Video-E-Mail-Marketing: So versenden Sie Videos per E-Mail
Veröffentlicht: 2019-07-26Warum sollten Sie Videos in Ihrem E-Mail-Marketing verwenden?
Videos können ein leistungsstarkes E-Mail-Marketing-Tool sein:
- Wir verbringen fast 3x länger auf Webseiten mit Video als auf denen ohne
- 64 % der Nutzer kaufen eher ein Produkt online, nachdem sie sich ein Video angesehen haben
- Allein die Verwendung des Wortes Video in Ihrer E-Mail-Betreffzeile erhöht die Öffnungsraten um 19 % und die Klickraten um 65 %.
- 54 % der Verbraucher möchten mehr Videoinhalte von Marken und Unternehmen sehen, die sie unterstützen
Sind Sie überzeugt, dass Sie Video-E-Mail-Marketing verwenden müssen, sind sich aber nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Lesen Sie weiter, um zu lernen:
- So senden Sie Videos per E-Mail: 2 Methoden
- Best Practices für das Senden von Videos per E-Mail
- So senden Sie Videos per E-Mail mit ActiveCampaign
So senden Sie Videos per E-Mail: 2 Methoden
Es gibt zwei Hauptmethoden, um Videos per E-Mail zu senden:
- Die Embed-Methode
- Die Screenshot-Methode
Wichtiger Hinweis: Senden Sie Videodateien nicht als Anhang per E-Mail. Durch das Senden von Anhängen ist es viel wahrscheinlicher, dass Ihre E-Mail vom E-Mail-Anbieter Ihres Kontakts als Spam markiert wird.
Selbst wenn eine E-Mail mit einem Anhang in den Posteingang Ihres Kontakts gelangt, kann er sie selbst als Spam markieren. Wir sind alle ziemlich misstrauisch gegenüber E-Mails mit Anhängen, und das aus gutem Grund.
Das passiert, wenn Sie einen Anhang von einem unbekannten Absender öffnen, richtig? (Von Stephen Maurice Graham über GIPHY)
Große Videodateien sind oft ohnehin zu groß, um sie als Anhang zu versenden. Sie müssten das Video zuerst in eine .zip-Datei komprimieren – was mehr Arbeit für Sie und Ihren Kontakt bedeutet (der das Video herunterladen und die Datei entpacken muss, bevor er es ansehen kann).
Wie sollten Sie also Videos per E-Mail versenden?
E-Mail-Videomethode 1: Die Einbettungsmethode
Durch das Einbetten eines Videos in Ihre E-Mail können die Empfänger es ansehen, ohne auf eine neue Seite klicken zu müssen. Sie können HTML5 verwenden, um Ihr Video in Ihre Marketing-E-Mail einzubetten.
Wenn Sie wissen, wie man Videos einbettet, denken Sie vielleicht, dass dies die beste Benutzererfahrung ist. Das Einbetten eines Videos hat jedoch Nachteile:
- Die meisten E-Mail-Clients (wie Gmail, Outlook und Yahoo Mail) unterstützen keine eingebetteten Videos
- Eingebettetes Video sieht in mobilen Apps für iOS und Android seltsam aus (oder funktioniert einfach nicht).
- Je komplexer der HTML-Code in Ihrer E-Mail ist, desto wahrscheinlicher landen Sie im Spam-Ordner
- Es ist schwieriger, Aufrufe zu verfolgen, da sich Ihr Kontakt nicht zu einer neuen Seite durchklickt
Dieses Diagramm von Email on Acid zeigt, welche E-Mail-Clients eingebettete Videos wiedergeben und welche ein Fallback-Video-Thumbnail-Bild anzeigen. Die meisten E-Mail-Clients zeigen den Fallback, wodurch Ihr gesamtes HTML5 umsonst funktioniert.
E-Mail-Videomethode 2: Die Screenshot-Methode
Geben Sie ein: die Screenshot-Methode. Eine besser verfolgbare, E-Mail-Client-freundliche Methode zum Versenden von Videos per E-Mail.
