SEO-Kennzahlen für Unternehmen: Die wichtigsten Kennzahlen für den Erfolg

Unternehmens-SEO-Kennzahlen sind Schlüsselindikatoren, die Ihnen helfen, den Erfolg Ihrer Suchmaschinenoptimierungskampagne zu messen.

Für Unternehmen kann die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen eine besondere Herausforderung darstellen, da sie die Arbeit an großen Websites mit Tausenden von Seiten erfordert. Wenn Sie nicht die richtigen SEO-Kennzahlen verfolgen, können Sie den Return on Investment Ihres SEO-Marketings nicht bestimmen.

In diesem Artikel werde ich die wichtigsten SEO-Kennzahlen für Unternehmen und die Tools zu deren effektiver Verfolgung vorstellen.

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Kim Cooper

Marketingdirektor, Amazon Alexa

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Top-SEO-Kennzahlen für Unternehmen

Hier sind einige der wichtigsten SEO-Kennzahlen für Unternehmen, die Sie verfolgen müssen, um Ihre Erkenntnisse zu maximieren und Ihre Geschäftsziele effektiv zu erreichen.

1) Organischer Suchverkehr

Die Verfolgung des Wachstums des organischen Traffics ist für die Unternehmens-SEO von entscheidender Bedeutung, da Sie so verstehen können, was auf Ihrer Website passiert und wie Sie Ihre SEO-Taktiken basierend auf den gewonnenen Traffic-Einblicken verbessern können.

Sie können das Verkehrsaufkommen mithilfe von Tools wie Google Analytics und der Google Search Console verfolgen. Der Leistungsbericht in der Search Console zeigt beispielsweise die Anzahl der organischen Traffic-Besuche, die Ihre Website in einem bestimmten Zeitraum erhält:

Wenn Sie Google Analytics verwenden, um den organischen Traffic zu verfolgen, stellen Sie sicher, dass Sie den Traffic aus Google Ads, bezahlten Suchmaschinen-Marketingkampagnen und anderen Verweis-Traffic-Quellen filtern, da die Daten sonst möglicherweise nicht korrekt sind. Indem Sie den organischen Traffic im Auge behalten, können Sie leicht erkennen, ob sich die SEO-Bemühungen Ihres Unternehmens auszahlen oder nicht.

Tauchen Sie tiefer ein: 17 effektive SEO-Techniken zur Steigerung des organischen Traffics im Jahr 2023

2) Return on Investment (ROI)

Der SEO-Return on Investment ist eine wichtige Kennzahl, anhand derer Sie bestimmen können, wie effektiv Sie Geld für Ihre SEO-Bemühungen ausgeben. Wenn Sie Ihren tatsächlichen ROI kennen, können Sie bei Bedarf Verbesserungen bei der Zuweisung von Mitteln für bessere Marketingergebnisse vornehmen.

Um den SEO-ROI zu berechnen, müssen Sie die Differenz zwischen organischem Umsatz und SEO-Kosten für einen bestimmten Zeitraum nehmen und das Ergebnis durch die SEO-Kosten dividieren.

Hier ist die Formel zur Berechnung des SEO ROI:

SEO ROI = (Organischer Umsatz – SEO-Kosten)/ SEO-Kosten

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie geben in einem Monat 10.000 US-Dollar für SEO aus und erzielen im selben Monat erfolgreich Einnahmen in Höhe von 50.000 US-Dollar aus organischem Suchverkehr. Mit der Formel können wir den SEO ROI wie folgt berechnen:

SEO-ROI = (50.000 $ – 10.000 $) / 10.000 $ = 4

Der SEO-ROI für dieses Unternehmen beträgt also 4. Das bedeutet, dass das Unternehmen für jeden in SEO investierten Dollar einen Umsatz von 4 Dollar erzielte. Ein positiver ROI von 4 zeigt an, dass die SEO-Bemühungen des Unternehmens erfolgreich waren und mehr Umsatz generierten, als sie kosteten, was es zu einer lohnenden Investition macht. Ein niedriger SEO-ROI würde darauf hinweisen, dass Sie Ihre Marketingstrategie verbessern müssen.

