Was Sie über Canonical Tag SEO wissen müssen

Wenn Sie nicht technisch versiert sind, mag Canonical Tag SEO für Sie kompliziert und ausgefallen klingen. Es ist jedoch ein wichtiges Werkzeug in Ihrem Arsenal zur Suchmaschinenoptimierung und unersetzlich bei der Verwaltung von Duplicate Content. Indem Sie verstehen, welchen Zweck Canonicals erfüllen und wie Sie sie richtig einsetzen, können Sie Ihre Seiten besser optimieren und den Linkwert erhalten.

Wie bei jedem anderen Aspekt von SEO gibt es viele Spekulationen darüber, was Canonicals können und was nicht und wie sie verwendet werden sollten. Da es diese Art von Tags nun schon seit über einem Jahrzehnt gibt, kursieren viele veraltete und irreführende Informationen im Internet.

In diesem Artikel sprechen wir also über alles, was Sie über Canonical Tag SEO im Jahr 2022 wissen müssen. Lesen Sie weiter und machen Sie sich Notizen!

Was sind kanonische Tags?

Canonical-Tags sind Codeteile, die in den Kopfbereich des HTML-Codes einer Seite eingefügt werden können. Sie werden verwendet, wenn eine Website URLs mit identischen, ähnlichen oder eng verwandten Inhalten hat, und dienen dazu, Suchmaschinen mitzuteilen, welche die wichtigste ist.

Canonical Link-Tags sehen folgendermaßen aus:

<link rel="canonical" href="https://example.com/text/text-text" />

Der Link innerhalb des Tags ist die URL der Hauptseite und sollte gemäß den Vorschriften von Google eine absolute URL und keine relative sein. Das bedeutet, dass Sie die vollständige Adresse der Seite verwenden müssen, einschließlich des Protokolls, der Domain und des Speicherorts des Inhalts auf Ihrer Website:

<link rel="canonical" href="https://example.com/text/text-text" />

anstatt

<link rel="canonical" href="text/text-text" />

Quelle

Welche Arten von Seiten benötigen kanonische Tags?

Selbst wenn Sie keine offensichtlich doppelten Inhalte wie sich wiederholende Seiten haben, können Sie immer noch doppelte URLs haben, die die Bots verwirren und möglicherweise zu Rückschlägen bei der Indexierung führen können. Diese können von Ihrem Content-Management-System (CMS) erstellt werden, verursacht durch eine Inkonsistenz in der Art und Weise, wie Sie Pfade, Protokollprobleme usw. verwenden.

Schauen wir uns also an, welche Arten von Seiten von Canonical Tag SEO profitieren können und wie man jeweils vorgeht:

HTTP/HTTPS

Google priorisiert das HTTPS-Protokoll, daher zeigt der Bot standardmäßig die HTTPS-Version als kanonisch an, wenn Sie eine Seite mit sowohl HTTP- als auch HTTPS-Version haben und keine Weiterleitung von ersterer zu letzterer. Wenn Sie keine 301-Weiterleitung verwenden und die HTTP-Version ganz verwerfen möchten, sollten Sie dem HTTPS ein kanonisches Tag hinzufügen.

Wenn Sie jedoch aus irgendeinem Grund die HTTP-Version als die wichtigere markieren möchten, können Sie das kanonische Tag hinzufügen. Beachten Sie jedoch, dass Google trotz Ihrer Empfehlungen möglicherweise weiterhin die sichere Version anzeigt.

www / nicht-www

Für die Bots sind https://www.example.com/text und https://example.com/text nicht ein und dasselbe. Idealerweise sollten Sie konsequent eine www- oder nicht-www-Version Ihrer Links verwenden.

Sie können jedoch nicht sicher sein, was Ihre Besucher in Suchmaschinen und Browsern eingeben und was sie als Lesezeichen speichern. Durch die Kanonisierung einer der Versionen wird sichergestellt, dass die Bots wissen, welche Sie bevorzugen, und sich darauf konzentrieren können.

Domänenübergreifende Inhaltskopien

Wenn Sie Inhalte syndikalisieren, wie es digitale Verlage oft tun, oder einen Artikel auf mehreren Domains veröffentlichen möchten, sollten Sie die Originalseite (die auf Ihrer eigenen Website) kanonisieren.

