Alles, was wir über Beacons und Proximity-Marketing von #ClickZChat gelernt haben

Veröffentlicht: 2016-05-03

In den letzten Wochen haben wir #ClickZChat hauptsächlich als Chance genutzt, um die Vor- und Nachteile von Inhalten und sozialen Medien zu untersuchen, aber diese Woche dachten wir, wir würden ein breiteres Netz werfen und sehen, wie neue Technologien unsere Art und Weise verändern Marketingkampagnen durchführen.

Kann Proximity-Marketing halten, was es verspricht, und wenn ja, warum machen wir es nicht alle schon?

Wie immer haben wir unseren Twitter-Followern drei Fragen zu diesem Thema gestellt:

F1: Ist hyperlokal wichtig oder nur ein weiteres Add-on für Marketer?

Zunächst wollten wir den Markt abschätzen. Sehen Marketer die Lokalisierung als große Chance oder ist es nur eine weitere neue, glänzende Sache, die wir in einen bereits vollen Terminkalender stopfen müssen?

Normalerweise versuche ich, meine eigenen Kommentare aus diesen Beiträgen herauszulassen, aber nur damit Sie wissen, in welche Richtung ich mich hier stütze:

Und anscheinend bin ich nicht der einzige, der glaubt, dass eine erhöhte Relevanz der richtige Weg ist.

GradeUs für Unternehmen, die Bewertungen generieren, war der Ansicht, dass eine zunehmende Personalisierung für Unternehmen, die sich in Zukunft differenzieren möchten, unerlässlich ist:

Die SEO- und UX-Entwicklerin Sarah Johnson wies jedoch auf eine mögliche Eintrittsbarriere hin: die Kosten. Kleine Unternehmen brauchen einen Anreiz, bevor sie Beacon-Netzwerke im Geschäft bereitstellen:

F2: Was sind die Haupthindernisse für die Einführung von Proximity-Marketing?

Apropos Akzeptanzbarrieren: Wir wollten wissen, was Unternehmen davon abhält, in einen so potenziell wertvollen Bereich zu investieren:

Unser eigener @LinusGreg wies schnell auf die oft undurchsichtigen rechtlichen Konsequenzen des Standortmarketings hin. Wem gehören die Daten und wie können Sie Kunden dazu bringen, sich anzumelden? Niemand mag die Vorstellung, Spam zu bekommen, wenn er die Straße entlang geht.

Einige unserer Follower waren jedoch der Meinung, dass dies nur Kinderkrankheiten waren. Wie bei jedem neuen Kanal gibt es immer eine Hierarchie der Erfahrungen, die sich auf die anfänglichen Akzeptanzraten auswirkt:

Dieses Diagramm stammt aus unserem neuen Bericht zum Stand der mobilen Werbung, der kostenlos heruntergeladen werden kann.

F3: Welche großartigen Beispiele für Proximity-Marketing haben Sie gesehen?

Bisher scheinen diese Probleme größere Akteure nicht vom Experimentieren abzuhalten, da Proximity-Technologie für alles vom Einzelhandel bis zum immersiven Theater verwendet wird. Wir wollten wissen, was in der Branche bereits passiert, um Marketer zu inspirieren.

Hier sind ein paar großartige Beispiele, die Sie bereitgestellt haben:

Der Fleischpaket-Hijack

Ein altes, aber sehr relevantes Beispiel. Laut den Machern GranjaCreativa:

„Mit Hilfe der GPS-Tracking-Technologie konnte Hijack unsere Sneakerheads erkennen, die den offiziellen Store einer der bei Meat Pack verkauften Marken betraten, und löste einen Sonderhinweis mit einer Aktion aus, die Ihnen die Möglichkeit gab, Ihren Rabatt zu verdienen. Wie? Der Rabatt würde bei 99% beginnen und mit jeder verstrichenen Sekunde um einen Prozentsatz sinken.“

HIJACK – FLEISCHPACKUNG GUATEMALA – von GranjaCreativa auf Vimeo.

Papa Johns: Verwendung von Standortdaten zur Verbesserung der kanalübergreifenden Attribution

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Diese hyperlokale Kampagne kombinierte zwei unserer Favoriten: Messbarer ROI und Peperoni mit einer Rendite von 2:1 für die gesamte Kampagne.

GranataPets beacon-gesteuertes Hunde-Fitnessprogramm

Und vor lauter Freude / Lächerlichkeit ist das schwer zu bemängeln:

GranataPet #SnackBall – Das Beacon-Fitness-Ökosystem für Hunde – nicht für Menschen. von MRM // McCann Deutschland on Vimeo.

Haben Sie ungewöhnliche oder interessante Beispiele für Standortmarketing gesehen? Lass es uns in den Kommentaren wissen (Und mach mit beim nächsten #ClickZChat, jeden Mittwoch um Noon Eastern Time)

Möchten Sie mehr über Beacons und Lokalisierung erfahren? Schau dir diesen Beitrag von . an
vom Team von Search Engine Watch enthält eine Reihe von Beispielen für Hyperlokale in Aktion und unsere aktuelle Zusammenfassung von 17 faszinierenden Statistiken über Beacons und Standortmarketing.