Die acht wichtigsten Content-Marketing-Trends 2017

Es ist an der Zeit, das kommende Jahr zu planen. Wie wäre es also mit einem Blick auf die Content-Marketing-Trends, die 2017 einfacher und effektiver machen werden?

Content-Marketing ist ein integraler Bestandteil einer digitalen Marketingstrategie, und da es 2016 noch beliebter wird, ist es an der Zeit, seine Effektivität 2017 zu maximieren und alle neuen Möglichkeiten zu untersuchen, die für Ihre Marke nützlich sein können.

Nächstes Jahr näher als Sie denken, deshalb hier unsere Vorschläge zu den größten Trends im Content-Marketing.

Erstellen einer dokumentierten Content-Marketing-Strategie

Laut CMI und seinem B2B-Content-Marketing-Bericht für 2017 haben nur 37 % der B2B-Vermarkter eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie, während 41 % von ihnen eine Strategie im Sinn haben, die jedoch nicht dokumentiert ist.

Darüber hinaus haben 17% von ihnen derzeit keine Content-Marketing-Strategie, planen jedoch, in den nächsten 12 Monaten eine festzulegen.

Es kann sehr nützlich sein, Ihre Content-Marketing-Strategie zu dokumentieren, da Sie so einen klaren Überblick über Ihre Ziele und Ihre Bemühungen haben. Dies ermöglicht Ihrem Unternehmen, sich auf die relevantesten Aktionen zu konzentrieren, ohne von „glänzenden“ neuen Trends abgelenkt zu werden, die für seinen speziellen Fall möglicherweise nicht nützlich sind.

Mehr Inhalte produzieren

Es besteht ein zunehmender Bedarf an neuen Inhalten und Vermarkter scheinen zu verstehen, dass sie mehr davon produzieren müssen, um mit dem wachsenden Inhaltskonsum Schritt zu halten.

70 % der B2B-Marketer planen, 2017 mehr Inhalte als 2016 zu erstellen, während 25 % von ihnen die gleiche Menge an Inhalten beibehalten werden.

Es mag ein Trend im Jahr 2017 sein, mehr Inhalte zu finden, aber das bedeutet nicht, dass die Quantität die Qualität übertrifft. Es ist wichtig, mehr Inhalte zu produzieren, aber immer auf Ihre Marketingziele und den damit verbundenen ROI auszurichten.

Quelle: CMI

Influencer-Marketing

Influencer-Marketing hat sich 2016 zu einem beliebten Trend entwickelt, bei dem Marken nach den besten Fürsprechern für ihre Produkte suchen. Es geht nicht nur um die Anzahl der Follower, die ein Influencer hat, sondern auch um die Relevanz für die Zielgruppe.

Daher erwarten wir ein weiteres Wachstum im Influencer-Marketing, jedoch eher kontextualisiert, das sowohl der Marke als auch dem prominenten Influencer zugute kommt.

Auch das Konzept der Berühmtheit verändert sich, da Marken nicht mehr Sängern oder Schauspielern hinterherlaufen müssen, um eine effektive Zusammenarbeit zu besiegeln, da sich Internetstars als gleichermaßen beliebt herausstellen und eine neue Generation von Influencern mit unterschiedlichen Hintergründen mitbringen.

Personalisierung

Wenn Vermarkter in ihrer Content-Marketing-Strategie nach Relevanz suchen, wird die Personalisierung entscheidend, da sie das Publikum eingrenzt, um die Effektivität einer Kampagne zu erhöhen.

Inhalte werden nicht mehr erstellt, um ein breites Publikum zu erreichen, sondern eine bestimmte Zielgruppe, da dies für eine Marke, die versucht, sich von ihren Mitbewerbern abzuheben, nützlicher sein kann. Dies führt dazu, dass alle Segmentierungsstrategien untersucht werden müssen, die einem Vermarkter den Vorteil verschaffen, die Kunden auf die effektivste Weise zu filtern.

Es ist nicht zu erwarten, dass dieser Trend so schnell verschwindet, im Gegenteil, 2017 wird wahrscheinlich noch mehr personalisierte Inhalte erfordern, je nach den Bedürfnissen des jeweiligen Publikums.

Steigerung der Effektivität

Content-Marketing wird immer anspruchsvoller, da es zielorientierter wird. Es geht nicht nur um die Erstellung von Inhalten, sondern darum, die Verbindung zwischen Wert und ROI zu finden.

