E-Commerce-SEO

Sind Sie es leid, große Marken wie Amazon oder eBay in der Google-Suche über Ihrer Website zu sehen?

Nur weil Sie keine Milliarden für Marketing ausgeben können, heißt das nicht, dass Sie keine Top-Rankings in Suchmaschinen erzielen können.

Ich habe eine Website in 4 Monaten von Seite 4 auf Position 1 verschoben, und Sie können das auch

Wenn es um Ihre Produkte geht, drängen Konkurrenten auf die Ergebnisseite der Suchmaschinen. Es gibt Sie, Amazon und alle seine Händler und eine ganze Reihe anderer Unternehmen, die ähnliche Produkte wie Sie verkaufen.

Selbst wenn Sie Ihr Produkt bei Amazon verkaufen, verkaufen Sie besser auf Ihrer Website, wo Sie die Regeln festlegen. Der erste Schritt, um mehr Suchverkehr auf Ihre Website zu bekommen, besteht darin, Amazon zu übertreffen. Es ist nicht unmöglich, aber es braucht Geduld und viel harte Arbeit für mehrere Monate.

Wenn Sie Ihre Website aus den Tiefen der Suchergebnisseite herausholen möchten, lesen Sie weiter.

Warum es so schwer ist, Amazon zu übertreffen

Um sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben, müssen Sie verstehen, wie sie dorthin gelangt ist. Amazon rangiert aus drei Gründen ständig an der Spitze von Google.

Grund Nr. 1: Amazon gibt 3 Milliarden Dollar (drei Milliarden Dollar) für die Vermarktung seiner Website aus

Ein Großteil dieses Geldes fließt in den Aufbau ihrer Marke und den Aufbau von Vertrauen bei den Verbrauchern. Es steht außer Frage, dass Google vertrauenswürdige Marken in den SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite) belohnt.

Grund Nr. 2: Amazon hat eine Menge Links

Viele Leute verlinken natürlich auf Amazon, weil das Produkt meist vorrätig ist. Eine zuverlässige Informationsquelle zu sein, macht Amazon zu einer verlinkbaren Website. Amazon gibt auch Tausenden von Websites einen kleinen zusätzlichen Anreiz, auf sie zu verlinken.

Teil des 3 Milliarden Dollar schweren Marketingplans von Amazon ist die Vermarktung des „Associate“-Programms. Dies ist ein Partnerprogramm, bei dem Amazon seine Partner für Verkäufe bezahlt, die aus Links resultieren (ein bezahlter Link). In vielen Fällen sind diese Links „do follow“, was Amazon dabei hilft, einen hohen Rang bei Google zu erreichen. Wie auch immer, Google scheint dieses bezahlte Linkschema zu ignorieren.

Früher dachte ich, dass Amazon Affiliates nur kleine Blogger sind, die versuchen, zusätzliches Geld zu verdienen. Es ist schockierend zu sehen, wie große „maßgebliche“ Seiten wie Mens Health und Woman's Health Links zu Amazon gegen Geld verkaufen. Allein Men's Health sendet über 2.000 Links an Amazon. Sind alle nicht offengelegten Affiliate-Links? Wahrscheinlich nicht. Gibt es welche? Wahrscheinlich. Bezahllinks ohne „nofollow-Tag“ verstoßen gegen die Webmaster-Richtlinien von Google.

Die Links auf dieser Seite sind Affiliate-Links. Bitte beachten Sie den Affiliate-Parameter, beachten Sie auch, dass dem Markup ein „nofollow“-Tag fehlt.

Grund Nr. 3: Überlegene Informationsarchitektur:

Amazon hat ein Team von Genies, die ständig daran arbeiten, die Informationsarchitektur zu verbessern. Wenn Sie eine schlechte Informationsarchitektur haben, wird es für Menschen und Suchmaschinen schwierig sein, Ihre Produkte zu finden. Die Folge: kein Umsatz.

Randbemerkung: Wenn Sie VIEL über Informationsarchitektur (IA) und Benutzererfahrung (UX) lernen möchten, empfehle ich Ihnen dringend, sich den Bericht der Nielsen Norman Group anzusehen. Es ist mit 500 US-Dollar teuer, aber es hat mir viel über IA und UX beigebracht.

Trotz dieser gemeinsamen Herausforderungen können Sie Amazon in Google immer noch übertreffen

Hier ist ein Geheimnis; Mein Kunde hat keine 3 Milliarden Dollar, die er für sein Marketing ausgeben kann. Sie hatten auch eine Reihe von Problemen mit der Informationsarchitektur und Probleme mit Inhalten. Es hat uns nicht davon abgehalten, in den Suchmaschinen-Rankings nach oben zu klettern, und es sollte Sie auch nicht davon abhalten.

Wir haben die Suchrankings durch den Aufbau einer Nischenmarke nach oben gebracht.

Amazon für Ihr Produkt zu übertreffen, wird eine integrierte Anstrengung und viel Zeit in Anspruch nehmen. Aus diesem Grund ist es wichtig, sich auf Ihre profitabelsten Produkte zu konzentrieren. Schauen Sie sich Ihre Bruttomarge und Top-Seller an. Sobald Sie diese Informationen haben, können Sie sich auf eine Handvoll Produkte konzentrieren.

11 E-Commerce-SEO-Tipps, die Ihnen helfen, Amazon zu übertreffen:

Aufgrund einer Kundenvertraulichkeit (Geheimhaltungsvereinbarung) kann ich Ihnen nicht die genaue Strategie zeigen, die ich für meinen Kunden angewendet habe. Das StatGear: T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife ist insofern sehr ähnlich, als das Produkt auf Amazon, dem Hersteller und mehreren Händler-Websites verkauft wird. Ich werde dieses Produkt verwenden, um die Konzepte zu veranschaulichen.

