Die 10 häufigsten SEO-Fehler in Unternehmen und wie man sie behebt

Veröffentlicht: 2023-04-26

Egal, ob Sie ein Neuling oder ein erfahrener Profi sind, Sie haben wahrscheinlich einige dieser häufigen SEO-Fehler in Unternehmen gemacht. Und vielleicht haben Sie sich bei manchen davon sogar angewöhnt.

Wenn Sie beispielsweise veraltete Taktiken anwenden (die vor drei Jahren noch hervorragend funktionierten) oder sich nicht auf die richtigen Schlüsselwörter konzentrieren, kann dies zu schlechten Suchmaschinen-Rankings und geringerem Traffic führen.

Aber lassen Sie sich nicht entmutigen!

In diesem Beitrag gehen wir auf die zehn häufigsten SEO-Fehler in Unternehmen ein und zeigen Ihnen, wie Sie Ihre Bemühungen optimieren können, um Ihre Geschäftsziele besser zu erreichen.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Ihr Fachwissen hat Nextiva dabei geholfen, seine Marke und sein Gesamtgeschäft auszubauen

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Fallen Sie nicht auf den Mythos einer einzigen wahren Metrik für Suchanfragen herein

Es gibt ein weit verbreitetes Missverständnis, dass es eine perfekte Kennzahl gibt, die das Geheimnis des Erfolgs entschlüsselt. Wenn Sie sich jedoch zu sehr auf eine einzige Kennzahl verlassen, kann dies tatsächlich schädlich für Ihr Unternehmen sein.

Früher gab Google jedem, der nach einem bestimmten Begriff suchte, die gleiche Antwort, aber das hat sich geändert. Heutzutage werden Suchergebnisse basierend auf Faktoren wie Ihrem Standort und dem Suchverlauf personalisiert.

Das bedeutet, dass selbst weit verbreitete Tools wie der Keyword-Planer irreführend sein können, da sie möglicherweise die tatsächliche Konkurrenz und das Suchvolumen für ein bestimmtes Keyword nicht genau wiedergeben:

Darüber hinaus ist es ein großer SEO-Fehler für Unternehmen, sich ausschließlich auf einmalige Kennzahlen oder veraltete Taktiken zu konzentrieren. Schlüsselwörter und Suchtrends ändern sich ständig. Daher ist es wichtig, über die neuesten Best Practices auf dem Laufenden zu bleiben und sich auf die wirklich wichtigen Kennzahlen zu konzentrieren, wie ROI, Absprungrate, Seitengeschwindigkeit, organischer Traffic und Content-Scores, um nur einige zu nennen wenige.

Erfahren Sie mehr: Lokales SEO für Unternehmen: Wie es funktioniert und warum es wichtig ist/sg_alert]

10 der häufigsten SEO-Fehler für Unternehmen

Sehen wir uns nun die häufigsten Fehler an, die Unternehmen bei ihrer SEO machen – und wie man sie beheben kann.

1) Unklare Ziele haben

Einer der häufigsten Fehler, den Experten bei der Unternehmens-SEO machen, besteht darin, ihren Strategien keine richtigen Ziele zu setzen. Jede SEO-Strategie sollte ein klares und spezifisches Ziel haben, sei es die Steigerung des Website-Verkehrs, die Generierung hochwertiger Leads oder die Steigerung des organischen Umsatzes.

Wenn Sie die Ziele Ihrer Kampagne von Anfang an verstehen, vermeiden Sie Verwirrung und vergeudete Anstrengungen. Allerdings ist es unwahrscheinlich, dass eine Strategie oder Kampagne alle diese Ziele gleichzeitig erreichen kann. Um erfolgreich zu sein, ist es notwendig, Ihre Ziele aufzuteilen und sich nacheinander auf sie zu konzentrieren.

Das Setzen messbarer Ziele und Key Performance Indicators (KPIs) sollte der erste Schritt für SEO-Experten sein. Wenn Sie klare Ziele haben, ist es einfacher, Ergebnisse zu vergleichen und Ihre Strategie entsprechend anzupassen.

Die meisten Unternehmen konzentrieren sich auf den Traffic, bevor sie Leads generieren. Mit diesem Ansatz können Sie die Traktion Ihrer Website steigern, bevor Sie eine Strategie zur Lead-Generierung umsetzen. Dies wird Ihnen dabei helfen, bessere Ergebnisse zu erzielen und sicherzustellen, dass Ihre SEO-Strategie durch die Priorisierung und Fokussierung auf bestimmte Ziele auf die Bedürfnisse Ihres Unternehmens abgestimmt ist.

