EEAT und Ihre SEO-Strategie

Warum schreibt Google EAT mit einem zusätzlichen E? Und welche Auswirkungen hat KI auf EAT?

Darüber sprechen wir heute mit einem Mann, der auf EAT mit drei E's bei Brighton SEO gesprochen hat. Zuvor leitete er eine SEO-Kampagne, die mit einem globalen Suchpreis ausgezeichnet wurde, und ist derzeit SEO- und Content-Manager bei Swoop Funding. Herzlich willkommen zum In Search SEO-Podcast, Edward Ziubrzynski

In dieser Folge teilt Edward mit, warum EAT im Mittelpunkt Ihrer SEO-Strategie stehen sollte.

• Wie KI EEAT beeinflusst
• Warum hat Google Experience zu EAT hinzugefügt?
• Warum sollten Sie mit Vertrauen beginnen?
• Beispiele für Expertise und Autorität

EEAT SEO-Strategie

Edward: Hey, danke, dass du mich hast.

1. Wie wirkt sich KI auf EEAT aus?

D: Danke fürs Kommen. Sie finden Edward auf swoopfunding.com. Also Edward, fangen wir mit der Perspektive der KI an, denn das ist im Moment offensichtlich ein heißes Thema. Wie wirkt sich KI auf EAT aus?

E: In der neuen KI-Welt, die sich ständig weiterentwickelt, sind es fantastische Inhalte, die gut geschrieben, zitiert, referenziert und mit Ressourcen versehen werden können und die jedem zur Verfügung stehen, indem er einfach einen sehr einfachen Befehl eingibt. Ob es sich um ChatGPT handelt und Sie etwas Einfaches wie „Wie finde ich den besten Geschäftskredit?“ eingeben. Oder "Wie kann ich Mittel für mein neues Unternehmen beschaffen?" Und Sie erhalten einen gut retournierten Artikel. Der Unterschied besteht darin, dass das jetzt jeder tun kann, indem er nur ein paar Tasten drückt. Was im Laufe der Zeit Menschen, die KI-Inhalte verwenden, von gut geschriebenen, kuratierten Inhalten trennen wird, ist der Aspekt von EEAT. Wenn KI Inhalte produziert, gibt es im Wesentlichen keinen Autor, es gibt kein Fachwissen, das in die Erstellung des Stücks eingeflossen ist, es wird einfach aus dem Internet gekratzt. Außerdem gibt es keine Autorität oder Vertrauenswürdigkeit, die Sie darauf anwenden können, da Sie die Person nicht sehen können, die tatsächlich für die Veröffentlichung dieser Inhalte verantwortlich ist. Und selbst wenn Sie KI-geschriebene Inhalte veröffentlichen und der Organisation zuweisen, entfernen Sie damit das menschliche Element, das heutzutage für Unternehmen so entscheidend ist, um sich wirklich zu differenzieren. Wenn Sie an eine Branche denken, in der Sie tätig sind, gibt es Hunderte, wenn nicht Tausende von Unternehmen wie Sie. Das einzige, was Sie von anderen abheben wird, ist Ihr großartiges Team, die Referenzen all dieser Leute und wie Sie diese Informationen am besten auf Ihre Website als Ganzes anwenden, aber auch auf jeden sichtbaren Inhalt zu erziehen, eine Dienstleistung oder ein Produkt anzubieten. Und sogar die allgemeinen Hauptinhalte Ihrer Website. Alles, was geschrieben und veröffentlicht wird, muss eine verantwortungsbewusste Quelle haben.

D: Toller Punkt. Seien Sie grundsätzlich kein fauler Vermarkter. Verlassen Sie sich nicht nur auf KI. Wenn Sie das tun, heben Sie sich nicht von allen anderen ab und geben sich selbst keine Chance, einen hohen Rang zu erreichen, sicherlich nicht zu wettbewerbsfähigen Bedingungen.

Etwas weiter davon entfernt, wachte ich eines Morgens auf und sah, dass jemand einen Artikel über ESSEN mit zwei E's teilte. Und ich dachte, jemand hätte es falsch geschrieben. Aber eigentlich hatte Google dieses extra E am Anfang eingeführt, Experience. Warum haben sie das getan?