So senden Sie E-Mail-Videos mit Screenshots:
- Erstellen Sie einen Screenshot oder ein Thumbnail für Ihr Video
- Fügen Sie Ihrem Screenshot ein Play-Button-Symbol hinzu (damit die Leute zu einem Video durchklicken)
- Fügen Sie den Screenshot oder die Miniaturansicht zum Text Ihrer E-Mail hinzu
- Laden Sie Ihr Video auf eine Video-Hosting-Site – YouTube, Vimeo, Wistia – oder eine Zielseite auf Ihrer Website hoch
- Verknüpfen Sie den Screenshot mit dem Ort, an dem das Video gehostet wird
- Fügen Sie eine Betreffzeile und eine E-Mail-Kopie hinzu, und schon können Sie versenden
- Wenn Ihr Kontakt auf die Miniaturansicht klickt, wird er zu einer Seite weitergeleitet, auf der er das Video ansehen kann
Um Ihre E-Mail aufzupeppen, können Sie anstelle eines statischen Screenshots auch ein animiertes GIF mit einigen Frames Ihres Videos verwenden. Die Bewegung im GIF zieht die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich und hebt den Inhalt Ihrer E-Mail hervor.
(Hinweis: Große Bilddateien – insbesondere GIFs – können die Ladezeiten für einige E-Mail-Clients verlangsamen. Stellen Sie sicher, dass Ihr GIF kleiner als 1 MB ist, bevor Sie es hochladen.)
Die Screenshot- (oder Thumbnail- oder GIF-) Methode ist besser als das Einbetten des Videos in die E-Mail, weil …
- Sie können das Bild steuern, das Ihre Kunden sehen (anstatt ein zufälliges Miniaturbild zu verwenden, das vom eingebetteten Videoplayer generiert wird).
- Sie können die Klickraten verfolgen, um zu sehen, wer die Seite besucht hat, auf der das Video gehostet wird
- Sie können Kontakte auf eine Zielseite auf Ihrer Website senden, um sich das Video anzusehen, und dann Google Analytics verwenden, um die Aktionen der Abonnenten zu verfolgen
Wenn ich auf den Video-Screenshot in dieser E-Mail von Lyft klicke, gelange ich zu einer Zielseite auf ihrer Website. Dort kann ich mir das Video ansehen und mehr über die Initiative erfahren.
Best Practices für das Senden von Videos per E-Mail
Jetzt wissen Sie, warum wir die Verwendung der Screenshot-Methode zum Senden von Videos per E-Mail empfehlen.
Hier sind drei Best Practices für die Verwendung von Videos in Ihrem E-Mail-Marketing:
- Erstellen Sie eine überzeugende Betreffzeile
- Teilen Sie das richtige Video
- Schreiben Sie eine großartige E-Mail-Kopie
1. Erstellen Sie eine überzeugende Betreffzeile
Zeit für eine harte Liebe: Wenn Ihre Betreffzeile scheiße ist, spielt es keine Rolle, ob Sie Ihre Videos über die Einbettungsmethode oder die Screenshot-Methode senden.
Ihre Betreffzeile hat eine Aufgabe: Menschen davon zu überzeugen, Ihre E-Mail zu öffnen. Aber 69 % der E-Mail-Empfänger stufen eine E-Mail allein aufgrund der Betreffzeile als Spam ein.
Was bringt also jemanden dazu, eine E-Mail zu öffnen?
- Sie erwarten Ihre E-Mail
- Sie wissen bereits, dass sie E-Mails von Ihnen mögen und ihnen vertrauen
- Ihre Betreffzeile verspricht ihnen etwas, das sie wollen – wie ein Video
- Ihre Betreffzeile macht sie so neugierig, dass sie klicken müssen
Konzentrieren wir uns auf das Letzte. Laut dem Verhaltensökonomen George Loewenstein gibt es hier 5 Möglichkeiten, wie Sie Menschen neugierig auf das machen können, was Sie zu sagen haben:
- Stellen Sie eine neugierig machende Frage
- Eine Abfolge von Ereignissen beginnen, aber nicht beenden (z. B. eine unvollendete Geschichte)
- Erwartungen verletzen
- Implizieren Sie, dass Sie Informationen haben, die sie nicht haben
- Implizieren, dass sie früher etwas wussten, was sie inzwischen vergessen haben
Um die Leute so neugierig zu machen, dass sie nicht mehr klicken können, lassen Sie uns Ihre Betreffzeilen mit unserem handlichen Dandy-Betreffzeilengenerator für Sie schreiben. Oder sehen Sie sich diese Anleitung an, um Ihre eigenen fantastischen Betreffzeilen zu schreiben.