Daher ist die Berechnung des ROI Ihrer SEO-Bemühungen eine wichtige Kennzahl für Unternehmen, da sie es Ihnen ermöglicht, Ihr Marketingbudget effektiv zur Förderung Ihrer SEO-Strategien zu nutzen.

Tauchen Sie tiefer ein: So führen Sie ein SEO-Audit für Unternehmen durch

3) Impressionen und Klickrate

Impressionen und die Click-Through-Rate (CTR) sind wichtige Kennzahlen für Unternehmens-SEO, die Ihrem Geschäftswachstum zugute kommen können.

Die CTR ist der Prozentsatz der Benutzer, die auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen auf Ihren Link klicken, geteilt durch die Anzahl der Impressionen. Impressionen geben an, wie oft Ihre URLs in den Suchanfragen eines Benutzers erscheinen.

Eine Steigerung der Impressionen korreliert mit einer Steigerung des Brandings. Höhere Impressionen bedeuten, dass Ihre SEO-Strategie funktioniert und Ihre Zielgruppe Ihre Website in den Suchergebnissen sieht.

Ebenso bedeutet ein Anstieg der CTR, dass Menschen in den Suchergebnissen auf Ihre Website klicken. Sie können sowohl Impressionen als auch CTR in der Search Console oder den Bing Webmaster-Tools verfolgen.

Öffnen Sie die Search Console und navigieren Sie zu Leistung > Suchergebnisse :

Hier sehen Sie die Anzahl der Impressionen und die durchschnittliche CTR, die Ihre Website generiert:

Während Sie sich die Impressionen oder andere organische Zielseitenmetriken ansehen, sollten Sie auch die Suchanfragen berücksichtigen, die diese Impressionen generieren. Alle irrelevanten Suchanfragen sollten genauer untersucht werden, um die spezifischen Webseiten zu identifizieren, die sie erhalten, und entsprechende Änderungen am Inhalt vorzunehmen, um die Anzahl irrelevanter Impressionen auf Ihrer Website zu reduzieren.

Tauchen Sie tiefer ein: 11 bewährte Hacks zur Steigerung Ihrer organischen CTRs

4) Backlinks und verweisende Domains

Backlinks sind eine der wichtigsten zu verfolgenden SEO-Kennzahlen, die den Erfolg Ihrer SEO-Kampagne bestimmen.

Sie sollten wissen, wie viele Backlinks auf Ihre Website verweisen. Je höher die Anzahl der Backlinks ist, die von vertrauenswürdigen und seriösen Websites auf Ihre Domain verweisen, desto größer sind die Chancen, dass Ihre Website bei organischen Suchanfragen höher rankt, da sie das Wachstum Ihres Backlink-Portfolios steigern.

Verwenden Sie eine SEO-Plattform wie SEMrush, um die Anzahl der Backlinks und verweisenden Domains zu ermitteln, die auf Ihre Website verweisen:

Es ist eine gute Idee, die Backlinks und die Anzahl der verweisenden Domains vor Beginn Ihrer Unternehmens-SEO-Kampagne zu vergleichen, damit Sie den Fortschritt leicht verfolgen und vergleichen können.

Experten-SEO-Tipp:

Schauen Sie sich nicht nur die Anzahl der Backlinks an, sondern auch die Vertrauenswerte jeder Domain, die auf Ihre Website verweist.

Das Erhalten von Links von Spam-Domains und privaten Blog-Netzwerken (PBNs) hilft selten bei langfristigen Keyword-Rankings.

Sie sollten auch die Anzahl der internen Links überprüfen, die auf verschiedene Seiten Ihrer Website verweisen, und die Anzahl defekter Links reduzieren. Das Reparieren defekter Links kann erheblich dazu beitragen, das Benutzererlebnis zu verbessern und das Backlink-Profilwachstum zu unterstützen.