2) Überspringen Sie ein detailliertes SEO-Audit

Audits sind ein entscheidender Schritt für Unternehmen, die das Ranking ihrer Website verbessern und im digitalen Wettbewerbsumfeld erfolgreich sein möchten.

Diese Audits untersuchen verschiedene Aspekte der SEO-Gesundheit Ihrer Website, wie zum Beispiel:

Technische Optimierung
Ladegeschwindigkeit
Inhaltsqualität
Benutzererfahrung
Umrechnungskurse

Durch die Durchführung einer eingehenden Prüfung mit einem Tool oder einer Datenquelle wie SEMrush können Sie Bereiche identifizieren, die verbessert werden müssen, um die Position Ihrer Website in den SERPs zu verbessern. Zum Beispiel:

Die technische Gesundheit ist ein wesentlicher Aspekt dieser Prüfungen, da sie sicherstellt, dass Google Ihre Website finden kann, indem es robots.txt und die XML-Sitemap überprüft und auf Crawling-Fehler und Backlink-Profile prüft.
Die Inhaltsbewertung ist ein weiterer wichtiger Aspekt von SEO-Audits für Unternehmen, da nicht alle Inhalte gleich sind.
Außerdem werden Benutzererfahrung und Konversionsraten überprüft, um sicherzustellen, dass Ihre Website einfach zu navigieren und benutzerfreundlich ist.

Obwohl diese Audits zeitaufwändig sein können, sind sie für Unternehmen, die ihre SEO-Strategien optimieren möchten, die Investition durchaus wert.

Durch die Identifizierung und Behebung aller Probleme, die sich auf die Leistung und das Keyword-Ranking Ihrer Website auswirken, können Sie Ihr Unternehmen auf lange Sicht auf nachhaltigen Erfolg ausrichten.

[sg_alert type="warning"] Tiefer tauchen:
* So führen Sie ein SEO-Audit für Unternehmen durch
* So beheben Sie 15 häufig auftretende technische SEO-Probleme vor Ort
3) Ignorieren von Problemen mit doppeltem Inhalt in der Suchmaschinenoptimierung
Mehrere URLs mit ähnlichen Inhalten auf Ihrer Website können bei der Indexierung doppelter Seiten durch Google erhebliche Probleme verursachen. Schlechte Weiterleitungspraktiken können sich daher negativ auf das Ranking Ihrer Website auswirken.

Beachten Sie, dass Google, wenn es doppelten Inhalt auf einer Seite findet, eine Version indiziert und die andere ignoriert. Es ist von entscheidender Bedeutung, ein umfassendes SEO-Audit durchzuführen, um Seiten mit ähnlichen Inhalten zu identifizieren und zu kennzeichnen.
Schauen Sie sich zum Beispiel die folgenden URLs an:
https://example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/
https://www.example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/1/
Wie Sie sehen, haben alle oben genannten Seiten den gleichen Inhalt, aber unterschiedliche URLs. Indem Sie jedoch allen diesen Seiten mit Ausnahme der obersten Seite (der Hauptseite) ein kanonisches Tag hinzufügen, können Sie den Suchmaschinen leicht signalisieren, dass es sich bei allen Seiten um Variationen einer einzelnen Originalseite handelt.

Daher sollten alle oben genannten Seiten außer der obersten das folgende kanonische Tag haben:
<link rel=“canonical“ href=“http://example.com/article-on-veggies/“ />
Dies zeigt Google an, dass es sich bei allen um Kopien der Hauptseite handelt, die in diesem Fall die erste ist.
Die gute Nachricht ist, dass Sie durch die Behebung dieser Probleme während Ihres Audits die Leistung Ihrer Website optimieren und ihr Ranking in Suchmaschinen verbessern können. Dies kann letztendlich zu mehr Verkehr und Wachstum für Ihr Unternehmen führen.
Tiefer tauchen: Leitfaden für Einsteiger zur richtigen Verwendung von Rel-Tags zur Verbesserung des Rankings Ihrer Website

