EEAT: Machen Sie Erfahrung und Fachwissen zu Ihrem Content-Vorteil

Google wird uns wahrscheinlich nie verraten, wie seine Algorithmen funktionieren – aber das bedeutet nicht, dass es nicht ein paar Hinweise fallen lässt.

In den Search Quality Rater-Richtlinien von Google wird EEAT (Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) 126 Mal erwähnt – was ein ziemlich großer Indikator dafür ist, dass dies wichtig ist, so Melissa Fach, leitende SEO-Content-Managerin bei Kelley Blue Book & Autotrader.

Bei richtiger Nutzung kann die Sicherstellung, dass Ihre Inhalte EEAT auf hohem Niveau liefern, Ihre SEO verbessern, erklärte sie.

So können Sie Erfahrung und Fachwissen zu Ihrem Content-Vorteil nutzen, präsentiert von Fach auf der SMX Advanced.

Erfahrung steht im Vordergrund

Google hat seine EAT-Richtlinien im Dezember 2022 aktualisiert und ein zusätzliches „e“ hinzugefügt, das für Erfahrung steht – und ein Faktor, den alle SEOs bei ihrer Content-Strategie priorisieren sollten. Fach erklärte:

• „Der Erfahrungsaspekt ist wirklich großartig, weil jeder lernen kann, über jedes Thema zu schreiben – aber nur jemand mit Erfahrung kann den Menschen die Einblicke geben, die sie brauchen, um eine Entscheidung zu treffen, die sich auf ihr Leben auswirken könnte, sei es Gesundheit oder Finanzen oder einfach nur das, was sie wollen. Ich werde zum Abendessen essen.
• „Zeigt Ihr Inhalt also, dass er mit einem gewissen Maß an Erfahrung erstellt wurde, beispielsweise mit der tatsächlichen Nutzung eines Produkts? Oder hat der Autor tatsächlich den Ort besucht, über den sie sprechen?“
• „Es gibt Situationen, in denen Sie am meisten Wert auf Inhalte legen, die von jemandem erstellt wurden, der über eigene Lebenserfahrung verfügt.“

Zeigen Sie Ihr Fachwissen

Das Maß an Fachwissen, das in Ihren Inhalten zum Einsatz kommt, kann Google dabei helfen, die Qualität zu verstehen, was ihn zu einem wichtigen Gesichtspunkt macht, sagte Fach:

• „Im August 2022 startete Google sein erstes hilfreiches Content-Update und fragte: Zeigen Ihre Inhalte eindeutig Fachwissen aus erster Hand in Bezug auf fundiertes Wissen?
• „Bitte lesen Sie die Richtlinien dazu. Helfen Sie so schnell wie möglich, indem Sie einen Mehrwert schaffen. Denken Sie an den Konsens, denn Genauigkeit ist eine entscheidende Anstrengung. Anhand des Aufwands kann Google feststellen, ob Ihre Inhalte von einem Menschen oder von KI geschrieben wurden.
• „Ich schlage außerdem vor, dass Sie eine sehr detaillierte Strategie zum Gewinnen haben. Beweisen Sie mit jedem Inhalt, den Sie produzieren, dass Sie ein echter Experte sind. Experten verfügen über Erfahrung und sind daher maßgeblich für das Thema. Das müssen Sie in Ihren Inhalten auf neue Weise beweisen.“

Denken Sie an Autorität

Autorität ist bei EEAT von entscheidender Bedeutung, da sie Glaubwürdigkeit und Vertrauen schafft und sicherstellt, dass Inhalte zuverlässig und für Benutzer wertvoll sind. Dies wiederum trägt laut Fach zu besseren Suchrankings und Nutzerzufriedenheit bei:

• „Es ist wichtig, darüber nachzudenken, wie Sie immer die maßgeblichste Stimme in Ihrem Bereich sein werden. Überlegen Sie, was Sie von allen anderen in der Branche abheben wird.“

Vertrauen ist entscheidend

Das Wort „Vertrauen“ wird in der neuesten Aktualisierung der Google-Richtlinien 213 Mal erwähnt, was bedeutet, dass SEOs ihm große Aufmerksamkeit schenken sollten:

