So schreiben Sie E-Mail-Betreffzeilen, die die Öffnungsraten verbessern

Eine E-Mail ist eine Chance, relevante, wertvolle Inhalte an Ihre Kunden zu senden. Aber wenn Ihre E-Mail-Betreffzeile fehlschlägt, spielt der Rest Ihres Inhalts keine Rolle.

Der wichtigste Teil Ihrer E-Mail ist die Betreffzeile – und zufällig auch der am schwierigsten zu schreibende Teil. Es gibt sehr wenig Platz und die Entscheidung des Kunden, ob er Ihre E-Mail öffnet oder nicht, hängt davon ab.

Wie schreibt man eine Betreffzeile, die zu gut ist, um sie zu ignorieren?

Benyamin Elias, Director of Content Marketing bei ActiveCampaign, veranstaltete ein Webinar zu allen Betreffzeilen:

Dieser Beitrag behandelt diese Webinar-Themen, darunter:

• Was ist die „Aufgabe“ einer Betreffzeile?
• Warum öffnen Leute Ihre E-Mails?
• 4 E-Mail-Typen (+ wie sie sich auf Betreffzeilen auswirken)
• Die 2 größten Fehler in der E-Mail-Betreffzeile – und 2 Dinge, die Sie niemals überspringen sollten
• Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen, die funktionieren

Benötigen Sie einen Ort, an dem Sie Ihre Betreffzeilen testen und E-Mail-Kampagnen erstellen können? Unser E-Mail-Marketing-Leitfaden hilft Ihnen beim schnellen Einstieg in ActiveCampaign.

Was ist die „Aufgabe“ einer Betreffzeile?

Die wichtigste Aufgabe einer Betreffzeile ist es, die Leute dazu zu bringen, Ihre E-Mail zu öffnen.

So einfach ist das. Das Schreiben einer Betreffzeile ist jedoch weniger einfach.

Eine Betreffzeile ist eine einzelne Textzeile, normalerweise maximal 40-50 Zeichen, und die wird in einer mobilen Ansicht noch kürzer. Es ist ein kurzes Fenster, in dem Sie alles sagen können, was Sie über Ihre E-Mail-Inhalte sagen möchten – was bedeutet, dass der Druck groß ist.

„Man kann sich leicht überfordern“, sagt Benyamin. „Wenn Sie versuchen, eine Betreffzeile zu schreiben, ist es leicht zu denken: ‚Oh mein Gott, ich brauche Leute, die das öffnen, ich brauche Leute, die darauf klicken, ich brauche Leute, die es kaufen. Ich muss all diese wichtigen Dinge in der Betreffzeile sagen und sie davon überzeugen, alles auf einmal zu tun.“

Diese Mentalität führt dazu, dass Sie am Ende eine Betreffzeile schreiben, die nicht funktioniert.

Die Effektivität einer Betreffzeile hängt davon ab, den aufmerksamkeitsstarken und wichtigsten Teil Ihrer Nachricht zu sagen. Und manchmal muss man gar nichts sagen.

Laura Belgray, eine professionelle Autorin und Gründerin von Talking Shrimp, veröffentlichte eine Liste mit Betreffzeilen, von denen eine eine E-Mail-Öffnungsrate von fast 39 % ergab.

Und dieses Wort war „Dork“.

Sie würden nicht erwarten, dass Sie jemand durch eine Betreffzeile neckt, oder? Warum nennen sie dich so? Du musst es herausfinden.

Die Aufgabe einer Betreffzeile besteht nicht darin, jede einzelne Information über Ihren E-Mail-Inhalt aufzunehmen. Die Aufgabe einer Betreffzeile besteht darin, die Leute neugierig genug zu machen, Ihre E-Mail zu öffnen.

