Wie man mit Blog-Posts thematische Autorität aufbaut

Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird zu einer wettbewerbsfähigeren Praxis, das Erstellen von Links ist für Webmaster zu einer entmutigenden Erfahrung geworden und die Google-Algorithmen ändern sich ständig. Und hier ist der Deal: Sie und ich müssen mit den Veränderungen in der Branche Schritt halten, um relevant zu bleiben.

Während Sie Ihren Beitrag leicht auf die erste Seite von Google bringen könnten, indem Sie lange Inhalte veröffentlichen, gibt es viele andere Taktiken, die eine Rolle spielen, um die erste Seite zu verdienen, und unter vielen Faktoren, die zu berücksichtigen sind, ist die thematische Autorität .

SEO hat sich von der Keyword-Optimierung zur thematischen Optimierung verlagert. Und wenn Sie auch erfolgreich sein wollen, müssen Sie über aktuelle Autorität nachdenken. In diesem Leitfaden sehen wir uns also an, wie Sie mit Ihren Blog-Posts eine aktuelle Autorität in Ihrer Nische aufbauen können.

Was ist Topische Autorität?

Einfach ausgedrückt, kann die aktuelle Autorität als die wahrgenommene Autorität einer Website über eine bestimmte Nische oder ein bestimmtes Thema definiert werden. Es signalisiert Google, dass Sie ein tieferes Verständnis für Ihr Thema haben und daher vertrauenswürdig sind.

Damit Ihre Website aktuelle Autorität hat, muss sie verschiedene Themen, die in Ihrer Branche und für Ihre Zielgruppe relevant sind, umfassend abdecken. Das ist etwas ganz anderes als das Erstellen von tiefgehenden Inhalten zu Themen, die nicht miteinander korrelieren.

Außerdem hilft es Google, qualitativ hochwertige und zuverlässige Informationen zu fördern, die für ihre Benutzer wertvoll sind, und sicherzustellen, dass sie Antworten auf ihre Suchanfragen erhalten.

Wo ist die Keyword-Optimierung dann?

Die Keyword-Optimierung war schon immer ein wesentlicher Bestandteil der SEO und bleibt wichtig, wenn Sie an der Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) stehen möchten. Die Keyword-Optimierung hat sich jedoch zu einer aktuellen Autorität entwickelt. Und hier ist der Grund: Früher können Sie leicht für ein Schlüsselwort außerhalb Ihrer Nische ranken, indem Sie für das Schlüsselwort optimieren und Links zu dem Beitrag aufbauen. Diese Technik hat Autoritätsseiten mit Tausenden von Links dabei geholfen, für Schlüsselwörter zu ranken, die wenig mit ihrem Seitenfokus zu tun haben. Mit wahrgenommener thematischer Autorität ordnet Google jedoch Websites ein, die viele Inhalte zu einem Thema enthalten.

Anstatt ein Blog mit einem einzigen Inhalt zu bewerten, der auf ein Schlüsselwort abzielt, bewertet Google eine Website, die alle Aspekte des Themas abdeckt, und beschränkt sich nicht nur auf ein einfaches Schlüsselwort und auch nicht auf bloße Vermutungen . Als ich schnell nach „ClickFunnels Pricing“recherchierte , sah ich wie erwartet etwas Interessantes – eine Domain, Khrisdigital.com, mit einem Domain-Score von 14 rangiert höher als Domains mit Scores von 88.

Als ich tiefer in Khrisdigital.com eintauchte , entdeckte ich, dass die Seite viele Inhalte auf ClickFunnels hat. Und das erklärt ziemlich genau den Grund dafür, große Autoritätsseiten in den SERPs zu schlagen.

Bei anderen Recherchen stellte sich heraus, dass die Website auch für andere Schlüsselwörter wie „Beste Verkaufstrichter-Software“ rangiert. Unnötig zu erwähnen, dass dies ein typisches Beispiel für aktuelle Autorität ist. Aber Sie müssen sich nicht auf mein Wort verlassen. Hier ist eine Fallstudie , die Neil Patel zusammen mit seinem Team durchgeführt hat, um zu überprüfen, ob Keywords immer noch eine Rolle spielen. Um ein detailliertes und genaues Ergebnis zu liefern, analysierte Neil Patel 203.900 Datenpunkte.

Und unten ist, was er zu sagen hat:

„Unsere Studie hat ausgewählte Websites innerhalb einer engen Nische analysiert und herausgefunden, wie sie in ausgewählten Themen im Vergleich rangieren.

Die am besten platzierten Blogs hatten nicht unbedingt eine hohe Keyword-Sättigung, Keyword-Repräsentation oder viele High-DA-Backlinks.

Was hatten die bestplatzierten Blogs, wenn nicht Keywords oder Backlinks?

Sie hatten eine starke Themenabdeckung, wenige Lücken in den behandelten Themen und umfassende Inhalte in jeder ihrer ausgewählten Themenkategorien.

