Wie Sie ephemere Inhalte in Ihrer Marketingstrategie verwenden

Die meisten Marken erwarten, mit Social-Media-Strategien das Engagement zu fördern und Leads zu generieren. Kurzlebige Inhalte werden jedoch häufig zugunsten von Langform- und Feed-Inhalten übersehen, um diese Ziele zu erreichen.

Bei richtiger Nutzung können kurzlebige Inhalte Ihnen helfen, den Algorithmus zu schlagen und Ihre Marke im Gedächtnis zu behalten.

Schauen wir uns an, warum flüchtige Inhalte für Marken funktionieren, wie Sie sie verwenden können, um Ergebnisse und Beispiele von echten Marken zu erzielen.

Was sind flüchtige Inhalte?

Ephemere Inhalte in sozialen Medien beziehen sich auf alle Arten von Inhalten, die für kurze Zeit sichtbar sind, typischerweise für 24 Stunden. Auch als verschwindende Inhalte bekannt, sind Instagram-, Facebook- und TikTok-Geschichten Beispiele für kurzlebige Inhalte.

Es ist das Gegenteil von immergrünen Inhalten – Ihr Publikum kann sie später nicht mehr anzeigen, es sei denn, sie können manuell in Ihrem Profil gespeichert werden, wie z. B. Instagram Stories Highlights. Das Thema ist oft nur für kurze Zeit relevant, wie z. B. eine Flash-Sale-Ankündigung oder ein tägliches Update.

Kurzlebige Inhalte ermöglichen es Ihnen, durch authentischere, weniger produzierte Inhalte auf einer menschlicheren Ebene mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Sie können auch eine sofortige Reaktion oder Aktion mit den richtigen Inhalten generieren.

Arten von flüchtigen Inhalten in sozialen Medien

Schauen wir uns kurz die verschiedenen Arten von kurzlebigen Inhalten an, die auf Social-Media-Plattformen verfügbar sind:

Instagram-Geschichten

Instagram Stories sind Fotos oder Videos, die eine Lebensdauer von 24 Stunden haben. Es enthält viele interaktive Elemente wie Umfragen, Fragefelder, Aufkleber und Links. Sie können Ihre Geschichten in Story-Highlights speichern und sie sichtbar lassen, auch nachdem sie aus Ihrem Story-Feed verschwunden sind.

Geschichten können eine großartige Möglichkeit sein, Leads und Kunden zu gewinnen. Laut einer Studie sehen sich rund 43 % der Social-Media-Nutzer Stories häufiger an als andere Arten von Videoinhalten auf Instagram.

Facebook-Geschichten

Facebook-Geschichten ähneln Instagram-Geschichten und bleiben einen Tag lang in Ihrem Feed. Sie werden oben im Newsfeed angezeigt und ermöglichen Benutzern das Hinzufügen von Filtern, Aufklebern und Text zu ihren Beiträgen. Facebook-Geschichten können von Freunden, Followern oder einer vom Benutzer ausgewählten benutzerdefinierten Zielgruppe angezeigt werden.

Snapchat-Geschichten

Eine Snapchat-Story ist eine Sammlung von „Snaps“, die in den letzten 24 Stunden aufgenommen wurden. Du kannst deine Geschichten in Memories speichern, um ihre Lebensdauer zu verlängern. Sie können eine unterhaltsame Möglichkeit sein, Ihre Aktivitäten als Marke zu dokumentieren und sie mit Ihrem Publikum zu teilen.

TikTok-Geschichten

TikTok-Geschichten, auch bekannt als TikTok-Momente, sind Videos, die 24 Stunden lang in Ihrem Feed verbleiben. Sie können Links und Hashtags hinzufügen, andere Konten markieren und Standort-Tags hinzufügen. ​​Im Gegensatz zu Instagram Stories können TikTok Stories nur durch das Erfassen von Inhalten im Moment erstellt werden.

Lesen Sie diesen Blog, um mehr darüber zu erfahren, was Social Media Stories sind und wie Sie die Funktionen am besten nutzen können.

Warum kurzlebige Inhalte für Marken funktionieren

Wir sehen viele Marken, die kurzlebige Inhalte über alle Kanäle hinweg verwenden. Liegt es daran, dass sie einfacher zu erstellen sind, oder tragen sie zu den Marketingzielen der Marke bei? Es ist beides!

