20 Arten von immergrünen Inhalten, die dauerhafte Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen

Ich bin sicher, Sie haben diese Statistik gehört: Mehr als zwei Millionen Blog-Beiträge werden jeden Tag live geschaltet.

Und hier geht es nur um Blogs. Sie möchten nicht einmal über den gesamten Online-Inhalt nachdenken, einschließlich E-Mails, Zielseiten, Produktseiten, Podcasts und soziale Medien.

Es ist schwieriger als je zuvor, sich in der Sintflut hervorzuheben. Selbst für etablierte Verlage ist es schwierig. Für Anfänger ... ist es ein Albtraum.

Also, was ist die Lösung?

Während es für Content-Vermarkter kein Wundermittel gibt, gibt es eine Art von Inhalten, die das Rauschen reduzieren und langfristige Ergebnisse liefern können.

Es heißt immergrüner Inhalt.

Was ist immergrüner Inhalt?

Immergrüner Inhalt ist - wie der Name schon sagt - zeitlos.

Diese speziellen Ressourcen sind eingehende Untersuchungen eines Problems, einer Lösung, eines Trends oder eines Themas. Sie können Ihrem Publikum helfen, unzählige Informationen zu einem Thema zu finden, das sie interessiert, was Ihrem Blog einen Mehrwert verleiht.

Beispielsweise hat Copyblogger den ursprünglichen immergrünen Inhalt verwendet, um eine Inhaltsbibliothek zu erstellen, die historische Ergebnisse für die Site liefert. Besucher können sich für eine kostenlose My Copyblogger-Mitgliedschaft registrieren, um einfachen Zugriff auf all diese Materialien zu erhalten.

Das Erstellen immergrüner Inhalte erfordert zusätzliche Zeit und Geld, aber diese Investitionen lohnen sich. Wenn Sie in Suchmaschinen einen höheren Rang erreichen, den Traffic jahrelang steigern und Ihrem Publikum helfen möchten, genau das zu finden, was es benötigt.

Möchten Sie herausfinden, welche Arten von immergrünen Inhalten Sie erstellen können - mit weiteren Beispielen, die genau beschreiben, wie Erfolg aussieht?

Nun, das ist es, was dieser Beitrag enthält: 20 verschiedene immergrüne Inhaltstypen, Tipps, wie Sie Ihre hervorheben können, und Beispiele auf dem ganzen Weg.

Immergrüne Daten und Fallstudien

Originalrecherche und datengesteuerte Beiträge sind immergrünes Gold. Ebenso helfen Fallstudien dabei, Ihr Fachwissen zu demonstrieren, indem sie reale Ergebnisse fördern, die neue Perspektiven anziehen.

1. Ihre eigene ursprüngliche Forschung

Es ist schwierig, in Ihre eigene Originalforschung zu investieren, aber deshalb steht sie ganz oben auf dieser Liste. Primärforschung ist einzigartig, exklusiv und daher leistungsstark.

Obwohl Sie möglicherweise nicht über die Ressourcen von Forrester oder Mary Meeker verfügen, bedeutet dies nicht, dass Sie nicht alleine Bergbau betreiben können.

Andy Crestodina tut dies jedes Jahr über ein einfaches Google-Formular für seine Blogger-Umfrage.

2. Sammlung "Every flippin 'stat"

Wenn Sie keine eigene Forschung erstellen können, ist es am besten, Statistiken zu sammeln. Dies kann jedoch keine Übung in Kürze sein.

Machen Sie sich stattdessen umfassend, indem Sie 100 oder mehr Datenpunkte aus Ihrer Branche zusammenstellen. Fügen Sie dann entweder einen Originalkommentar hinzu, der Ihrem Publikum hilft, die Statistiken zu nutzen, oder entwerfen Sie eine Infografik, die den Inhalt begleitet und vereinfacht.

3. Fallstudie „Deep Dive for Success“

Fallstudien sind ein großartiger Zweier:

1. Sie können Ihr Fachwissen unter Beweis stellen.
2. Du darfst eine Geschichte erzählen. Und jeder liebt eine gute Geschichte.

Neil Patels Wie man eine perfekte Fallstudie schreibt, die hochbezahlte Kunden anzieht, macht beides hervorragend. Darüber hinaus wird es ziemlich meta: Es ist ein Fallstudienleitfaden, der selbst eine Fallstudie ist.

4. Fallstudie „Was ist schief gelaufen?“

Misserfolg ist mehr als Erfolg ein effektiver Lehrer.