1. Entwickeln Sie ein Keyword-Thema für Ihre margenstarken Produkte

Menschen suchen nicht auf die gleiche Weise. Ich könnte nach „StatGear Tactical Knife“ suchen, wenn ich nach diesem Produkt suche. Sie könnten nach „Auto Tool From StatGear“ suchen. Beide Keyword-Phrasen sollten in Ihrem Keyword-Thema berücksichtigt werden.

So oft optimieren die Leute nur für eine einzelne Keyword-Phrase. Es ist besser, wenn Sie alle verwandten Keywords auf Ihrer Produktseite angeben. Dies gibt Ihnen mehr Möglichkeiten, den organischen Traffic zu steigern.

Die Keyword-Recherche ist im Gange. Sie sollten immer nach Keywords suchen, die Ihre Inhalte konvertieren und verfeinern. Wenn Sie nach Keywords recherchieren, müssen Sie auch die Keyword-Schwierigkeit berücksichtigen.

2. Konzentrieren Sie sich auf Keywords, die konvertieren

Je früher Sie herausfinden, welche Keywords Umsatz bringen, desto lukrativer werden Ihre SEO-Bemühungen. Normalerweise richte ich zwei Testkampagnen in Google ein, um diese Daten schnell zu erhalten. Eine Google Shopping-Kampagne und eine normale textbasierte Anzeige.

Sobald Sie die Anzeigenkampagne starten (und das Conversion-Tracking aktiviert haben), können Sie die genauen Suchbegriffe sehen, die zu einem Verkauf geführt haben . Sie werden vielleicht erfahren, dass „StatGear Tactical Knife“ Ihnen den meisten Verkehr gebracht hat, aber „StatGear T3 Auto Tool“ die meisten Verkäufe gebracht hat. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie sich mehr auf „StatGear T3 Auto Tool“ konzentrieren. Warum für ein Keyword ranken, das nicht zu einem Verkauf führt? Schlüsselwörter sind wichtig.

Gleiches Produkt, anderer Keyword-Fokus.

3. Schreiben Sie schlüsselwortreiche Produktbeschreibungen, die sich auf Käufer konzentrieren

Ihre Produktbeschreibung muss Ihre beste Verkaufskopie sein. Es muss die Wörter enthalten, die die Leute beim Kauf Ihres Produkts verwenden. Produktbeschreibungen dürfen kein Duplicate Content sein. Sie können Inhalte nicht einfach vom Hersteller oder einer anderen Website kopieren. Prägnante Texte, die sich auf Käuferfragen zu Ihrem Produkt konzentrieren, schaffen Vertrauen. Achten Sie darauf, Ihre Conversion-Keywords mit Überschriften oder durch Fettdruck von Suchbegriffen hervorzuheben.

4. Erstellen Sie eine starke Über uns

PR-Profis nennen diesen „Boilerplate“-Text. Sie brauchen eine großartige „Über uns“-Seite auf Ihrer Website, aber Sie brauchen auch eine wirklich kurze Version davon (140 Zeichen) und eine 150-Wörter-Version Ihrer „Über uns“-Seite. Dies sollte Ihre Marke und Ihr Produktangebot widerspiegeln. Wenn StatGear eine wichtige Marke für Ihre E-Commerce-Site ist, möchten Sie sie vielleicht in Ihre Boilerplate aufnehmen. Diese Kurzversion Ihres „Über uns“ wird in Verzeichnissen, Foren und Nischenseiten landen.

5. Finden Sie inhaltsreiche Websites in Ihrer Nische, die verlinken

Handkuratierte Verzeichnisse und Blogger-Zusammenfassungen können Traffic und Links in Ihrer Nische aufbauen. Diese Seiten suchen oft nach Inhalten, die ihre Nische bedienen. Bevor Sie Ihre Website ihrem Publikum präsentieren können, müssen Sie zuerst den Eigentümer der Website finden. Hier sind einige Suchanfragen, die Ihnen helfen können, Nischenverzeichnisse und Zusammenfassungsmöglichkeiten zu finden:

• „Ihr Produkt/Ihre Kategorie“ + Ressourcenliste („Feuerwehr-Werkzeuge“-Ressourcenliste)
• Ihr Produkt/Kategorie + Verzeichnis (Rescue Tools Directory)
• Ihr Produkt/Ihre Kategorie + Websites („Rettungstools-Websites“)
• Ihr Produkt/Kategorie + „suggest * URL“ (Rescue Tools „suggest * URL“)
• „Ihr Produkt/Ihre Kategorie“ + Zusammenfassung (Zusammenfassung „Rettungswerkzeuge“)
• Geben Sie diese Schlüsselwörter in Google ein und suchen Sie nach hochwertigen Websites, die Ihre Produkte abdecken.

Bereiten Sie sich darauf vor, einige persönliche E-Mails zu senden und sie zu bitten, Ihre Website zu erwähnen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Pitch auf den Punkt gebracht und nicht spammig ist.

6. Suchen Sie nach Produktbewertungen und Werbegeschenken

Dies ist eine Möglichkeit, wie Amazon Links erhält. Der Artikel über Männergesundheit war eine Zusammenfassung der Produktbewertung. Finden Sie Websites innerhalb Ihrer Nische, die ein Publikum haben (überprüfen Sie Kommentare, Freigaben usw.), ohne eine Menge Werbung. Das Vorhandensein vieler Anzeigen und Popups ist normalerweise ein guter Indikator für eine Website von geringer Qualität. Sie können auch MozBar oder Ahrefs verwenden, um die Domänenautorität oder den Domänenrang der Website zu überprüfen. Sie können Websites finden, die Produktbewertungen zulassen, indem Sie die folgenden Suchanfragen in Google verwenden:

• Ihre Produkt-/Kategoriebewertung (Überprüfung von Feuerrettungswerkzeugen)
• Ihr Produkt-/Kategorie-Werbegeschenk (Feuerwehrwerkzeug-Werbegeschenk)

Diese Websites führen bereits Produktbewertungen oder Werbegeschenke durch, sodass sie sich möglicherweise sehr über Ihre E-Mail freuen. Bei der Suche nach Linkmöglichkeiten gibt es unendlich viele Variationen. Hoffentlich wird dies einige weitere Ideen für Sie wecken.