Fügen Sie dazu Ihrer Seite das Tag rel="canonical" hinzu und bitten Sie die Publisher, es mit einem Link zum Original in den Code ihrer Seite einzufügen. Auf diese Weise wird der gesamte Linkjuice und das gesamte Kapital auf Ihre Website geleitet.

Darüber hinaus stoßen die Bots an mehreren Orten auf denselben Inhalt, sodass sie nicht verwirrt sind, welcher Link höher eingestuft werden soll.

Mobile Seiten

Wenn Ihre Website nicht responsive ist und Sie eine eigenständige mobile Version haben, betrachtet Google die Desktop- und die mobilen URLs als separate Seiten:

https://m.example.com/text ≠ https://example.com/text

Um Verwirrung zu vermeiden und zu verhindern, dass die Autorität zwischen den beiden verteilt wird, sollten Sie nur einen von ihnen als kanonisch festlegen. Wenn die Mobile-First-Indexierung vorhanden ist, ist es am besten, die mobile Seite zu kanonisieren.

Sie sollten sich jedoch keine Sorgen machen – wenn der Benutzer eine Abfrage auf dem Desktop eingibt, zeigen die Bots trotz des Tags die entsprechende Version an.

AMP-Seiten

Wenn Sie über eine AMP-Version des Inhalts verfügen, besteht die Best Practice darin, dass die AMP-Seite unter einer Adresse gehostet wird, die der ursprünglichen ähnlich ist

https://example.com/news
https://amp.example.com/news

In diesem Fall sollten Sie die Hauptseite kanonisieren und das Canonical-Tag mit dem Originallink in den Code der AMP-Version einfügen. Auf diese Weise erkennen die Bots leichter, welche die Hauptseite ist.

Links mit Suchparametern und Sitzungs-IDs

Sitzungs-IDs und URL-Parameter verwirren Bots oft und können dazu führen, dass sie Ihre Seiten nicht richtig indizieren können. Wenn Sie es nicht vermeiden können, diese zu verwenden, sollten Sie die Hauptseite kanonisieren, damit die Bots wissen, dass die Erweiterungen in der Linkadresse einfach das sind und keine neue Seite.

Parameter werden am häufigsten verwendet, um den Inhalt auf E-Commerce-Websites besser zu organisieren. Sie fügen der URL Werte hinzu, um Abweichungen im Produkt wie Farbe, Größe und Typ anzuzeigen, und können verwendet werden, um verschiedene Suchfilter, Informationen zur Kampagnenverfolgung usw. anzuwenden.

So kann eine Seite mit Parametern aussehen:

https//www.example.com/page?key1=value1&key2=value2

anstatt

https//www.example.com/page

Sitzungs-IDs können verwendet werden, um das Verhalten eines einzelnen Benutzers auf einer Website zu verfolgen. In einem E-Commerce-Shop kann die ID beispielsweise ein Cookie-Ersatz sein, der der Website anzeigt, welche Seiten die Person besucht. Die Informationen können verwendet werden, damit der Warenkorb der Person und die zuletzt besuchten Artikel aufbewahrt werden, bis sie die Website verlassen.

So kann eine Seite mit einer Sitzungs-ID aussehen:

https://example.com/index.jsp;jsessionid=07D3CCD4D9A6A9F3CF9CAD4F9A728F44

anstatt

https//www.example.com/page

Idealerweise sollten die Bots intelligent genug sein, um sowohl Parameter als auch Sitzungs-IDs zu erkennen. Gelegentlich können sie jedoch verwirrt werden, und deshalb hilft ihnen das Setzen von Canonical-Tags, die Rankings der Seiten zu konsolidieren, anstatt sie zu verteilen.

Gleicher Inhalt in verschiedenen Kategorien

Wenn Sie denselben Inhalt unter mehr als einer Kategorie auf Ihrer Website haben, haben Sie mehrere URLs mit fast demselben Inhalt, die zu derselben Seite führen:

https://example.com/category1/text-text/
https://example.com/category2/text-text/

Wenn Sie eine der Seiten nicht als kanonisch kennzeichnen und in Ihrer internen Linkbuilding-Strategie konsequent darauf verlinken, betrachtet der Bot diese als Duplikate. Es verschwendet nicht nur Zeit (und Crawling-Budget) mit der Entscheidung, welche dem Benutzer angezeigt werden soll, sondern kann die beiden sogar separat bewerten.