Tatsächlich verbinden sich Menschen oft weit mehr mit unseren Fehlern als mit unseren Erfolgen. Das Scheitern humanisiert uns. Es ruft Empathie hervor und schafft Vertrauen.

Nehmen Sie also den Mut auf, ehrlich zu Ihrem größten Flop zu werden. In Fallstudie: 18 Tipps zur Zerstörung Ihres eigenen Webinars nimmt Emily Hunt diesen Weg, enthüllt Fehler und zeigt auf Schritt und Tritt Lektionen auf.

5. Ein schockierender Zustand und seine Folgen

Eine andere kreative Möglichkeit, Daten zu präsentieren, besteht darin, klein zu werden… wirklich, wirklich, wirklich klein.

Wählen Sie einen schockierenden Status und erstellen Sie einen ganzen Artikel oder ein E-Book darum. Erläutern Sie die Hintergrundgeschichte der Statistik und zeichnen Sie alle Anwendungen auf, die Sie können.

Zum Beispiel ist dieser Artikel im Wesentlichen eine Antwort auf das Problem der Überlastung von Inhalten und darauf, wie diese zwei Millionen Blog-Beiträge, die Tag für Tag veröffentlicht werden, überwunden werden können.

Immergrüne Anleitungen

Indem Sie ein zeitloses Thema in mundgerechte Schritte unterteilen, informieren Sie Ihre Besucher und bieten einen echten Mehrwert. Der Schlüssel ist, ein echtes Problem mit einer echten Lösung zu lösen.

Fragen Sie sich für immergrüne Inhalte:

Vor welcher Hölle rette ich meinen Leser und in welchen Himmel werde ich sie bringen?

6. Anleitung für Anfänger

Laut Chip und Dan Heath: „Sobald wir etwas wissen, wird es für uns schwierig, unser Wissen mit anderen zu teilen.“ Aus diesem Grund gibt es nur wenige echte Anfängerführer.

Ein Modell finden Sie unter So schreiben Sie den ersten Blog-Beitrag (16.000 Wörter Leitfaden +63 Expertentipps) von Michael Pozdnev. Es kombiniert Emotionen, ein kostenloses E-Book und Ratschläge, die sich darauf konzentrieren, Ihren ersten Schritt in die Welt des Bloggens zu machen.

7. Anleitung für fortgeschrittene Benutzer

Fortgeschrittene Anleitungen sind in vielerlei Hinsicht einfacher zu schreiben als Anfängeranleitungen. Warum? Weil Sie und Ihr Leser bereits Fachwissen und eine gemeinsame technische Sprache teilen.

Aber wie sagt man etwas wirklich Einzigartiges und hält sein Versprechen ein?

Der ultimative Leitfaden für Influencer-Marketing von Jason Quey beginnt mit Daten und ein wenig Grundlagenarbeit. Dann enthüllt der Inhalt Jasons eigene Vorlagen zusammen mit hochrangigen Erkenntnissen anderer Vordenker im Raum.

8. Checkliste

Die Herausforderung bei der Erstellung von Anleitungen für Anfänger und Fortgeschrittene besteht darin, viele Informationen zu präsentieren. Dreitausend oder mehr Wörter zu einem Thema sind schwer zu verstehen.

Geben Sie die Checkliste ein. Checklisten können eigenständig sein oder als Downloads oder Inhaltsupgrades zu Anleitungen hinzugefügt werden.

Für welche Methode Sie sich auch entscheiden, das nicht verhandelbare Prinzip lautet: Kochen Sie es auf.

Die ultimative Kopier-Checkliste von Copyblogger endet mit einem Schwarzweiß-Poster, mit dem Sie alle 51 Fragen aus dem Artikel selbst problemlos bearbeiten können.

9. Wie man im Laufe der Zeit etwas macht

Neben dem Ratschlag „Jetzt tun“ ist es wichtig, dem Leser zu zeigen, wie man langfristige Ziele erreicht. Sie können dies tun, indem Sie Ihre Schritte in Tage, Wochen, Monate oder sogar ein ganzes Jahr aufteilen.

So erstellen Sie einen Social Media-Inhaltskalender für ein Jahr führt die Besucher durch fünf Schritte, um sich im Social Media-Marketing zu behaupten, indem sie vom Gesamtbild - einschließlich Tabellenkalkulationsbeispielen - zu einzelnen Posts übergehen.

10. Wie man das beste Produkt auswählt

Zu erklären, wie man das beste Produkt auswählt, ist ein gefährlicher immergrüner Schachzug. Die meisten Leitfäden wirken transparent als Eigenwerbung.