Tauchen Sie tiefer ein: Die Skyscraper-Technik: So erstellen Sie hochwertige Backlinks zu Ihren Inhalten

5) Marken- vs. Nicht-Marken-Sichtbarkeit

Die Verfolgung der Marken- und Nichtmarkensichtbarkeit ist eine weitere wichtige Unternehmenskennzahl, die Ihrer SEO-Leistung zugute kommen kann.

Die meisten Websites erzielen eine beträchtliche Menge an Traffic und Conversions durch Markenphrasen. Markenbezogene Suchanfragen steigern die Kaufabsicht und sind hilfreich bei der Steigerung Ihres Geschäftsumsatzes, indem sie Traffic von Suchmaschinen-Ergebnisseiten generieren.

Denk daran, dass:

• Traffic und Conversions von Marken-Keywords können SEO zugeschrieben werden oder auch nicht.
• Allerdings können Traffic und Conversions von nicht markenbezogenen Keywords durchaus auf organisches Marketing zurückgeführt werden.

Wenn Sie SEO-Kampagnen für Unternehmen durchführen, ist es daher wichtig, den tatsächlichen Umsatz zu ermitteln, der durch nicht markenbezogene Schlüsselwörter erzielt wird.

Wenn Sie jeden Anstieg der Anzahl der Keywords überwachen – zum Beispiel Keywords ohne Markenbezug, die den Traffic steigern – können Sie verstehen, dass Ihre Keyword-Recherchestrategie effektiv zu mehr Online-Verkäufen führt.

Sie können die Search Console verwenden, um die Anzahl der nicht markenbezogenen Schlüsselwörter zu filtern, die den Traffic auf Ihre Website lenken.

Melden Sie sich an und navigieren Sie zu Leistung > Suchergebnisse.

Klicken Sie nun auf + Neu > Abfrage :

Hier können Sie alle Suchanfragen filtern, die Ihren Markennamen nicht enthalten. Dies wird Ihnen helfen, die SEO-Keywords zu finden, die den organischen Traffic auf Ihre Website lenken:

Tauchen Sie tiefer ein: Targeting von Marken- oder SEO-Keywords: Worauf sollten Sie sich konzentrieren?

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6) Seitengeschwindigkeit, Core Web Vitals und mobile Benutzerfreundlichkeit

Google und andere Suchmaschinen zählen die Website-Geschwindigkeit als entscheidenden Rankingfaktor bei der mobilen Suche.

Das bedeutet, dass es für eine Unternehmenswebsite von entscheidender Bedeutung ist, schnell zu laden, da schnelle Ladezeiten für ein gutes Benutzererlebnis sorgen, was zu besseren Suchmaschinen-Rankings führt.

Sie können die Ladezeit Ihrer Seite mit Tools wie Page Speed ​​Insights überprüfen. Das Tool liefert eine Punktzahl von 100, die misst, wie schnell Ihre Seite lädt. Eine höhere Punktzahl bedeutet, dass Ihre Seite schneller angezeigt wird:

Die Messung der wichtigsten Web-Vitalwerte ist eine weitere wichtige SEO-Kennzahl für Unternehmen, da sie Teil der Page-Experience-Signale sind, die anhand realer Nutzungsdaten bestimmen, wie Ihre Seiten funktionieren.

Die wichtigsten Web-Vitals bestehen aus den folgenden drei wesentlichen Metriken auf Zielseitenebene:

• Verzögerung der ersten Eingabe: Die Zeit, die ein Benutzer benötigt, um die Ergebnisse einer Aktion auf der Seite zu sehen. Sie müssen Ihren FID unter 100 Millisekunden halten.

• Größter Contentful Paint: Die Ladezeit für das größte visuelle Element auf der Webseite. Halten Sie den LCP bei 75 % der Seitenladevorgänge unter 2,5 Sekunden.