7. Kaufen Sie Anzeigen auf Websites mit Umwandlung von Empfehlungsverkehr

Überprüfen Sie Ihr Google Analytics und sehen Sie, welche Websites Ihnen Traffic senden. Achten Sie besonders auf Empfehlungsverkehr, der zu Verkäufen führt. Wenden Sie sich an den Eigentümer der Website und fragen Sie ihn nach Werbemöglichkeiten. Wenn Sie für Links bezahlen, stellen Sie sicher, dass Sie ein „nofollow“-Tag hinzufügen. Uns geht es um den Traffic, nicht um den „Linkjuice“. Wenn Sie Anzeigen auf einer Website kaufen, versuchen Sie, direkt mit dem Eigentümer der Website zusammenzuarbeiten. Bauen Sie eine Beziehung zu ihnen auf.

8. Verwenden Sie Produkt-Remarketing in Google AdWords

Erstellen Sie attraktive Werbebanner und zeigen Sie diese im gesamten Google Display-Netzwerk Personen, die Ihre Produktseite bereits besucht haben. Nein, das hilft Ihnen nicht bei SEO, aber es hilft, Markenbekanntheit und Vertrauen aufzubauen. Nicht nur potenzielle Kunden werden an Ihr Unternehmen erinnert, sondern auch Blogger und Websitebesitzer.

Remarketing-Anzeigen sind eine relativ kostengünstige Möglichkeit, Markenbekanntheit aufzubauen und qualifizierten Traffic zu generieren.

9. Finden Sie Foren in Ihrer Nische

Das StatGear: T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife sieht aus, als wäre es für EMTs und Fire Rescue People. Verwenden Sie erweiterte Suchabfragen, um EMT- und Feuerwehrforen zu finden. Einige dieser Foren sind möglicherweise nur für Mitglieder – also versuchen Sie bitte nicht, einem Fire Rescue-Forum nur für Mitglieder beizutreten, wenn Sie kein Feuerwehrmann sind.

Sie können das Forum lesen, um zu sehen, worüber sie sprechen und was sie von Marken/Produkten halten, die Sie führen. In einigen Foren können Wiederverkäufer gegen eine geringe Gebühr dem Forum beitreten. Diese Gebühr lohnt sich, wenn Sie mit den Forumsmitgliedern interagieren möchten. Ich sage nicht, dass man überall Links sprühen soll. Nutzen Sie die Gelegenheit, sich vorzustellen:

„Ich bin von der Firma XYZ und wir verkaufen Rettungswerkzeuge. Ich wollte dem Forum beitreten, um zu verstehen, welche Art von Werkzeugen Sie gerne für Ihre Arbeit verwenden.“

Die meisten Foren haben einen „Einführungsbereich“. Das Schlimmste, was du tun kannst, ist so zu tun, als wärst du einer von ihnen. Jedes Mal, wenn ich Forenmarketing für Kunden mache, sage ich klar:

„Mein Name ist Darren, ich helfe der Firma XYZ beim Marketing. Wir verkaufen XYZ, ich bin hier, um Marktforschung zu betreiben.“

Du wärst überrascht, wie viele Leute tatsächlich helfen wollen, wenn du fragst.

Eine gute Möglichkeit, ein neues Publikum in ein Forum einzubeziehen, besteht darin, eine Umfragefrage zu stellen. Konzentrieren Sie sich bei der Umfrage auf Produkte. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie das Forum durchsuchen, um zu sehen, welche Art von Fragen Aktivität erhalten, und wiederholen Sie keine Umfragefrage, die jemand anderes gestellt hat.

Nachdem Sie zugehört haben, bemerken Sie möglicherweise einige Fragen oder Bedenken zu Ihrem Produkt. Verwenden Sie Ihre Marktforschung und erstellen Sie einen Einkaufsführer, der diese Fragen beantwortet.

10. Holen Sie sich Links vom Hersteller

Wenn Sie ein Produkt weiterverkaufen, schauen Sie auf der Website des Herstellers nach, ob es dort eine Händlerseite gibt. Wenn dies der Fall ist, rufen Sie ihren Vertriebsmitarbeiter an und sagen Sie ihm, dass er Ihre Website hinzufügen soll. Es ist eine der einfachsten Win-Win-Situationen für E-Commerce-Websites. Sie möchten mehr von ihren Sachen verkaufen, und sie sollten kein Problem damit haben, auf Ihre Website zu verlinken, um Ihnen dabei zu helfen.

11. Interner Linkaufbau

Dies ist wahrscheinlich eine der am wenigsten genutzten SEO-Techniken, die ich je gesehen habe. Ankertext sind die Wörter, die mit einer Webseite verlinkt sind. Indem Sie interne Links mit reichem Keyword-Ankertext auf Ihrer gesamten Website verwenden, können Sie Nutzern und Google dabei helfen, Ihre Top-Produkte und -Kategorien zu finden. Ich würde nicht empfehlen, für jeden einzelnen internen Link genau denselben Ankertext zu verwenden. Du kannst es übertreiben.

Im Allgemeinen verzeiht Google interne Links viel mehr als externe. Vermeiden Sie Strafen von Google, indem Sie Ihre internen Links relevant halten. Mischen Sie Ihren Ankertext, um Phrasen aus Ihren Keyword-Themen einzufügen. Gute Semmelbrösel können viel bewirken.

Optimieren Sie Ihr Geschäft für Google oder Ihre Kunden?

Natürlich können und sollten Sie beides tun. Aber wenn man sich das Meer von SPAM da draußen anschaut, ist es offensichtlich, dass viele dem komplizierten Algorithmus von Google hinterherjagen.

Jage nicht dem Falschen hinterher.