Mit anderen Worten, sie hatten wirklich starken Inhalt, anstatt ein wirklich starkes Linkprofil.“– Neil Patel

Einfach gesagt, SEO im Jahr 2020 dreht sich nicht nur um Keywords und Backlinks, Sie müssen sich mehr auf die aktuelle Autorität konzentrieren. Abgesehen von den erhöhten organischen Rankings und dem Traffic, die topisches SEO bietet, gibt es noch andere Vorteile, die damit einhergehen.

Aktuelle Autorität zieht natürliche Links an

Selbst etablierte Top-Blogs betreiben immer noch Linkbuilding, um mehr Links zu bekommen. Aber was ist, wenn ich Ihnen sage, dass es immer noch natürliche Verbindungen gibt und Sie sie erhalten können, indem Sie aktuelle Autorität ausüben? Es ist bewiesen, dass das Ausüben von thematischer Autorität Ihnen als Autorität zu diesem Thema mehr Links einbringen würde. Außerdem brauchen wir nicht zu weit zu schauen, um auf Seiten hinzuweisen, die die Anmut aktueller Autorität genießen. Sie sind überall in unserer Branche, aber wir schauen nicht in diese Richtung, sondern versuchen, die Dinge in unsere Richtung zu zwingen – wir sprechen über Linkaufbau.

Zwei Beispiele, die mir in den Sinn gekommen sind, sind das Content Marketing Institute (CMI) und CopyBlogger . Wenn es um Content-Marketing geht, ist CMI ein Branchenführer und hat auf natürliche Weise viele Links zu ihrer Website erhalten, alles nur, weil sie Autorität im Content-Marketing demonstrieren. Beim Schreiben von Beiträgen zum Thema Content Marketing ist es eine gute Idee, wegen ihrer thematischen Autorität auf CMI zu verlinken. Wenn Sie nach „Was ist Content-Marketing“ suchen, wird ein SERP-Ergebnis angezeigt, das zeigt, dass CMI die ersten drei Ergebnisse besitzt.

Ziemlich selten sieht man, dass eine Seite die ersten drei Ergebnisse in den SERPs besitzt. Dies allein demonstriert die Wirkung der topischen Autorität.

Und ein Blick auf die Backlinks von CMI zeigt, dass es über 10 Millionen Links gibt, die auf ihre Website verweisen. Und definitiv wurde ein größerer Prozentsatz der Links auf natürliche Weise erworben.

So richten Sie eine aktuelle Autorität ein

Hier erfahren Sie, wie Sie mit Ihren Website-Inhalten eine aktuelle Autorität aufbauen.

1. Erstellen Sie Pillar-Inhalte

Der Weg, um aktuelle Autorität aufzubauen, besteht darin, tiefgreifende Inhalte zu erstellen. Beginnen Sie mit einem Säuleninhalt, der die Einführung in ein Thema und andere Dinge umfasst. Beispiele für Säuleninhalte sind die ultimativen Leitfäden zu einem bestimmten Thema. Inhalte wie diese können bis zu 10.000 Wörter oder sogar mehr umfassen. Ihr Säuleninhalt sollte viel mehr zum Thema abdecken, um ihn für Ihre Leser nützlich zu machen. Pillar-Inhalte helfen Ihnen, Ihre Autorität in Bezug auf das Thema auszuüben und zu demonstrieren. Das Erstellen eines Pillar-Contents wird Ihren Lesern bewusst machen, dass Sie die richtige Person sind, von der sie lernen können, und Google wird Sie auch schneller sehen.

2. Unterthemen recherchieren und mehr Inhalt erstellen

Sie müssen mehr Unterthemen recherchieren, um „Kinder“-Blogbeiträge zu erstellen. Diese Blog-Posts sind darauf ausgerichtet, spezifischere Fragen zu dem Thema zu beantworten, für das Sie optimieren. Anstatt nur Inhalte um spärliche Schlüsselwörter herum zu erstellen, erstellen Sie unterschiedliche Inhalte zu einem Thema.

3. Beantworten Sie alle möglichen Fragen

Hier unterscheidet sich die thematische Optimierung von der Keyword-Optimierung. Bei der Keyword-Optimierung erstellen Sie nur Inhalte, die auf Ihr Fokus-Keyword ausgerichtet sind, und lassen dann die restlichen Fragen offen. Mit der aktuellen Optimierung lassen Sie jedoch nichts zurück. Sie gehen so weit, Inhalte zu Fragen mit vernachlässigbarem Keyword-Volumen zu erstellen. So viel mehr als Keyword-Volumen müssen Sie Inhalte zu einem Thema erstellen, indem Sie alle möglichen Fragen und Zweifel zu diesem Thema beantworten. Ein Tool, das Ihnen dabei helfen kann, ist Answer ThePublic. Dieses Tool hilft Ihnen, Fragen zu dem Thema zu kuratieren, über das Sie schreiben, und auf diese Weise können Sie genug über das Thema abdecken, um Ihre Leser zufrieden zu stellen. Sie können Quora auch verwenden, um mehr Fragen zu finden, auf die Leser neugierig sind, und dann Inhalte um sie herum erstellen.