Um diesen Job zu erledigen, muss Ihre Betreffzeile Folgendes tun:

1. Sorgen Sie im Posteingang für Aufmerksamkeit . Stellen Sie sicher, dass Ihre Schlüsselinformationen überzeugend sind. Ihre Betreffzeile muss verhindern, dass jemand an Ihrer E-Mail vorbeiscrollt. Überraschung, Neugier und sogar Emojis können dabei helfen.
2. Grenzen Sie ein, mit wem Sie sprechen . Eine E-Mail, die für eine Stadt oder eine Personengruppe bestimmt ist, sollte nur an diese Personen gesendet werden. Ihre Betreffzeile sollte dies widerspiegeln.
3. Direkt verkaufen . Verwenden Sie diese Taktik mit Bedacht. Ein harter Verkauf in einer Betreffzeile ist nicht immer der richtige Ansatz, aber manchmal sinnvoll, wie ein Hinweis auf ein bestimmtes Produkt. Mit Ihrer Betreffzeile können Sie jemanden zum Kauf verleiten.
4. Geben Sie Informationen bekannt (auch an Nicht-Öffner). Geben Sie bei Ankündigungs-E-Mails die wichtigsten Informationen in Ihre Betreffzeile ein, damit Personen, die Ihre E-Mails nicht öffnen, sie trotzdem lesen können. Vielleicht ist diese Person an diesem Tag nicht der richtige Kandidat für Ihr Angebot, aber sie könnte es in der Zukunft sein und sich vielleicht an die Betreffzeile der E-Mail erinnern.

Diese E-Mail-Betreffzeile ruft ein bestimmtes Publikum, Chicago-Freunde, auf und kündigt den wichtigsten Punkt der E-Mail an – es ist die letzte Chance, sich für die Veranstaltung anzumelden.

Was können Sie in eine Betreffzeile aufnehmen, um sicherzustellen, dass alle oben genannten Punkte erfüllt werden? Es ist ein kleiner Raum!

Um die Arbeit zu erledigen, sollte Ihre Betreffzeile mindestens einen der folgenden Punkte enthalten:

• Der Nutzen Ihres Angebots
• Die Schmerzpunkte Ihres Lesers
• Emotionale Worte
• Teaser-Phrasen
• Sätze wie „How to do X“, „X ways to do Y“ oder „The complete guide to X“

Diese E-Mail von The Copywriter Club macht das gut.

[NEUES VIDEO] ist ein Beispiel für Teaser-Sprache.

• Die COVID-19-Pandemie ist derzeit ein zuordenbares Konzept und ein Schmerzpunkt für die meisten Menschen, die diese E-Mail erhalten
• „In der COVID-19-Situation, was ist Ihr Pandemie-Titelsong?“ Nach einem Pandemie-Titellied zu fragen, ist ein wenig unerwartet, was einen Leser dazu bringt, nach Hause zu gehen
• [NEUES VIDEO] ist ein Teaser-Satz, der auf den Inhalt der E-Mail hinweist und den Leser auffordert, die E-Mail zu öffnen, um es herauszufinden

Die Betreffzeile ist der erste Eindruck Ihres Lesers von Ihrer E-Mail. Werden sie anhalten und lesen, was Sie zu sagen haben, oder weiterscrollen?

Warum öffnen Leute Ihre E-Mails?

Ihre Betreffzeile ist ein Hauptgrund, warum jemand Ihre E-Mails öffnet oder nicht – aber es ist nicht der einzige Grund.

Hier sind 3 Hauptgründe, warum Menschen E-Mails öffnen:

1. Sie erwarten Ihre E-Mail
2. Sie mögen bereits Ihre E-Mails
3. Ihre Betreffzeile verspricht ihnen etwas oder macht sie neugierig

1. Sie erwarten Ihre E-Mail.

Wann erwartet Ihre E-Mail-Liste, von Ihnen zu hören?