Google schenkt der Benutzererfahrung Ihrer Website mehr Aufmerksamkeit als Sie denken. Tatsächlich ist die „Landing Page Experience“ seit langem ein Schlüsselfaktor für das Ranking von Anzeigen in AdWords.

Die Landingpage-Erfahrung bezieht sich darauf, wie gut die Erfahrung einer Person unserer Meinung nach sein wird, wenn sie auf Ihre Landingpage gelangt. - Google

Wenn Sie glauben, dass dies nur für den Anzeigenrang gilt, liegen Sie falsch.

Hardcore-Link-Builder werden Ihnen sagen, dass Links das Wundermittel für all Ihre Probleme mit dem Suchverkehr sind, es gibt noch viel mehr zum Suchmaschinenmarketing als das.

Versteh mich nicht falsch. Sie sollten immer nach Möglichkeiten suchen, kontextbezogene Links von maßgeblichen Websites zu erhalten. Opfern Sie nur nicht Ihre Benutzererfahrung, um dem Suchalgorithmus von Google zu gefallen.

Bei der Suche nach Websites für meinen E-Commerce-Benutzererfahrungsbeitrag fand ich ein Beispiel, das den Link-Builder in mir verwirrte:

Wenn man sich nur die Link-Metriken ansieht, sollte Target Macy's eindeutig überlegen sein. Das ist nicht der Fall. Target hat wahrscheinlich erkannt, dass sich seine schlechte Zielseite negativ auf seine SEO auswirkt … und auf sein Geschäft. Sie können ihre kürzlich aktualisierte „Badeanzug“-Seite unten sehen:

Es wurde verbessert, aber Sie können immer noch den HiPPO-Einfluss (Meinung der bestbezahlten Personen) sehen. Unten befinden sich gesponserte Links, die Traffic an ihre Konkurrenten senden. Entscheidungen wie diese werden eindeutig von einer Finanztabelle getroffen. Ich habe das Bauchgefühl, dass diese Anzeigen ihren Suchrankings schaden.

Bevor Sie mit der Neugestaltung all Ihrer Seiten beginnen, ist es wichtig zu verstehen, wie sich UX auf Ihre SEO auswirken könnte. Um dem auf den Grund zu gehen, habe ich mehreren Experten folgende Frage gestellt:

Was ist der größte Einfluss von UX auf SEO?

Ich bin dankbar (und begeistert), Einblicke von Eric Enge, Wil Reynolds, Tad Chef, Josh Patrice und Rand Fishkin zu teilen.

Wenn es für mich eine Erkenntnis gibt, dann diese: Den Kunden zu verstehen ist wichtiger als den Algorithmus von Google zu verstehen. 10.000 Besuche pro Monat bedeuten nichts, es trägt nicht zu Ihrem Endergebnis bei.

Rand Fishkin

Die größte Auswirkung der Benutzererfahrung auf SEO ist die Zunahme des organischen Teilens und Verteilens.

Wenn zum Beispiel Website A 1 Share erhält (könnte ein Tweet, eine E-Mail an einen Freund, ein Link von einem Blogger, ein Pickup in der Presse, ein „Share“ auf Facebook usw. sein) für jeweils 1.000 Besuche auf der Website , und eine wesentliche UX-Verbesserung kann dazu beitragen, dass die Freigabe der Website auf 1 Anteil pro 200 Besuche um das 5-fache ansteigt. Nicht alles, was in die Kategorie Sharing passt, wirkt sich direkt auf SEO aus, aber die meisten davon haben zumindest einen indirekten und gut korrelierten positiven Effekt.

Alles in allem hat großartige UX Vorteile für jeden Teil Ihrer Website und ihr Marketing, daher sollte SEO nur ein Teil der Gleichung sein.

Epische UX-Ressourcen von Moz

• UX-Mythen, die SEO schaden – Whiteboard Friday
• Wie sich Usability, Experience und Content auf Suchmaschinen-Rankings auswirken

Rand Fishkin verwendet den lächerlichen Titel Wizard of Moz. Er ist Mitautor/Mitbegründer von Art of SEO, Inbound.org und Moz (er macht eindeutig gerne Sachen mit anderen Leuten). Rand ist süchtig nach Inhalten, Suchen und sozialen Medien im Web, von seinen zahlreichen Blogs bis hin zu Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn und FourSquare.
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Eric Enge

Das ist eine große Frage, die nicht leicht zu beantworten ist. Google hat noch nie Hinweise auf UX-bezogene Elemente gegeben, die als Rankingfaktor verwendet werden könnten. Wir wissen jedoch, dass der Panda-Algorithmus die Seiten-/Site-Qualität misst.

Dies ist eindeutig ein UX-bezogener Faktor.

Wenn es genug davon gibt, kann Google die Platzierungen für die gesamte Website herabsetzen.

Wir wissen auch, dass Google das Seitenlayout verstehen kann. Vor kurzem hat Pierre Far von Google einen Beitrag auf Google+ geteilt, in dem Publisher aufgefordert werden, dafür zu sorgen, dass sie Javascript- und CSS-Dateien Google zur Verfügung stellen.

Wie könnten sie das nutzen? Betrachten Sie das Patent von Reasonable Surfer, mit dem sie Links unterschiedlich bewerten können, je nachdem, wo sie auf der Seite platziert werden.

Abgesehen von dieser Art der Messung der Inhaltsqualität ist wenig über die anderen Arten von Dingen bekannt, die Google als Ranking-Faktor verwenden könnte. Hier sind ein paar Möglichkeiten:

1. Sie könnten sich die Daten zur Benutzerinteraktion ansehen.

Viele spekulieren, dass sie die Absprungrate als Rankingfaktor verwenden, aber das ist eindeutig zu einfach. Sie können sich etwas Spezifischeres ansehen. Wenn sie beispielsweise jemanden auf Ihre Website schicken, können sie feststellen, dass die Person für eine sehr kurze Zeit dort bleibt (sie hat eine kurze „Verweilzeit“), dass sie zu den Suchergebnissen zurückkehrt und dann auf eine andere klickt Ergebnis in den SERPs. Wir wissen, dass sie die Verweildauer bereits messen, also könnten sie das ganz einfach tun.