4. Verwenden Sie Latent Semantic Indexing (LSI)

Um Spam-Websites herauszufischen, die minderwertige Inhalte erstellen, hat Google seinen Ranking-Algorithmus kontinuierlich geändert .

Eine der jüngsten Änderungen am Algorithmus ist die Einbeziehung von LSI-Schlüsselwörtern. Wenn Sie über ein Thema schreiben, gibt es einige verwandte Schlüsselwörter und Begriffe, die beim Schreiben natürlich berücksichtigt werden sollten; dies sind LSI-Schlüsselwörter. Aber manchmal kann es sein, dass Sie diese Wörter überspringen, wenn Sie sich mit dem Thema, über das Sie schreiben, nicht auskennen, und Google könnte dies identifizieren und wird Sie nicht als Autorität auflisten.

Wenn Sie beispielsweise Inhalte zu Immobilien erstellen, sollten LSI-Keywords wie „Immobilienmakler“, „Provision“, „Eigentum“, „Mietobjekt“, „Wohngebäude“ natürlicherweise in Ihren Inhalten erscheinen. Unnötig zu sagen, dass es Marketing-Tools gibt , die Ihnen helfen, erstaunliche Inhalte zu erstellen, indem verwandte Begriffe für Sie generiert werden.

Der Grund, warum LSI-Keywords als Rankingfaktor an Boden gewonnen haben, ist nicht weit hergeholt. Wenn Sie wirklich ein Branchenexperte sind, sollte Ihre Kommunikation einen aktuellen und nischenbezogenen Jargon widerspiegeln. Ein typisches Beispiel ist, dass Sie einen Arzt leicht anhand des medizinischen Fachjargons identifizieren können, den er schreibt. Wenn Sie also kein Arzt sind, kann dies leicht an Ihrer Kopie und den von Ihnen erstellten Inhalten bemerkt werden. An Ihren Worten und Ihrer Stimme können auch Ihre Leser erkennen, ob Sie wirklich wissen, wovon Sie sprechen. Denn wenn Sie eine Autorität sind, werden Ihre Posts umsetzbar sein.

Daher glaubt Google, dass Sie durch die Verwendung registrierter Wörter für eine Nische oder ein Thema Autorität oder Wissen darüber haben, worüber Sie sprechen. Apropos zu verwendende Tools: Sie können LSIGraph verwenden .

5. Interne Verlinkung

Die Etablierung einer thematischen Autorität endet nicht bei der Erstellung von Inhalten zu einem Thema, Sie müssen sich miteinander verlinken, um Google das Crawlen Ihrer Inhalte zu erleichtern. Außerdem macht es Ihnen die Verknüpfung Ihrer Inhalte möglich, Ranking-Saft für all Ihre ähnlichen Inhalte zu verbreiten. Und je vernetzter Ihre Inhalte, desto heller das Signal, dass Sie eine Autorität in Ihrer Nische sind. Natürlich sollte der Inhalt, auf den Sie verlinken, mit dem Thema zusammenhängen. In einem Satz stärkt die interne Verlinkung die thematische Autorität Ihres Blogs.

6. Bauen Sie mehr Links auf

Sie brauchen immer noch Links zu Ihrem Blog, aber Sie brauchen weniger Links, um Ihre Ranking-Position in den SERPs zu verbessern. Zurück zur Fallstudie mit KhrisDigital: Eine Website mit wenigen Links und sehr geringer Domain-Autorität konnte immer noch Websites mit höherer Domain-Autorität schlagen. Daher benötigen Sie weniger Links, um höher zu ranken, wenn Sie thematische Autorität ausüben. Aber genau wie bei jedem anderen hier aufgeführten Tipp müssen Sie sich auch bemühen, mehr Links zu erhalten. Aber diesmal wäre es einfacher. Als Autorität in einer Nische haben Sie mehr Chancen, auf natürliche Weise Links zu Ihrem Blog zu erhalten.

Nicht NUR Domänenautorität, sondern Topical Authority

Domänenautorität ist eine großartige Figur, die es schon lange gibt. Zweifellos ist dies eine gute Methode, um die Fähigkeit Ihrer Website zu messen, einen höheren Rang einzunehmen. Die aktuelle Autorität ist jedoch oft eine bessere Metrik, die wir messen sollten. Anstatt sich nur auf den Aufbau Ihrer Domain-Autorität zu konzentrieren, konzentrieren Sie sich mehr auf den Aufbau Ihrer thematischen Autorität.