Inspiration für E-Mail-Design: 15 beste Beispiele für E-Mail-Kampagnen nach Typ

Bis 2022 werden täglich 374,3 Milliarden E-Mails versendet.

59 % der Nutzer sagen, dass Marketing-E-Mails ihre Kaufentscheidungen beeinflussen, und obwohl dieser Kanal weiterhin solide Ergebnisse liefert, wird er immer wettbewerbsfähiger.

Um Aufmerksamkeit zu gewinnen und die Klickrate zu erhöhen, wenden sich Marken dem Design und neuen kreativen Lösungen zu. Hier sind übrigens einige der besten Kreativagenturen auf dem Markt.

Dieser Artikel ist Ihre Quelle für großartige E-Mail-Design-Inspiration mit fünfzehn Beispielen, die in fünf verschiedene Kategorien unterteilt sind, damit Sie diejenigen finden können, die am besten zu Ihrer Nische und Ihren Zielen passen.

Sie lernen und finden:

• Die Plattformen für E-Mail-Design-Inspiration
• Was sind einige der beliebtesten Arten von E-Mail-Kampagnen?
• Was macht großartiges responsives E-Mail-Design aus + beste Beispiele dafür

5 Plattformen, an die Sie sich für E-Mail-Design-Inspiration wenden können

Die Orte, an denen Sie großartige Beispiele für E-Mail-Kampagnen finden können, sind nicht unbedingt Websites, die sich dem E-Mail-Marketing widmen.

Diese fünf Websites sind unsere bevorzugten Inspirationsquellen für das E-Mail-Design:

1. Pinterest

Diese Social-Media-Plattform eignet sich hervorragend, um im Allgemeinen kreative Designlösungen zu finden.

Es kann auch als Inspirationsquelle für das E-Mail-Design dienen.

Es gibt viele Boards, die ausschließlich diesem gewidmet sind; Um sie zu finden, müssen Sie nur Ihre Schlüsselwörter in eine Suchleiste eingeben oder Themen-Boards durchsuchen, die von Pinnern und offiziellen Markenseiten kuratiert werden.

2. Canva-Blog

Die Online-Designplattform Canva verfügt über eigene tägliche Ressourcen und Designinspirationen.

Dort finden Sie die besten Design-Praktiken und Tutorials aller Art, zusammen mit nützlichen Tipps für E-Mail-Marketer und einer Auswahl beliebter E-Mail-Beispiele.

Hier finden Sie auch nützliche Informationen, um E-Mail-Design zu verstehen und das Gelernte in der Praxis anzuwenden.

3. Wirklich gute E-Mails

Wie der Name schon sagt, dreht sich bei dieser Plattform alles darum, das beste E-Mail-Design zu präsentieren, das es gibt.

Mit Dutzenden von Kategorien wie Retention, Customer Appreciation oder Abandoned Carts gibt es eine enorme Vielfalt an E-Mail-Kampagnen, die Benutzer dank praktischer Filter und Sortieroptionen leicht finden können.

4. E-Mail-Galerie

E-Mail-Galerie wurde für E-Mail-Vermarkter entwickelt und ist eine Ressource für E-Mail-Newsletter und -Kampagnen aus verschiedenen Branchen, sortiert nach verschiedenen Kategorien nach Art der Kampagne.

Eine Vielzahl von Quellen macht diese Plattform zu einer fast unendlichen Quelle für Designinspiration. Die Möglichkeit, nach bestimmten E-Mail-Funktionen und -Farben zu suchen, macht diese Galerie zu etwas Besonderem.

5. Diese Anleitung

Scrolle weiter.

Sie finden 15 Beispiele für großartiges E-Mail-Design, um Ihre nächste Kampagne zu inspirieren.

Wir haben diese Beispiele in fünf Kategorien unterteilt, damit Sie die richtigen Referenzen leicht finden können.

Arten von E-Mail-Kampagnen

Je nach Art der Marketing- und E-Mail-Zwecke lassen sich E-Mail-Kampagnen in verschiedene Kategorien einteilen.

