Was beinhaltet ein E-Commerce-SEO-Audit?

Veröffentlicht: 2023-05-12

Als Inhaber eines E-Commerce-Shops müssen Sie entscheiden, wofür Sie Ihr Marketingbudget einsetzen.

Was ist, wenn Sie bereits in eine SEO-Strategie investieren, aber nicht den Traffic und die Verkäufe generieren, die Sie für Ihre E-Commerce-Website benötigen? Möglicherweise ist die technische Seite Ihrer Website schuld. Wenn Sie vermuten, dass dies das Problem ist, müssen Sie möglicherweise ein E-Commerce-SEO-Audit durchführen.

In diesem Beitrag erfahren Sie, warum ein SEO-Audit wichtig ist, was in einem SEO-Audit enthalten ist und ob Sie dies selbst durchführen oder einen Profi beauftragen sollten.

Jacqueline Foster
Nachfragegenerierungsmarketing, Lever.co

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Warum ist ein SEO-Audit einer E-Commerce-Website wichtig?

Um zu verstehen, warum ein E-Commerce-Website-Audit wichtig ist, müssen Sie zunächst verstehen, wie Google und andere Suchmaschinen Websites bewerten.

Google verfügt über komplizierte Bots, die Websites crawlen. Diese Bots rufen Daten ab, die bestimmen, wie eine Website in den Suchergebnissen platziert wird. Obwohl diese beliebte Suchmaschine nicht alle ihre Geheimnisse preisgibt, wissen wir, dass sie über einen speziellen Algorithmus verfügt, der bestimmt, wie oft sie Websites crawlt, welche Faktoren sie für deren Rangfolge verwendet und wie viele Seiten sie von einer Website abrufen.

SEO-Experten wissen, wie sie diese Informationen nutzen können, um Ihre Website für eine bessere Suchleistung zu optimieren. Hier kommt ein SEO-Audit ins Spiel. Das Audit deckt alle Probleme ab, die Google daran hindern, Ihre Website zu ranken, oder das Crawlen für Bots erschweren:

Sobald Sie ein SEO-Audit durchgeführt haben, deckt das Programm die gefundenen Probleme auf. Von hier aus können Sie die Probleme beheben, bessere Suchmaschinen-Rankings erzielen, mehr Traffic generieren und Ihren Umsatz steigern.

44 % aller Einkaufserlebnisse beginnen mit Suchergebnissen.

Da jeden Monat 89,3 Milliarden Menschen Google besuchen, sollten Ladenbesitzer eine Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) in den Vordergrund ihrer Marketingbemühungen stellen.

Dazu gehört nicht nur die Investition in Suchmaschinenmarketing und -werbung, sondern auch die Sicherstellung, dass Ihre Website optimiert ist, um diese Bemühungen zu nutzen und die Conversions zu steigern.

Tiefer tauchen: Was ist der Unterschied zwischen SEM und SEO?

Was ist in einem SEO-Audit für E-Commerce-Websites enthalten?

Umfassende E-Commerce-SEO-Audits decken verschiedene Kategorien ab, wie zum Beispiel:

  • Technisches SEO
  • Verwendung von Schlüsselwörtern
  • Inhalt
  • On-Page-SEO-Elemente
  • Backlinks

Wenn Sie sich für das Audit an eine SEO-Agentur wenden, stellt diese eine E-Commerce-SEO-Audit-Checkliste zur Verfügung und führt einen Rundgang durch die Ergebnisse durch. Einige Unternehmen bieten online eine Audit-Checkliste an, die Sie herunterladen können, um ein DIY-Audit durchzuführen. Bei diesen Checklisten handelt es sich jedoch um vereinfachte Versionen des gesamten Auditprozesses.

Alle E-Commerce-SEO-Prüfungsdienste unterscheiden sich, aber die meisten decken Folgendes ab:

XML-Sitemaps

Stellen Sie sich die XML-Sitemap als eine Straße vor. Google folgt dieser Sitemap als Leitfaden und leitet seine Bots zu Ihren verschiedenen internen Links und Unterverzeichnissen. Der erste Schritt Ihres SEO-Audits besteht darin, herauszufinden, ob Ihre XML-Sitemap mit Google-Bots kompatibel ist:

Woher wissen Sie, ob Ihre Sitemap mit Google-Bots kompatibel ist? Ein umfassendes SEO-Audit zeigt, ob Sie „Noindex“-Metatitel und -Tags haben, ob die kanonischen Versionen Ihrer URL sauber sind und ob Ihre Sitemap automatisch mit neuen oder gelöschten Seiten aktualisiert wird.