Kurze Videos und Bilder fördern das Engagement

Kurzlebige Inhalte passen perfekt in eine Welt, in der Menschen kürzere Formen von Inhalten lieben.

Im Allgemeinen eignen sich kurze Videoinhalte gut für Marken und sind laut Sprout Content Benchmarks Report die ansprechendste Art von In-Feed-Inhalten. Wir können davon ausgehen, dass dies auch für Geschichten gilt, da sie schnell zu sehen sind und interaktive Elemente haben.

Kurzform-Content in Stories kann genutzt werden, um eine spontane Kaufentscheidung oder Anmeldung zu treffen. Oder um sich schnell zu verbinden und Updates mit Ihren Gefolgsleuten zu teilen. Die konsequente Veröffentlichung kurzlebiger Inhalte kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern, indem ein häufiger Berührungspunkt mit geringem Auftrieb mit Ihrem Publikum geschaffen wird, um in dessen Köpfen relevant zu bleiben.

Nutzt FOMO, um Zuschauer anzuziehen

Die Angst vor dem Verpassen (FOMO) ist ein einzigartiges Merkmal kurzlebiger Inhalte und ein Hauptgrund, warum es für Marken und Ersteller funktioniert. Ihre Follower wissen, dass sie nur eine begrenzte Zeit haben, um die Inhalte anzusehen, was ein Gefühl der Dringlichkeit hervorruft.

Nehmen wir an, Ihre Lieblingsmarke beantwortet am Wochenende die Fragen des Publikums und Sie möchten die Gelegenheit, Ihre Fragen zu stellen, nicht verpassen. Sie können dasselbe für Ihre Marke tun, indem Sie zeitkritische Aktivitäten nutzen, um Interesse und Engagement zu wecken.

Viele Marken kündigen ihre neuesten Produkteinführungen und Werberabatte oft über Geschichten an. Diese begrenzte Veröffentlichung von Inhalten erhöht die Dringlichkeit, was das Engagement weiter fördert.

Es baut Authentizität auf

Social-Media-Nutzer bevorzugen „echte“ Inhalte von Marken auf Social Media. In einer Studie von Sprout Social geben 64 % der Verbraucher an, dass sie sich mit einer Marke verbunden fühlen möchten.

Kurzlebige Inhalte ermöglichen es Ihnen, die menschliche Seite Ihrer Marke in den sozialen Medien mit aktuellen Inhalten zu zeigen. Dadurch werden Ihre Inhalte und Ihre Marke zugänglicher und persönlicher, da sie zwanglos und nicht stark bearbeitet sind. Sie können hinter den Kulissen oder exklusive Inhalte teilen und eine tiefere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe aufbauen.

Es ist interaktiver

Während In-Feed-Inhalte eher dazu dienen, Reichweite zu gewinnen, dienen flüchtige Inhalte dazu, mit Ihren Followern in Kontakt zu treten.

Die meisten Plattformen verfügen über eine Vielzahl interaktiver Funktionen, die nur für kurzlebige Inhalte verfügbar sind. Dazu gehören das Stellen von Fragen, das Durchführen von Umfragen oder das Hinzufügen bestimmter Call-to-Actions.

Marken können diese Funktionen ganz einfach nutzen, um die Art von Interaktionen zu generieren, die sie von ihrem Publikum erwarten, sei es, um die Markenbekanntheit aufzubauen oder den Umsatz zu steigern.

Ein weiterer Grund, warum ephemere Inhalte mehr Engagement bringen, ist ihr „niedriger Druck“. Da sie nur für kurze Zeit verfügbar sind, können sich Benutzer mit den Inhalten beschäftigen, ohne das Bedürfnis zu haben, ihre Antwort sorgfältig zu überdenken. Benutzer, die zu selbstbewusst sind, um einen Beitrag oder eine DM zu kommentieren, sind möglicherweise eher bereit, sich zu engagieren, da ihre Antwort nicht automatisch in In-Feed-Inhalten aufgezeichnet wird.

3 Beispiele für Marken, die das Engagement mit flüchtigen Inhalten fördern

Hier sind drei Marken, die flüchtige Inhalte auf unterschiedliche Weise nutzen, um das Engagement zu fördern.