• Kumulative Layoutverschiebung : Die Zeit, die eine Seite benötigt, um visuell stabil zu werden. Es wird empfohlen, einen CLS von weniger als 0,1 zu haben.

Mit dem Core Web Vitals-Bericht in der Google Search Console können Sie herausfinden, wie viele URLs auf Ihrer Website den Nutzern ein gutes Erlebnis bieten.

Melden Sie sich bei der Search Console an und navigieren Sie zu Experience > Core Web Vitals:

Hier können Sie die Anzahl der schlechten URLs auf Ihrer Unternehmenswebsite sowohl für Desktops als auch für Mobilgeräte sehen:

Sie können auf den Link zum Öffnen des Berichts in der oberen rechten Ecke klicken, um die genauen Kernprobleme von Web Vitals zu finden, die sich auf Ihre Website auswirken:

Sie sollten diese Probleme sorgfältig prüfen und jedes einzelne beheben, um die Leistung Ihrer organischen Suche zu steigern.

Abschließend sollten Sie auch die mobile Nutzbarkeit Ihrer Website prüfen. Dabei wird ermittelt, wie viele schlechte URLs auf Ihrer Website nicht mobil nutzbar sind.

Sie finden diesen Bericht, indem Sie in der Search Console zu Experience > Mobile Usability navigieren:

Dieser Bericht zeigt Ihnen die Liste der URLs, die mit mobilen Geräten verwendet werden können, und der URLs, die nicht verfügbar sind:

Wenn URLs auf Ihrer Website nicht den Richtlinien zur mobilen Benutzerfreundlichkeit entsprechen, sollten Sie diese so schnell wie möglich beheben, um das Benutzererlebnis zu verbessern.

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7) Absprungrate

Die Absprungrate ist der Prozentsatz aller Sitzungen auf Ihrer Website, bei denen ein Benutzer nur eine Seite besucht und diese verlässt, ohne weitere Seiten zu erkunden.

Eine hohe Absprungrate kann schwerwiegende Auswirkungen auf Ihr Unternehmen haben und Signale an Google senden, dass Ihre Website ein schlechtes Nutzererlebnis bietet. Einige Faktoren, die zu einer höheren Absprungrate beitragen, sind:

• Langsame Ladezeit
• Schwer lesbarer Text
• Popups unterbrechen

Sie können die Absprungrate mit Google Analytics verfolgen.

Melden Sie sich bei Google Analytics an und navigieren Sie zu Lebenszyklus > Engagement > Seiten und Bildschirme:

Hier können Sie die verschiedenen Seiten Ihrer Website mit ihren jeweiligen Absprungraten sehen:

Die Absprungrate ist eine direkte Methode zur Messung des Benutzerengagements und für das digitale Marketing von Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Sie sollten die Absprungraten Ihrer Ziel-Landingpages regelmäßig verfolgen, um sie so niedrig wie möglich zu halten.

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8) Crawling-Fehler

Die Überwachung von Crawling-Fehlern auf Ihrer Website ist eine weitere wichtige SEO-Kennzahl für Unternehmen, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen Ihre Inhalte schneller finden, indizieren, crawlen und bewerten.

Crawling-Fehler sind ein Ereignis, das auftritt, wenn ein Webcrawler versucht, eine Zielseite auf Ihrer Website zu erreichen, diese jedoch nicht erfolgreich abrufen kann.

Es gibt mehrere Gründe für Crawling-Fehler, wie zum Beispiel:

• Blockieren von Seiten über robots.txt
• DNS-Fehler
• 404 Fehler
• Weiterleitungsketten

Google reduziert möglicherweise die Crawling-Rate Ihrer Website, wenn die Crawling-Fehler deutlich zunehmen. Verwenden Sie die Google Search Console, um Crawling-Fehler auf Ihrer Website zu erkennen.

Öffnen Sie die Search Console und gehen Sie zu Einstellungen:

Suchen Sie nach Crawl-Statistiken und klicken Sie auf Bericht öffnen:

Hier sehen Sie die Gesamtzahl der Crawl-Anfragen, die durchschnittliche Antwortzeit und den Host-Status:

Mithilfe dieses Berichts können Sie ermitteln, wie viele Crawl-Anfragen Google auf Ihrer Website stellt und ob es Probleme gibt.