2. Warum hat Google Experience zu EAT hinzugefügt?

E: Erfahrung hat schon immer zum Fachwissen von EAT beigetragen. Es war jedoch sehr stark in Expertise integriert, da Google persönliche Erfahrung mit dem gleichen Wort wie Expertise bewerten würde. Ich denke, der Schritt, es etwa im Dezember letzten Jahres aufzunehmen, war, um hervorzuheben, dass persönliche Erfahrung für Fachwissen zählt, da jahrelange Tätigkeit in einer Branche eine wichtige Informationsquelle und auch Glaubwürdigkeit hinter einem bestimmten Themenbereich sein kann. Zum Beispiel sollte jemand, der seit 10 Jahren im Finanzwesen arbeitet, theoretisch viel erfahrener sein und über ein größeres Maß an Fachwissen verfügen. Daher Autorität und Vertrauenswürdigkeit für jemanden, der gerade seinen Abschluss gemacht hat, ja, er hat das Wissen und er betritt diese Branche mit dieser Ausbildung hinter sich, aber er hat nicht die persönliche erprobte und erprobte Erfahrung, die sich daraus ergibt diese Glaubwürdigkeit.

D: Gibt es eine Möglichkeit, diese Erfahrung herzustellen? Oder ist das etwas, was man nur durch echte Erfahrung gewinnen kann?

E: Ich denke, es ist etwas, das Sie nur aus tatsächlicher Erfahrung in dem Sinne gewinnen können, dass … ich die ganze Zeit über digitale Fußabdrücke im Sinne von allem spreche, von Ihrem LinkedIn bis hin zu allem, was Sie in Message Boards, Foren und Posts tun mit denen Sie im Internet interagieren. Alles wie das fängt an, einen Charakter hinter dir als Person aufzubauen. Wenn Sie also mit Beiträgen auf LinkedIn interagieren, wo Sie entweder zu einer Umfrage beigetragen oder Ihre Meinung zu einem Artikel geäußert haben, oder sogar in Message Boards wie Reddit. Es sind all diese kleinen Signale, dass Google, wenn es das Web durchsucht und Ihnen geschriebene oder Ihnen zugeschriebene Inhalte anwendet, fragt, wer Edward Ziubrzynski ist. Wer ist diese Person, die diese Informationen anbietet? Warum können wir ihnen vertrauen? Was für Gründe hatten sie, diese Erklärung oder diese Empfehlungen abzugeben? Und warum sollten sich die Menschen letztendlich sicher fühlen, dass sie diese Inhalte lesen und etwas Wertvolles daraus mitnehmen können?

3. Warum Sie mit Vertrauen beginnen sollten?

D: Nun, die anderen drei Säulen sind Expertise, Autorität und Vertrauen. Und ich habe in Ihrem SEO-Vortrag in Brighton gesehen, dass Sie gesagt haben, dass Sie mit Vertrauen beginnen sollten. Warum das?

E: Vertrauen war meiner Meinung nach immer die wichtigste Metrik, die Sie verbessern konnten, denn wenn Ihren Inhalten vertraut werden kann, müssen sie letztendlich Fachwissen und Autorität zeigen. Als englischsprachige Menschen lesen wir von links nach rechts, sodass Sie denken, dass Fachwissen und Autorität die wichtigsten Elemente sind, die letztendlich am Anfang des Akronyms stehen. Wenn Sie hingegen eine vertrauenswürdige Website hatten und in der Lage sind, entweder eine Dienstleistung, ein Produkt oder irgendeine Form von Beratung anzubieten, erhalten Sie diese Vertrauenswürdigkeit nur, wenn Sie ein Experte und eine Autorität in Ihrer Branche sind. Es ist also eine Art Reverse Engineering. Wenn Sie bei allem, was Sie in Bezug auf Website-Inhalte tun, Vertrauen in den Vordergrund stellen, werden diese Inhalte letztendlich wiederum Fachwissen und Autorität demonstrieren.

D: Und was wäre ein praktischer Weg, um dieses Vertrauen zu demonstrieren?

E: Biografien von Autoren mit allen Ihren Inhalten verknüpfen, aber auch sicherstellen, dass der Ruf des Einzelnen und der Organisation als Ganzes im gesamten Web positiv ist. Nochmals, zurück zu dieser Idee eines digitalen Fußabdrucks: Es reicht nicht aus, auf Ihrer Website eine Reihe von Bewertungen und ein bestimmtes Bewertungsschema zu haben. Oder einfach nur ein Google-Unternehmensprofil haben. Sie möchten im gesamten Internet einen positiven Fußabdruck hinterlassen. Damit jedes kleine Signal, das Google oder eine andere Suchmaschine in Bezug auf Ihr Unternehmen durchsucht und sieht, positiv ist. Und deshalb gehe ich nicht ohne Sorgfalt gegen den allgemeinen Konsens und wieder ein. Wie wir bei Dr. Ax im Jahr 2018 gesehen haben. Weil er unbegründete medizinische Erklärungen oder Optionen für bestimmte Behandlungen oder ähnliches angeboten hat. Und ich glaube, es war Trustpilot, der absolut schrecklich bewertet wurde. Als Ergebnis des medizinischen Updates sah er über Nacht einen Rückgang, weil es im breiteren Internet und auf seiner Website keine so positive Beziehung gab. Und das ist etwas, was Suchmaschinen-Bots leicht aufgreifen werden.