Obwohl es keinen klaren Konsens darüber gibt, wie viele dieser Arten von E-Mail-Kampagnen es gibt, sind dies die beliebtesten:

• Willkommens-E-Mails
• Produktaktion
• Retargeting
• Warenkorbabbruch
• Unternehmens-Newsletter
• Produktaktualisierung
• Saisonale Aktion
• Der Tropfen nach dem Kauf
• Wiedereingliederung
• Upselling

In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf fünf Arten von E-Mail-Kampagnen, die Vermarkter in allen Branchen am häufigsten verwenden:

• Produktwerbung
• Upselling
• Warenkorbabbruch
• Produktaktualisierungen
• Allgemeine Newsletter

1. Beispiele für E-Mail-Kampagnen für Produktwerbung

Die häufigste Art von E-Mail-Marketingkampagnen ist neben Newslettern die Produktwerbung.

Unternehmen und Marken senden diese E-Mails an ihre Empfänger, wenn sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt bringen.

1.1 Apple AirPod Pro

Apples E-Mail-Produktkampagne für AirPods Pro-Ohrhörer entspricht dem Stil und den visuellen Merkmalen der Marke: Sie ist einfach, überwiegend monochrom mit einem großen, hochwertigen Foto eines Produkts, das den Hauptbildschirm dominiert.

Diese E-Mail-Kampagne hat einen definierten Zeichensatz und Tabellenrollen, die den Lesern bei der Interpretation der Tabelle helfen.

Es hat auch gut strukturierte Überschriften, die den Lesern helfen, durch den Inhalt zu navigieren.

Kontrastreiche Bilder knallen vor dem dunklen Hintergrund und zahlreiche Calls-to-Action wie „Mehr erfahren“, „Kaufen“, „Modelle vergleichen“ und „Geschäft finden“ führen den Leser je nach Umfang in verschiedene Stufen des Verkaufstrichters sie müssen einen Kauf tätigen.

1.2 Salz und Pfeffer von Great Jones

Great Jones ist auf Haushaltsprodukte wie Küchengeräte und Inventar spezialisiert. Ihre Salt & Pepper Produkteinführungskampagne setzt auf Einfachheit und aufmerksamkeitsstarke Animationen.

Eine sehr einfache E-Mail besteht aus einer tanzenden Animation, die zwischen den weißen und schwarzen Töpfen wechselt – „Salz“ und „Pfeffer“ – einer punktgenauen Erklärung der Ankunft neuer Produkte und einem CTA „Jetzt einkaufen“.

Die E-Mail-Kampagne von Great Jones verkauft ein Produkt und berücksichtigt die kurze Aufmerksamkeitsspanne der Benutzer.

Dies macht ihre E-Mails auffallend prägnant und direkt.

Da sich bei der Kampagne alles um das Produkt dreht, hat der betreffende Artikel keine Konkurrenz.

1.3 Frame.io

Eine weitere Übung in Einfachheit und Direktmarketing, die E-Mail-Kampagne von Frame.io, handelt von einer Produkteinführung während einer Konferenz. Die Benutzer werden aufgefordert, ihren Sitzplatz mit einem einfachen CTA zu reservieren.

Ein durchgehend schwarzer Hintergrund bildet den Hintergrund für einen neonblauen Kreis aus Kreisen, der die Einladung zum Final Cut Pro X Creative Summit unterstreicht.

2. Beispiele für Upselling-E-Mail-Kampagnen

Wenn ihr Kunde ein Produkt kauft, senden Unternehmen normalerweise Upselling-E-Mail-Kampagnen, die die Aufmerksamkeit des Käufers auf weitere Produkte lenken, die ihm gefallen und die er kaufen könnte.

Dies sind normalerweise die Artikel, die in irgendeiner Weise mit dem zusammenhängen, was sie bereits gekauft haben.

2.1 Dollar Shave Club

Diese Schönheits- und Körperpflegemarke verkauft ihre Produkte mit einer sorgfältig durchgeführten und schön gestalteten E-Mail-Kampagne.

Die „Dollar Shave Club“-Kampagne verleitet einen Kunden dazu, weitere Produkte – oder „mehr hineinzuwerfen“, wie es im Verkaufsgespräch geht – in den Warenkorb zu legen, bevor er auf die Schaltfläche „Kaufen“ klickt.

