EEAT in SEO: So bauen Sie Autorität und Vertrauen in Ihre Website auf

Unabhängig von der Branche möchten Sie, dass Ihre Marke glaubwürdig erscheint. Bei B2B-Unternehmen möchten Sie den Unternehmen beweisen, dass Sie ihrer Zeit würdig sind und über das erforderliche Fachwissen verfügen, um ihnen das zu bieten, was sie benötigen. Für B2C-Unternehmen hingegen möchten Sie potenziellen und bestehenden Kunden beweisen, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ein Problem für sie löst.

Auf Ihrer Website hinterlassen Sie den ersten Eindruck bei Ihren potenziellen Kunden. Und während Ihre visuellen Elemente Besucher in Kunden verwandeln können, müssen Sie EEAT nicht nur etablieren, um die Leute dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen, sondern um sie auch davon zu überzeugen, immer wieder zurückzukommen.

Was ist EEAT?

EEAT steht für Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen . Der Inhalt Ihrer Website muss die EEAT-Anforderungen erfüllen, um für Suchende nützlicher zu sein. Ursprünglich nur EAT, fügte Google im Jahr 2022 am Anfang dieses Akronyms ein zusätzliches „E“ hinzu – Erfahrung.

Erfahrung

Die Erfahrung ergänzt die ursprüngliche EAT-Anforderung auf einer anderen Ebene. Diese Ebene umfasst die sich entwickelnde Art und Weise, wie Internetnutzer Online-Inhalte bewerten. Beispielsweise ist es für Suchende heutzutage üblicher als in der Vergangenheit, verschiedenen Arten von Content-Erstellern zu vertrauen, wenn es um Produktempfehlungen und andere Ratschläge geht.

Die Erfahrung mit dem Produkt oder der Dienstleistung sollte aus erster Hand erfolgen. Beispielsweise verfügt ein etablierter Beauty-Blogger über ein hohes Maß an Erfahrung, wenn es darum geht, eine neue Grundierung zu bewerten, die er monatelang getestet hat. Derselbe Beauty-Blogger hätte wenig Erfahrung, wenn er eine kurze Rezension einer Hautpflegebehandlung veröffentlichen würde, die er nicht persönlich verwendet hat.

Sachverstand

Vor allem möchten die Leute wissen, dass das, was sie lesen, von einer Expertenquelle stammt. Daraus ergibt sich das nächste „E“ im Akronym: Expertise. Neben Erfahrungen aus erster Hand sollte der Content-Ersteller über ein gewisses Maß an Fähigkeiten und Wissen zum jeweiligen Thema verfügen.

Beispielsweise verfügt eine Modemarke nicht unbedingt über das erforderliche Fachwissen, um einen Artikel über die schrittweise Dachreparatur zu veröffentlichen. Scharfsichtige Suchende würden den Autor prüfen und feststellen, dass er nicht über das erforderliche Maß an Fachwissen verfügt, um Ratschläge zur Hauswartung zu geben. Wenn der Suchende hingegen feststellt, dass der Artikel von einem etablierten Dachdeckerunternehmen stammt, ist er sicherer, den Ratschlägen zu vertrauen.

Autorität

Auch wenn ein Dachdeckerunternehmen über Erfahrung und Experte auf diesem Gebiet verfügt, ist es möglicherweise nicht jedermanns erste Anlaufstelle für Dachdeckerinformationen aller Art. Es könnte ein anderes Dachdeckerunternehmen mit einem stärkeren Online-Prozess und besseren Inhalten geben, was ihm mehr Autorität verleiht.

Autorität kann sich auf den einzelnen Autor Ihres Inhalts oder auf die Marke beziehen, die das Gesicht des Inhalts darstellt. Um Autorität aufzubauen, müssen Ihre Inhalte zu den ersten Orten gehören, an denen Menschen nach Informationen über Ihre Branche suchen.

Beispielsweise ist der oben genannte Beauty-Blogger möglicherweise die beliebteste Quelle für Foundation-Rezensionen. Ebenso kann eine Kaffeehauskette die erste Anlaufstelle für Menschen sein, wenn sie nach Kaffeeangeboten oder -trends suchen.

Vertrauen

Als SEO-Experten und Vermarkter wissen Sie, wie wichtig es ist, in erster Linie Vertrauen aufzubauen. Obwohl es sich um den letzten Buchstaben des Akronyms handelt, erkennt Google an, dass es sich um den wichtigsten Faktor in seinen aktualisierten Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität handelt. Vertrauen ist die Grundlage, auf der Suchmaschinen und Suchende entscheiden, ob eine Website korrekt, ehrlich, sicher und zuverlässig ist oder nicht.

