artikel mehr über den Wettbewerb um Keywords sprechen.

Wenn Sie über Keywords nachdenken, gehen Sie zu Google, geben Sie ein Wort oder einen Satz ein und scrollen Sie dann zum Ende der Seite zum Abschnitt „Verwandte Suchanfragen zu“. Fügen Sie relevante Keywords, die Sie hier entdecken, zu Ihrer Liste aus Schritt 1 hinzu.

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Schritt 3: Verwenden Sie ein Keyword-Recherche-Tool, um Ihre Liste zu erweitern

Es gibt viele Tools, die den Prozess der Keyword-Recherche vereinfachen. Ein kostenloses Tool, das ich empfehle, heißt Ubersuggest. Es zeigt Ihnen, wie oft ein bestimmtes Keyword jeden Monat bei Google gesucht wird, um Ihnen bei der Priorisierung Ihrer Liste zu helfen. Es wird Ihnen auch zusätzliche Keywords empfehlen, die Sie berücksichtigen sollten. Ich empfehle Ihnen dringend, hier anzufangen.

Eine weitere Möglichkeit, monatlich Suchvolumen und Keyword-Vorschläge zu erhalten, ist der Google Keyword Planner. Der Hauptvorteil dieses Tools besteht darin, dass die Informationen direkt von Google stammen und daher genauer sind als andere Tools . Sie benötigen jedoch ein Google Ads-Konto, um es zu verwenden, und Sie werden nicht alle Daten sehen, es sei denn, Sie beginnen mit der Schaltung von Anzeigen.

Ein weiteres gutes Tool ist Ahrefs, das viel fortschrittlicher ist als das, was wir bisher aufgelistet haben. Dies ist ein Tool, das Menschen verwenden, wenn SEO ihr Vollzeitjob ist. Der Anfängerplan kostet über 100 US-Dollar pro Monat. Ich habe festgestellt, dass Ahrefs die Kosten wert ist, wenn Ihr Geschäft jeden Monat konstante Einnahmen generiert und wenn SEO ein Eckpfeiler Ihrer Vertriebsstrategie ist, aber wenn Sie gerade erst anfangen, ist es möglicherweise nicht in Ihrem Budget.

So führen Sie eine Keyword-Recherche durch: Eine Zusammenfassung

Nachdem wir nun die Grundlagen zum Erstellen einer Keyword-Strategie behandelt haben, wollen wir uns die drei wesentlichen Schritte zur Durchführung einer Keyword-Recherche für Ihren eigenen Online-Shop ansehen.

1. Erstellen Sie eine Liste relevanter Themen für Ihr Unternehmen
2. Suchen Sie nach „Suchanfragen im Zusammenhang mit“ und schreiben Sie sie auf
3. Verwenden Sie ein Keyword-Recherche-Tool, um Ihre Liste zu erweitern

Jetzt ist es an der Zeit, etwas Platz für ein Brainstorming einer großen Liste potenzieller Keywords zu schaffen, die Sie im Laufe der Zeit verfeinern können. Denken Sie daran, dass Sie sich in der Erkundungsphase befinden, versuchen Sie also, Ihre Ideen nicht zu filtern, bis es an der Zeit ist, Ihre Liste einzugrenzen.

Sobald Sie Ihre Liste in der Hand haben, können Sie zur nächsten Lektion in meinem kostenlosen Videokurs in der Shopify Academy, SEO-Schulung für Anfänger, übergehen, in der wir behandeln, wie Sie Ihre anfängliche Liste eingrenzen, damit Sie sich auf Keywords konzentrieren können, die tatsächlich funktionieren wachsen Sie Ihr Geschäft.