Nike

Nike nutzt Instagram Stories, um mit kurzen Videos für Aufmerksamkeit bei der Einführung neuer Produkte zu sorgen. Diese besondere Geschichte behandelt die Einführung der im Juni 2022 eingeführten Laufschuhe Nike React Infinity 3.

Wenn Sie eine Veranstaltung wie eine Konferenz oder einen Kongress veranstalten, ist die Abdeckung mit kurzlebigen Inhalten ebenfalls eine großartige Möglichkeit, Engagement zu erzeugen, sowohl für die Teilnehmer als auch für diejenigen, die sich virtuell einschalten. Sie können diese kurzen Snippets dann in anderen Formaten wiederverwenden.

Mit einem Tool wie Spout Social können Sie die Inhalte über verschiedene Netzwerke und zu den optimalen Zeitpunkten für das Engagement planen. Sie können auch die Leistung Ihrer kurzlebigen Inhalte verfolgen und mit den Metriken anderer Inhaltsformen vergleichen, um einen umfassenden Überblick über die soziale Leistung Ihrer Veranstaltung zu erhalten.

Semrush

Um ihren neuesten Blogbeitrag oder ihr neuestes YouTube-Video zu promoten, teilt Semrush wertvolle Highlights in ihren Geschichten. Sie hinterlassen auch einen Link zum Inhaltsteil, um die Zuschauer zu ermutigen, sich zu ihrer Website durchzuklicken.

Wenn Sie den Verkehr von sozialen Medien zu Ihrem Blog oder Ihrer Website lenken möchten, folgen Sie etwas Ähnlichem. Teilen Sie einen Link zur Seite mit einer Vorschau des Inhalts und einem überzeugenden Aufhänger oder Highlight.

Darüber hinaus können Sie mit Sproutlink einen nachverfolgbaren Link erstellen, um die Auswirkungen Ihrer kurzlebigen Inhalte auf den Verkehr auf Ihrer Website zu messen.

Brainify

Brainify, eine Marke, die praktische Ratschläge für Eltern anbietet, verwendet Facebook-Geschichten, um mit interaktiven Umfragen und Fragen mehr über die Interessen ihres Publikums zu erfahren. Dies ist eine einfache Möglichkeit, Daten über Ihre Zielgruppe zu sammeln und gleichzeitig Beziehungen zu ihnen aufzubauen.

Wie Brainify können Sie die interaktiven Elemente nutzen, um nicht nur das Engagement zu steigern, sondern auch direkt von Ihrem Publikum zu hören, was es denkt. Dies kann verwendet werden, um zukünftige Inhalte zu informieren oder sogar Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verbessern.

Wie Sie kurzlebige Inhalte in Ihre Marketingstrategie integrieren

Obwohl flüchtige Inhalte im Vergleich zu anderen Inhaltsformen spontan sind, ist es immer noch am besten, eine Strategie zu haben.

Ähnlich wie bei anderen Marketinginhalten sind die drei wichtigsten Schritte zur Einbindung kurzlebiger Inhalte in Ihren Marketingansatz: Ziele festlegen, Inhalte erstellen und Ergebnisse überwachen. Aber vorher sollten Sie Ihr Publikum verstehen.

Kenne deine Zuhörer

Verschaffen Sie sich zunächst eine Vorstellung davon, wie motiviert Ihr Publikum ist, verschwindende Inhalte anzuzeigen und sich mit ihnen zu beschäftigen, und wann sie sie am häufigsten ansehen. Sie können dies durch native Analysen oder ein Social-Media-Management-Tool wie Sprout ermitteln.

Wenn beispielsweise die tägliche einzigartige Reichweite Ihrer Instagram-Story höher ist, besteht Wachstumspotenzial in Ihrer ephemeren Strategie.

