Unternehmenslösungen: SEO für Websites auf Unternehmensebene

Enterprise SEO ist wie normales SEO – nur schwieriger. Viel härter.

Es ist komplex, erfordert mehr Ressourcen, braucht mehr Zeit und ist schwieriger zu implementieren.

Warum ist das so?

Stellen Sie sich vor, wie zeitaufwändig und anspruchsvoll Ihre täglichen SEO-Aufgaben sind, und multiplizieren Sie dies mit zehn oder sogar hundert.

Das ist so ziemlich der Grund.

In diesem Artikel sprechen wir darüber, was Enterprise SEO ausmacht, und geben Tipps, wie man es erfolgreich verwaltet.

Lesen Sie weiter, um es herauszufinden!

Was ist Unternehmens-SEO?

Enterprise SEO kann, muss aber nicht, Suchmaschinenoptimierung für eine Website eines großen Unternehmens bedeuten.

Tatsächlich kann sogar ein kleines Unternehmen mit nicht mehr als 50 oder 100 Mitarbeitern eine Website auf Unternehmensebene betreiben.

Was definiert dann Enterprise SEO?

Es ist allgemein anerkannt, dass Unternehmens-SEO Suchmaschinenoptimierung für Websites mit über tausend Seiten, hoher Autorität und Reputation ist. Mit anderen Worten, das sind Websites, die nicht nur groß, sondern auch erfolgreich und beliebt sind.

In der Regel handelt es sich dabei um E-Commerce-Shops, digitale Publikationen und Blogs, die stark frequentiert sind, komplexe Prozesse haben und für deren Betrieb ein großes Team erforderlich ist.

Natürlich hat ein großes Unternehmen höchstwahrscheinlich eine solche Website, aber die Größe des Unternehmens ist keine Voraussetzung – die Website der Website ist es.

Warum ist Enterprise SEO so wichtig?

Je größer und komplexer die Website ist, desto mehr Prozesse hat sie und desto mehr Dinge können kaputt gehen. Wenn Sie sich also nicht um diese Prozesse kümmern, laufen Sie Gefahr, Ihre Positionen in den SERPs nicht zu halten und somit Markenpräsenz und Kunden zu verlieren.

Wie bereits erwähnt, ist Popularität Teil der Beschreibung einer Website auf Unternehmensebene. Ihr Ruf wird Ihrem organischen Traffic jedoch nicht gut tun, wenn Ihre Links von der ersten Seite der Suchergebnisse verschwinden.

Hier ist der Grund:

Mit der richtigen SEO sind kleine Unternehmen mit großen Unternehmen vergleichbar und können sie sogar übertreffen. Dadurch können sie Ihren organischen Traffic „stehlen“ und sich und ihre Marken in den Suchergebnissen vor Ihren platzieren.

Das ist das Schöne an Suchmaschinenoptimierung und organischer Suche – wenn Sie sich anstrengen und konsequent in Ihrer Arbeit sind, können Sie sogar Ihre erfolgreicheren Konkurrenten übertreffen. Und wenn Sie es in den SERPs schaffen, können Sie es überall im Internet schaffen.

Während dies jedoch ein gesundes Umfeld und gleiche Wettbewerbschancen schafft, bedeutet dies für Unternehmenswebsites, dass ihre Teams genauso viel arbeiten müssen wie kleinere Unternehmen. Sie können sich einfach nicht nur auf vergangenen Ruhm verlassen. Tatsächlich müssen sie sogar noch härter arbeiten, weil sie mehr auf dem Teller haben.

So verwalten Sie Unternehmens-SEO

Lassen Sie uns nun einen Blick darauf werfen, was zur Verwaltung von SEO für eine Website auf Unternehmensebene gehört:

1. Stellen Sie ein großes Team ein

Einfach ausgedrückt, eine Ein-Mann-Show kann eine große Unternehmenswebsite nicht effizient verwalten. Sie brauchen ein ganzes Team von Experten, die sich um unterschiedliche Aspekte der Optimierung kümmern und für unterschiedliche Prozesse verantwortlich sind.

SEO-Arbeit kann für eine einzelne Person oder ein kleines Team selbst auf einer Website mit einer begrenzten Anzahl von Seiten eine Herausforderung darstellen. Wenn die Anzahl der Seiten jedoch die 1000-Marke überschreitet, wird die Aufgabe nahezu unmöglich.

Durch die Zusammenstellung eines Teams aus Content-Experten, Keyword-Strategen, Backlink-Spezialisten, technischen SEO-Gurus und Paid-Search-Profis können Sie sicher sein, dass allen Aspekten Ihrer Websites die gebührende Aufmerksamkeit geschenkt wird.