D: Sie haben dort über Autorenbiographien gesprochen. Was würden Sie einem Markeninhaber, einem Geschäftsinhaber, sagen, der Angst davor hat, jedem, der zum Blog beiträgt, die Möglichkeit anzubieten, Links zu sozialen Profilen einzufügen? Weil sie das Gefühl haben, nun, was passiert, wenn sie das Geschäft verlassen, dann übernehmen sie die Geschäftsautorität und helfen ihnen, ihre eigene persönliche Marke voranzutreiben? Sollten sie sich über solche Dinge Sorgen machen?

E: Meiner Meinung nach, nein, es gibt viele Möglichkeiten, dies zu umgehen, um sich zu schützen, und im Falle, dass jemand weiterzieht, kann es sogar zu Ihren Gunsten wirken. Wenn Sie eine Art Vereinbarung unterzeichnen können, die besagt, dass wir, falls Sie dieses Unternehmen verlassen sollten, Ihr Bild auf der Website weiterhin nur für den Inhalt haben können, dem Sie zugeschrieben wurden. Wenn diese Person dann zu größeren und besseren Dingen übergeht, können Sie sagen, dass diese Inhalte von dieser Person produziert wurden, die jetzt hier arbeitet, und das haben sie für uns getan. Sie gewinnen fast an Wert von jemandem, der nicht mehr in Ihrem Unternehmen ist. Unter Umständen, in denen Sie der Website absolut keine Person zuordnen können, können Sie eine generische Teambiografie erstellen, die besagt, dass das Team hier bei X Company über 40 Jahre Erfahrung in der Branche verfügt. Und dann können Sie auf einige soziale Profile oder Ghostwriter-Artikel verlinken, zu denen sie beigetragen haben. Es gibt also dieses Signal an das Team, das Artikel produziert hat, nicht nur für diese Website, sondern sie haben den Websites X, Y und Z Inhalte verliehen. Es erstellt diesen digitalen Fußabdruck. Sie haben nicht ganz das gleiche menschliche Element, also wird es nicht so effektiv sein, aber es ist immer noch ein nettes kleines Schlupfloch, aus dem Sie Kapital schlagen können, um sicherzustellen, dass Sie immer noch die Idee von ESSEN nach Hause hämmern, ohne es zu müssen Geben Sie Ihr Geheimrezept zu sehr preis, wenn Sie sich Sorgen machen, dass Ihr Talent abgeworben wird.

D: Wollen Sie sagen, dass jede Marke eine rechtliche Vereinbarung mit ihren Blog-Mitwirkenden haben muss, damit sie, wenn sie das Unternehmen verlassen, das Recht haben, diese Blog-Posts beizubehalten? Falls diese Mitarbeiter zum Zeitpunkt ihrer Zugehörigkeit zum Unternehmen Blog-Beiträge geschrieben und veröffentlicht haben, hat die Marke das Recht, diese Blog-Beiträge auf ihrer Seite zu behalten?

E: Ich denke, es ist eines dieser Dinge, die völlig situativ sein werden, da einige Mitarbeiter vielleicht absolut in Ordnung sind, wenn sie sagen: „Ja, das ist jetzt Teil meines Portfolios, also freue ich mich, dass es immer noch erscheint, selbst wenn ich es bin nicht mehr im Unternehmen.“ Aber aus Sicht der Marke ist es im Sinne des Selbstschutzes immer ratsam, etwas zu haben, das besagt: „Ja, ich stimme zu, dass Sie mein Bild und meine Biografie auf der Website ausschließlich für die von mir erstellten Inhalte verwenden.“ Nur damit Sie später unnötige Schluckaufe vermeiden, bei denen Sie möglicherweise entweder Inhalte entfernen müssen oder wenn Sie in einer Situation waren, in der Sie die Biografie des Autors entfernen mussten, haben Sie kein unglaublich glaubwürdiges Stück geschrieben, zitiert und von Menschen überprüft, bis es jetzt ein bisschen anonym wird. Und dann fällt es in die Grauzone, wer für diese Inhalte verantwortlich ist. Und wieder fängt es an, gegen die Qualitätsbewertungsrichtlinien zu verstoßen, wenn nicht gezeigt wird, wer verantwortlich ist. Sie haben keine Ahnung, ob der Erstellung dieser Inhalte Sorgfalt und Aufmerksamkeit geschenkt wurde. Außerdem führt es zu Inkonsistenzen auf der Website, die dann im Laufe der Zeit, wenn dies in großem Umfang geschehen sollte, tatsächlich zu Problemen führen könnten, da Sie von einst unglaublich glaubwürdigen Inhalten in großem Umfang zu jetzt mehrdeutigen Inhalten übergegangen sind Sie verstehen den wahren Wert von nicht wirklich.

