E-Mail-Design: Lassen Sie uns typografisch werden

Wenn es um Design geht, kann die Schriftart etwas sein, das Sie nicht wirklich bemerken, es sei denn, sie ist grell bizarr oder nur sehr schwer zu lesen.

Schriftart (das Wort für die Kombination einer bestimmten Schriftart, eines bestimmten Stils und einer bestimmten Größe) ist jedoch für viele Menschen eine überraschend große Sache. Ein breites Spektrum von Enthusiasten (Font-Freaks?) kann Ihnen die Namen, Tugenden, Geschichten und manchmal die Designer verschiedener Art nennen, obwohl im Laufe der Jahre mehr als tausend Stile entworfen wurden. Und obwohl viele Stile dem Uneingeweihten ähnlich erscheinen mögen, haben sie mittlerweile gemeinsame Konnotationen. Beispielsweise wird Comic Sans oft verwendet, um Humor oder Verspieltheit zu bezeichnen, während Times New Roman häufig die bevorzugte Schriftart ist, um über ernste Dinge zu schreiben.

Daher sollten Sie bei der Planung Ihrer E-Mail-Kampagne der Wahl der Schriftart genauso viel Aufmerksamkeit schenken wie dem Layout, der Farbe, der Größe und anderen Designelementen. Nachfolgend finden Sie sieben Elemente, die Sie bei der Auswahl einer Schriftart berücksichtigen sollten:

Sorten per E-Mail

Im Allgemeinen empfehlen Designer, nur eine oder zwei Schriftarten pro E-Mail-Nachricht zu verwenden. Mehr als das kann das Auge verwirren und Ihre Kopie weniger ansprechend zum Lesen machen.

Barrierefreiheit

Heutzutage ist es entscheidend, einen Stil zu wählen, der auf Mobilgeräten gut lesbar ist. Da einige Computersysteme ungewöhnliche Schriftarten nicht erkennen, können Sie die Effizienz steigern, indem Sie Ihre Auswahl auf diejenigen einschränken, die sowohl von Apple als auch von Windows erkannt und von den meisten E-Mail-Dienstanbietern angezeigt werden können. Zu den E-Mail-Anbietern, die eine breite Kompatibilität ermöglichen, gehören iOS Mail; Apple-Mail; Android (sein Standard-E-Mail-Client, nicht die Gmail-App); Ausblick 2000; Outlook.com-App und Thunderbird. Hier sind einige kurze Beschreibungen leicht zugänglicher Schriftarten, die häufig in E-Mail-Kampagnen verwendet werden:

• Open Sans: Diese gut lesbare Schriftart hat ein freundliches, aber neutrales Erscheinungsbild und ist für Print-, Web- und mobile Schnittstellen optimiert.
• Helvetica: Als eine der beliebtesten Schriftarten der Welt arbeitet dieser leicht lesbare Stil harmonisch mit einer Reihe anderer Designelemente zusammen.
• Comic Sans: Diese lässige, nicht verbindende Schrift, die von Comic-Schriftzügen inspiriert ist, ist in informellen Dokumenten und Materialien für Kinder üblich.
• Kurier: Dieser Stil ähnelt den mit der Schreibmaschine getippten Zahlen und funktioniert gut in Spalten. Es soll Würde, Prestige und Stabilität bedeuten.
• Raleway: Diese minimalistische Schrift gilt als modern und dennoch elegant.
• Droid Serif: Diese moderne Schriftart ist leicht komprimiert, um das Lesen auf kleinen Bildschirmen zu maximieren.
• Purpurroter Text: Dieses geradlinige Design im römischen Stil soll etwas altmodisch aussehen.

Lesbarkeit

Das Letzte, was Sie in einer E-Mail-Kampagne wollen, ist, dass Ihre Empfänger Ihre Nachricht automatisch umgehen, weil sie quälend klein zum Lesen ist – oder alternativ so groß, dass sie ständig scrollen muss. Im Allgemeinen erscheinen Sans-Serif-Schriften auf pixelbasierten Bildschirmen klarer als Serifenschriften, und die Standardgröße liegt bei etwa 22 – 24 pt. für Kopfzeilentext und 14 – 16 pt. für Fließtext.

Ausrichtung auf Ihre Marke

Die Wahl einer Schriftart wurde mit der Wahl eines Outfits verglichen, das Ihre Persönlichkeit widerspiegelt und einen guten ersten Eindruck hinterlässt, während es gleichzeitig dem Anlass angemessen bleibt. Sie können Ihre Marke wahrscheinlich auf drei Schlüsseladjektive reduzieren, also wählen Sie ein Schriftdesign, das diese Eigenschaften wahrscheinlich widerspiegelt. Eine Schriftart, die mit Ihrer Unternehmenspersönlichkeit kollidiert, kann Kunden versehentlich verwirren und von Ihrer Botschaft selbst ablenken. Der Kontinuität halber möchten Sie vielleicht auch Ihre E-Mail-Schriftart an den Schriftzug Ihres Firmenlogos anpassen.