Tiefer tauchen: Leitfaden für Einsteiger zur richtigen Verwendung von Rel-Tags zur Verbesserung des Rankings Ihrer Website

Antwortcodes

Wenn Sie eine Website besuchen und anstelle einer Webseite eine Nummer sehen, handelt es sich bei dieser Nummer um einen Antwortcode. Der Server sendet diese Codes als Antwort darauf, wie er die Seite geladen hat:

Der bekannteste Antwortcode ist 404, was bedeutet, dass die Seite nicht existiert oder der Server sie nicht erreichen kann. Dies ist der Hauptcode, den Sie ansprechen sollten, um negative SEO-Ergebnisse zu verhindern.

404 ist nicht der einzige Antwortcode. Die Antwortcodes variieren zwischen 100 und 500 und haben jeweils eine andere Bedeutung. Ein Antwortcode von 200 bedeutet beispielsweise, dass der Server die Seite erfolgreich übermittelt hat. Ein 301-Code leitet Benutzer nach einer 404-Antwort zu anderen internen Links weiter.

Während einer Prüfung sehen Sie die Antwortcodes Ihrer Webseiten. Ihre SEO-Agentur wird Ihnen sagen, was sie bedeuten und wie Sie etwaige Probleme lösen können, die angegangen werden müssen.

Navigation

Die Website-Navigation ist einer der wichtigsten Teile einer E-Commerce-Website. Wahrscheinlich haben Sie Ihre Produkte in Kategorieseiten organisiert und sogar eine übergeordnete Kategorieseite erstellt, die auf einzelne Produkte verweist.

Um das Ranking Ihrer Website zu verbessern, crawlen Google-Bots diese Seiten, um sicherzustellen, dass sie sie leicht finden und navigieren können.

Bei der Prüfung wird festgestellt, ob es Probleme mit der Navigation auf Ihrer Website gibt, einschließlich Problemen mit der Mobilfreundlichkeit und mangelnder interner Verlinkung. Außerdem wird Ihr Inhalt gescannt, um etwaige Probleme auf der Seite aufzudecken.

Tauchen Sie tiefer ein: E-Commerce-SEO für Produktseiten: 15-Punkte-Checkliste zur Steigerung von Traffic und Verkäufen

Kriechtiefe

Die Crawling-Tiefe ist ein weiterer Aspekt der Website-Navigation, der während einer Prüfung zur Sprache kommt. Diese Metrik stellt sicher, dass ein Benutzer mit einem Klick auf eine Seite zugreifen kann. Links zu anderen Seiten werden oft ausgeblendet, was Ihre Klickraten (CTR) verringert. Ein SEO-Audit kann diese versteckten Links finden, sodass Sie sie im Hauptteil Ihrer Website und/oder Menüleiste bearbeiten können.

Kaputte Links

Defekte Links sind alle Webseiten, die nicht funktionieren. Die fehlerhaften Links können aus verschiedenen Gründen vorliegen, z. B. weil die Webseite nicht mehr existiert, Sie die Seite verschoben haben, nicht auf die Seite zugegriffen werden kann oder die URL ungültig ist.

Dies kann Ihren SEO-Ergebnissen auf unterschiedliche Weise schaden, z. B. indem es sich negativ auf die Website-Verweildauer und die Absprungrate eines Benutzers auswirkt. Wenn Google-Bots Ihre Website crawlen, sehen sie möglicherweise fehlerhafte Links als Zeichen dafür, dass Ihre Website veraltet und alt ist, sodass Ihr Ranking möglicherweise sinkt.

Ihr SEO-Audit deckt alle defekten Links und Ihre nächsten Schritte auf, die in der Regel die Weiterleitung des Benutzers auf eine funktionierende Webseite umfassen.

Tauchen Sie tiefer ein: Der einfache Leitfaden zum Aufbau defekter Links für SEO

Doppelter Inhalt

Ein häufiges Problem von E-Commerce-Unternehmen ist die Duplizierung von Inhalten, wenn Sie dieselben Informationen auf mehreren Webseiten verwenden. E-Commerce-Unternehmen tun dies, wenn sie ähnliche Produkte verkaufen und für alle Artikel die gleichen Produktbeschreibungen verwenden.