4) Keine Übereinstimmung mit umfassenderen KPIs und Zielen
Unternehmens-SEO ist ein komplexer und vielschichtiger Bereich, der klare Ziele und Kennzahlen erfordert, um erfolgreich zu sein. Ohne spezifische Ziele können SEO-Taktiken leicht unkonzentriert werden und wertvolle Zeit und Ressourcen verschwenden.
Außerdem kann die Implementierung technischer und On-Page-Updates ein langsamer Prozess sein, insbesondere wenn versucht wird, neue Inhalte bereitzustellen.
Um diese Probleme zu vermeiden, definieren Sie spezifische Leistungskennzahlen, die mit umfassenderen Geschäftszielen verknüpft sind. Zu den wichtigsten KPIs für Unternehmens-SEO gehören die Steigerung des organischen Suchverkehrs, die Verbesserung des Rankings für bestimmte Schlüsselwörter sowie die Steigerung von Conversions und Einnahmen aus der organischen Suche.
Hier ist ein Beispiel für KPIs für B2B-Unternehmen:
Indem Sie SEO-Ziele mit umfassenderen Geschäftszielen verknüpfen und den Wert von SEO verschiedenen Stakeholdern vermitteln, können Sie sicherstellen, dass diese Ihre Unternehmens-SEO-Strategien mit den Bedürfnissen des gesamten Unternehmens in Einklang bringen.
Dies wird Ihnen dabei helfen, Ihre Bemühungen konzentriert zu halten und sicherzustellen, dass Ihre Enterprise-SEO-Bemühungen die Ergebnisse liefern, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.
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5) Den Titel und die Meta-Beschreibung als selbstverständlich betrachten
Sie mögen wie kleine Kartoffeln erscheinen, aber Ihr Titel und Ihre Meta-Beschreibung zählen viel. Sie steigern wirklich den Traffic auf Ihre Website.
Hier sind einige der negativen Folgen der Vernachlässigung Ihrer Seitentitel und Meta-Beschreibungen:
Sie können Traffic und Rankings verlieren, wenn Google den Zweck Ihrer Seite nicht versteht.
Potenzielle Besucher empfinden Ihre Website möglicherweise als weniger vertrauenswürdig und weniger professionell.
Weniger ansprechende Seiten können zu weniger Klicks und Interaktionen führen.
Suchmaschinenergebnisse können es für Ihre Website schwieriger machen, sich von anderen abzuheben, was Ihre Wettbewerbsfähigkeit beeinträchtigt.
Das Potenzial, neue Kunden zu gewinnen und Ihr Geschäft auszubauen, geht möglicherweise verloren, wenn Sie diese Chancen verpassen.
Um Ihr Unternehmens-SEO zu verbessern, konzentrieren Sie sich auf einige einfache, aber wichtige Schritte, wie z. B. sicherzustellen, dass jede Seite einen eigenen eindeutigen und beschreibenden Titel hat (auch bekannt als SEO-Seitentitel , auch bekannt als Titel-Tag ), der Google hilft, ihren Zweck zu verstehen.
Beschreibende Tags erhöhen auch die Wahrscheinlichkeit, dass beim Teilen darauf geklickt wird. Wenn Ihnen das Branding am Herzen liegt, können Sie Ihren Namen am Ende des Titels einfügen:
Meta-Beschreibungen sind ebenfalls wichtig und sollten für jede Seite individuell verfasst werden. Sie fungieren als Elevator Pitches mit 160 Zeichen, um Ihre Zielgruppe anzulocken.
Wenn Sie keine benutzerdefinierte Beschreibung schreiben, ziehen die meisten Content-Management-Systeme den ersten Absatz Ihres Inhalts, um ihn als Beschreibung in den Suchergebnissen anzuzeigen. Allerdings ist Ihr einleitender Absatz möglicherweise nicht so optimiert, dass er die Aufmerksamkeit von jemandem auf sich zieht, der durch die Ergebnisse scrollt.
Übersehen Sie also nicht diese einfachen Möglichkeiten für den SEO-Erfolg von Unternehmen. Nehmen Sie sich die Zeit, jede Seite Ihrer Website zu studieren und sicherzustellen, dass jede Seite ihren eigenen einzigartigen und spezifischen SEO-Titel-Tag und ihre eigene Meta-Beschreibung hat:
Tauchen Sie tiefer ein: So schreiben Sie ein starkes SEO-Titel-Tag (mit Formeln und Vorlagen!)
6) Priorisierung von Überexpansion gegenüber Optimierung