Selbstreferenzierende Seiten

Auch wenn es überflüssig klingen mag, ist die Selbstreferenzierung eine Sache und wurde von Googles John Mueller als SEO-Wert in einer Antwort auf die Frage eines Benutzers auf Reddit bestätigt:

<link rel=“canonical“ href=“b.html“ /> Wenn dies auf a.html ist, dann ist es nur ein normales Canonical (technisch gesehen ein kanonisches Link-Element), wenn es auf b.html ist, dann ist es selbstreferenziell ein.

Da Sie nicht wissen, wie die Leute auf Ihre Seiten verlinken, hilft eine selbstreferenzielle, um kleine Fehler zu beseitigen. Wenn beispielsweise ein Link zu b.html?utm=cheese geht, zeigt der Server normalerweise nur b.html an, und ein selbstreferenzielles kanonisches Linkelement dort würde dann Suchmaschinen dazu anregen, einfach „b.html“ anstelle von zu verwenden „b.html?utm=Käse“.

Kurz gesagt, die Originalseite kann und sollte auch mit einem rel=canonical getaggt werden, damit für die Bots klarer ist, dass es sich tatsächlich um das Original handelt.

Sprachversionen der Website

Wenn Sie verschiedene Sprachversionen Ihrer Website haben, möchten Sie vielleicht nur eine davon als kanonisch definieren. In diesem Fall können Sie das selbstreferenzierende rel=canonical-Tag zum Code desjenigen hinzufügen, den Sie als den wichtigsten betrachten, und die anderen darauf verweisen.

Damit Google leichter nachvollziehen kann, warum die beiden Seiten ähnliche oder gleiche Inhalte, aber keine Duplikate haben, sollten Sie die hreflang-Tag-Attribute verwenden. Wenn Ihre Website beispielsweise Versionen in Englisch UK, Englisch US und Spanisch hat, können Sie die folgenden Snippets zu jeder jeweiligen Version hinzufügen:

link rel=“alternate“ href=“http://example.com“ hreflang=“en-us“ />
link rel=“alternate“ href=“http://example.com“ hreflang=“en-uk“ />
link rel=“alternate“ href=“http://example.com“ hreflang=“en-es“ />

und markieren Sie die englische US-Version als die kanonische.

Beachten Sie jedoch, dass Google je nach Standort des Nutzers das letzte Wort hat, welche Seite ihm angezeigt wird, und Ihren Vorschlag möglicherweise ignoriert.

Wofür wird Canonical Tag SEO verwendet?

Kurz gesagt, der Hauptzweck von Canonical Tag SEO besteht darin, die Duplizierung zu verwalten und den Linkwert zu erhalten. Wenn Sie aus dem einen oder anderen Grund mehrere URLs haben, die auf dieselbe Seite führen, können Bots verwirrt sein, welche URL sie ranken sollen.

Als Mensch sehen Sie die Links praktisch als dasselbe an. Für den Bot hat jedoch jede URL ihre Bedeutung. Wenn Sie nicht angeben, welche Ihrer Meinung nach wichtiger ist, wird Google diese Wahl für Sie treffen. Möglicherweise haben Sie und Google jedoch unterschiedliche Prioritäten und ein unterschiedliches Verständnis der Wichtigkeit eines Links.

Wenn Sie den kanonischen Pfad nicht angeben, wird außerdem jeder einzelne Link den Benutzern in den Suchergebnissen unter einem anderen Deckmantel angezeigt. Das bedeutet, dass die gesamte Autorität und der gesamte Linksaft zwischen den Seiten austreten, anstatt sich nur auf einer von ihnen anzusammeln.

Auch hier wird Google entscheiden, eine der Seiten als kanonisch zu akzeptieren, aber wenn es keine Anweisungen gibt, auf die es sich beziehen kann, könnte es theoretisch jedes Mal eine andere Entscheidung treffen.

