So führen Sie ein SEO-Audit für Unternehmen durch

Inhaltsanalyse

Sind alle Ihre Beiträge auf dem neuesten Stand und enthalten genaue Informationen, die den Bedürfnissen Ihres Publikums am besten entsprechen? Denken Sie daran, dass selbst einige immer wiederkehrende Inhalte mit neuen Forschungsergebnissen, Ideen oder Statistiken aktualisiert werden können, die seit der Erstveröffentlichung des Artikels aufgetaucht sind.

Und was noch wichtiger ist: Sind Ihre Inhalte gut geschrieben und ansprechend? Ist dies nicht der Fall, werden die Leute wahrscheinlich nicht mehr als die ersten paar Absätze lesen, was zu einer hohen Absprungrate führt, die von den Indexierungsalgorithmen von Google als Zeichen dafür gewertet wird, dass Ihr Inhalt nicht so wertvoll ist. Qualitativ hochwertige Inhalte sind wichtiger als Quantität.

Ein gutes Audit hilft Ihnen bei der Beantwortung dieser Fragen zu den Inhalten Ihrer Website:

• Welche schneiden am besten ab?
• Mit welchen Themen verbindet sich Ihr Publikum am meisten?
• Welche Beiträge haben ihre Beliebtheit überschritten?

Sie sollten auch Ihre Website-Hierarchie überdenken. Sind Ihre Seiten gut nach Kategorien oder Themen geordnet? Sind alle Inhalte für Sehbehinderte zugänglich, insbesondere diejenigen, die Ihren Besuchern den größten Mehrwert bieten?

Tauchen Sie tiefer ein: Die Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Durchführung einer Inhaltsprüfung

Title-Tag- und Meta-Description-Analyse

Sind Ihre Titel- und Meta-Tags vorhanden und für Ihr Fokus-Keyword optimiert? Dies sollte für Sie ein schneller und einfacher Gewinn sein, insbesondere wenn Sie WordPress-Benutzer sind. Laden Sie einfach ein Plugin wie All in One SEO oder Yoast SEO herunter, um Tags für jeden Inhalt zu verwalten:

Tauchen Sie tiefer ein: So schreiben Sie ein starkes SEO-Titel-Tag (mit Formeln und Vorlagen!)

Keyword-Analyse

Ist der Inhalt Ihrer Website – Blogbeiträge, Zielseiten, Startseite usw. – ausreichend für das Ziel-Keyword optimiert?

Nachdem Sie bestätigt haben, dass Ihr Schlüsselwort in Ihrem Title-Tag, Ihrer Meta-Beschreibung und Ihrem Alt-Tag enthalten ist, müssen Sie auch sicherstellen, dass es in Ihren Inhalten auf eine Weise eingebunden wird, die Ihren SEO-Bemühungen zugute kommt. Wenn dieses Schlüsselwort zu häufig in einer Weise in Ihren Artikel eingefügt wird, die sich nicht natürlich liest, könnte dies als Keyword-Stuffing angesehen werden, eine Black-Hat-Praxis, die Ihrer SEO mehr schadet als nützt.

Tauchen Sie tiefer ein: SEO-Keyword-Recherche leicht gemacht im Jahr 2023

Header-Tag-Analyse

Header-Tags werden verwendet, um einen Blog-Beitrag zu strukturieren, der nicht nur die Lesbarkeit des Inhalts erleichtert, sondern auch Suchmaschinen dabei hilft, die Hauptthemen zu verstehen. Dies wird letztendlich dazu beitragen, die Anzahl der Keyword-Variationen zu erhöhen, für die Sie ein Ranking erzielen.

Alle Seiten sollten mit einem H1-Header-Tag beginnen, mit wichtigen Unterthemen, die durch weitere nachfolgende Tags (H2, H3, H4, H5) aufgeschlüsselt sind:

Bildanalyse

In gewisser Hinsicht können Bilder sowohl ein technisches als auch ein inhaltliches Problem sein. Sie müssen nicht nur überprüfen, ob sie leichtgewichtig und optimiert sind, um sicherzustellen, dass sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite nicht beeinträchtigen, sondern Sie müssen auch überlegen, ob sie für maximale Benutzerfreundlichkeit gut platziert sind (insbesondere auf Mobilgeräten) und dass sie Alternativtext enthalten.