• Wenn sich jemand für einen Lead-Magneten anmeldet, erwartet – und öffnet – er Ihre E-Mail mit dem Inhalt des Lead-Magneten
• Wenn jemand etwas von Ihnen kauft, erwartet er eine Transaktions-E-Mail wie eine Auftragsbestätigung oder Quittung, die er wahrscheinlich öffnen wird
• Wenn Ihr E-Mail-Newsletter auf eine bevorstehende Ankündigung hinweist, können Sie Begeisterung wecken, damit mehr Leute Ihre Ankündigungs-E-Mail öffnen

2. Sie mögen bereits Ihre E-Mails

Es gibt einige Newsletter und E-Mail-Listen, für die sich Leute anmelden, nur um Zugang zu einer Ressource oder einem Sonderangebot zu erhalten. Aber genauso oft melden sich Leute für E-Mails an, weil ihnen der Inhalt wirklich gefällt.

Wenn Sie konsistente, wertvolle Inhalte senden, werden Ihre Leser Ihre E-Mails regelmäßig öffnen – und sich sogar auf Ihre nächste Nachricht freuen.

3. Deine Betreffzeile verspricht ihnen etwas oder macht sie neugierig

Wir werden das später noch genauer behandeln, aber wenn Sie jemanden so neugierig machen, dass er nicht widerstehen kann, mehr zu lernen, wird er keine andere Wahl haben, als Ihre E-Mail zu öffnen.

Menschen mögen es, Informationen zu haben, und sie bekommen gerne, was sie wollen. Wenn Ihre Betreffzeile ihnen diese Dinge verspricht, ist es wahrscheinlicher, dass sie Ihre E-Mail öffnen.

Was beeinflusst Ihre E-Mail-Öffnungsrate noch?
Hier sind einige andere Faktoren, die Ihre E-Mail-Öffnungsrate beeinflussen:

• An welche E-Mail-Liste senden Sie?
• Wie steht es um Ihren guten Ruf?
• Von wem kommt die E-Mail?
• Wo sind Ihre Empfänger im Kundenlebenszyklus?

1. An wen Sie Ihre E-Mails senden, ist sehr wichtig

Wenn Sie E-Mails an eine nicht engagierte E-Mail-Liste senden, wird keine Betreffzeile der Welt Ihre Öffnungsrate speichern. Das Senden an die richtige Gruppe durch Segmentieren Ihrer E-Mail-Liste ist für Ihre Öffnungsrate von Bedeutung. Wenn Sie nicht segmentierte E-Mails senden, ist die Öffnungsrate Ihrer E-Mails niedriger – selbst bei einer großartigen Betreffzeile.

Sie können Ihre E-Mail-Liste mit Marketingautomatisierung segmentieren. In ActiveCampaign können Sie E-Mail-Workflows entwerfen, um Ihre Kampagnen automatisch an die richtigen Personen zu senden

Automatisierungsrezepte (wie dieses für das Datum der letzten Kontaktaufnahme) machen es einfach, Ihre E-Mail-Liste automatisch zu segmentieren.

2. Die Zustellbarkeit hat einen großen Einfluss auf Ihre Öffnungsraten

Die Qualität Ihrer E-Mail-Liste, E-Mail-Inhalte und E-Mail-Öffnungsraten wirken sich alle auf Ihre E-Mail-Zustellbarkeit aus. Eine geringe Zustellbarkeit bedeutet, dass Ihre E-Mails mit größerer Wahrscheinlichkeit im Spam landen oder gar nicht bei Ihren Empfängern ankommen, was Ihre Öffnungsraten senken kann. Der Effekt geht in beide Richtungen – je mehr Leute Ihre E-Mails öffnen, desto wahrscheinlicher wird ein Posteingangsanbieter Ihre Inhalte als legitim ansehen (und Sie nicht an Spam senden).

Die meisten E-Mail-Anbieter helfen Ihnen bei der Verwaltung Ihrer Zustellbarkeit. Wenn Ihre E-Mail-Öffnungsrate niedrig ist, leidet Ihre Zustellbarkeit.