Dies führt jedoch dazu, dass Google Ihre Website markiert. Dies kann Ihrem Ranking schaden, da Google möchte, dass Ihre Webseiten einzigartige, hilfreiche und wertvolle Inhalte bieten. Ein SEO-Audit deckt alle Fälle von Duplicate Content auf, damit diese behoben werden können.

Schauen Sie sich als Beispiel die folgenden URLs an:

http://example.com/article-on-veggies/

https://example.com/article-on-veggies/

https://www.example.com/article-on-veggies/

http://example.com/article-on-veggies/comments/

http://example.com/article-on-veggies/1/

Wie Sie sehen, haben alle oben genannten Seiten den gleichen Inhalt, aber unterschiedliche URLs.

Durch das Hinzufügen eines Canonical-Tags zu diesen Seiten können Sie Suchmaschinen ganz einfach darüber informieren, dass es sich bei all diesen Seiten um Variationen einer einzelnen Originalseite handelt.

Um mit unserem Beispiel fortzufahren, sollten alle oben genannten Seiten (mit Ausnahme der Hauptseite) das folgende kanonische Tag haben:

<link rel=“canonical“ href=“https://example.com/article-on-veggies/“ />

Dieses Tag teilt Google mit, dass alle anderen Seiten Kopien der Hauptseite sind.

Um dieses Problem zu vermeiden, erstellen Sie einzigartige Inhalte auf allen Webseiten, auch wenn einige Ihrer Produkte ähnlich sind.

Titel-Tags und Meta-Beschreibungen

Meta-Tags sind Inhalte, die in den SERPs erscheinen, wie zum Beispiel Meta-Beschreibungen und Titel-Tags. Sie gehören zu den beliebtesten Impressionen auf Ihrer Website und können darüber entscheiden, ob ein Benutzer auf den Link Ihrer Website klickt:

Beispiel einer Meta-Beschreibung in den SERPs

Ein SEO-Audit enthüllt viele Details über Ihre Meta-Tags. Dazu gehört auch, ob Sie die Zeichenbegrenzung einhalten oder relevante Schlüsselwörter verwenden. Wenn Ihre SEO-Tools oder eine Agentur Probleme mit Ihren Meta-Tags feststellen, sollten Sie diese überarbeiten, um sie an die Anforderungen von Google anzupassen, und die richtige Keyword-Recherche durchführen, um sie zu optimieren.

Tauchen Sie tiefer ein: So schreiben Sie ein starkes SEO-Titel-Tag (mit Formeln und Vorlagen!)

Website-Geschwindigkeit

Obwohl Google „Page Experience“, einschließlich Website-Geschwindigkeit, aus seinen angegebenen Suchrankingsystemen entfernt hat, bedeutet dies nicht, dass die Geschwindigkeit Ihrer Website keinen Einfluss mehr auf Ihre Suchleistung hat. Die Geschwindigkeit der Website hat weiterhin einen direkten Einfluss auf die Benutzererfahrung Ihrer Website-Besucher.

Ihre Kunden sind ungeduldig und möchten mit dem Einkaufen beginnen, wenn Ihre Website geladen wird. Wenn die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website zu lang ist, unterstützen Ihre Kunden möglicherweise einen Konkurrenten. Längere Ladegeschwindigkeiten von Websites verursachen für E-Commerce-Shop-Besitzer auch andere Probleme, wie z. B. Warenkorbabbrüche, höhere Absprungraten und weniger Conversions.

Die durchschnittliche Ladezeit einer Seite beträgt 3,21 Sekunden, daher sollte Ihre Website innerhalb dieses Zeitrahmens geladen werden. Wenn dies nicht der Fall ist, empfiehlt Ihr SEO-Unternehmen Änderungen an Ihrer Website, z. B. das Komprimieren Ihrer Bilder und das Beheben defekter Links.

Beachten Sie den direkten Zusammenhang zwischen der schnellen Seitenladegeschwindigkeit und der Conversion-Rate dieser Seite:

E-Commerce-Websites, die in einer Sekunde geladen wurden, hatten eine Konversionsrate von 3,05 %

Inhalte mit schlechter Leistung

Ein SEO-Audit identifiziert Seiten, die nicht viele Impressionen, Sitzungen oder Seitenaufrufe haben. Obwohl dies mit mehreren Dingen zusammenhängen kann, sind Inhalte mit schlechter Leistung einer der Hauptgründe dafür, dass einige Websites nicht so viel Verkehr erhalten.