2 . Sie können andere Arten von Seiteninhaltsanalysen durchführen.

Sie können beispielsweise versuchen zu bewerten, ob Ihre Seite vollständige Erfahrungen bietet oder nicht. Das heißt, wenn sie 100 Benutzer auf Ihre Seite schicken, wie viel Prozent davon werden zufrieden sein? Sie können mehr über dieses Konzept in der zweiten Hälfte dieses Beitrags lesen.

Was wir eindeutig wissen, ist, dass sie sich sehr um die allgemeine Benutzererfahrung kümmern.

Die Tools, die sie haben, um dies auf Ihrer Website zu messen, sind begrenzt, aber sie haben mehrere Ansätze, die sie verwenden können. Welche sie verwenden, ist nicht ganz klar, aber die Notwendigkeit für Sie als Herausgeber, der UX auf Ihrer Website viel Aufmerksamkeit zu schenken, ist glasklar. Ignorieren Sie es als Ihre (SEO-)Gefahr.

Artikel zur Benutzererfahrung von Eric Enge dürfen nicht fehlen

• Eric Enge interviewt den Usability-Guru Jakob Nielsen
• Kim Krause Berg Podcast mit Eric Enge
• Gary Illyes von Google diskutiert Mobile als Ranking-Faktor
• Rand Fishkin im Interview mit Eric Enge

Eric Enge ist CEO von Stone Temple Consulting, einem Unternehmen für digitales Marketing mit über 35 Mitarbeitern und Niederlassungen in Massachusetts und Kalifornien. Eric veröffentlicht regelmäßig Kolumnen auf Search Engine Land, Search Engine Watch und Forbes.

Wil Reynolds

Der größte Einfluss von UX auf SEO ist einfach. Ich denke, die meisten von uns können zustimmen, dass Google versucht, das Nutzerverhalten / die Interaktion mit Inhalten zu verstehen. Sie haben das HEUTE vielleicht nicht vollständig herausgefunden, aber wir wissen, wohin dieser Puck geht.

Ich würde wetten, dass langfristig, wenn Sie für etwas einen guten Rang einnehmen und Google algorithmisch herausfinden kann, dass Ihre Antwort nicht ideal war, ich die typische Art und Weise sehen könnte, wie Dinge einen Treffer erleiden.

Einen Benutzer auf eine Website mit einem hohen Ranking zu bringen, ist nur ein Teil der Erfolgsgleichung. Wir müssen genauso daran interessiert sein, sicherzustellen, dass die Assets, Inhalte und Websites, die wir bewerten, wirklich Probleme für den Suchenden lösen.

Must Read UX Posts von SEER Interactive:

• Wie gute UX zu SEO-Erfolg führen kann
• PPC beherrschen: Qualitätsfaktor, Anzeigenrang und warum sie wichtig sind

Wil Reynolds hat seine Karriere darauf ausgerichtet, den Traffic auf Websites zu lenken und die Auswirkungen zu analysieren, die der Traffic auf das Endergebnis hat. 2002 gründete er SEER Interactive, eine Online-Marketing-Agentur. Wil sitzt derzeit im Beirat von Convenant House, einer Organisation, die mit außer Kontrolle geratenen Jugendlichen im Raum Philadelphia arbeitet.

Tad Chef

Das ist eine schwierige Frage, da User Experience und Suchmaschinenoptimierung mittlerweile eng miteinander verbunden sind. Meine persönliche Definition von SEO umfasst zum Beispiel große Teile dessen, was andere unter UX als eigene Disziplin verstehen. Um es kurz zu machen, wenn Sie zum Äußersten gehen und versuchen, sowohl UX als auch SEO als zwei verschiedene Dinge zu betrachten, dann werden Sie einem sehr offensichtlichen Konflikt zwischen beiden gegenüberstehen.

Zum Beispiel ist die Rolle des Inhalts in UX und SEO völlig gegensätzlich.

Für eine bessere Benutzererfahrung haben Sie idealerweise ein paar kurze Textabschnitte in großer, lesbarer Schrift oder einige sehr ansprechende Bilder. Für SEO werden Ihnen viele Leute raten, „Langform-Inhalte“ zu erhalten. Einige werden sogar so weit gehen, nach Google zu wiederholen, „einfach großartige Inhalte zu erstellen“.

Wenn wir Websites nur für Leute erstellen, die bereits dort sind, die auf wundersame Weise auf unsere Website gelangt sind und für selbstverständlich gehalten werden, bauen wir eine andere Website auf, als wenn wir uns um die tatsächliche Benutzerakquise über die Suche kümmern. Dann müssen wir uns an die Regeln von Google halten und jetzt

Google will hauptsächlich Ihre Inhalte, je mehr desto besser. Sie monetarisieren Inhalte von Drittanbietern, deshalb brauchen sie sie. Benutzer benötigen diese Inhalte nur in einigen Fällen, in anderen nicht.

So ist es am Ende des Tages sehr schwierig, die Sicht auf Inhalte aus der UX-Perspektive und die aus der SEO-Perspektive in Einklang zu bringen.

Sie beginnen oft damit, dass Designer eine neue Website erstellen, ohne sich den eigentlichen Inhalt anzusehen oder ihn zu berücksichtigen. Sie verwenden oft lorem ipsum-Dummy-Text anstelle von Inhalten aus dem wirklichen Leben, die tatsächlich auf der Website angezeigt werden. Der Inhalt wird also quasi aus dem User Experience Design herausgenommen.

In Wirklichkeit müssen wir Websites von Grund auf um den Inhalt herum erstellen. Außerdem muss dieser Inhalt für die Benutzer vor Ort nützlich sein, aber auch in erster Linie in der Lage sein, Benutzer auf die Website zu locken.