3. Der Absendername kann ein entscheidender Faktor für das Öffnen von E-Mails sein

Öffnen Sie E-Mails von jemandem, den Sie nicht kennen? Wahrscheinlich nicht (es sei denn, die Betreffzeile war einfach zu gut!). Der Absendername kann ein weiterer entscheidender Faktor für das Öffnen von E-Mails sein.

• Kommt diese E-Mail von einer Person oder einer Firma?
• Ist der Absender eine Person, die der Empfänger kennt?
• Weiß der Empfänger, warum er diese E-Mail erhält?

Normalerweise ist es am besten, wenn eine E-Mail vom Namen einer tatsächlichen Person stammt. Es ist wahrscheinlicher, dass Menschen E-Mails von bekannten Absendern öffnen.

4. Wo sind Ihre Empfänger im Kundenlebenszyklus?

Personen, die bereits mit Ihrem Unternehmen vertraut sind, benötigen nicht dieselben E-Mail-Adressen wie neue Kontakte. Es ist wichtig, Ihre E-Mails danach zu segmentieren, in welcher Phase des Kundenlebenszyklus sich die Personen befinden. Ein bestehender Kunde, der ein „Willkommen!“ erhält. E-Mail wird es wahrscheinlich löschen.

Jemand, der sich gerade für Ihre E-Mail-Liste angemeldet oder einen ersten Kauf getätigt hat, öffnet mit größerer Wahrscheinlichkeit die Willkommens- oder Bestellbestätigungs-E-Mails, wenn Sie die richtigen E-Mails zur richtigen Zeit senden.

4 E-Mail-Typen (+ wie sie sich auf Betreffzeilen auswirken)

Wie wirkt sich die Art der E-Mail auf Ihre Betreffzeile aus?

Ihr E-Mail-Inhalt basiert auf dem, was Sie bewerben möchten. Unterschiedliche Inhalte fallen in unterschiedliche Arten von E-Mails – und unterschiedliche Betreffzeilen.

Hier sind 4 E-Mail-Typen und wie sie sich auf Ihre Betreffzeile auswirken:

1. Ankündigungs- oder Sonderangebots-E-Mail
2. E-Mail zur Bereitstellung von Ressourcen
3. Reaktive E-Mail
4. Content-E-Mail (wie Newsletter, Blog oder Blast)

E-Mail-Typ Nr. 1: Ankündigung oder Sonderangebot

Eine Ankündigungs- oder Sonderangebots-E-Mail ist eine E-Mail, die – Sie haben es erraten – eine Ankündigung macht oder ein Sonderangebot teilt.

Diese Art von E-Mail kann Folgendes beinhalten:

• Veranstaltungsankündigungen
• Unternehmensaktualisierungen
• Rabattangebote

Dies ist eine Ankündigungs-E-Mail der Chicagoer Organisation Open Books, die ihr Books on Tap-Event ankündigt.

In dieser E-Mail steht das Datum und was darauf passiert – die wichtigsten Details.

Wie wirkt sich die Art der E-Mail auf die Betreffzeile aus?

• Machen Sie Ihre Ankündigung klar und überzeugend
• Geben Sie in der Betreffzeile die wichtigsten Details Ihrer Ankündigung an

Betreffzeilen in diesen E-Mails müssen nicht schick sein; sie müssen klar und überzeugend sein. Wie der legendäre Werbetexter David Ogilvy sagt …

„Sag die Wahrheit, aber mach die Wahrheit faszinierend.“

E-Mail-Typ Nr. 2: E-Mail zur Bereitstellung von Ressourcen

Eine Ressourcenzustellungs-E-Mail liefert geschlossenen Inhalt an jemanden, der sich für Ihre E-Mail-Liste angemeldet oder Ihr Lead-Magnet-Formular ausgefüllt hat. Die Betreffzeile einer Ressourcenlieferungs-E-Mail sollte den Leuten genau sagen, was sie erwartet und was sie tun müssen, um auf die Inhalte zuzugreifen.