Um dies zu vermeiden, erstellen Sie in Ihrem Produkt-Tutorial Informationen zum Unterrichten: Geben Sie Definitionen an, sammeln Sie Ratschläge von Branchenexperten und präsentieren Sie unparteiische Bewertungen von Websites Dritter.

Während sie sicherlich ihre eigene Sicherheitssoftware verkaufen, Heimdal Securitys How to Find the Best Antivirus, nagelt der Ultimate Guide diesen engen Seilspaziergang an jeder Front.

Immergrüne Listen

Stellen Sie die besten Informationen zu einem Thema zusammen und erstellen Sie eine Liste, die leicht zu befolgen ist, damit die Leser durch alle Inhalte im Web navigieren können. Fügen Sie detaillierte Kommentare hinzu, die Ihrer spezifischen Nische dienen.

11. Ideen und Ressourcen

Kreativität ist eine launische Sache. Manchmal schlägt die Muse ohne Vorwarnung zu, aber selten kommt sie genau dann an, wenn wir sie am dringendsten brauchen.

Durch das Zusammenführen von Ideen und Ressourcen werden die kreativen Lichter wieder eingeschaltet. Schauen Sie sich Hennekes 35 Blogging-Tipps für Woo-Leser an und gewinnen Sie Geschäfte.

12. Beste kostenlose und kostenpflichtige Tools

Unabhängig von Ihrer Nische gibt es zahlreiche Tools, mit denen Menschen produktiver und profitabler arbeiten können.

Aber um immergrün zu sein, muss man mehr tun, als sie nur aufzulisten.

Probieren Sie Tutorials mit Screenshots, Videos, Tipps für den Einstieg, Verwendungshacks und aufschlussreichen Kommentaren mit Vor- und Nachteilen aus, um die Werkzeuglisten zum Leuchten zu bringen.

Legen Sie in Ihrem redaktionellen Kalender eine regelmäßige Erinnerung fest, um diese Beiträge auf dem neuesten Stand zu halten.

13. Top Influencer in einer bestimmten Nische

Die meisten Influencer-Listen sind ziemlich oberflächlich. Selbst auf bekannten Medienseiten sind sie oft nicht mehr als Kommentare auf Oberflächenebene, die direkt aus dem bekanntesten Social-Media-Profil jedes Namens stammen.

Um aufzufallen, verbinden Sie Ihre Influencer-Liste mit praktischen Anwendungen und erhalten Sie originelle Beiträge. Genau das habe ich in den 50 besten Social-Media-Tools von 50 einflussreichsten Online-Vermarktern getan, die diesen Ansatz mit einer Tool-Liste kombinieren.

14. Beste Bücher für ein bestimmtes Ziel oder eine bestimmte Nische

Ich liebe Bücher. Und ich liebe Listen. Es stellt sich heraus, ebenso das Internet. Best-Book-Listen sind immer ein beliebtes Thema.

Wie bei vielen anderen Beispielen in diesem Beitrag können Sie jedoch keine Klappentexte auf der Rückseite zusammenwerfen und als gut bezeichnen.

Dig in. Fassen Sie jedes Buch zusammen. Machen Sie auf die besten Lektionen aufmerksam. Legen Sie ausstehende Zitate in den Feldern Click to Tweet ab. Oder bitten Sie Branchenexperten, ihre Lieblingsauswahl zu teilen, wie es die 10 besten Texter der Top 10 Online-Texter mit Namen wie Brian Clark, Joanna Wiebe und Demian Farnworth tun.

15. Häufige Fehler in einer bestimmten Nische

Jede Branche hat ihre sieben Todsünden. Einige haben eher 10 oder 20. Diese allgemeinen Fehler zu skizzieren - und Tipps zur Vermeidung und Überwindung dieser Fehler zu geben - ist immergrün.

Betrachten Sie als Modell die 11 häufigsten Blogging-Fehler von Henneke, die die Zeit Ihres Publikums verschwenden. Getreu ihrer engagierten und gewinnbringenden Form präsentiert Henneke eine mundgerechte Aufschlüsselung der einzelnen Ausgaben und leicht zu verfolgende Korrekturen.

Ein noch ausführlicheres Beispiel finden Sie in Shanelle Mullins Beitrag zu ConversionXL, Google Analytics Health Check: Ist Ihre Konfiguration fehlerhaft?