Das ist immer ein schwieriger Kompromiss. Auch deshalb arbeite ich mittlerweile ganzheitlich und unterscheide nicht zu sehr zwischen UX und SEO. Zum Beispiel biete ich keine SEO-Audits mehr an, sondern Website-Audits. Bei diesen Website-Audits werde ich all das überflüssige Marktdeutsch los und vergesse die Identitätskrise der Branche. Ich werde Menschen in allem beraten, was sie brauchen, um ihre Website zu verbessern, egal welches kryptische Akronym Insider dafür verwenden.

2015 werde ich höchstwahrscheinlich „rebranden“, um mich von all diesen kleinlichen Differenzierungen zu befreien. Wir müssen uns jetzt auf das Gesamtbild konzentrieren, um nicht noch mehr Disziplinen zu entwickeln, in die Kunden separat investieren müssen.

Hervorragende UX-Ressourcen von Tad

• Formularoptimierung für eine bessere Benutzererfahrung und mehr Conversions
• Treffen Sie Ihren SEO: Tadeusz Szewczyk

Tad Chef schreibt für SEO-Blogs aus der ganzen Welt, einschließlich seines eigenen namens SEO 2.0. Er hilft Menschen mit Blogs, Social Media und Suche, sowohl auf Deutsch als auch auf Englisch. Sie können Tad auf Twitter @onreact_com folgen, um täglich seine neuesten Erkenntnisse zu erhalten.

Josh Patrice

Die Art und Weise, wie sich UX auf SEO auswirkt, ist meiner Meinung nach weiter entfernt vom Einfluss von Rankings. Sicher, Google verwendet UX als Ranking-Faktor, und es war schon immer wahr, dass Websites mit relevantem Inhalt gegenüber Websites mit weniger bevorzugt werden, aber was SEO für mich wirklich beeinflusst, ist, dass die Bedeutung von UX SEO besser macht.

SEO kann nicht nur darin bestehen, einen Begriff zu ranken oder einen Haufen zusätzlichen Traffic in einem Vakuum zu bekommen, weil nichts passieren wird, wenn die UX schlecht ist. Niemand wird sich engagieren. Niemand wird konvertieren. Niemand wird verlinken.

Jetzt ist es für uns als SEOs wichtiger, den Traffic von Websites zu verfeinern und zielgerichtet zu gestalten, um ein besseres Engagement und bessere Conversions zu erzielen.

Zusätzliche UX-Ressourcen von Portent:

• SEO & UX – Arbeiten Sie zusammen, um Ihre Website besser zu machen
• UX ist das neue SEO
• Es ist an der Zeit, Inhalte als Teil der Benutzererfahrung zu behandeln

Mit seinem Hintergrund in UX-Design, PPC und SEO ist Josh der König der Such-Nerds. Er schult sowohl die Kunden von Portent als auch SEO-Experten, wie man Websites optimiert, damit Suchmaschinen ihre URLs von einem Berggipfel aus rufen wollen.

Der einzige UX-Fehler, den Sie sich nicht leisten können

Seien Sie keine Enttäuschung.

Sie verschwenden Datenverkehr, wenn Sie die Unternehmensziele nicht mit den Benutzerzielen in Einklang bringen. Nehmen Sie nicht den „einfachen“ Ausweg, indem Sie versuchen, Google zufrieden zu stellen und den Verkehr anzuhäufen. Sie werden am Ende mit einem Haufen enttäuschter Benutzer und keinen Verkäufen enden.

Machen Sie diesen Fehler nicht.

Menschen haben kurze Aufmerksamkeitsspannen. Wenn Sie ihre Probleme nicht schnell lösen können, werden sie gehen.

Gehen Sie besser als Ihre Konkurrenz auf die Bedürfnisse und Fragen Ihres Publikums ein und es werden gute Dinge passieren. Beginnen Sie hier mit der E-Commerce-Marketingberatung.

Zusätzliche UX-Ressourcen:

• 7 Mobile UX-Fehler, die Ihre E-Commerce-Site zerstören
• 105 Tipps zur Benutzererfahrung: So verführen Sie E-Commerce-Besucher zum Kauf

Haben Sie eine Menge Produktseiten und Kategorieseiten? Versuchen Sie herauszufinden, welche Seiten für welche Keywords optimiert werden sollen?

Wenn Sie nach einem E-Commerce-Keyword-Recherche-Beitrag suchen, der über die Grundlagen von Suchvolumen, CPC und Wettbewerb hinausgeht, sind Sie hier genau richtig.

Was sind die besten Keywords für Produktseiten? Kategorieseiten? Welche Keywords senden meinen Konkurrenten-Traffic. Dies sind alles wichtige Überlegungen bei der Durchführung von Keyword-Recherchen. Bevor wir in fortgeschrittenere Themen eintauchen, müssen wir ganz unten anfangen.

Aufbau Ihrer Informationsarchitektur um einen semantischen Kern herum

Versteht Google ganz einfach, worum es auf Ihrer Website geht? Wenn nicht, müssen Sie möglicherweise den semantischen Kern Ihrer Website verschieben; andernfalls stauen Sie Schlüsselwörter ein, wo sie nicht hingehören.

Suchmaschinen versuchen, die Suchabsicht vorherzusehen. Um Google, Bing und Yahoo! Um Ihre Produkte zu finden, müssen sie die zugrunde liegende Grundlage Ihrer Website verstehen. Sie können ein Schlüsselwort nicht einfach auf eine Seite rammen, es sei denn, es passt zu Ihrem gesamten Website-Konzept. Wenn die Suchmaschinen Ihre Informationsarchitektur und Themen verstehen, haben Sie eine bessere Chance, Ihre Website zu platzieren.

Weniger Keyword-Matching, mehr Themenmodellierung. – SEMrush

Sehen Sie sich dieses Video an, um einen tiefen Einblick in den semantischen Kern zu erhalten:

Vor diesem Hintergrund halte ich Schlüsselwörter immer noch für wichtig. Ein einzelnes Thema kann ein besseres Keyword zum Anvisieren haben. Man muss nur wissen, dass Google ganz unterschiedliche Begriffe zusammenfassen kann.