Diese E-Mail enthält den Schlüssel zu großartigen geschlossenen Inhalten.

Wie wirkt sich diese Art von E-Mail auf die Betreffzeile aus?

"Die Geschichte beginnt gleich (aber Sie müssen zuerst Ihr Abonnement bestätigen)." Cora Stories sagt Ihnen, was Sie erwartet (Sie erhalten gleich Ihre Geschichte) und was Sie zuerst tun müssen (bestätigen Sie Ihre E-Mail, um den Newsletter zu erhalten).

„Was ich hier mache, ist, den Leser an die Hand zu nehmen und ihn genau dorthin zu führen, wo ich ihn haben möchte.“ – Gary Halbert , Direct-Response-Vermarkter

E-Mail-Typ Nr. 3: Reaktive E-Mail

Eine reaktive E-Mail ist eine E-Mail, die den Empfänger zu einer Aktion zwingt.

So funktionieren reaktive E-Mails:

• Jemand ergreift eine Aktion, die ihn stärker in das investiert, was als Nächstes passiert
• Die Betreffzeile Ihrer Follow-up-E-Mail fordert sie auf, zu (re)agieren

Und denken Sie daran – es muss keine clevere, witzige Betreffzeile sein, solange sie klar ist.

E-Mails zu abgebrochenen Warenkörben, wie diese von ThredUp, sind ein gutes Beispiel für reaktive E-Mails.

Wie wirkt sich diese Art von E-Mail auf die Betreffzeile aus?

In der Betreffzeile ist klar, was passiert ist (der Käufer hat seinen Einkaufswagen verlassen) und was er als Nächstes tun muss (Ihren Einkaufswagen retten und Ihre Transaktion abschließen).

E-Mail-Typ Nr. 4: Inhalts-E-Mail

Eine Inhalts-E-Mail ist eine Nachricht, die Informationen teilt, wie zum Beispiel:

• Ein Newsletter
• Blog oder andere Inhalte
• Blast-Updates für alle Kunden

Diese Arten von E-Mails sind in der Regel weniger segmentiert und werden regelmäßig versendet, wie der wöchentliche InVision-Newsletter.

InVision kennt ihre Newsletter-E-Mail-Liste gut genug, um ihnen clever klingende Betreffzeilen zu senden.

Wie wirkt sich diese Art von E-Mail auf die Betreffzeile aus?

• Ein wöchentlicher Newsletter geht an Personen, die ihn regelmäßig erhalten möchten, was bedeutet, dass Wortspiele, wie sie InVision in den Betreffzeilen verwendet, besser funktionieren können als bei anderen Arten von E-Mails. Es handelt sich um eine personalisierte, regelmäßige E-Mail-Beziehung, wodurch „lustigere“ Betreffzeilen funktionieren.
• Diese Arten von E-Mails geben Informationen weiter, die die Leute nicht verpassen sollen. Überraschende oder unerwartete Sätze wie „ein guter Pizza-Tipp“ können ins Auge fallen und zum Öffnen animieren

Die 2 größten Fehler in der Betreffzeile – und die 2 Dinge, die Sie auf keinen Fall überspringen dürfen

Keine Betreffzeile ist perfekt. Aber um Ihre E-Mail-Öffnungen zu maximieren, hier sind 2 Fehler in der Betreffzeile, die Sie vermeiden sollten – und 2 Elemente, die in jede Betreffzeile aufgenommen werden sollten.

Die 2 größten Fehler in der Betreffzeile

Die 2 größten Fehler in der Betreffzeile, die Sie machen können, sind …

1. Inhalte zusammenfassen
2. Alles zu einem Rabatt machen

1. Inhalt zusammenfassen

Betrachten Sie die Betreffzeile: „Mehr Umsatz in kürzerer Zeit (ohne Sleaze)“.