Darüber hinaus ist es wahrscheinlicher, dass ein ganzes Expertenteam eine umfassende Strategie entwickelt, verschiedene Blickwinkel untersucht und funktionierende Lösungen findet, wenn ein Problem auftritt.

2. Etablieren Sie Workflows für die verschiedenen Prozesse

Wenn viele Personen an einer Website arbeiten, müssen Sie zur Aufrechterhaltung der Konsistenz klar festgelegte Workflows für verschiedene Prozesse haben. Darüber hinaus müssen Sie sicherstellen, dass die Kommunikation zwischen den Teammitgliedern effizient und produktiv ist.

Jeder Arbeitsablauf sollte dem gesamten Team bekannt sein, auch wenn er nicht direkt für ihren Arbeitsbereich relevant ist (obwohl im SEO tendenziell alles miteinander verbunden ist).

So stehen sich die unterschiedlichen Experten nicht im Weg und können ihre Bemühungen bündeln und auf ein gemeinsames Ziel, nämlich Ihren SERP-Erfolg, hinarbeiten.

3. Führen Sie ein SEO-Audit durch

Es gibt so viele Dinge, die auf einer Website auf Unternehmensebene schief gehen können. Deshalb sollten Sie bei technischen Problemen immer auf der Hut sein.

Wie bereits erwähnt, je mehr Seiten Sie haben, desto schwieriger ist es, sie gut zu optimieren und reibungslos zu betreiben.

Da sich die Vorschriften und Anforderungen von Suchmaschinen ständig ändern, können Ihre älteren Inhalte außerdem zu einem Problem werden, ohne dass Sie es überhaupt wissen.

Dies kann zu einer schlechten Benutzererfahrung, einem Rückgang Ihrer Rankings und weniger Traffic führen.

Indem Sie regelmäßig SEO-Audits durchführen, können Sie feststellen, welche Probleme Ihre Leistung in den SERPs beeinträchtigen und die Benutzererfahrung auf Ihrer Website beeinträchtigen, damit Sie diese beheben können.

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4. Unterschätzen Sie technisches SEO nicht

Technisches SEO ist nach Backlinks einer der wichtigsten Aspekte bei der Optimierung einer Website. Und dies gilt umso mehr für Immobilien auf Unternehmensebene, da die Betreuung solcher Probleme äußerst schwierig sein kann.

Der Grund dafür ist einfach. Technische Optimierungen wie das Hinzufügen von strukturierten Daten, Meta-Tags, Kanonisierung und Beschleunigung der Ladezeiten erfolgen individuell für jede Seite. Einige davon können automatisiert werden, andere können oder können nicht die gleiche Qualität haben, was die Leistung beeinträchtigen kann.

All dies ist jedoch entscheidend dafür, wie Suchmaschinen Ihre Inhalte durchsuchen, indexieren und verstehen, und kann den Unterschied ausmachen, ob Sie die erste Position in den SERPs einnehmen oder zurückfallen.

5. Verwenden Sie die Automatisierung

Bei so vielen Aufgaben und Tausenden von Seiten, auf denen sie umgesetzt werden müssen, kann SEO zu einer ernsthaften Herausforderung werden.

Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihnen keine wichtigen Themen entgehen und dass alle Prozesse reibungslos ablaufen, ist der Einsatz von SEO-Automatisierungstools.

Einige der am meisten empfohlenen Lösungen auf dem Markt sind seoClarity, Conductor, BrightEdge und Botify.

Quelle

Mit diesen Tools können Sie die SEO-Statistiken Ihrer Website in Echtzeit verfolgen und analysieren, Probleme identifizieren und rechtzeitig Maßnahmen ergreifen, um sie zu lösen.

Dadurch können Ihre Optimierungsbemühungen effizienter sein und schnellere und bessere Ergebnisse liefern.

6. Aktualisieren Sie regelmäßig Ihre Inhalte

Wenn Sie Tausende von Seiten auf Ihrer Website haben, können Sie davon ausgehen, dass einige davon veraltet sind und eine Inhaltsaktualisierung vertragen können.

Das Überarbeiten solch enormer Mengen an Inhalten kann eine schwierige Aufgabe sein, aber es lohnt sich. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass ein Benutzer mit seiner Erfahrung zufrieden ist, wo immer er landet.

Andernfalls riskieren Sie, Ihre Ausstiegsraten zu erhöhen, und dies kann Suchmaschinen signalisieren, dass Ihre Seiten die Aufmerksamkeit des Benutzers nicht wert sind.

Abgesehen von Informationen, die nicht frisch und aktuell sind, weisen ältere Seiten meistens defekte Links, fehlende Videos, altmodische Bilder und veraltete Statistiken auf. Möglicherweise fehlen ihnen auch genügend interne Links.

Wenn Sie sich um diese Probleme kümmern, werden Ihre Inhalte sowohl für Benutzer als auch für Roboter überzeugender und relevanter.