Definieren Sie Ihre Ziele

Sobald Sie das Interesse Ihres Publikums an kurzlebigen Inhalten verstanden haben, setzen Sie sich Ziele, die sich an der Inhaltserstellung ausrichten. Hier sind einige allgemeine Ziele, die kurzlebige Inhalte unterstützen können:

• Verbessern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke
• Erstellen Sie Ihre E-Mail-Liste
• Erhalten Sie sofortiges Feedback zu Produkten und Dienstleistungen
• Lenken Sie den Traffic auf andere Plattformen wie Blogs
• Umsatz generieren

Entscheiden Sie sich für Inhaltsformate

Scheuen Sie sich nicht, mit flüchtigen Inhalten zu experimentieren. Hier sind ein paar Ideen, die Sie stehlen können:

• Blick hinter die Kulissen
• Lustige Umfragen
• Kundenstimmen und Erfolgsgeschichten
• Funktionen und Anwendungsfälle Ihres Produkts
• Frage-Antwort-Sitzungen mit einem Experten

Zu Beginn können Sie einige Ihrer vorhandenen Inhalte in flüchtige Inhalte umwandeln. Sie können beispielsweise Highlights aus einer kürzlich geposteten Podcast-Episode herausnehmen und daraus kurze, aufmerksamkeitsstarke Snippets erstellen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Storytelling in Ihre kurzlebige Inhaltsstrategie integrieren. Eine Reihe unzusammenhängender Inhaltsstücke wird wahrscheinlich nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Alternativ können Sie ephemere Inhalte verwenden, um das Interesse der Zielgruppe an anderen Inhalten zu verstehen, die Sie erstellen möchten. Angenommen, Sie möchten ein YouTube-Video zu einem bestimmten Thema erstellen. Wie überprüfen Sie das Thema anhand kurzlebiger Inhalte? Sie können Ihr Publikum entweder direkt mit einer Umfrage fragen oder verschwindende Inhalte zu diesem Thema posten, um das Engagement zu testen.

Wenn Sie bereit sind, den Inhalt zu teilen, denken Sie darüber nach, wie oft Sie kurzlebige Inhalte posten sollten. Dies hängt von der Plattform und dem Publikum ab. Sie können die besten Zeiten ermitteln, indem Sie sich die Analysen Ihrer sozialen Profile ansehen oder die virale Post-Technologie von Sprout Social verwenden, um die beste Zeit zum Posten für Ihr Publikum zu bestimmen.

Nutzen Sie außerdem ein Planungstool wie Sprout, um Instagram-Geschichten und andere Formen von Inhalten im Voraus zu planen und zu veröffentlichen.

Verfolgen Sie die Leistung von Inhalten

Behalten Sie die Leistung im Auge, um die Art von flüchtigen Inhalten zu bestimmen, die bei Ihrem Publikum am besten ankommen. Am besten verfolgen Sie die Leistung jedes kurzlebigen Inhalts, den Sie veröffentlichen. Versuchen Sie zu entschlüsseln, wie Sie die Leistung verbessern können. Hier ist, was Sie herausfinden sollten:

• Welche Art von kurzlebigem Inhalt hat die meisten Aufrufe, Antworten und Interaktionen erhalten?
• Wann beschäftigen sich die Benutzer am meisten damit?
• Wie treiben sie den Verkehr an?
• Wie wirken sie sich auf das Engagement in Beiträgen aus?

Führen Sie eine qualitative Analyse durch und identifizieren Sie Konzepte oder Sprache, die für Ihr Publikum gut funktionieren. Hier sind einige Ressourcen, die Ihnen dabei helfen, mehr über das Verfolgen von Ergebnissen in sozialen Medien zu erfahren:

• Instagram-Story-Analyse
• Facebook-Analyse
• TikTok-Analyse

Gehen Sie mit flüchtigen Inhalten über den Feed hinaus

Kurzlebige Inhalte können eine schnelle und ansprechende Möglichkeit sein, regelmäßiger mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Es ist eine großartige Möglichkeit, sie mit minimalem Aufwand in die Produktion von Inhalten einzubeziehen.

Wie bei jeder Form des Content-Marketings sind flüchtige Inhalte eine hervorragende Möglichkeit, das Markenengagement zu verbessern, Markenbekanntheit zu generieren und Vertrauen aufzubauen – und gleichzeitig etwas Spaß in die Mischung zu bringen.

Um die Auswirkungen kurzlebiger Inhalte auf Ihre umfassendere Strategie für soziale Netzwerke zu verstehen, finden Sie hier eine Metrikkarte, die Ihnen hilft, die richtigen KPIs für Ihre Strategie für soziale Medien zu analysieren, um datengesteuerte Entscheidungen zu treffen.