Mit zunehmender Reife des Content-Marketings wird von Vermarktern erwartet, dass sie neue Wege finden, um die Effektivität zu messen. Es gibt bereits von Jahr zu Jahr einen sich ändernden Trend in Bezug auf ihre Erwartungen an das Content-Marketing und dessen Effektivität. Da wir verstehen, wie Content-Marketing funktioniert, können wir tiefer in die geheime Formel eintauchen, um eine Strategie effektiv zu machen.

Bild: CMI

Videoinhalte

Videoinhalte sind nicht neu, aber ihr explosives Wachstum im Jahr 2016 erhöht die Konkurrenz für 2017, da die Verlage bereits die zahlreichen Möglichkeiten prüfen, Videos in ihre Content-Marketing-Strategie aufzunehmen.

Social Media hat den steigenden Trend von Videoinhalten erheblich beeinflusst, wobei Facebook in letzter Zeit einen Schwerpunkt auf Live-Videos legt, während es bereits Videoinhalte in den News-Feeds der Benutzer hervorhebt. Laut Mark Zuckerberg wurde die Nutzung von Live-Videos seit Mai um das Vierfache erhöht.

Darüber hinaus hat uns Snapchat die Idee der vertikalen Videos vorgestellt, ein weiterer Trend, den Vermarkter gerne aufgriffen, da er auf mobilen Bildschirmen ansprechender aussah und die Abschlussraten für ihre beworbenen Inhalte begünstigte. (Es wurde sogar Spectacles eingeführt, eine eigene Brille mit integrierter Kamera, die immer noch als neue Content-Möglichkeit gilt.)

Videos scheinen eine großartige Möglichkeit zu sein, Inhalte wiederzuverwenden, und es ist interessant, damit zu experimentieren, und wir glauben, dass dies 2017 mehr Marken tun werden.

Kurzlebiger Inhalt

Inhalte sind nicht immer dazu bestimmt, immergrün zu sein, und 2016 war das Jahr, in dem Snapchat uns gelehrt hat, wie kurzlebige Inhalte fesselnd sein können, auch wenn sie nur 24 Stunden dauern. Facebook fand die Idee ansprechend genug, um sie im Messenger auszuprobieren, und weitere Plattformen könnten versucht sein, damit zu experimentieren.

Marken waren anfangs vorsichtig in Bezug auf diesen Trend und wie er Teil ihrer Content-Marketing-Strategie sein kann, aber wie Snapchat in mehreren Fallstudien betonte, kann das Engagement höher sein und das FOMO der Benutzer (Angst, etwas zu verpassen) anzapfen, was gut funktioniert für viele Kampagnen

VR und KI

Augmented- und Virtual-Reality-Inhalte sind kein Zukunftstrend, sondern eine interessante Möglichkeit, wie Marken Kunden mit dem richtigen Einsatz von Technologie in die Zukunft führen können.

Der Erfolg von Pokemon Go im Jahr 2016 zeigt, wie bereit die Benutzer für neue Technologien sind, was bedeutet, dass Sie die Wirksamkeit der neuen Inhaltstypen planen und messen sollten.

Google konzentriert sich in letzter Zeit auf künstliche Intelligenz, was als guter Indikator dafür dienen könnte, was in der Zukunft von mehr Unternehmen zu erwarten ist.

Auch wenn VR und KI 2017 nicht zur Norm werden, ist es dennoch sinnvoll, die Möglichkeiten zu prüfen, die sie für Ihr Unternehmen bieten und die Wettbewerber auf beeindruckende Weise schlagen.

Takeaway: Was Sie 2017 erwartet

2016 brachte viele Veränderungen im Content Marketing, die meisten von ihnen trieben es in eine reifere Phase und legten damit die Messlatte für 2017 höher.

Wenn Ihre Marke bereits in eine Content-Marketing-Strategie investiert, ist 2017 das Jahr, in dem Sie alle neuen Möglichkeiten untersuchen sollten, um die Relevanz Ihrer Strategie in Abhängigkeit von den neuesten Trends und Ihrem Publikum zu erhalten.

Wenn Ihre Marke jetzt bereit ist, eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, ist dies eine gute Gelegenheit, die Trends zu untersuchen, die uns nächstes Jahr stärker beeinflussen können, und zu prüfen, welche nützlich sein könnten, um sich mit Ihren Inhalten abzuheben.

In beiden Fällen wird Content Marketing 2017 wichtig sein, was bedeutet, dass wir uns alle auf ein produktiveres Jahr voller neuer Pläne und Kennzahlen vorbereiten, die uns helfen werden, unsere Ziele zu erreichen.