Sie können Probleme bei der Seitenindizierung auf Ihrer Website auch finden, indem Sie zu Indexierung > Seiten navigieren:

In diesem Abschnitt erfahren Sie, welche verschiedenen Arten von Crawling-Fehlern Google beim Crawlen und Indexieren Ihrer Website möglicherweise festgestellt hat. Ein Blick auf diesen Abschnitt trägt erheblich dazu bei, die Anzahl der indizierten Seiten zu steigern:

Daher müssen Sie immer sicherstellen, dass Sie konsistente Crawls durchführen und die Google Search Console verwenden, um Ihre Website auf Crawling-bezogene Probleme zu überwachen.

Tauchen Sie tiefer ein: Seien Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus: 6 leistungsstarke Marketingstrategien für Unternehmenssuchmaschinen

Beste SEO-Analysetools für Unternehmen

Große Unternehmen benötigen effektive Enterprise-SEO-Tools, um groß angelegte technische Audits durchzuführen und eine genauere Bewertung ihrer Marketingbemühungen zu erhalten.

Hier sind einige der besten SEO-Tools für Unternehmen.

Suchmetriken

Searchmetrics ist eines der besten All-in-One-SEO-Tools für Unternehmen, mit dem Sie Ihren SEO-Umsatz steigern können:

Die Software bietet die größte Keyword-Datenbank der Welt, die Ihnen dabei hilft, die Themen in jeder Phase der Käuferreise zu entdecken und so die Sichtbarkeit in der Suche zu verbessern.

Searchmetrics bietet auch Module für SEO-optimierte Content-Briefings an, da Google frische Inhalte, Research Clouds, Konkurrenzforschung, Content Experience, Site Experience und Search Experience liebt, die Ihnen bei der SEO-Überwachung, -Planung und -Berichterstattung erheblich helfen.

Die Benutzeroberfläche von Searchmetrics ist recht einfach zu bedienen, was die Zusammenarbeit im Team sehr effizient macht. Darüber hinaus können Sie den Fortschritt Ihrer Kampagne verbessern, indem Sie die Erkenntnisse und APIs Ihrer Kunden nutzen.

seoClarity

seoClarity ist eine der führenden KI-gestützten SEO-Analyseplattformen für Unternehmen, die es Ihrem gesamten Marketingteam ermöglicht, benutzerdefinierte SEO-Dashboards zu verwenden.

Mit dem Tool können Sie doppelte Seiten und Website-Probleme schnell identifizieren, sodass Sie Website-Audits und Deep-Crawlings durchführen können, um Ihre SEO-Leistung ganz einfach zu steigern.

Mit seoClarity können SEO-Experten interne Links in großem Maßstab erstellen und bereitstellen. Es bietet außerdem umfassende Analysen für Unternehmens-SEO mit personalisierten Dashboards, um Keyword-Ranking- und Crawling-Daten in jeder gewünschten Form bereitzustellen.

Das Beste an diesem SEO-Tool für Unternehmen ist, dass es Automatisierung nutzt, um SEO-Erfolge zu erzielen.

BrightEdge

BrightEdge ist eine weitere führende SEO-Software für Unternehmen, die robuste Tools zur Analyse der Leistung auf Keyword-Ebene, zur Chancenprognose und zum Content-Marketing-Management bietet.

Es hilft Ihnen erheblich dabei, bei der Bewältigung von SEO-Problemen Prioritäten zu setzen, indem es Ihnen ermöglicht, eine 360-Grad-Perspektive Ihrer digitalen Marketingstrategie zu entwickeln.

Die detaillierte Wettbewerbsanalysefunktion der BrightEdge-Unternehmens-SEO-Tools liefert Ihnen wertvolle Informationen zu Kategorieseiten, Seitenvorlagen und eingehenden Links, sodass Sie Erkenntnisse aus der Konkurrenzanalyse gewinnen und Ihr Unternehmen in den SERPs höher einstufen können.