Hier sind einige großartige Beispiele für Video-E-Mail-Betreffzeilen (aus echten Marketing-E-Mails):
- Wenn Sie sich dieses Wochenende ein Video ansehen, machen Sie es zu diesem.
- Hallo [Name] – wussten Sie, dass Videos in E-Mails abgespielt werden?
- Save the Date… im wahrsten Sinne des Wortes [Video]
- ????️ So verwenden Sie Platforma 2 in Sketch
- [Name], was siehst du dir an?
Pro-Tipp: Die Verwendung des Wortes Video in Ihrer E-Mail-Betreffzeile kann die Öffnungsrate um 19 % erhöhen.
Und vergessen Sie nicht, das Beste aus Ihrem E-Mail-Preheader zu machen. Ein großartiger E-Mail-Preheader wird die Leute dazu bringen, Ihre E-Mail zu öffnen und Ihr Video anzusehen.
Pro-Tipp: Die Verwendung des Wortes Video in Ihrer E-Mail-Betreffzeile kann die Öffnungsrate um 19 % erhöhen. Klicken Sie hier, um zu twittern
2. Teile das richtige Video
Ihr Video sollte Ihnen dabei helfen, Ihre Marketingziele zu erreichen, sei es:
- Markenbekanntheit steigern
- Steigern Sie den Produktverkauf
- Erhalten Sie mehr Testanmeldungen
- Lenken Sie den Traffic auf eine Zielseite
Um Ihre Kampagne erfolgreich zu gestalten, stellen Sie sicher, dass die Botschaft in Ihrem Video mit dem Rest Ihrer E-Mail zusammenarbeitet, um dasselbe Ziel zu erreichen.
Wenn Sie versuchen, den Umsatz zu steigern, ermutigt der Call-to-Action (CTA) die Zuschauer zum Kauf Ihres Produkts? Verwenden Sie einen klaren CTA, damit Ihre Zuschauer genau wissen, was zu tun ist, nachdem sie Ihr Video angesehen haben.
(Zusätzlicher Bonus: Sich auf einen zentralen Punkt zu konzentrieren und ihn unterhaltsam zu erklären, sind die Markenzeichen eines viralen Videos!)
Wenn Sie die Screenshot-Methode zum Senden von Videos verwenden, verfolgen Sie Folgendes:
- Klickraten
- Wie viele Besucher von E-Mail einen Kauf abschließen
Dies kann Ihnen dabei helfen, die spezifischen Auswirkungen Ihres Video-E-Mail-Marketings auf Ihren ROI zu messen.
Halten Sie Ihr Video für beste Ergebnisse kurz und bündig. Laut einer Studie von Wistia haben Videos mit einer Länge von bis zu 2 Minuten eine höhere Interaktionsrate:
„Das Engagement ist bis zu 2 Minuten konstant, was bedeutet, dass ein 90-Sekunden-Video die Aufmerksamkeit eines Zuschauers genauso stark fesseln wird wie ein 30-Sekunden-Video. Nach 2 Minuten zählt jede Sekunde.“ (Wistia)
Apropos Wistia, sie leisten mit ihrem eigenen Video-E-Mail-Marketing hervorragende Arbeit:
Obwohl wir die Idee, Videos in E-Mails einzubetten, immer noch nicht lieben, macht Wistia gute Gründe dafür. Das Video, das oben in dieser E-Mail verlinkt ist, ist nur 54 Sekunden lang, super unterhaltsam und hat einen Call-to-Action, der mich dazu bringt, mich durchzuklicken, um mehr zu erfahren.
3. Schreiben Sie eine großartige E-Mail-Kopie
Ein großartiges Video braucht einen großartigen E-Mail-Text, der es begleitet.