Das klingt nach einem guten Vorteil, oder? Wer würde nicht mehr Verkäufe in kürzerer Zeit lieben, und das ohne ein Niederträchtiger zu sein? Das Problem ist, dass es für einen Leser keinen Grund gibt zu glauben, dass er diesen Vorteil nur auf der Grundlage der Kopie der Betreffzeile erhalten kann.

„Es gibt keinen besonderen Grund für mich, aufgrund der Betreffzeile zu glauben, dass diese E-Mails mir diese Informationen besser liefern werden als jede andere Informationsquelle“, sagt Benyamin. „Was macht dieses Versprechen glaubwürdig? Ich würde wetten, dass ein Großteil des Rests dieser E-Mail fantastisch ist und tatsächlich die Informationen enthält, die erforderlich sind, um mehr Verkäufe in mehr Zeit zu erzielen. Aber diese Arbeit wird in dieser Betreffzeile nicht erledigt.

2. Alles zu einem Rabatt machen

Wenn Sie zu viele Rabatte anbieten, können Ihre E-Mails weniger effektiv sein.

Wenn Ihre „Letzte Chance!“ Auf E-Mails folgt immer gleich ein weiterer Verkauf, die Leute glauben Ihnen weniger wahrscheinlich. Ihre E-Mail verliert diese Dringlichkeit, diesen Anreiz, der Menschen zum Kauf bewegt.

Udemy-E-Mails tun dies beim Verkauf ihrer Online-Kurse.

Wann sind diese Kurse jemals NICHT im Angebot?

Benyamin kann dies bezeugen: „Ich glaube nicht, dass ich jemals sehe, dass ihre Kurse nicht für 12,99 $ im Angebot sind.“

„Ein wichtiger Grund, warum so viele Unternehmen über den Preis konkurrieren, ist, dass sie nicht nachweisen können, welchen Wert sie bieten, und daher auf ein Verkaufsargument angewiesen sind, das einfach zu kommunizieren ist: Billigkeit.“ – Mish Slade , Gründer von The Duff

2 Elemente, die in jede Betreffzeile aufgenommen werden müssen

Hier sind 2 Dinge, die Sie beim Schreiben von Betreffzeilen nicht überspringen dürfen (es sei denn, Sie mögen das Öffnen von E-Mails einfach nicht):

1. Relevanz . Wie verbindet sich Ihre Betreffzeile mit dem, was Ihr Leser möchte oder was er getan hat?
2. Neugier . Wie kann Ihre Betreffzeile Ihren E-Mail-Inhalt necken, ohne alles preiszugeben?

Relevanz ist ziemlich einfach: Senden Sie E-Mails, die für Personen relevant sind. Die E-Mails, die Personen erhalten, müssen relevant sein für das, was Sie über sie wissen, einschließlich:

• Zeitalter
• Geschlecht
• Standort
• Stadium des Lebenszyklus

Und noch viel mehr.

Aber was noch wichtiger ist, als relevant zu sein, ist, die Leute neugierig zu machen.

Der Verhaltensökonom und Carnegie-Mellon-Professor George Lowenstein hat über die Psychologie der Neugier geforscht und eine Abhandlung verfasst.

Hier sind Lowensteins 5 Möglichkeiten, Menschen neugierig zu machen:

1. Fragen stellen
2. Beginnen Sie Geschichten, aber lassen Sie sie unvollendet
3. Seien Sie unerwartet
4. Implizieren Sie, dass Sie Informationen haben, die sie nicht haben
5. Implizieren Sie, dass SIE Informationen haben, die sie gerade vergessen haben

Das Hinzufügen von 2 oder 3 dieser Neugierhebel zu Ihrer Kopie der Betreffzeile gibt Ihrer E-Mail eine viel bessere Chance, geöffnet zu werden.

So funktioniert es bei einer tatsächlichen Textzeile.