Warum Sie kanonische Tags nicht missbrauchen sollten

Die Leute sollten sorgfältig mit Canonical Tag SEO arbeiten. Wenn Sie versuchen, die Bots zu manipulieren oder die Tags aus einem anderen Grund zu missbrauchen (wir werden Beispiele liefern), könnten Sie die Crawler verwirren und sie könnten die Indizierung Ihrer Links aufgeben.

Darüber hinaus können falsch platzierte Canonicals auf großen Websites Ihr Crawl-Budget aufbrauchen. Wenn die Bots nicht sicher sind, was mit Ihren Seiten los ist, werden sie weiterhin versuchen, es herauszufinden, anstatt die neuen Inhalte zu crawlen, die Sie veröffentlicht haben. Dies führt zu Verzögerungen bei ihrer Arbeit und beeinträchtigt die Leistung Ihrer Website in den Google-Suchrankings.

Kurz gesagt, wenn Sie Canonicals falsch verwenden, riskieren Sie, Probleme zu verursachen, wo keine waren.

Häufige Missverständnisse über Canonical Tags SEO

Hier sind die häufigsten Missverständnisse über kanonische Tags im SEO. Zur besseren Übersichtlichkeit haben wir es hier zusammengefasst:

• Google ist verpflichtet, diese einzuhalten. Falsch. Canonicals sind Empfehlungen und keine Regeln. Sie dienen dazu, Google vorzuschlagen, welche doppelten Seiten Sie für die wichtigsten halten. Aber selbst mit diesen Tags können die Bots immer noch entscheiden, dass eine andere Seite besser geeignet ist, und sie der gewünschten vorziehen
• Sie werden verwendet, um Inhalte nach Themen zu gruppieren. Der einzige Zweck von Canonicals besteht darin, Bots dabei zu helfen, doppelte URLs auszusortieren. Das bedeutet, wenn Sie Seiten zu ähnlichen Themen haben, aber unterschiedliche Keywords anvisieren und unterschiedliche Inhalte haben, sind Canonical Tags nicht das richtige Werkzeug, um ihre Link Equity zu vereinen. Wenn zwei Seiten sehr unterschiedlich sind, aber mit einem rel=canonical verbunden sind, werden die Bots sie weiter crawlen und versuchen zu verstehen, warum das Tag vorhanden ist, und dies verschwendet unnötig Crawl-Budget.
• Canonical Tags können Weiterleitungen ersetzen. Die Kanonisierung hat nicht das gleiche Gewicht wie Weiterleitungen, da es sich, wie oben erwähnt, nicht um eine Richtlinie, sondern um einen Vorschlag handelt. Wenn Sie also nicht möchten, dass eine Seite zugänglich oder priorisiert ist, hilft das Tag nicht
• Sie sollten immer Canonicals verwenden. Nicht unbedingt. Das Ziel hier ist es, technische Probleme zu umgehen, die von vornherein nicht existieren sollten. Wenn Ihre URLs auf Ihrer gesamten Website konsistent sind und Sie die Probleme, über die wir zuvor gesprochen haben, nicht haben, benötigen Sie möglicherweise keine kanonischen Tags. Wenn Sie sich jedoch nicht sicher sind, können Sie das rel=canonical-Tag verwenden, um nur auf die Seiten zu verweisen, die für Sie am wichtigsten sind, nur für den Fall.

So konsolidieren Sie eine Seite als kanonisch

Obwohl Google immer das letzte Wort darüber hat, welche Seite es als kanonisch betrachtet, gibt es Möglichkeiten, die von Ihnen bevorzugte Seite nachdrücklich zu empfehlen .

Wie Leute, die sich mit SEO befasst haben, wissen, verwendet Google verschiedene Signale, um zu entscheiden, wie das Web gecrawlt, verstanden und indiziert werden soll. Wenn Sie die richtigen verwenden, ist es wahrscheinlicher, dass es Ihnen zuhört.

Im Fall von Canonicals sagt John Mueller von Google, dass die Bots tatsächlich versuchen zu lesen, was die Website von ihnen will.

Wie können Sie also Google mitteilen, was Sie wollen, abgesehen vom Hinzufügen des Link-Tags rel="canonical" zu Ihrem HTML-Header?