Halten Sie Ihre E-Mail-Kopie einfach und prägnant, genau wie Ihr Video. Priorisieren Sie Klarheit vor Cleverness. Wählen Sie einen Schlüsselpunkt aus dem Video aus, der bei Ihrem Publikum Anklang finden wird, und zeigen Sie den Wert, den es gewinnt, wenn es sich durchklickt.
Diese E-Mail von Shopify enthält eine klare, prägnante Kopie, die uns genau sagt, worum es bei diesem Video geht und warum wir es uns ansehen sollten. Shopify enthält auch durchdachte Video-Shortcut-Links für Zuschauer mit Fragen zu bestimmten Teilen ihrer Shop-Einrichtung.
Um herauszufinden, welcher Text bei Ihren Lesern am besten ankommt, führen Sie Marktforschung durch. Die Verwendung der Sprache des Publikums schafft eine viel effektivere Kopie als typische „Marketingsprache“.
Einige Kundenforschungsmethoden, die Ihnen helfen, die Sprache der Zielgruppe zu finden:
- Lesen Sie Amazon-Rezensionen für Bücher über Ihr Fachgebiet, um spezifische Sprache zu finden und wichtige Schwachstellen aufzudecken
- Senden Sie qualitative Umfragen mit Fragen zu ihren spezifischen Herausforderungen an Ihr Publikum
- Befragen Sie Mitglieder Ihres Publikums einzeln, um Folgefragen zu stellen, die tiefere Einblicke ermöglichen
In diesem Blogbeitrag finden Sie weitere Tipps zum Schreiben großartiger Marketingtexte.
So senden Sie Videos per E-Mail mit ActiveCampaign
Die E-Mail-Marketing-Plattform von ActiveCampaign macht es einfach, Videos an Ihre E-Mail-Liste zu senden.
Wir praktizieren, was wir predigen, daher können Sie mit unserem E-Mail-Builder nur die Screenshot-Methode verwenden, um Videos per E-Mail zu senden. Sie können ein Video nicht direkt in Ihre E-Mails einbetten – die meisten E-Mail-Clients zeigen Ihr Video nicht an und es kann dazu führen, dass Ihre E-Mail von Spam-Filtern erfasst wird.
So fügen Sie in ActiveCampaign Videos zu Ihren E-Mails hinzu.
Wenn Ihr Video auf YouTube oder Vimeo gehostet wird:
- Ziehen Sie den Inhaltsblock „Video“ in unseren Drag-and-Drop-E-Mail-Designer
- Geben Sie Ihre Video-URL in das URL-Feld ein
- Dadurch wird ein Miniaturbild Ihres Videos generiert, das in Ihrem E-Mail-Inhalt angezeigt wird
- Das Thumbnail wird mit Ihrem Video verlinkt
Kinderleicht.
Wenn Ihr Video auf Ihrer Zielseite/Website gehostet wird:
- Ziehen Sie den Inhaltsblock „Bild“ in den E-Mail-Designer,
- Laden Sie Ihr Video-Screenshot-Bild hoch
- Fügen Sie Ihre Zielseiten-URL zum Linkfeld hinzu
Sie können Ihren Video-Screenshots auch Verknüpfungsaktionen hinzufügen.
Beispielsweise können Sie Ihrem Kontakt ein Tag hinzufügen, wenn er auf den Screenshot klickt, um Ihr Video anzusehen:
Wenn ein Kontakt Ihr Video ansieht, kann ActiveCampaign automatisch Tags hinzufügen, sie in eine Liste eintragen, sie zu einer neuen Automatisierung hinzufügen und vieles mehr.
Durch das Hinzufügen von Tags können Sie zukünftige Automatisierungen danach segmentieren, wer das Video gesehen hat und wer nicht. Du kannst:
- Senden Sie gezieltere Folgeinhalte an Personen, die Ihr Video gesehen haben
- Senden Sie das Video (mit einem anderen Betreff und einer anderen Kopie) erneut an Personen, die sich nicht durchgeklickt haben, um es anzusehen
Um mehr über das Hinzufügen von Videos zu Ihren E-Mails mit ActiveCampaign zu erfahren, lesen Sie diese Anleitung.
Viel Spaß beim Video-E-Mailen!