Das Ignorieren von Synonymen bei der Keyword-Recherche kann Sie teuer zu stehen kommen

Zu verstehen, ob Google Synonyme für Ihre Produkte verwendet, kann den Unterschied zwischen Tausenden von Besuchen ausmachen.

Schauen Sie sich ein Beispiel aus der kognitiven SEO zu „ferngesteuerten Flugzeugen“ und „funkgesteuerten Flugzeugen“ an. Sie werden sehen, dass Google diese nicht als direkte Synonyme behandelt, und es gibt das 10-fache Suchvolumen für „ferngesteuerte Flugzeuge“. Google behandelt „RC“ so, dass es sowohl Fernbedienung als auch Funksteuerung bedeutet. Wie Razvan betont, könnte das Ändern nur des Titel- und Überschriften-Tags für das Keyword mit mehr Suchvolumen zu mehr Traffic führen.

Um die Themenmodellierung und Synonyme etwas besser zu verstehen, werfen wir einen Blick auf ein weiteres Produktbeispiel, „Babyphone“ und „Babykamera“. Es scheint, als wären sie dasselbe, aber das Suchvolumen ist wesentlich anders. Wenn Sie diese auf Ihrer E-Commerce-Website verkaufen würden, wären Sie besser dran, wenn Sie versuchen würden, die SEO-Strategie (semantischer Kern, Schlüsselwörter, Backlinks) von Toys „R“ Us zurückzuentwickeln . Google geht davon aus, dass Sie bei der Suche nach „Babykamera“ die Absicht haben, ein Babyphone zu kaufen. Schauen Sie sich die SERP an.

In diesem SERP ist viel los, also lass es uns eins nach dem anderen aufschlüsseln :

1. Obwohl in beiden SERPS nicht fett gedruckt, scheint Google „Baby Monitor“ und „Baby Camera“ als Synonyme zu behandeln. Beachten Sie, dass die Top-Ergebnisse für „Babykamera“ den Ausdruck „Babykamera“ nicht enthalten. Basierend auf dem Patent von Google scheint Ankertext eine große Rolle bei der Verbindung von Synonymen mit Entitäten zu spielen.
2. Obwohl die Suchbegriffe fast Synonyme sind, ist der semantische Kern etwas anders. Der semantische Kern für „Babyphone“ ist enger mit dem Akt des Beobachtens eines Babys verknüpft. Der semantische Kern für „Babykamera“ ist eher an Elektronik gebunden. Dies wird durch eine Backlink-Analyse bestätigt.
3. Nur drei URLs in beiden SERPs aufgeführt.
4. Fast keine Werbung auf der SERP „Babykamera“.

Verwenden Sie SEMRush, um semantisch verwandte Schlüsselwörter zu identifizieren

Wenn Sie es mit der Keyword-Recherche ernst meinen, können Sie sich nicht auf das kostenlose Keyword-Planer-Tool von Google verlassen. Mit SEMRush können Sie Top-Listings zurückentwickeln, um die 2-3-Wort-Phrasen zu finden, auf die Sie abzielen sollten. Das Targeting von Long-Tail-Keywords (5+ Begriffe) ist großartig, aber Sie können keine Angst davor haben, nach 2-3-Wort-Phrasen zu suchen.

Wenn Sie seit einigen Jahren SEO betreiben, wissen Sie, dass es nicht ungewöhnlich ist, für Keywords zu ranken, die Sie nicht anvisiert haben. Sie wissen auch, dass manchmal die falsche Seite für Ihre Zielphrase rankt. Das ist die Sache mit Google. Es verhält sich nicht ganz so, wie man es erwarten würde. Die gute Nachricht ist, dass Sie SEMRush verwenden können, um besser zu verstehen, wie Google Keywords gruppiert.

Basierend auf den SERPs für Babyphone, die wir uns gerade angesehen haben, ist klar, dass der semantische Kern von Toys „R“ Us enger mit Elektronik und Baby verbunden ist. Aus diesem Grund können sie für beide Begriffe Top-Suchergebnisse erzielen.

Wenn Sie mit SEMRush etwas tiefer graben, werden Sie feststellen, dass die URL von Toys „R“ Us für eine Menge Keywords rankt.

Obwohl Toys „R“ Us nicht alle diese Wörter auf dieser Seite enthält, ist die gesamte Website selbst voller Inhalte und Informationen über Elektronik, Babykameras, Babygeräte usw. Der semantische Kern basiert auf diesen Konzepten.

Die Lektion hier ist, sich nicht zu sehr auf ein einzelnes „Großkopf“-Keyword einzulassen. Denken Sie in Keyword-Konzepten. Wenn Sie ein Start-up-Unternehmen wären, das Babyphone verkauft, würden Sie die obige Liste untersuchen, um ein Schlüsselwort mit geringem Schwierigkeitsgrad zu finden, und dann thematische Inhalte auf Ihrer Website darum herum erstellen.

Sie fragen sich wahrscheinlich, wie Toys „R“ Us für all diese Schlüsselwörter ranken kann, obwohl sie nicht einmal auf der Seite stehen. Ihr Backlink-Profil hat viel damit zu tun. Wenn Sie Links von Websites mit einem ähnlichen semantischen Kern erhalten, können Sie Traffic für verwandte Keywords erhalten, die in das Konzept einfließen.

Keyword-Recherche ist Marktforschung

Zweifellos ist es wichtig zu wissen, welche Keywords Google zusammenfasst. Google denkt, dass verwandte Keywords sind. Das ist nur ein Teil des Puzzles. Online-Gespräche finden jeden Tag statt. 15 % der Suchanfragen sind neu. Google muss herausfinden, was sie bedeuten und wie sie sich mit bestehenden Inhalten/Semantiken verbinden.

Aktuelle und historische Daten sind wichtig, aber Sie müssen die Sprache des Kunden verstehen und diese in Ihre Produktseiten einbauen.

