4 einfache E-Mail-Marketing-Tipps zum Erweitern Ihrer Abonnentenliste

E-Mail-Marketing ist ein Eckpfeiler für Unternehmen, die Kundenbeziehungen aufbauen, Markentreue fördern und Konversionen steigern möchten.

Aber das Herzstück des E-Mail-Marketings ist mehr als nur das Klicken auf „Senden“ und das Drücken der Daumen. Es erfordert Fingerspitzengefühl, um zu wissen, was die Aufmerksamkeit der Menschen erregt, ihnen einen Grund zu geben, sich an Ihre Marke zu erinnern und schließlich Maßnahmen zu ergreifen.

In diesem Beitrag gehen wir einige der relevantesten und effektivsten E-Mail-Marketing-Tipps durch, die Sie bei Ihrer nächsten Kampagne anwenden können.

Jacqueline Foster

Nachfragegenerierungsmarketing, Lever.co

Wir können uns darauf verlassen, dass sie immer wieder neue Ideen einbringen

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Der Stand des E-Mail-Marketings heute

Die Landschaft des E-Mail-Marketings hat sich bemerkenswert weiterentwickelt, insbesondere in einer Zeit, die von einem Überfluss an Informationen und einer schwindenden Aufmerksamkeitsspanne geprägt ist. Unternehmen und Vermarkter überschreiten traditionelle Grenzen, nicht nur in Bezug auf technologische Plattformen, sondern auch in Bezug auf Content-Strategien.

Moderne Verbraucher verlangen personalisierte, wertvolle Inhalte, die ihre Zeit und Intelligenz respektieren. Und es geht nicht mehr nur darum, die Leute dazu zu bringen, die E-Mail zu öffnen; Es geht darum, sie bei der Stange zu halten.

Zu diesem Zweck besteht die Herausforderung darin, einen sowohl bereichernden als auch umsetzbaren Dialog zu fördern und dabei Analysen zu nutzen, um die Strategie zu verfeinern und den Return on Investment zu maximieren.

Einfach ausgedrückt ist E-Mail-Marketing nicht nur lebendig – es gedeiht (aber nur für diejenigen, die sich anpassen und liefern können!).

Abonnenten gewinnen: Das Geheimnis der sozialen Medien

Wenn es um die Abonnentengewinnung für Ihre E-Mails geht, stehen Facebook und Twitter an erster Stelle. Warum? Sie bieten Cost-per-Acquisitions (CPAs) bereits ab 2 bis 3 US-Dollar an – insbesondere für englischsprachige Zielgruppen in den USA. Das ist ein Knaller für Ihr Geld!

Durch die Schaltung von Engagement-Anzeigen, die auf Niedriglohnländer in der Dritten Welt ausgerichtet sind, werden zunächst die Engagement-Kennzahlen gesteigert. Später können Sie die Zielgruppenausrichtung auf die USA umstellen, wodurch die Anzeige aufgrund des bereits hohen Engagements noch verlockender zum Klicken wird.

Lassen Sie uns dies etwas genauer aufschlüsseln, um zu sehen, wie diese Strategie funktioniert:

• Engagement-Anzeigen in Niedriglohnländern : Zunächst schalten Sie Ihre Engagement-Anzeigen (also Anzeigen, die darauf abzielen, Likes, Shares, Kommentare usw. zu erhalten) in Niedriglohnländern in der Dritten Welt. Der Grund dafür ist, dass die Werbekosten in diesen Ländern typischerweise viel niedriger sind als in Ländern wie den USA. Dadurch können Sie mit dem gleichen Werbebudget ein größeres Publikum erreichen und dort mehr Engagements (Likes, Shares, Kommentare) erhalten In Ländern mit niedrigen Kosten wäre dies nicht der Fall in teureren Märkten.
• Steigerung der Engagement-Metriken : Durch die Ausrichtung auf diese Niedriglohnländer erzielt die Anzeige eine hohe Anzahl an Engagements. Dadurch wirkt die Anzeige beliebt und gut angenommen, was für andere Nutzer attraktiv sein kann.
• Umstellung der Zielgruppenausrichtung auf die USA : Nachdem die Anzeige dann eine erhebliche Menge an Engagement aus den Niedrigpreisländern erhalten hat, können Sie Ihre Ausrichtung so umstellen, dass sie sich auf die US-Zielgruppe konzentriert.
• Wahrgenommene Beliebtheit : Wenn das US-Publikum die Anzeige sieht, bemerkt es, dass es bereits viele Likes, Shares und Kommentare gibt. Dadurch entsteht der Eindruck, dass die Anzeige (oder das Angebot in der Anzeige) beliebt und vertrauenswürdig ist. Infolgedessen neigen US-Nutzer möglicherweise eher dazu, auf die Anzeige zu klicken und sie möglicherweise zu abonnieren, weil sie glauben, einem beliebten und glaubwürdigen Angebot beizutreten.

Es ist ein ziemlich netter Trick, den E-Mail-Vermarkter verwenden, um ihre Abonnentenbasis zu stimulieren.

SEO ist nicht tot (Sie machen es einfach falsch)

Jetzt haben wir gerade besprochen, wie Sie bezahlte Anzeigen für die Abonnentengewinnung nutzen können, aber vergessen wir nicht die Suchmaschinenoptimierung. Suchmaschinenoptimierung ist keineswegs veraltet, sondern kann bei richtiger Umsetzung eine Goldgrube für E-Mail-Marketer sein. Wenn Sie in einer Nische tätig sind, die nicht übersättigt ist, können solide SEO-Techniken eine Flut organischen Traffics in Ihre Richtung lenken.