Zu Inhalten mit schlechter Leistung gehören keine oder nur wenige Inhalte, Inhalte, die dem Leser/Zuschauer keinen Mehrwert bieten, und alle Inhalte, die nicht detailliert sind. Diese Seiten verfügen möglicherweise auch nicht über einen klaren CTA, unklare Nachrichten und der von Ihnen bereitgestellte Inhalt ist möglicherweise falsch oder irrelevant. Die Algorithmen von Google können keine Schlüsselwörter oder Daten finden, um sie in Suchmaschinen zu platzieren.

Bei der SEO-Prüfung wird auf den meisten dieser Seiten ein Mangel an schriftlichem Inhalt festgestellt. Da ein Online-Shop jedoch sehr visuell ist, müssen Sie auch Bilder und Videos berücksichtigen. Wenn Ihr SEO-Unternehmen leistungsschwache Inhalte findet, revitalisieren Sie diese Seiten mit neuen Produktbeschreibungen, Keyword-Recherchen, internen und externen Links sowie für SEO optimierten Bildern oder Videos.

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Was ist in einem E-Commerce-SEO-Audit nicht enthalten?

Ein technisches SEO-Audit deckt alles ab, was Sie für ein Ranking in Suchmaschinen benötigen. Es umfasst jedoch nicht alles, was für eine E-Commerce-SEO-Strategie erforderlich ist.

Ein E-Commerce-SEO-Audit umfasst Folgendes nicht :

  • Empfohlene Zielschlüsselwörter
  • Konkurrenzforschung
  • Best Practices (z. B. Umgang mit digitaler Barrierefreiheit)

Verschiedene Prüfungsdienste, wie zum Beispiel ein separates Keyword-Audit, eine Konkurrenzanalyse und ein Web Content Accessibility Guidelines (WCAG)-Audit, zielen auf diese Bereiche ab:

Tauchen Sie tiefer ein: So führen Sie ein SEO-Audit für Unternehmen durch

Sollten Sie E-Commerce-SEO-Experten für ein Audit engagieren?

Wann sollten Sie ein DIY-SEO-Audit durchführen? Viele Tools auf dem Markt stellen diese Informationen bereit, ohne dass ein Fachmann erforderlich ist. Diese Tools sind eine bessere Option für kleinere Geschäfte, insbesondere solche, die nicht über so viele Kategorien und Produktseiten verfügen.

Auch ein DIY-Audit ist eine hervorragende Option, wenn Sie über ausreichende technische SEO-Kenntnisse verfügen und Probleme selbst erkennen und beheben können.

Für einige Verkäufer ist es jedoch möglicherweise besser, einen Fachmann für ihr technisches SEO-Audit zu beauftragen. Auch wenn es SEO-Audit-Tools gibt, die Verkäufer nutzen können, sind die von ihnen bereitgestellten Informationen komplex und es kann schwierig sein, ohne SEO- oder Webentwicklungserfahrung zu wissen, was zu tun ist.

Darüber hinaus wird es weniger überwältigend sein, einen Fachmann mit der Durchführung Ihres SEO-Audits zu beauftragen, wenn Sie einen großen E-Commerce-Shop mit mehreren Kategorien, mehreren Seiten und einem großen Inventar besitzen.

Tauchen Sie tiefer ein: So richten Sie Ihre E-Commerce-Produktseite für maximale Conversions ein

Wie hoch sind die Kosten für ein E-Commerce-SEO-Audit?

Auch die Kosten für ein SEO-Audit können Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob Sie einen Profi beauftragen oder ein DIY-Tool nutzen.

Die meisten Tools auf dem Markt sind erschwinglich, und möglicherweise finden Sie sogar eine kostenlose E-Commerce-SEO-Audit-Plattform. Wenn Sie regelmäßige SEO-Audits durchführen möchten, bieten einige dieser Tools einen Abonnementdienst an, sodass Sie sie jederzeit nutzen können, wenn Sie dies für erforderlich halten. Dies macht DIY-Audit-Tools zur besten Option für kleinere E-Commerce-Websites, die über ein begrenztes Budget verfügen oder mehr Kontrolle wünschen.