Werfen Sie einen Blick auf das Backlink-Profil einer URL, die auf unser Beispiel Toys „R“ Us verweist. Keine dieser Websites verlinkt tatsächlich auf die Website von Toys „R“ Us , sondern auf die Website von Babies Rs Us, die stark mit Toys „R“ Us verknüpft ist. Eine Backlink-Analyse ist ein guter Ausgangspunkt, um aktuelle nutzergenerierte Inhalte zu finden.

To get to the top of the search engine results page, you have to understand all the questions people have about your product and give them answers right on your website. I might not get any links from the site above, but I will get to understand the buyers language better.

Keyword Research For Your High Margin Product Pages

Product pages are the most important. They are the conversion page. For keywords on your product pages, be sure to include every last product detail. Be specific about brand name, model numbers, colors and other details. You never know which detail someone might search for. And if they are looking for details – they are ready to buy. By adding in these details, you should be able to rank for those longer tail keywords pretty easy.

In some cases, Google will tie other keywords to a product. Let's use Stat Gear T3 as an example.

Step 1: Find the Product Page Equivalent On Amazon (Or Top Ranking Site)

Amazon ranks high for this product due to all the paid links.

Step 2: Plug The URL Of The Ranking Product Page Into CanIRank and Find Possible Keywords

Since Google already connects this product to “Auto Rescue” it might be a slam dunk to optimize our product page for it.

Step 3: Plug Your Product Page URL Into SEMRush To See if You Rank For Any Of those Terms

Our website only ranks for the branded keyword. We could be missing valuable traffic.

Step 4: Determine Your Ranking Probability

You can analyze the page authority, domain authority and backlink profile on the pages listed in the SERP. That can give you a “ballpark” on if you should chase that keyword. I prefer to use a use a tool like, CanIRank to check ranking probability.

It's obviously a lot easier to rank for a term that is closely related to areas where Google already considers your site an authority. Here's an image that captures that advantage:

For more information on keyword difficulty, check out this post.

Step 5: Update Your Page's Content With The Target Phrase

Worth around $20K/year, “Auto Rescue” we should consider targeting this keyword. Go back to the product page and update the SEO titles and content.

Step 6: Create a Small Ad Group In AdWords

The goal is to get as much relevant organic traffic as possible. We've read what people are saying online about the product, added in product details, and done competitive research. Setting up an AdWords campaign can get you real time search data.

In your Ad Group use broad modified match of various keyword combinations that incorporate the brand, category and product name:

• +StatGear +Knife
• +StatGear +Tool

To trigger your ads, someone has to type in all of the keywords you are bidding on. Your ad will not show for someone searching for “StatGear Tactical” because their search did not include a required word, “knife” or “tool.”

I like broad modified match, because you can see more search terms vs phrase match or exact match. You also have more control over when your ad shows that regular broad match. This can help keep costs down.

Keyword Research For Category Pages

Finding the right way to slice and dice your inventory can make a big difference in your website traffic. Setting up multiple category pages with products that are listed under another category is spammy right? Nein! Google tends to be a little more forgiving on ecommerce sites, largely because the this helps with web usability.

I might look under the “Tools” category to find that T3. You might look under “Shop By Category > EMS.” The trick with these pages is to not compete with each other or your product pages. A simple way to check is to do a site search on Google.

“auto rescue” site:www.thefirestore.com

We don't need to optimize a category for “Auto Rescue.” What terms should we consider for our category pages?

Hier ist eine Gap-Analyse entscheidend. Eine Gap-Analyse zeigt Ihnen die Keywords, für die eine ähnliche Website rankt, für die Sie nicht ranken. In unserem Fall wollen wir eine Gap-Analyse zwischen unserem Standort und dem Hersteller des Rettungstools durchführen. Wir tun dies, weil unsere Website viele ihrer Produkte verkauft.

Etwas anderes, auf das Sie achten sollten, ist Plural vs. Singular. Bei Google geht es um Absicht. Wenn ich also nach „taktischer Rucksack“ suche, zeigt Google mir mehr Ergebnisse auf Produktseiten. Es wird davon ausgegangen, dass ich das Ergebnis einer einzelnen Produktseite haben möchte. Wenn ich eine Suche nach „taktische Rucksäcke“ durchführe, zeigt Google mehr Kategorieseitenergebnisse an.

Muss für die Nischenauswahl gelesen werden:

• 21 Tipps zur Produktforschung, um legitime E-Commerce-Marktchancen aufzudecken

Du bist dran

Um mit Ihrer Keyword-Recherche ernsthaft Fuß zu fassen, müssen Sie die Konzepte im Zusammenhang mit Ihren Produkten verstehen. Verwandte Schlüsselwörter können Sie manchmal überraschen. Sehen Sie den Rang Ihres Konkurrenten für Keywords, die nicht einmal auf der Seite sind? Ich weiß, ich bin.

Du kannst es schaffen!

Wenn Sie an die Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseite gelangen wollen, müssen Sie eine Marke aufbauen. Sie machen Ihre Website vielleicht nicht zu einem bekannten Namen, aber Sie können eine starke Marke in Ihrer Nische werden. Das sollte dein Ziel sein. So können Sie Amazon schlagen. Sie können die Anlaufstelle für Ihr Publikum sein. Der Aufbau einer Nischenmarke für Ihre E-Commerce-Website braucht Zeit.

Bauen Sie eine Nischenmarke auf und die Rankings werden kommen.

TAKEAWAY: Beginnen Sie jetzt damit, Ihre Gewinnspannen auf Produkt- oder Kategoriebasis zu überprüfen. Wenn Sie eine Nische um Ihre profitabelsten Produkte herum aufbauen, werden Sie erfolgreich sein!

Amazon zu übertreffen ist viel einfacher, wenn Sie sich auf eine Handvoll Produkte konzentrieren.

Lassen Sie mich wissen, wie diese Tipps für Sie funktioniert haben. Kommentiere unten.