Warum ist das wichtig? Nun, mehr organischer (unbezahlter) Traffic auf Ihrer Website führt auf lange Sicht oft zu mehr E-Mail-Anmeldungen. Mit anderen Worten: Je mehr Menschen Ihre Website besuchen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich in Ihre E-Mail-Liste eintragen. Dies gilt insbesondere dann, wenn der Inhalt Ihrer Website ansprechend ist und den Besuchern einen Mehrwert bietet.

Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihre E-Mail-Marketingkampagne unterstützen, indem Sie Ihren Website-Besuchern etwas Wertvolles bieten. Vielleicht bedeutet das, dass Sie Ihre Abonnementanfrage prominent als CTA in Ihren schriftlichen Inhalten platzieren oder sie auf Ihrer Homepage hervorheben.

In einem Umfeld, in dem jeder Vermarkter um die Aufmerksamkeit des Verbrauchers wetteifert, ist eine Strategie, die Ihnen die harte Arbeit abnimmt, von entscheidender Bedeutung. Letztendlich möchten Sie nach jedem möglichen Gefäß suchen, in dem Sie E-Mails sammeln können.

Engagieren Sie sich, übertragen Sie nicht nur

Es ist relativ einfach, eine E-Mail-Liste zu erstellen. Die Herausforderung liegt im Engagement: Abonnenten dazu zu bringen, tatsächlich zu lesen, zu klicken und Maßnahmen zu ergreifen.

Betrachten Sie Ihre E-Mails als ein Networking-Event. Sie würden doch doch nicht einfach so reinspazieren und anfangen, 100.000-Dollar-Produkte zu verkaufen, oder? Sie bauen zuerst Beziehungen auf und machen dann den Pitch.

E-Mails, die einen Mehrwert bieten, wie zum Beispiel einen Willkommensrabatt für einen zukünftigen Kauf, bevor sie eine Gegenleistung verlangen, erzielen tendenziell höhere Engagement-Raten:

Es geht um Geben und Nehmen.

Halten Sie die Liste sauber

Hier ist ein Weckruf: Wenn Sie Ihre E-Mail-Liste nicht bereinigen, schmälern Sie möglicherweise Ihre Reichweite. Selbst wenn nur 100 von 1.000 Abonnenten nicht aktiv sind, könnten E-Mail-Anbieter wie Gmail und Outlook Ihre Inhalte als weniger relevant markieren und sie in Spam- oder Werbeordner verschieben. Dies hat einen Schneeballeffekt zur Folge, der dazu führt, dass eine einst robuste Engagement-Rate dahinschwindet.

Für die Mutigen und Mutigen

Wenn Sie beim E-Mail-Marketing auf Nummer sicher gehen, werden Sie nicht immer die exponentiellen Ergebnisse erzielen, die Sie vielleicht anstreben. Hier könnten andere, weniger genutzte Taktiken eine Erkundung wert sein, wie zum Beispiel:

• Co-Registrierungen: Co-Registrierungen – die Empfehlung mehrerer E-Mail-Listen während einer Anmeldung – scheinen eine attraktive Möglichkeit zu sein, Ihre Abonnentenbasis schnell zu vergrößern. Aber hier ist der Haken: Es handelt sich oft nicht um qualitativ hochwertige Leads. Gehen Sie also vorsichtig vor, wenn Sie Co-Registrierungsstrategien in Betracht ziehen.
• Monetarisierung durch Werbung: Die meisten E-Mail-Vermarkter, insbesondere diejenigen, die sich in der Anfangsphase ihres Newsletter-Geschäfts befinden, zielen darauf ab, durch Werbung Geld zu verdienen. Aber seien wir ehrlich: Die ultimative Form der Monetarisierung ist der Verkauf eigener Produkte oder Dienstleistungen. Es mag eine schwierige Nuss sein, die es zu knacken gilt, aber die Erträge sind auf lange Sicht oft höher und nachhaltiger. Gut platzierte, thematisch relevante Anzeigen in Ihren E-Mails könnten jedoch eine produktive zusätzliche Einnahmequelle im Rahmen Ihrer E-Mail-Marketingkampagne sein.
• Das Agora-Prinzip: Wenn Sie auf der Suche nach einem hochkarätigen Texter sind, suchen Sie nach Mitarbeitern, die von Unternehmen ausgebildet wurden, die für ihre Fähigkeiten im E-Mail-Marketing bekannt sind, wie beispielsweise Agora Financial. Sie sind die Harvard-Universität des E-Mail-Textens und bringen Branchenprofis hervor, die in der Lage sind, überzeugende Erzählungen zu verfassen.
• Sparkloop: Schließlich gibt es noch Sparkloop, eine App, die Newsletter-Empfehlungen bei Abonnenten ermöglicht. Während es Sie beispielsweise bis zu 3 US-Dollar CPAs kosten kann, zählt es nur dann als Registrierung, wenn der Benutzer ein aktiver Abonnent ist. Denkanstöße für diejenigen, die ihre Listen schlank und engagiert halten möchten.

Spielen Sie herum, wie sich die Umsetzung einer oder mehrerer der oben genannten Taktiken auf Ihre Strategie auswirken könnte. Sie könnten den Erfolg Ihrer Kampagne spürbar verändern.

Letzte Gedanken zu unseren E-Mail-Marketing-Tipps

Die Beherrschung der Kunst des E-Mail-Marketings ist eine Reise voller ständigem Lernen, Testen und Anpassen. Selbst erfahrene Veteranen können von Branchentreffen und Mastermind-Sitzungen profitieren.

Ob clevere Hacks zur Optimierung der Abonnentenakquise oder neue Perspektiven auf bewährte Best Practices: Diese Insider-Einblicke können Sie im Spiel voranbringen.

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