4. Beispiele für Fachwissen und Autorität

D: Was wären Beispiele für den Nachweis von Fachwissen und Autorität?

E: Beispiele für Fachwissen und Autorität wären alle Erwähnungen der Branche im gesamten Wide Web. Gastbeiträge, die Einblicke bieten, sogar Zitate für Dinge wie Journalistenanfragen. Auch das Zurückweichen und Schreien und Schreien über jede Art von Auszeichnungen oder Akkreditierungen, die die Organisation hat, aber auch die Mitarbeiter, aus denen diese Organisation besteht. Denn letztendlich kann man sagen, dass dieses Unternehmen fantastisch ist, weil wir X, Y und Z erreicht haben. Unternehmen können dasselbe tun, aber was sie unterscheidet, sind die Menschen, aus denen diese Teams bestehen.

Nochmals, hämmern Sie einfach wirklich nach Hause und zentralisieren Sie diese Informationen. Das ist der große Teil, den die Leute oft übersehen oder falsch verstehen, nämlich dass sie all das hinter sich haben. Und sie haben diese unglaublichen Leute, die ihre Teams bilden, oder sie haben unzählige Preise gewonnen, aber es könnte als Bild in der Fußzeile ihrer Website erscheinen. Letztendlich bedeutet das nichts anderes als ein visuelles Vertrauenssignal, wenn der Benutzer es ansieht. Es würde nicht in gleicher Weise zu EEAT beitragen, da es sich im Gegensatz zu geschriebenem Text um ein Bild handelt, das von Suchmaschinen gecrawlt und verarbeitet werden kann.

D: Der beste Weg, das zu tun, wäre vielleicht, wenn Sie einen Preis gewinnen, vielleicht einen Blogbeitrag mit Interviews der verschiedenen Mitarbeiter erstellen, die auf der Station mitgewirkt haben, auf die Station selbst verlinken und mit ihnen darüber sprechen ein toller Beitrag auf deiner Seite.

E: Absolut. Jedes Unternehmen sollte eine About-Seite haben, die als Ihre digitale Visitenkarte fungiert. Lassen Sie es dort erscheinen, machen Sie es prominent, und selbst wenn Sie für eine Auszeichnung in die engere Wahl kommen, müssen Sie theoretisch viele andere Unternehmen schlagen, um überhaupt eine Antwort für eine Auswahlliste zu erhalten. Jede Nominierung für eine Shortlist gewinnt also. In diesem Sinne auch alle Partnerschaften, die Sie mit anderen Branchenverbänden haben. Sie handeln nicht abtrünnig oder außerhalb des allgemeinen Konsenses oder unregiert. Wenn Sie mit vielen anderen Organisationen zusammenarbeiten, beispielsweise wenn Sie im Gesundheitswesen tätig sind, senden Sie Ihre CQC-Bewertung. Im Finanzwesen wird alles von der Financial Conduct Authority reguliert. Stellen Sie also sicher, dass Sie nachweisen, dass alles, was Sie tun, und jeder Inhalt, den Sie veröffentlichen, alles, was auf Ihrer Website landet, letztendlich mit den gegebenen Regeln und Vorschriften übereinstimmt. Und daran halten Sie sich zu jeder Zeit.

D: Und wenn Sie das tun, geben Sie sich selbst eine bessere Chance, Dinge wie Knowledge Panels zu bekommen.