Stellen Sie jedoch bei der Verwaltung älterer Inhalte sicher, dass Sie keine Seiten löschen oder umleiten, die noch einen Wert haben. Wenn Ihr Inhalt für primäre und sekundäre Keywords rankt, die für Ihre Strategie wichtig sind, und relevante Backlinks hat, ist es am besten, ihn zu aktualisieren, um Link Equity zu erhalten.

7. Erstellen Sie Inhaltssäulen

Für Unternehmenswebsites mit Tausenden von Seiten ist eine ordnungsgemäße Organisation ein Muss. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, Pillar-Seiten zu erstellen und diese mit Content-Clustern zu erweitern.

Wenn Sie mit dem Konzept nicht vertraut sind, konzentrieren sich Pillar-Seiten im Vergleich zu normalen Seiten auf ein Grenzthema, und ihr Zweck besteht darin, das Thema dem Leser vorzustellen, ohne auf Aspekte davon eingehend einzugehen. Sie sind eine Art 101-Leitfaden, der in einfachen Worten erklärt, worum es bei dem Thema geht.

Obwohl sie etwas oberflächlich sind, sind Pillar-Seiten normalerweise auch längere Inhaltsformen, da sie praktisch jeden Aspekt des Hauptthemas hervorheben.

Ihr Ziel ist es, als Bindeglied zwischen allen Seiten zu dienen, die sich auf die Hauptidee beziehen.

Der Cluster-Inhalt besteht aus mehreren Seiten, die Unterthemen abdecken, die mit dem Hauptthema verwandt sind. Sie sind miteinander verbunden und auch mit der Pillar-Seite verlinkt.

Diese Struktur bietet Suchmaschinen-Bots zusätzliche Klarheit, wenn sie Ihre Website durchsuchen, und ermöglicht ihnen, besser zu verstehen, worum es bei Ihren Inhalten geht und wie sie mit dem Rest Ihrer Seiten verbunden sind. Es kann auch Ihrer internen Verlinkungsstrategie zugute kommen.

Darüber hinaus ermöglicht Pillar-Content eine bessere Keyword-Planung. Sie können sich für die Hauptschlüsselwörter entscheiden, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen, sie in Themen unterteilen und dann die Unterthemen auswählen, die Sie abdecken möchten.

Je nachdem, wie breit die Suchbegriffe in Ihrer Liste sind, können Sie die Themen als Säulen und die Unterthemen als Cluster verwenden oder den Suchbegriffsbaum noch weiter aufschlüsseln und die Unterthemen als Säulen verwenden.

Wenn Ihre Website derzeit nicht auf diese Weise organisiert ist, sollten Sie eine Neuordnung in Betracht ziehen, um die SEO-Bemühungen Ihres Unternehmens zu verstärken.

8. Keyword-Nutzung strategisch planen

Wenn es um Websites auf Unternehmensebene geht, ist es ein Muss, Ihre Schlüsselwörter im Auge zu behalten.

Unabhängig davon, wie breit Ihr Themenbereich ist, je mehr Seiten Sie haben, desto wahrscheinlicher wird es, dass Ihre verschiedenen Inhalte für dieselben Schlüsselwörter ranken. Dies führt dazu, dass sie in den SERPs gegeneinander antreten und sich möglicherweise auf Ihr Gesamtranking auswirken. Die Bots können verwirrt sein und wissen, welchen Link sie in relevanten Suchergebnissen bereitstellen sollen.

Dieses Phänomen wird Keyword-Kannibalisierung genannt und kann passieren, ohne dass Sie es überhaupt wissen. Die Organisation und Strategie Ihrer Keyword-Nutzung kann Ihnen helfen, das Problem zu vermeiden oder zu beheben.

Darüber hinaus wird es durch die Planung Ihrer Strategie einfacher, Ihre Geschäftsziele an Ihrer Inhaltsstrategie auszurichten und Ihren Redaktionskalender zu erstellen und zu informieren.

Endeffekt

Enterprise SEO unterscheidet sich nicht wesentlich von Ihrer regulären Suchmaschinenoptimierung. Der Unterschied besteht darin, dass es viel schwieriger ist und mehr Planung, Ressourcen und Zeit erfordert.

Große Websites auf Unternehmensebene sind möglicherweise schwierig zu verwalten und zu organisieren, aber wenn Sie sich die Zeit nehmen, eine Strategie zu entwickeln und ein Team einzustellen, um sie ständig zu verbessern und zu aktualisieren, können Sie Ihren Erfolg in den SERPs sicherstellen.

Alles in allem ist es wichtig, die Leistung Ihrer Website regelmäßig zu überwachen, die Ursache von Problemen zu verfolgen und alle Anpassungen rechtzeitig vorzunehmen.