Die Produkte sind natürlich verwandt mit denen, die der Kunde im Warenkorb hat.

Die E-Mail-Kampagne zeigt potenzielle Käufe in zwei Spalten mit einem sehr markanten Kontrast zwischen Produkt und Hintergrund. Leuchtend orangefarbene CTAs sind für einen Benutzer gut sichtbar, um sie anzuklicken, ohne darüber nachzudenken.

2.2 WeTransfer

Der Dateiübertragungsdienst WeTransfer verkauft sein Bandbreitenpaket durch eine einzigartig gestaltete E-Mail-Kampagne, die das WeTransfer Plus-Paket vermarktet.

Sie fügen ein kleines Extra hinzu - ein Video-Wallpaper -, um den Deal zu versüßen, den sie mit einer E-Mail-Kampagne im Zeitschriftenstil vermarkten möchten, mit viel Weißraum und ein paar leuchtenden Farben, um alles andere hervorzuheben.

Ein einziger Call-to-Action-Button lädt die Leser ein, mehr über das Paket zu erfahren und einen gut informierten Kauf zu tätigen.

2.3 Grammatik

Die Upselling-Strategie von Grammarly ist sehr sympathisch und attraktiv: Ihr Newsletter „Highlights of Your Year“ sendet den Nutzern ihre jährlichen Schreibstatistiken und erzeugt so einen sofortigen Vertrautheits- und Verlässlichkeitseffekt, den ein personalisiertes E-Mail-Marketing erzielen kann.

Die E-Mail-Kampagne folgt den Stilrichtlinien dieser Marke mit sauberem Weißraum und sanften Pastellfarben.

Seine Struktur führt einen Leser die Liste seiner eigenen "Erfolge" mit der App zu einem CTA-Button, der ihn zum Upgrade auf das Premium-Konto einlädt.

3. E-Mail-Designbeispiele zur Wiederherstellung von Warenkorbabbrüchen

Wenn eCommerce-Kunden einen eStore besuchen, einen oder mehrere Artikel in ihren Warenkorb legen und ihn dann verlassen, ohne den Kauf abzuschließen, wird der Warenkorb abgebrochen.

Wir werden jetzt die besten Beispiele für Mail-Marketing-Kampagnen sehen, die Kunden an die Artikel erinnern, die sie aufgegeben haben.

3.1 BluDot

Die Wohndekorations- und Möbelmarke Blu Dot erinnert ihre Besucher an Artikel, die sie in ihrem E-Commerce-Shop gesucht haben, indem sie ihnen eine sehr prägnante E-Mail-Kampagne zur Wiederherstellung von Warenkorbabbrüchen sendet.

Es besteht aus einem Möbelstück in neutraler Farbe als Hintergrund sowie schlichten Linien „Noch mal suchen? Wir haben Ihre Artikel gespeichert.“ zusammen mit einem CTA „Meine Bestellung abschließen“.

Die E-Mail-Kampagne geht noch einen Schritt weiter, indem sie den Leser tatsächlich an die Artikel erinnert, die er gesucht und in seinen Einkaufswagen gelegt hat.

Direkt unter dem CTA werden die Artikel in der E-Mail mit einem direkten Checkout-Button daneben angezeigt.

3.2 Moschino

Moschino ist eine Mode- und Bekleidungsmarke mit einem sehr anspruchsvollen Image, das sich in ihrer E-Mail-Kampagne zur Wiederherstellung von Einkaufswagen widerspiegelt.

Es zeigt ein Schwarz-Weiß-Foto eines Models mit der Überschrift „Du hast etwas zurückgelassen“ und einem Call-to-Action „Zurück zur Kasse“.

Direkt unter diesem großen zentralen Teil einer E-Mail befindet sich eine Liste der Artikel, die der Benutzer in seinem Einkaufswagen gelassen hat, zusammen mit Preisinformationen und einem Button „Meine Bestellung abschließen“, um ihn zur Rückgabe und zum Abschluss des Kaufs anzuregen

3.3 ASICS

Die Sport- und Fitnessmarke ASICS erinnert ihre Besucher, die sich Artikel in ihrem Geschäft angeschaut, in einen Einkaufswagen gelegt und aufgegeben haben, mit einem hell erleuchteten Design und überzeugender Kopie an diese geplanten Einkäufe.