Alt-Tags sind kurze Textzeilen, die ein Bild beschreiben, wie in den Einstellungen auf dieser Website von Wix zu sehen ist:

Die Hauptidee hinter diesen Tags besteht darin, dass Benutzer von Bildschirmleseprogrammen verstehen können, um welches Bild es sich handelt. Für Sie erhöht dies die Zugänglichkeit Ihrer Website, was von Suchmaschinen wahrscheinlich belohnt wird.

Tauchen Sie tiefer ein: Übersehenes SEO: Bilder und Videos für die Suche optimieren

Externe Linkanalyse

Links spielen eine entscheidende Rolle dabei, Suchmaschinen dabei zu helfen, Beziehungen zwischen Ihren Websites und anderen Websites sowie zwischen Ihren Inhalten zu verstehen, die sich alle auf Ihr Suchranking auswirken.

Wie man interne Links aus technischer SEO-Perspektive bewertet, haben wir uns bereits angeschaut. Aus inhaltlicher Sicht überlegen Sie, ob Ihre internen Links relevant, hilfreich und für das Keyword der Zielseite optimiert sind.

Mit externen Links, die Sie in Ihren Inhalten platzieren, überprüfen Sie nicht nur, ob die Quelle des Links noch existiert, sondern auch, ob er Ihrem Publikum einen Mehrwert bietet. Stellen Sie sicher, dass externe Links so eingestellt sind, dass sie in einem neuen Tab oder Fenster geöffnet werden, denn das Letzte, was Sie tun möchten, ist, Leute von Ihrer Website abzuschrecken.

Tauchen Sie tiefer ein: 8 Möglichkeiten, externe Links zu nutzen, um Ihre SEO zu verbessern

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4) Offpage-SEO-Audit

Bei einem Offpage-Audit wird untersucht, wie sich Inhalte auf Websites Dritter auf Ihre SEO-Bemühungen auswirken.

Wir empfehlen Ihnen, Ihr Offpage-Audit bis zuletzt aufzuschieben. Wenn es darum geht, die von Ihnen identifizierten Verbesserungsmöglichkeiten zu nutzen, haben Sie größere Erfolgsaussichten, wenn jede Seite Ihrer Website bereits sowohl inhaltlich als auch technisch optimiert ist.

Backlink-Analyse

Backlinks spielen eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung Ihres Rankings, da der richtige Link von der richtigen Website die Bewertung der Glaubwürdigkeit und des Werts Ihrer Inhalte durch Google verbessert.

Um Ihr bestehendes Backlink-Profil zu bewerten und Möglichkeiten zu seiner Weiterentwicklung zu identifizieren, nutzen Sie eine Backlink-Analyse wie SEMrush:

Und stellen Sie dann die folgenden drei Fragen

• Was ist die Quelle dieses Backlinks? Ein Link zu Ihrer Website von einer Website mit hoher Autorität oder hoher Qualität kann Wunder für Ihre Website bewirken, wohingegen eine Website mit niedriger Autorität oder niedriger Qualität den gegenteiligen Effekt haben kann. Deshalb lohnt es sich, Ihr Audit mit der Prüfung der Qualität zu beginnen und Autorität der Quellen Ihres Backlinks und die Implementierung von Schritten wie der Verwendung des Disavow-Tools von Google, um Google anzuweisen, bei der Bestimmung des Website-Rankings keine Links von geringer Qualität zu berücksichtigen.
• Ist dieser Link relevant und natürlich? Ein weiterer Faktor, der die Backlink-Qualität beeinflusst, ist die Verwendung des Ankertextes. Wie bei Ihren eigenen Keyword-Platzierungen sollte der Ankertext natürlich im Text platziert werden. Wenn es überoptimiert ist (das heißt, das Schlüsselwort wird in den Text gestopft, ohne Rücksicht darauf zu nehmen, wie es sich liest), ist das eine Spam-Taktik, die Ihren Erfolg behindert.
• Welche Seiten haben ein kleines Backlink-Profil? Wenn Sie Ihr Backlink-Profil durchgehen, kann es sein, dass einige Ihrer Inhalte, wenn überhaupt, nur sehr wenige eingehende Links enthalten. Im Verlauf Ihrer Prüfung ist es wichtig, diese Seiten zur Kenntnis zu nehmen und den Einsatz bewährter Methoden zu planen, um mehr Backlinks für diesen Inhalt zu erhalten.