Immergrüner enzyklopädischer Inhalt

Sie können immergrüne Inhalte rund um die Geschichte Ihrer Nische oder Ihres Produkts erstellen, indem Sie ein Glossar erstellen oder einen umfassenden Beitrag mit dem Titel "Alles, was Sie wissen müssen" erstellen.

16. Geschichte eines Themas oder Produkts

Geschichte muss nicht langweilig sein. Und es zieht nicht nur die „Nerds“ Ihrer Branche an. Es muss jedoch entweder visuell oder pragmatisch ansprechend sein.

Beth Hayden und Rafal Tomals A History of Social Media [Infografik] enthalten beide Zutaten.

Sie beginnen die Dinge mit einem Geheimnis - „Social Media ist nichts Neues…“ - und zerstreuen diesen Mythos mit einer wunderschön illustrierten Zeitleiste.

17. Zusammenfassung der größten Einzelspitzen

Es könnte wie die alte Schule aussehen: "Was ist der beste Tipp zum Bloggen?" Die Zusammenfassung wurde zu Tode gebracht, aber das bedeutet nicht, dass Zusammenfassungen mit nur einem Tipp nicht glänzen können.

Stellen Sie eine originelle, nischenspezifische Frage und präsentieren Sie die Antworten kreativ.

Ein Beispiel dafür sind die 46 Expertentipps von Venngage zum Erstellen von süchtig machenden Inhalten. "Süchtig machende" Inhalte sind weitaus verlockender als "gute" Inhalte und werden als Post, E-Book und Infografik verpackt.

Als ob das nicht genug wäre, wird jeder Tipp zu einem unvergesslichen und tweetbaren Nugget zusammengefasst, um das Teilen und Aufbewahren zu vereinfachen.

18. Best oder Worst Practices für ein bestimmtes Ziel

Ähnlich wie in den obigen Anleitungen zielen Best-or-Worst-Practice-Listen darauf ab, durch die Lösung von Problemen einen Mehrwert zu erzielen. Stellen Sie sich diese als Allheilmittel vor, die auf Daten basieren und durch Beispiele untermauert sind.

Während Best-Practice-Listen niedrig hängende immergrüne Früchte sind, bieten Worst-Practice-Listen die Möglichkeit, genauso wertvoll zu sein - und viel mehr Spaß zu haben.

Beth Hayden kombiniert beide Ideen in 7 Todsünden und 7 Tugenden des E-Mail-Marketings.

19. Vollständiges Glossar einer Nische oder eines Themas

Wörterbucheinträge sind nicht die sexieste Art von Inhalten, aber sie sind Linkbuilding-Dynamit.

Lesen Sie das epische Content-Marketing-Glossar von Copyblogger. Das herunterladbare PDF, die umfangreiche Vernetzung und die Videos machen es überzeugend.

Ergänzen Sie Ihr eigenes Glossar ebenfalls, um es zum Leben zu erwecken.

20. Alles, was Sie über eine Nische oder ein Thema wissen müssen

Unser letztes Beispiel ist mit Sicherheit das entmutigendste.

Wörter wie "definitiv" und "endgültig" werden viel herumgeworfen. Und während der Glanz nachlässt, ist der Bedarf an All-in-One-Inhalten nirgendwo hin.

Rasenpflege: Der ultimative Leitfaden sollte in der Ruhmeshalle für Content-Marketing stehen.

Nach einem Eröffnungszitat von Michael Pollan - „Ein Rasen ist Natur unter totalitärer Herrschaft“ - behandelt der Rest des Artikels die gesamte Geschichte der Rasenpflege, Definitionen von Schlüsselbegriffen, Best- und Worst-Practices sowie eine Vielzahl von visuellen Elementen.

Oh, und wie perfekt ist es, einen Beitrag über immergrüne Inhalte mit einem Leitfaden zur Rasenpflege zu beenden? Das ist nur das i-Tüpfelchen.

Es ist nicht einfach, grün zu sein

Jetzt, da Sie mit mehr Arten von immergrünen Inhalten ausgestattet sind, als Sie jemals benötigen würden, besteht die Versuchung darin, ein ganzes Kinderzimmer auf einmal aufzubauen.

Tu es nicht.

Immergrüner Inhalt ist wahnsinnig mächtig. Denken Sie jedoch daran, dass für die Erstellung eine Investition erforderlich ist. Wählen Sie eine der oben genannten Vorlagen und graben Sie tief.

Streben Sie vor allem nach Originalität und Wert. Wirklich hilfsbereit zu sein, geht nie außerhalb der Saison.