Die meisten Unternehmenswebsites haben eine lange Geschichte und sind groß. Die Veröffentlichung von Inhalten, Produkteinführungen, Website-Redesigns und Migrationen dauern in der Regel Jahre. Dies kann zu Verwirrung führen, insbesondere wenn verschiedene Teams zu unterschiedlichen Zeiten auf der Website gearbeitet haben.
Das Verfolgen indizierter Seiten in der Google Search Console und die Pflege der sitemap.xml-Datei sind zwei Möglichkeiten, dies zu verwalten:
Gelegentlich tauchen hochwertige Schlüsselwörter auf und es werden erhebliche Ressourcen in die Erstellung neuer Inhalte investiert, wenn ältere Seiten zum gleichen Thema vorhanden sind. Eine gute Inhaltsaktualisierung – Neuschreiben, Optimieren und erneutes Veröffentlichen – Ihrer älteren Seiten hätte sowohl Zeit als auch Mühe gespart.
Eine Legacy-Seite kann auch jahrelange Backlinks und interne Links enthalten, die auf sie verweisen. Die Domain-Autorität dieser Seiten kann dank ihrer Überarbeitung und Optimierung ihre Chancen auf ein Ranking verbessern.
Durch die Überarbeitung von Website-Abschnitten und alten Inhalten wird ein Aufblähen der Website verhindert. Bei der Verwendung von Keyword-Berichten kann das Speichern von Ziel-Keywords mit bevorzugten Landingpages dazu beitragen, das Rad nicht neu erfinden zu müssen und die vorhandene Keyword-Abdeckung zu maximieren.
Tauchen Sie tiefer ein: Warum Sie Inhalte aktualisieren sollten – oder riskieren, Ihren Traffic zu verlieren [Fallstudie]
7) Kanäle werden nicht optimiert
Großunternehmen investieren in mehrere Kanäle, darunter SEO, bezahlte Suche, soziale Medien und Syndizierung. Im Allgemeinen sind die Anschaffungskosten für SEO geringer als bei anderen Kanälen.
Unternehmensmarken sollten jedoch mehrere Kanäle nutzen, um ihre Marketingbemühungen effektiv zu skalieren. Es gibt keine Möglichkeit, dass die organische Suche die Last alleine tragen kann. Es kann für die Unternehmens-SEO schädlich sein, andere Kanäle zu ignorieren.
Tatsächlich zeigen Studien, dass Marken mit einer Omnichannel-Strategie durchschnittlich 89 % ihrer Kunden binden, während dies bei Marken ohne eine solche Strategie nur 33 % der Fall ist:
Amazon und andere nicht-traditionelle Suchmaschinen haben SEO über die traditionellen Suchmaschinen hinaus erweitert. Dies hat zu einer Steigerung der vertikalen Suchoptimierung geführt. Wenn Sie also sicherstellen möchten, dass Sie auf Erfolgskurs sind, denken Sie daran, dass eine Strategie zur Nachfragegenerierung auch SEO beinhalten sollte.
Durch Chancenprognosen können Sie Bereiche Ihrer Keyword-Strategie identifizieren, in denen Ihre Marke bei organischen Suchanfragen effektiv konkurrieren kann, sowie Bereiche, die von einer bezahlten Suchkampagne profitieren könnten:
Marken auf Unternehmensebene können ihre Ziele zur Nachfragegenerierung effizienter und effektiver erreichen, indem sie mehrere Kanäle und Tools nutzen.
Tauchen Sie tiefer ein: Warum Sie mehrere Kanäle nutzen sollten, um Ihre Kundenakquise zu maximieren
8) Überbetonung von Indikatormetriken
Wenn Sie den Begriff „Enterprise SEO“ hören, denken Sie wahrscheinlich an:
Keyword-Leistung
Website-Rankings
Verkehr
Konvertierungen
Obwohl diese Kennzahlen wichtig sind, ist es wichtig zu verstehen, was die Conversions antreibt und wie hoch der Return on Investment ist. Ohne Antworten auf diese Fragen kann es schwierig sein, die Höhe der Investitionen in SEO gegenüber Stakeholdern zu rechtfertigen.
Binden Sie Ihre Führungskräfte mit den wichtigsten Kennzahlen oder Geschäftstreibern ein, die SEO beeinflussen kann. Das Aufzeigen, wie SEO-Bemühungen mit umfassenderen Geschäftszielen zusammenhängen, unterstreicht den Wert von SEO. Später können Sie sich eingehender mit den SEO-spezifischen Indikatormetriken auf anderen Seiten, Registerkarten oder Konversationen befassen.
Stellen Sie also eine Zusammenfassung bereit oder stellen Sie die Ergebnisse Ihrer erstaunlichen Lösung vor, um den Stakeholdern einen klaren und prägnanten zusammenfassenden Bericht zu liefern:
Anschließend können Sie in einem Anhang oder einem separaten Teil des SEO-Berichts genauer darauf eingehen, „wie“ Sie diese Ergebnisse erzielt haben. Indem Sie den Wert Ihrer Enterprise-SEO-Bemühungen kommunizieren, können Sie die Stakeholder einbeziehen und investieren.
Tauchen Sie tiefer ein: 10 unterschätzte SEO-Reporting-Kennzahlen, die Ihre Kunden im Jahr 2023 beeindrucken werden
9) SEO-Daten ohne Einblick
Stakeholder-Berichte sollten über die bloße Darstellung roher SEO-Daten hinausgehen. Erzählen Sie stattdessen eine fesselnde Geschichte, die die Strategie mit den Ergebnissen verknüpft.
Ohne den richtigen Kontext und die richtige Interpretation können SEO-Daten falsch interpretiert oder frustrierend sein. Der Kontext und die Erklärung der Daten können andere dazu inspirieren, sich darum zu kümmern und Maßnahmen zu ergreifen.
Es reicht nicht aus, bei der Leistungsberichterstattung nur ein paar prozentuale Steigerungen oder Rückgänge anzugeben. Stattdessen sollte Ihr SEO-Bericht wichtige Erkenntnisse und Ideen hervorheben, die den zukünftigen Erfolg vorantreiben. Unabhängig davon, wie die Dinge laufen, ist es wichtig, genauer zu untersuchen, was die Leistung antreibt und was getan werden kann, um sie zu verbessern.
Die meisten SEO-Tools, die Sie verwenden, einschließlich Google Analytics, können eine breite Palette spezifischer Berichte bereitstellen:
Anstatt eine isolierte Aktivität zu sein, sollten SEO-Berichte eine Gelegenheit zur Zusammenarbeit und strategischen Planung sein. Wenn Sie Erkenntnisse und Ideen in Ihren SEO-Berichten, Präsentationen oder Gesprächen teilen, können Sie über Rohdaten hinausgehen und sich auf das Wesentliche konzentrieren.
Letztendlich ist es bei der Berichterstattung über die SEO-Leistung wichtig, über die Zahlen hinaus zu denken und sich auf Erkenntnisse und intelligentes Denken zu konzentrieren, die den zukünftigen Erfolg vorantreiben können. Die Verwendung einer fesselnden Geschichte und die Einbettung in den Kontext können andere zum Handeln motivieren und bessere Ergebnisse erzielen.
Tauchen Sie tiefer ein: 8 wichtige SEO-Berichte, die Sie für Ihren Kunden erstellen können
10) Ergebnisse sind nicht mit Zielen verknüpft
Um eine gute Geschichte zu erzählen, braucht man eine logische Abfolge der Ereignisse, die zu einem zufriedenstellenden Ende führt. Ihr SEO-Bericht sollte den Wert Ihrer Bemühungen verdeutlichen. Daher ist es wichtig zu erklären, wie Ihre Bemühungen zu Ihren Ergebnissen beigetragen haben.
Die Berichterstattung über das Ergebnis, auch wenn es positiv ist, stellt nicht unbedingt einen Zusammenhang mit SEO dar. Verknüpfen Sie jeden gemeldeten KPI mit etwas, das Sie absichtlich getan haben, um ihn zu erreichen, etwa technische Korrekturen, neue Inhalte oder eine Änderung der Strategie.
Möglicherweise möchten Sie Ihre Dashboards nach dem Ziel betiteln, mit dem sie verknüpft sind, und nicht nach der Ergebnismetrik.
Anstelle von „Monatliche Conversion-Rate“ könnten Sie beispielsweise „Conversion-Rate aus Website-Redesign-Projekt“ verwenden. Dies liefert Kontext und verknüpft die gemeldete Metrik mit den spezifischen SEO-Bemühungen, mit denen sie erreicht wurde.
SEO-Fehler in Unternehmen: Zusammenfassung
SEO-Fehler können für Unternehmen sowohl Zeit als auch Ressourcen kostenintensiv sein. Sie können Ihre SEO-Bemühungen behindern und verhindern, dass Ihr Unternehmen seine Ziele erreicht, wenn Sie einige dieser häufigen Fehler machen, insbesondere unwissentlich.
Es ist keine Schande, Fehler zu machen, sondern nur, wenn man es versäumt, sie zu beheben und daraus zu lernen.
Machen Sie es sich zur Gewohnheit, die Website Ihres Unternehmens regelmäßig zu überprüfen, damit Sie nicht mit der Zeit in schlechte Gewohnheiten verfallen.
Wenn Sie bereit sind, Ihre Unternehmens-SEO-Strategie zu verbessern , können Ihnen die Unternehmens-SEO-Experten von Single Grain helfen.
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