• „Google sagt, dass Vertrauen das wichtigste Mitglied der EEAT-Familie ist, denn nicht vertrauenswürdige Seiten haben einen niedrigen EEAT, egal wie erfahren, kompetent oder maßgeblich sie erscheinen mögen. Sie haben vielleicht einen großartigen Autor, aber wenn Ihre Vertrauensfaktoren nicht vorhanden sind, ist das ein Problem.
• „Meine Empfehlung ist, die Richtlinien von Google zu lesen. Wenn Sie sie noch nicht gelesen haben, lesen Sie bitte den Artikel über Vertrauen und erfahren Sie, was Sie tun müssen, damit Ihre Website und Ihre Inhalte dieses wichtigste Mitglied von EEAT haben.“

Konsens ist wichtig

Fach betonte, dass in den Richtlinien von Google satte 32 Mal „Konsens“ erwähnt wird, was die Notwendigkeit unterstreicht, dass SEOs sicherstellen müssen, dass ihre Inhalte den Qualitätsstandards der Plattform entsprechen. Sie erklärte:

• „Es gab eine Autoseite, die bei Autobewertungen immer in den Top 10 landete. Aber als die Website über dieses spezielle Fahrzeug schrieb, landete es nicht in den Top 10. Da ich es so gewohnt war, dieses Ranking auf der Auto-Website zu sehen, schaute ich mir die Rezension an, um zu sehen, was da gesagt wurde. Wie haben alle anderen sie übertroffen?
• „Dieses Fahrzeug hatte hinten viele elektrische Batterien, die viel Platz einnahmen, sodass es hinten kein Reserverad hatte. Das bedeutete, dass das Fahrzeug mit sogenannten Runflat-Reifen ausgestattet war – es ist also etwas teurer als ein normaler Reifen.
• Dies ist aus Kostengründen ein Faktor, den Sie beim Kauf eines Fahrzeugs berücksichtigen sollten. Ist das also ein YMYL-Thema? Möglicherweise ist es so.
• „Auf der Website stand jedoch, dass das Fahrzeug tatsächlich ein Reserverad hatte. War es das, was der etablierten Website geschadet hat? Ich kann es nicht mit Sicherheit sagen. Ich weiß nicht genau, wie der Algorithmus von Google funktioniert, aber als jemand, der sich den ganzen Tag Autos und Autoseiten ansieht, war das ein großer Fehler, der sich negativ auf den Käufer oder Verbraucher auf dieser Seite auswirken konnte, also passte es nicht zusammen Konsens."

Geben Sie sich die Mühe

In den Google-Richtlinien wird 101-mal auf die Bedeutung des Aufwands im Hinblick auf Inhalte verwiesen – ein weiterer Faktor, den SEOs also berücksichtigen müssen, so Fach:

• „Google weist in seinen Richtlinien darauf hin, dass es das Ausmaß berücksichtigt, in dem ein Mensch aktiv daran gearbeitet hat, zufriedenstellende Inhalte zu erstellen. Das ist eine gewaltige Aussage. 'Ein Mensch'? Sie wussten, dass KI-Inhalte kommen würden. Sie wollen, dass sich ein Mensch die Mühe macht – nicht eine KI.
• „Sie sagten, dass die Qualität des Hauptinhalts bei den meisten Seiten durch den Aufwand, die Originalität und das Talent oder Können bestimmt werden kann, das darin steckt. Sie wollen Originalinhalte – keine Inhalte, die mit geringem oder gar keinem Aufwand kopiert werden, keine manuelle Kuratierung erfordern oder keinen Mehrwert für den Benutzer bieten.
• „In Zukunft wird der Aufwand, den Sie in die Inhalte stecken, ein wichtiger Faktor sein.“

Werden die Bedürfnisse des Benutzers erfüllt?

Fach betonte, wie wichtig es ist, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen und mit deren Absichten übereinstimmen, was in den Richtlinien von Google 119 Mal betont wird. Sie erklärte:

• „Bieten Sie in Ihren Inhalten eine hilfreiche Antwort auf die Frage einer Person? Und haben Sie es schnell gemacht oder lassen Sie sie arbeiten, um die Antwort zu finden? Weil wir alle wissen, dass Menschen nicht gerne arbeiten – und sie auch nicht arbeiten wollen –, ist die Erfüllung von Bedürfnissen ein Problem.
• „Eine andere Sache, die ich sagen möchte, ist, dass Inhalte nicht in Langform vorliegen müssen. Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie 5.000 Wörter zu diesem Thema erstellen mussten, um Ihren Konkurrenten zu schlagen. Für die Erfüllung von Bedürfnissen sind keine 5.000 Wörter erforderlich. Kurze Inhalte funktionieren. Kurzantworten sind gut und helfen dem Nutzer, seine Antwort schnell zu finden.“