Betrachten Sie diese Überschrift: „Wie man eine halbe Million Dollar im Jahr verdient.“

Wenn Sie Neugierhebel hinzufügen, durchläuft Ihre Überschrift eine Transformation, die ihr einen Haken verleiht:

Was macht „Haben Sie den Mut, eine halbe Million Dollar im Jahr zu verdienen?“ effektiver als „Wie man eine halbe Million Dollar im Jahr verdient“?

Die ursprüngliche Version impliziert, dass Sie Informationen haben, die Ihr Leser nicht hat – aber das bedeutet nicht, dass er Ihnen glaubt.

Die endgültige Version impliziert immer noch, dass Sie diese Informationen haben, aber das ist nicht der Hauptfokus der Betreffzeile. Stattdessen ist die Frage nach Mut unerwartet und interessant. Es lässt die Leute denken: „Ich weiß es nicht, oder?“ – wodurch sie die E-Mail öffnen.

Echte Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen, die funktionieren

Hier sind 3 Beispiele für funktionierende Betreffzeilen für geschäftliche E-Mails.

1. „Du hast also einen Roman geschrieben … was nun?“

Das klingt wie eine Frage, die jemand tatsächlich stellen würde, oder? Deshalb ist es eine effektive Betreffzeile.

Der National Novel Writing Month findet jeden November statt, und ein häufiger Schmerzpunkt der Teilnehmer ist: „Ich habe im November 50.000 Wörter in 30 Tagen geschrieben. Ich habe einen Roman. Was mache ich jetzt damit?“

Die Kopie klingt wie etwas, das jemand tatsächlich sagt, wenn er mit dem Schreiben fertig ist.

Diese Betreffzeile verwendet Zutaten wie Relevanz und Neugier:

1. Es sagt genau das aus, was der Leser denkt
2. Es impliziert, dass die E-Mail Informationen enthält, die der Leser nicht hat, aber benötigt

2. „5 Hühner und 2000 Schuss Munition“

Das ist etwas, was Sie nicht jeden Tag hören – oder übrigens in Ihrem Posteingang sehen.

Es ist fast unmöglich, das Anklicken einer Betreffzeile zu überspringen, die etwas so Überraschendes sagt.

Der Inhalt dieser Betreffzeile ist unerwartet. Es impliziert, dass es dort eine Geschichte gibt, wodurch es sich von anderen E-Mails abhebt.

Das stammt von der Werbetexterin Abby Woodcock und beginnt mit einer Geschichte: „Ich hätte gestern fast fünf Hühner gekauft.“ Diese Betreffzeile verwendet 2 der Neugierhebel: Überraschung und eine Geschichte unvollendet lassen.

3. „Ihre Chance, öffentlich gedemütigt zu werden – KOSTENLOS“

Wenn diese Betreffzeile in Ihrem Posteingang auftauchen würde, müssten Sie dann nicht mehr wissen?

„Umsonst gedemütigt?? Melden Sie mich an! Moment mal … was bedeutet das?“

Auch diese Betreffzeile funktioniert, weil sie unerwartet ist. Bei so wenig Platz ist das Unerwartete einer der stärksten Neugierhebel für Betreffzeilen.

Diese Betreffzeile erreicht Unerwartetes durch Kontrast. Demütigung wird im Allgemeinen als schlecht angesehen, aber zu sagen, dass es „Ihre Chance“ und kostenlos ist, lässt es wie eine gute Sache klingen.

Kontrast macht Ihre Betreffzeilen unerwarteter. Diese Kopie der Betreffzeile stellt auch eine allgemeine Überzeugung in Frage – die Überzeugung, dass öffentliche Demütigung schlecht ist.

Kopieren kann mächtig sein. Und Ihre Betreffzeilen können es auch sein, wenn Sie wissen, wie man solche schreibt, die Ihre E-Mails öffnen.

BONUS : Haben Sie wenig Zeit oder brauchen Sie Hilfe bei der Erstellung toller Betreffzeilen? Lassen Sie sich von uns mit unserem kostenlosen Betreffzeilen-Generator einige Ideen für Betreffzeilen geben!