Suchmaschinen-Ranking-Faktoren

Der Google-Algorithmus bestimmt, wie Websites auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) eingestuft werden, und indiziert die Webseiten automatisch so, dass sie in einer bestimmten Reihenfolge angezeigt werden. SEO-Fans behalten auch Ranking-Unterschiede genau im Auge und prognostizieren die inhaltlichen Faktoren, die Ranking-Schwankungen beeinflussen.

Einige bestätigte Ranking-Faktoren sind:

• Keyword-Optimierung
• Titel-Tags
• Backlinks
• Interne Verlinkung
• Anker-Text
• Inhaltsaktualisierungen
• Seitengeschwindigkeit
• Website-Sicherheit
• Optimierung für Mobilgeräte

Obwohl EEAT kein bestätigter Ranking-Faktor ist, unterstreicht es die Qualität dessen, was Google als qualitativ hochwertigen Inhalt ansieht.

Der beste Weg, die Ranking-Faktoren von Google zu erfüllen, besteht letztendlich darin, zu verstehen, dass der Algorithmus unter Berücksichtigung der Suchabsichten entwickelt wurde. Die Suchabsicht sollte die Grundlage sein, auf der Sie Ihre SEO-Strategie aufbauen. Das Ziel besteht darin, die erfahrensten, kompetentesten, maßgeblichsten und vertrauenswürdigsten Inhalte bereitzustellen, damit Sie den Lesern effektiv die Informationen liefern können, die sie suchen.

So etablieren Sie EEAT für Ihre Website

Der Ansatz jeder Website zum Aufbau von EEAT ist unterschiedlich. Es gibt unzählige Kategorien von Websites und Arten von Inhalten. Sie müssen Ihren Zweck und Ihre Zielgruppe berücksichtigen, wenn Sie eine Strategie entwickeln, um Autorität und Vertrauen in Ihre Website aufzubauen.

Beachten Sie die folgenden Tipps, wenn Sie entscheiden, wie Sie die einzelnen EEAT-Buchstaben erfüllen, um Ihre SEO-Bemühungen zu verbessern:

1. Highlight-Erlebnis

Präsentieren Sie Erfahrungsberichte, Rezensionen, frühere Arbeiten, Artikel und Konversationsmarketing, die Ihren Erfahrungsschatz in Ihrer Branche hervorheben.

2. Vertiefen Sie Ihr Fachwissen

Priorisieren Sie Inhalte, für die Ihre Website ein Experte ist, und machen Sie deutlich, woher das Fachwissen kommt. Erfahrungen aus erster Hand mögen für anekdotische Seiten ausreichen, aber „Your Money or Your Life“-Seiten (YMYL) mit umsetzbaren, möglicherweise lebensverändernden Ratschlägen erfordern nachgewiesenes Fachwissen.

3. Autorität aufbauen

Entscheiden Sie, welche Themen für Ihre Website am relevantesten sind, und streben Sie danach, in der Branche ein Gesprächsstarter zu sein. Erstellen Sie Inhalte für Ihr Publikum und stellen Sie nützliche Informationen bereit, die Ihre Website zur bevorzugten Quelle machen.

4. Vertrauen aufbauen

Erstellen Sie eine sichere Website und stellen Sie sicher, dass sie auf dem neuesten Stand ist. Arbeiten Sie daran, ehrliche und transparente Inhalte bereitzustellen. Bieten Sie ggf. einen zuverlässigen Kundenservice. Am wichtigsten ist es, jeglichen Schaden zu verhindern, der den Lesern durch die von Ihnen bereitgestellten Informationen entstehen könnte.

Der EEAT-Faktor

Denken Sie daran, dass es sich bei EEAT nur um eine Richtlinie handelt und dass sich die Strategien naturgemäß in verschiedenen Bereichen dieser Richtlinie überschneiden. Wenn Sie feststellen, dass dies geschieht, bedeutet das wahrscheinlich, dass Sie EEAT richtig machen. Das Endziel besteht darin, den Suchenden nützliche, für ihre Suchanfragen relevante Informationen bereitzustellen, Schäden wie Diskriminierung und schlechte Ratschläge zu verhindern und ehrlich und hilfsbereit zu bleiben.