Audit-Tools gibt es im Allgemeinen in drei Haupttypen: Content-Audit-Tools, technische Audit-Tools und Backlink-Audit-Tools. Einige beliebte Audit-Tools sind:

Tools zur Inhaltsprüfung:

  • Google Analytics
  • ContentKing

Technische Audit-Tools:

  • Ahrefs-Site-Audit
  • Schreiender Frosch

Backlink-Audit-Tools:

  • Ahrefs Site Explorer
  • Nachtwache

Die Beauftragung eines Fachmanns ist die bessere Option, wenn Sie über einen robusten E-Commerce-Shop verfügen oder keine Zeit haben, ein eigenes SEO-Audit durchzuführen. Allerdings können professionelle SEO-Prüfungsdienste teuer sein:

  • Am kleinen Ende der Skala kann eine Prüfung 500 US-Dollar kosten, wenn Sie einen kleinen E-Commerce-Shop besitzen.
  • Aber große Geschäfte mit mehreren Produktseiten könnten bis zu 30.000 US-Dollar zahlen.

Die meisten Marketingagenturen bieten Pakete an, mit denen selbst der größte E-Commerce-Shop Geld sparen kann. Diese Pakete beinhalten weitere Taktiken, wie zum Beispiel On-Page-Content-Marketing, damit Ihre Website bei Google immer gut abschneidet.

Tauchen Sie tiefer ein: 10 SEO-Audit-Tools zur Maximierung der Leistung (kostenlos und kostenpflichtig)

Wie oft sollten Sie ein Audit für E-Commerce-Sites durchführen?

Dies hängt von Ihrem Geschäft ab. Die meisten Websites sollten einmal im Jahr ein SEO-Audit durchführen, um die SEO-Leistung einer Website besser zu verstehen, insbesondere in Bezug auf Kennzahlen wie den organischen Traffic. Sie erfahren, wie Ihre Seiten in Suchmaschinen abschneiden und ob Ihre aktuellen Marketingbemühungen funktionieren.

Gleichzeitig haben E-Commerce-Shops andere Bedürfnisse als andere Websites. Diese Unternehmen sind in Hochsaisons, in denen sie einen plötzlichen Anstieg des organischen Suchverkehrs verzeichnen, und es ist am besten, im Voraus zu wissen, ob eine Website in dieser Zeit voraussichtlich eine gute Leistung auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erbringen wird.

In diesem Fall können Sie durch die Durchführung regelmäßiger SEO-Audits den Suchmaschinen-Bots immer einen Schritt voraus sein und sicherstellen, dass Sie auf der Ergebnisseite einer Suchmaschine einen hohen Rang einnehmen.

Die Durchführung eines SEO-Audits alle sechs Monate sollte ausreichen, wenn in Ihrem Geschäft einmal eine arbeitsreiche Saison herrscht, beispielsweise während der Feiertage. Wenn Sie jedoch ein geschäftiges Geschäft besitzen und das ganze Jahr über viel Verkehr anziehen, müssen Sie möglicherweise bis zu viermal im Jahr ein SEO-Audit durchführen.

Die meisten SEO-Unternehmen bieten Pakete an, die Ihre SEO-Ergebnisse regelmäßig verfolgen und dabei insbesondere Ihre Backlinks, Inhalte und technischen Aspekte testen. Dies kommt E-Commerce-Shops zugute, da das SEO-Unternehmen Ihre Website auf neue Probleme überwacht und Ihre Inhalte für ein besseres Suchvolumen optimiert.

Tauchen Sie tiefer ein: Beste E-Commerce-Beratungsagentur: Unsere Top 5 Picks für 2023

Letztes Wort zu E-Commerce-SEO-Audits

Ein E-Commerce-SEO-Audit ist für alle Verkäufer notwendig, da es alle technischen oder inhaltlichen Probleme aufdeckt, die Sie daran hindern, in Suchmaschinen zu ranken und organischen Traffic zu erzielen. Es kann jedoch schwierig sein zu wissen, ob Sie ein Audit selbst durchführen oder einen Fachmann beauftragen sollten.

Wenn Sie sich für die Beauftragung eines Profis entscheiden, übernimmt eine Marketingagentur mehr als nur die Prüfung von E-Commerce-Websites. Sie können alle Ihre SEO-Anforderungen erfüllen, um in den Suchmaschinenergebnissen zu ranken.

Die meisten Marketingunternehmen bieten leistungsstarke Strategien an, darunter Content-Marketing, bezahlte Werbung, Conversion-Rate-Optimierung und Social-Media-Marketing, damit Ihr E-Commerce-Unternehmen auf allen digitalen Plattformen mehr Sichtbarkeit erhält.

Hoffentlich haben Sie gelernt, was zu einem E-Commerce-SEO-Audit gehört, aber wenn Sie nur möchten, dass jemand die Arbeit für Sie erledigt, können die E-Commerce-Experten von Single Grain Ihnen helfen!

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