„Denken Sie immer noch darüber nach?“, fragt die E-Mail-Kampagne zur Wiederherstellung des Warenkorbs von ASICS und hebt das Produkt hervor, das der Empfänger gesucht hat, zusammen mit CTAs, die ihn zum Abschluss des Kaufs ermutigen.

Direkt darunter befindet sich die Auswahl der eStore-Bestseller, die die Marke als passenden Ersatz hervorhebt.

4. Beispiele für Produkt-Update-Marketingkampagnen

Aktualisierungen Ihrer Produkte oder Dienstleistungen sorgen für zufriedene Kunden und tragen dazu bei, mehr Interesse für diese Produkte zu wecken.

Marketingkampagnen zu Produktaktualisierungen informieren Ihre Abonnenten darüber und enthalten in der Regel viele Details, sowohl in Text als auch in Design.

4.1 BluDots Stack'em Up

Die Produkt-Update-E-Mail-Kampagne „Stack 'em up“ der Wohn- und Einrichtungsmarke Blu Dot bietet hervorragende Storytelling-Qualität, die Design in die Erzählung ihres aktualisierten Produkts einbezieht.

Die E-Mail-Kampagne beginnt mit einem hochwertigen Bild des Produkts und einer kurzen Beschreibung, gefolgt von einem Call-to-Action zum Kauf.

Gedeckte Farben bieten eine Atempause für die Bilder von Details und verschiedenen Blickwinkeln eines Produkts.

Es folgt eine Geschichte des Produkts, einschließlich weiterer guter Bilder und einer Kopie, die einen Hintergrund über das Produkt bietet, das den Leser über seine Qualitäten informiert.

4.2 Bose

Die roségoldenen QC35-Kopfhörer von Bose sind Gegenstand dieser Produkt-Upgrade-E-Mail-Kampagne, die eine limitierte Auflage des Produkts vermarktet, indem hochwertige Fotos präsentiert werden, sobald der Empfänger seine E-Mail öffnet.

Die Optimierung von Google Assistant und Amazon Alexa sowie CTAs für die Vorbestellung sind wichtige Bestandteile der folgenden Kopie.

All dies ist in einem stromlinienförmigen, einspaltigen Design verpackt, das sich um zwei Fotos und ein wenig Text zentriert - alles umrahmt von einem dunklen Hintergrund.

Der mobilen, reaktionsschnellen Version der E-Mail-Kampagne fehlt es an nichts der Desktop-Version und sie ist ein großartiges Beispiel für Design, das erfolgreich auf tragbare Geräte übertragen wurde.

4.3 Dosh

Doshs Erweiterung der Marken im Rahmen ihres Einzelhandelsangebots ging mit einer E-Mail-Kampagne einher, die ihre Kunden darüber informierte, dass sie Anspruch auf Cashback haben.

Sie taten dies, indem sie eine Nachricht in einer langen E-Mail mit viel Weißraum und leuchtenden Farben präsentierten.

Auf das Einführungsbild folgt eine visuelle Erklärung, wie ihre mobilen Angebote funktionieren, und eine Liste von Geschäften, in denen Kunden ihr Cashback erhalten können.

Die E-Mail schließt mit den CTAs „Öffne die App“ und „Empfehle einen Freund“.

5. Beispiele für Newsletter-E-Mail-Kampagnen

Newsletter sind wahrscheinlich die beliebteste E-Mail-Marketingkampagne und eine großartige Grundlage für Inspirationen zum E-Mail-Design.

Sie decken alle Inhalte ab, die Ihre Website veröffentlicht, und stellen sicher, dass weniger häufige Besucher sehen, was sie vermissen, und bringen sie möglicherweise wieder auf Ihre Website zurück.

5.1 Great Western Railway

Die lange E-Mail von GWR über ihre Sonderzugstrecke, die Reisende über historische Strecken führt, ist eine Reise für sich.