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Letztes Wort zu SEO-Kennzahlen für Unternehmen

Das Verfolgen der richtigen SEO-Kennzahlen für Unternehmen ist entscheidend, um den Erfolg Ihrer SEO-Kampagne zu messen und datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Website helfen.

Durch die regelmäßige Überwachung des organischen Traffics, von Marken- und Nicht-Marken-Keywords, Backlinks, Absprungraten, Impressionen und Conversions können Sie Bereiche identifizieren, die einer Korrektur bedürfen, und Ihre SEO-Strategie verbessern.

Hoffentlich haben Sie gelernt, welche Unternehmens-SEO-Kennzahlen Sie verfolgen sollten! Wenn Sie jedoch nur möchten, dass eine professionelle SEO-Agentur für Unternehmen die Arbeit für Sie erledigt, klicken Sie unten, um Ihre kostenlose Beratung anzufordern.

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Häufig gestellte Fragen zu Unternehmens-SEO

Was macht Unternehmens-SEO anders?

Enterprise SEO verfolgt einen groß angelegten Ansatz, bei dem an mehreren Webseiten oder Websites gleichzeitig gearbeitet wird. Der Hauptunterschied zwischen SEO für kleine Unternehmen und einer SEO-Strategie für Unternehmen besteht darin, dass Sie über spezifische SEO-Taktiken für ein Unternehmen verfügen müssen, die für mehrere tausend Webseiten skalierbar sind.

Welchen Bedarf gibt es an SEO-Tools für Unternehmen?

Enterprise-SEO-Tools liefern relevante SEO-Daten und helfen bei der effizienten Verwaltung großer Unternehmenswebsites. Sie bieten eine effektive Verfolgung von SEO-Kennzahlen auf Unternehmensebene und liefern detaillierte Berichte in Echtzeit, um bessere Geschäftsentscheidungen zu treffen.

Was sind die Herausforderungen der Unternehmens-SEO?

Ein großes Unternehmen steht vor mehreren Herausforderungen, von der komplexen Website-Architektur bis hin zur Beschaffung eines angemessenen Budgets für SEO-Tools. Hier sind einige der anderen einzigartigen Herausforderungen der Unternehmens-SEO:

• Komplexe technische Probleme
• Umfangreiche Erstellung hochwertiger Inhalte
• Regelmäßige Inhaltsprüfungen, um den Verfall von Inhalten zu erkennen
• Linkakquise aus glaubwürdigen und vertrauenswürdigen Quellen
• Inhaltsgenehmigungen vom Management einholen
• Reputationsmanagement
• Linkaufbau oder Inhaltseinschränkungen aufgrund der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften

Welche Bedeutung haben Conversion-Raten bei der Unternehmens-SEO?

Der Erfolg jeder SEO-Strategie hängt von Conversions ab. Wenn die Conversion-Rate der organischen Suche höher ist, funktioniert die SEO-Strategie gut.

Bei SEO auf Unternehmensebene sind Konversionsraten von entscheidender Bedeutung, da sie Ihnen dabei helfen, zu messen, wie viele Besucher auf Ihrer Website eine bestimmte Aktion ausführen, beispielsweise einen Kauf tätigen oder ein Formular ausfüllen. Conversion-Raten wirken sich direkt auf Ihre Kapitalrendite aus; Daher ist es eine der wichtigsten SEO-Kennzahlen.

Mit Analysesoftware wie Google Analytics oder Adobe Analytics können Sie die Conversion-Raten und Ihren Umsatz aus SEO-Kampagnen für Unternehmen messen. Diese Analysesoftware auf Unternehmensebene bietet tiefe Einblicke in die Einnahmen aus der organischen Suche sowie in den Umsatz pro Conversion, den Conversion-Wert und andere relevante Kennzahlen.