HTTPS-URLs kanonisieren

Google bevorzugt eindeutig HTTPS-Pfade gegenüber HTTP-Pfaden, da sie über SSL- (oder TLS-)Zertifikate verfügen und eine sicherere Übertragung von Informationen bieten. Wenn Ihre Links also beide Typen verwenden, wird Google von HTTPS gezeichnet.

Um die Bots nicht zu verwirren und sie zwischen dem entscheiden zu lassen, von dem sie wissen, dass es das Richtige ist, und dem, wozu Sie sie zu zwingen scheinen, ist es am besten, HTTPS-Links immer zu kanonisieren.

Fügen Sie Ihrer Sitemap nur die kanonisierten URLs hinzu

Die XML-Sitemap ist ein wichtiges Werkzeug in Ihrer SEO-Strategie und ermöglicht es Ihnen, Bots bei der Priorisierung und Indizierung Ihrer Inhalte zu unterstützen. Google betrachtet alle URLs in der Karte standardmäßig als kanonisch, da dies Ihre wichtigsten Seiten sein sollen – die, die Sie indizieren sollen.

Stellen Sie also beim Erstellen Ihrer Karte sicher, dass Sie nur die Seiten hinzufügen, die Sie als Masterkopien betrachten.

Optimieren Sie Ihre URLs

Bots kümmern sich auch um das Aussehen Ihrer URLs. Das bedeutet, ob der Benutzer sie leicht verstehen kann oder nicht. Links mit verwirrenden Parametern werden eher vermieden, da Google eher das auswählt, was in den SERPs angezeigt wird. Es ist zwar möglich, dass ein solcher Link einen Rang einnimmt, wenn er perfekt zur Suchanfrage des Benutzers passt, aber Vorsicht ist besser als Nachsicht.

Nur interne Links zu kanonischen URLs hinzufügen

Die interne Verlinkung ist eine großartige Möglichkeit, Google zu zeigen, welche Links mehr Gewicht haben als andere. Achten Sie beim Hinzufügen von Links zu Ihren Artikeln darauf, dass diese immer kanonisiert sind und auf die Haupt-URL verweisen. Auf diese Weise wissen die Bots, welche Seiten wichtiger sind, und halten sie für relevanter.

Verwenden Sie Weiterleitungen

Wenn eine der doppelten Seiten für Sie nicht mehr von Nutzen ist, können Sie Google am besten mitteilen, dass Sie nicht möchten, dass sie gecrawlt und indexiert wird, indem Sie eine 301-Server-Weiterleitung erstellen. Anstatt beide Seiten zu besuchen und sich entscheiden zu müssen, überspringen die Bots auf diese Weise die veraltete vollständig zugunsten der neuen.

Dies wird besonders empfohlen, wenn Sie SSL oder TLS auf Ihrer Website installieren und alle Ihre HTTP-Links zu HTTPS werden. Durch das Erstellen von Weiterleitungen wird sichergestellt, dass jeder, der den alten Link mit einem Lesezeichen oder einem Backlink versehen hat, automatisch an die neue sichere Adresse weitergeleitet wird. Dies erspart den Bots, selbst eine Entscheidung treffen zu müssen.

Beachten Sie jedoch, dass die alte Seite mit Weiterleitungen sowohl für Google als auch für die Benutzer vollständig unzugänglich wird. Dies ist eine drastische Maßnahme und sollte nur dann angewendet werden, wenn Sie die Seite wirklich nicht mehr benötigen, aber ihr Eigenkapital erhalten möchten. Außerdem können zu viele Weiterleitungen Ihre Website potenziell verlangsamen.

Endeffekt

Canonical Tag SEO ist nicht kompliziert, wenn Sie es verstehen und wissen, wie man die richtigen Tags verwendet.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass der Hauptzweck der rel=canonical-Attribute darin besteht, die URL-Duplizierung zu verwalten und Bots dabei zu helfen, herauszufinden, warum verschiedene URLs auf ähnliche Inhalte verweisen.

Wenn Sie technisch nicht versiert sind und Hilfe bei der Verwaltung der kanonischen SEO Ihrer Website benötigen, zögern Sie nicht, uns anzurufen!