E: Genau. Und wie wir bereits gesagt haben, geht es um die ganze Idee des digitalen Fußabdrucks. Sie haben die Organisation, Sie haben die Individuen, und insgesamt erzeugt es ein viel zusammenhängenderes, stromlinienförmigeres und verdaulicheres EAT-Signal. Leider gehört EAT nicht zu den brillanten Dingen. Ich werde zehn Autorenbiografien auf der Website implementieren und auflisten, dass wir drei Preise gewonnen haben, und plötzlich wird mein Ranking über Nacht von Platz 14 auf Platz 3 steigen. Es ist Teil einer kontinuierlichen Verpflichtung. Stellen Sie immer sicher, dass dieses Ding auf dem neuesten Stand ist, aktualisieren und überprüfen Sie regelmäßig Inhalte und halten Sie auch Dinge wie Auszeichnungen und Partnerschaften auf dem neuesten Stand, nur um wirklich klarzumachen, wer Sie sind, was Sie tun und warum man Ihnen vertrauen kann.

D: Lassen Sie uns mit der Pareto Pickle abschließen. Pareto sagt also, dass Sie 80 % Ihrer Ergebnisse mit 20 % Ihrer Bemühungen erzielen können. Welche SEO-Aktivität, die Sie durchführen können, hat einen überwältigenden Einfluss auf Ihre Gesamtergebnisse?

Die Pareto-Pickle - Wettbewerbsanalyse

E: Das Wichtigste, was ich sagen kann, ist die Konkurrenzanalyse. Es ist so einfach, sich auf Dinge einzulassen und zu versuchen, das Rad neu zu erfinden, weil man denkt, man müsse etwas so Drastisches und Anderes und Skurriles und Außergewöhnliches tun. Wenn Sie wirklich sind, müssen Sie sich nur ansehen, was andere Leute tun, was erprobt, getestet und funktioniert. Und dann schauen Sie sich an, wie Sie daraus Kapital schlagen können, sehen Sie, was für sie gut funktioniert. Sehen Sie, ob Sie ähnliche Artikel produzieren können. Wenn Sie eine andere Perspektive bieten oder letztendlich bessere Inhalte produzieren können. Ich betrachte SEO gerne als gleich, aber besser, oder gleich, aber anders in dem Sinne, dass Sie, wenn Sie mit Menschen konkurrieren, insbesondere als Startup, in der Lage sind, sich sogar anzusehen, was andere Organisationen auf den Markt bringen Wenn es nur darum geht, das allgemeine Thema zu vermitteln, ist die Hälfte Ihrer Marketingstrategie erledigt. Und wie Sie es dann im Sinne von neuen Inhalten, frischen Perspektiven, strukturierteren Daten auf der Website und so weiter implementieren, das gibt Ihnen diesen kleinen Vorteil in dem Sinne, dass Sie sich ansehen, was bereits funktioniert, und Sie verbessern es, anstatt bei Null anzufangen und zu versuchen, das Rad neu zu erfinden?

D: Und wie oft sollten Sie sich mit Ihren Mitbewerbern messen? Und wie gehen Sie vor, um zu definieren, wer Ihre Konkurrenten sind?

E: Realistisch gesehen verwende ich gerne Marketing-Tools. Monatlich wähle ich einen bestimmten Nischenaspekt des Geschäfts aus und schaue mir das dann im Detail an. Finden Sie heraus, wer für ähnliche Keywords rankt, die ich innerhalb einer bestimmten Nische verfolgen möchte, und anstatt sich 100 % einer Marketingstrategie anzusehen, brechen Sie sie auf, um sie superverdaulich, umsetzbar und Dinge zu machen, die Sie jetzt realistisch implementieren und sehen können die Änderungen in der folgenden Woche oder dem folgenden Monat. Finden Sie die Nische, die Sie nutzen und verbessern möchten, setzen Sie die Konkurrenten in die von Ihnen verwendete Marketingsoftware oder das von Ihnen verwendete Tool ein und finden Sie schließlich heraus, was sie gut machen. Finden Sie die Bereiche heraus, in denen sie nicht so gut abschneiden, und suchen Sie nach einer Gelegenheit, aus den Dingen Kapital zu schlagen, die sie gut machen und die Sie vermissen. Und alles kommt zusammen, um einen brandneuen, zusammenhängenden Inhaltsplan zu erstellen, der dann die Lücke zwischen Ihnen und Ihren Mitbewerbern überbrückt, Google signalisiert, was Sie tun, neue Benutzer für Ihre Website interessieren und sich vor potenzielle Kunden stellen wird Kunden.

D: Ich habe in Ihrem Host, David Bain. Sie finden Edward auf swoopfunding.com. Edward, vielen Dank, dass du beim In Search SEO-Podcast dabei bist.

E: Danke, dass du mich hast. Es war großartig, mit Ihnen zu sprechen.

D: Und danke fürs Zuhören. Sehen Sie sich alle vorherigen Episoden an und melden Sie sich auf rankranger.com für eine kostenlose Testversion der Rank Ranger-Plattform an.