Viele Inhalte sind in einem einzigen Newsletter zusammengefasst, der Fotos von Sehenswürdigkeiten und eine Beschreibung des Abenteuers von Anfang bis Ende enthält.

Der Newsletter ist austauschbar in einem ein- und zweispaltigen Layout und verwendet unterschiedliche Bilder und Komplementärfarben, Zitate, CTA-Links und Preise für verschiedene Buchungen.

Trotz des Umfangs schafft es der Newsletter, nicht zu überfordern oder zu überladen zu wirken. Es braucht Zeit, seine Geschichte zu erzählen, und das Layout dient diesem Ziel.

5.2 Koffer

Eine ganz andere Herangehensweise an einen Reise-Newsletter ist die Kampagne „The New Japanese Capital of Cool“ von Suitcase.

Es vermarktet die Sehenswürdigkeiten und Pracht von Osaka in einem prägnanten, einspaltigen Layout mit großen Bildern und Texthäppchen und lädt zum Lesen ein.

Das Design ist zurückhaltender und orientiert sich an dem Raum, der durch den weißen Hintergrund geschaffen wird, damit die Elemente in den Vordergrund treten.

Der Newsletter endet mit einem kontrastierenden Call-to-Action „Discover More“ für die neue Städteausgabe der Marke.

5.3 Lackmus

Der Newsletter „Slim down your GIFs“ von Litmus ist eine praktische Anleitung, die Themen wie die Reduzierung des GIF-Gewichts, E-Mail-Marketing, Vorhersage von Branchentrends und die Vermarktung des Produkts, das die Marke verkauft, untersucht.

All dies ist in einem langen Newsletter enthalten, der Vektorgrafiken und Pastellfarben verwendet, um verschiedene Inhalte zu unterscheiden.

Am Ende der E-Mail werden die Leser eingeladen, ihre Webinare und Podcasts auszuprobieren, was diesen Raum in Bezug auf das Design hervorhebt, da er für die Dienste von Litmus reserviert ist.

Bonus: Responsive E-Mail-Design

Die Erstellung responsiver E-Mail-Kampagnen für eine optimale mobile UX ist heute wichtig, weil:

• 69 % der Webkunden lassen sich von den E-Mails eines Unternehmens beeinflussen, um über ihr Smartphone einzukaufen. (Quelle: Störende Werbung )
• Je nach Branche werden bis zu 60 % der E-Mails auf Mobilgeräten geöffnet. (Quelle: Kampagnenmonitor )
• 42,3 % der Verbraucher löschen eine E-Mail, wenn sie nicht für Mobilgeräte optimiert ist. (Quelle: Verkaufszyklus )

Responsive E-Mail-Designs bieten Inhalte, die für das vom Benutzer gewählte Gerät angepasst sind.

Mit Responsive Design können Unternehmen E-Mail-Vorlagen senden, die sich je nach Bildschirmgröße des Empfängers ändern können.

Einige der Best Practices für responsives E-Mail-Design sind:

• Große CTAs über der Falte
• Keine Hyperlinks
• Ein einspaltiges Layout
• Eine Schriftgröße von 14pt bis 20pt
• Kleinere, ansprechende Bilder mit Alt-Tags

Takeaways zur E-Mail-Design-Inspiration

Unternehmen können auf einer Vielzahl von Plattformen großartige Inspiration für das E-Mail-Design finden und diese Erkenntnisse auf ihre eigenen Kampagnen anwenden, unabhängig von der Branche.

Großartiges E-Mail-Design basiert 2020 und darüber hinaus auf diesen Best Practices:

• Hochwertige Bilder
• Fett gedruckte CTAs
• Weißer oder negativer Raum und kontrastierende Farben von Elementen
• Eine Mindestmenge an Kopien mit kurzen Sätzen.
• Leicht lesbare Schriftarten

Befolgen Sie diese Richtlinien im Stylebook Ihrer Marke aus Konsistenzgründen, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mails eine gute Klickrate erzielen und in der Flut von E-Mail-Kampagnen, die Benutzer täglich erhalten, relevant bleiben.