YMYL sollte ernst genommen werden

„Dein Geld, dein Leben“ wird in den Richtlinien von Google nicht beiläufig erwähnt; Es wird tatsächlich 120 Mal hervorgehoben, was bedeutet, dass man darauf achten muss, sagte Fach:

• „Google sagt, dass bei einigen Themen ein hohes Schadensrisiko besteht, da Inhalte zu diesen Themen erhebliche Auswirkungen auf die Gesundheit, die finanzielle Stabilität, die Sicherheit, das Wohlergehen oder das Wohlergehen der Gesellschaft haben könnten. Google möchte in diesen Bereichen keine schlechten Informationen veröffentlichen.
• „Tatsächlich hat Google schädliche Inhalte entfernt, weil es die Sicherheit, das Wohlergehen und das Wohlergehen der Gesellschaft sehr ernst nimmt.
• „Wenn dies Ihre Nische ist, müssen Sie härter als alle anderen arbeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte korrekt sind.“

Das KI-Dilemma

Obwohl die KI immer besser wird, kann sie die menschliche Erfahrung nicht ganz nachbilden, ebenso wenig wie sie das luxuriöse Gefühl einer Ledercouch nachahmen kann. Vor diesem Hintergrund warnte Fach SEOs davor, sich zu sehr auf diese neue Technologie zu verlassen:

• „Natürlich kann KI ein großartiges zeitsparendes Tool sein, aber sie ist nicht in der Lage, eine SEO-Strategie zu bewerten und zu erstellen, um eine hochrangige, hart umkämpfte Website zu übertreffen. Ein unerfahrener SEO mag denken, dass KI-Inhalte ausreichen, aber das ist nicht der Fall.
• „Ich habe viele Leitfäden zu ChatGPT gesehen, die menschliche SEO-Prozesse ersetzen, aber sie haben wichtige Elemente übersehen – verlassen Sie sich also nicht vollständig darauf. Hinterfragen Sie alles – wie Sie es als SEO auch tun sollten.
• „Während wir die Bedeutung von Erfahrung als Element hilfreicher Inhalte betonen, konzentrieren wir uns weiterhin auf die Informationsqualität und entscheidende Attribute wie Autorität, Fachwissen und Vertrauenswürdigkeit. Was ich also den Unternehmen da draußen sagen möchte, die versuchen, eine Entscheidung zu treffen: Sparen wir Geld, indem wir Autoren gehen lassen und KI einsetzen? Meine Empfehlung ist absolut nicht .
• „Bitte verlassen Sie sich nicht darauf, dass KI Ihre Mitarbeiter ersetzt.“

Die zentralen Thesen

Hier sind fünf wichtige Erkenntnisse, wie Sie EEAT effektiv nutzen können, um Ihre SEO-Content-Strategie von Fach zu verbessern:

• Studie : „Für die Zukunft empfehle ich, jede SERP-Änderung in mindestens fünf Branchen zu studieren. Was Sie bei einer Branche als Veränderung sehen, wird sich irgendwann bemerkbar machen und auf die eine oder andere Weise auf Sie zutreffen.“
• Test : „Alles testen, testen und erneut testen. Scheitern ist Lernen.“
• Plan : „Planen Sie, in 12 bis 18 Monaten zu gewinnen. Ja, vielleicht haben Sie jetzt Ihre erfolgreichen Inhalte, aber Sie müssen vorhersehen, was in 12 bis 18 Monaten passieren wird, da sich Google und KI verändern.“
• Antizipieren : „Versuchen Sie zu erraten, was sich ändern wird und wo Sie sein möchten, wenn das passiert. Sie müssen immer über den Fortschritt der Suche nachdenken.“
• Wettbewerbsanalyse : „Ich sage nicht, dass Google Ihr Konkurrent ist – aber das ist es! Die SERP-Funktionen von Google werden mit Ihnen konkurrieren. Sie müssen einen Weg finden, sich in sie zu integrieren. Studieren Sie sie also gründlich in verschiedenen Branchen, um sich ein Bild davon zu machen.“ wohin der Wandel in der Zukunft gehen wird.“