Tauchen Sie tiefer ein: Wie – und warum – Sie ein Backlink-Portfolio aufbauen

Verzeichniseintragsanalyse

Verzeichniseinträge sind die einfache Frucht des Linkaufbaus. Die Bestätigung, dass Sie über ein aktuelles und optimiertes Profil bei Google My Business und anderen für Ihre Nische relevanten Verzeichnisseiten verfügen, wird einen Unterschied machen.

Sicherlich bieten diese Websites nicht den gleichen Schub, den Sie durch einen Link in einem Artikel auf einer branchenführenden Website mit hoher Autorität erhalten würden. Es lohnt sich jedoch, Zeit damit zu verbringen, da sie Ihren SEO-Bemühungen dennoch zugute kommen.

Verwandter Inhalt: Lokales SEO für Unternehmen: Wie es funktioniert und warum es wichtig ist

Analyse der Markenreputation

Ein positiver Markenruf kann die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit Ihrer Website in Suchmaschinen verbessern, während ein negativer Ruf das Ranking und die Klickraten beeinträchtigen kann.

• Mithilfe von Online-Überwachungstools wie Google Alerts und den Social-Listening-Tools von Plattformen wie Sprout Social bleiben Sie darüber informiert, was die Leute über Ihre Marke sagen.
• Auch Social-Media-Kennzahlen wie Engagement-Rate, Follower-Wachstum und Stimmung geben Ihnen einen guten Überblick darüber, wie Ihr Unternehmen online wahrgenommen wird.
• Bewertungen auf Google My Business, Yelp und anderen Verzeichnisplattformen halten Sie ebenfalls auf dem Laufenden.

Ein gutes Verständnis der Online-Reputation Ihrer Marke zu erlangen, hilft Ihnen nicht nur dabei, etwaige Probleme zu erkennen, die Sie angehen müssen. Es kann auch neue Möglichkeiten eröffnen, Ihr Unternehmen auf Plattformen auszubauen, auf denen über Sie gesprochen wird, obwohl Sie nicht aktiv präsent sind.

Tauchen Sie tiefer ein: 3 Schritte zur Entwicklung einer effektiveren Reputationsmanagement-Strategie

Durchführung eines SEO-Audits für Unternehmen: Zwei abschließende Best Practices

Wenn es um digitales Marketing für Ihre Unternehmenswebsite geht, haben wir in diesem Leitfaden viele Themen behandelt, darunter unsere Empfehlungen für die beste Reihenfolge für die Durchführung Ihres Audits, die zu verwendenden SEO-Tools und die wichtigsten Fragen, die Sie stellen sollten .

Dennoch gibt es noch zwei weitere Dinge, die es wert sind, erwähnt zu werden, bevor Sie beginnen:

• Denken Sie daran, dass das Ziel eines Audits nicht nur darin besteht, Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wo Sie sich gerade befinden. Es soll Ihnen bei der Planung von Verbesserungen helfen. Achten Sie daher beim Durchgehen jedes einzelnen Inhalts, jedes Backlinks und jedes technischen SEO-Elements darauf, Empfehlungen zu den Maßnahmen aufzuschreiben, die ergriffen werden müssen.
• Ein SEO-Audit für Unternehmen sollte etwas sein, das Sie regelmäßig durchführen. Da sich das Web und die Bedürfnisse seiner Benutzer ständig weiterentwickeln und Ihre Website weiter wächst, ist es durchaus möglich, dass das, was heute für Sie gut funktioniert hat, morgen möglicherweise nicht mehr funktioniert. Wiederholen Sie diesen Vorgang daher regelmäßig, um den anhaltenden Erfolg Ihrer Website sicherzustellen.

Überlassen Sie die harte Arbeit Ihrer Unternehmens-SEO-Strategie lieber jemand anderem oder benötigen Sie die Erfahrung eines erfahrenen Spezialisten, der Ihnen dabei hilft, die Chancen, die Sie bei Ihrer Prüfung identifiziert haben, zu nutzen?

Vereinbaren Sie Ihre KOSTENLOSE Beratung mit den SEO-Experten für Unternehmen von Single Grain, um Ihre Bedürfnisse zu besprechen.

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