Ausrichtung auf Ihre Botschaft

Selbst wenn Sie sich für eine normale, dauerhafte Schriftart entschieden haben, die Ihre Marke als Ganzes repräsentiert, können Sie dennoch gelegentlich abweichen, um Botschaften Wirkung zu verleihen. Eine eher traditionelle Marke möchte beispielsweise eine unbeschwerte Botschaft vermitteln, in diesem Fall kann eine sekundäre Schriftart ins Spiel kommen. Es können auch unterschiedliche Schriftarten für unterschiedliche Arten von Inhalten verwendet werden. Beispielsweise können Sie eine Schriftart für Ihre Informations-Newsletter und eine andere Schriftart für Verkaufsaktionen oder Sonderangebote verwenden.

Farbe

Im Interesse eines gestochen scharfen, sauberen Designs, das den Betrachter nicht überwältigt, ist es am besten, nur ein oder zwei Farben in Ihre E-Mail-Schriftart zu integrieren. In vielen Fällen wird die Lesbarkeit von einfachem schwarzem Text die Kreativität überwiegen. Wenn Sie jedoch erwägen, andere Farben zu integrieren, bedenken Sie deren Einfluss darauf, wie wir denken und fühlen. Einige häufige Farbkonnotationen sind:

• Rot: Assoziiert mit der Intensität von Blut und Feuer, wie in den Logos von Red Bull und YouTube. Denken Sie aktiv, emotional, leidenschaftlich, Liebe, Intensität und Aggressivität.
• Blau: Assoziiert mit Tiefe und Stabilität, wie bei den Logos von Samsung und Ford. Erde und Himmel, Trost, Glaube, konservativ, Verständnis, Klarheit, Zuversicht, Ruhe und Vertrauen.
• Gelb: Assoziiert mit Energie, Freude und Sonnenschein, wie bei der McDonald's-Kampagne. Lebendig, energisch, frisch.
• Grün: Assoziiert mit der Harmonie der Natur, wie beim Starbucks-Logo. Entspannt, vertrauenswürdig, friedlich, hoffnungsvoll.
• Lila: Assoziiert mit Luxus und Adel, wie bei Yahoo! oder Fedex. Glamour, Power, Nostalgie, Romantik, Introspektive.
• Orange: Assoziiert mit Fröhlichkeit, Sonnenschein, Tropen, wie bei den Fanta- oder Nickelodeon-Logos. Enthusiastisch, kreativ, entschlossen, Anregung der geistigen Aktivität.
• Schwarz: Assoziiert mit Mysterium oder Formalität, wie bei den Logos von Blackberry oder Tiffany & Co. Mutig, seriös, luxuriös.
• Pink: Assoziiert mit weiblichen Zügen, wie bei der Marke Barbie. Liebe, süß, Wärme, Pflege.
• Braun: Assoziiert mit Fürsorge und Mutter Erde, wie UPS oder M&Ms. Zuverlässigkeit, Unterstützung, Verlässlichkeit.

Kosten

Viele Computersysteme verfügen über eine eigene Schriftartenbibliothek, die kostenlos verwendet werden kann. Wenn Sie diesen Weg gehen, stellen Sie sicher, dass Ihre Auswahl in mehreren Browsern gut dargestellt wird. Andere Unternehmen entscheiden sich dafür, ungewöhnliche Schriftarten von Designern zu kaufen, um ihre Marken von der Konkurrenz abzuheben. Beachten Sie, dass für die Verwendung bestimmter webspezifischer Schriftarten in jeder Art von Online-Marketing eine Lizenzierung erforderlich ist.

Ein Wort der Vorsicht: Beim Durchsuchen von Schriftarten kann es leicht sein, sich in all den lustigen und interessanten Auswahlmöglichkeiten zu verfangen und einen Stil zu wählen, der so ungewöhnlich ist, dass er stark von Ihrer Botschaft ablenkt. Etwas Kreativität ist in Ordnung, wenn sich Ihr Unternehmen oder Ihre Marke ausschließlich um Kreativität dreht, aber in anderen Fällen verhindern dumme Entscheidungen, dass Ihre Marke ernst genommen wird. Wählen Sie im Zweifelsfall die konservativere Option.

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