Beispiel-Giveaway-Regeln für Instagram-Wettbewerbe und Giveaways

Wenn Sie auf Instagram vermarkten, haben Sie wahrscheinlich bereits einen Wettbewerb oder ein Giveaway durchgeführt oder planen dies in den kommenden Wochen. Wettbewerbe sind auf Instagram immer noch sehr effektiv und können eine Menge Engagement generieren – wahrscheinlich mehr als in jedem anderen sozialen Netzwerk – und Ihnen den ROI bringen, nach dem Sie suchen.

In diesem Artikel zeige ich Ihnen Beispiele für große und kleine Marken, die Instagram-Wettbewerbe durchgeführt haben, und wir werden uns ansehen, ob sie sich an die Regeln von Instagram für Wettbewerbe und Werbegeschenke halten. Warum spielt es eine Rolle? Denn das Befolgen der Regeln stellt sicher, dass Ihr Wettbewerb reibungslos abläuft.

Sind Sie bereit, einen eigenen Wettbewerb oder ein Giveaway zu planen?

Was in Regeln für ein Instagram-Werbegeschenk enthalten sein sollte

Basierend auf den Werberichtlinien von Instagram (sowie einigen unserer eigenen Best Practices) finden Sie hier eine Liste von Regeln, die wir Ihnen empfehlen, in Ihr Gewinnspiel oder Giveaway aufzunehmen:

1. Bestätige, dass dein Instagram-Wettbewerb oder Werbegeschenk nicht von Instagram gesponsert, unterstützt oder verwaltet wird oder mit Instagram in Verbindung steht
2. Geben Sie den Namen des Unternehmens an, das das Instagram-Werbegeschenk oder den Instagram-Wettbewerb veranstaltet
3. Geben Sie die Daten an, an denen die Kampagne ausgeführt wird, einschließlich der Zeitzone
4. Teilnahmebeschränkungen einbeziehen – wie Alter und Standort
5. Schreiben Sie klare Richtlinien zur Teilnahme
6. Beschreiben Sie, wie und wann der/die Gewinner ermittelt werden
7. Teilen Sie Details darüber mit, wie und wann der/die Gewinner bekannt gegeben werden und wie/wann der Gewinner den Preis beanspruchen sollte
8. Geben Sie Details darüber an, wie der Gewinn zugestellt wird, einschließlich ob der Empfänger für die Zustellung (Versandkosten) oder die Abholung verantwortlich ist

HINWEIS: Laut Instagram dürfen Sie Inhalte in Ihrem Wettbewerb nicht ungenau markieren oder Benutzer dazu ermutigen, Inhalte in Ihrem Wettbewerb ungenau zu markieren (Beispiel: Ermutigen Sie Personen nicht, sich auf Fotos zu markieren, wenn sie nicht auf dem Foto sind). Da sich die Regeln ändern können, finden Sie hier die neueste Liste von Instagram .

Schauen wir uns nun einige Beispiele für Instagram-Wettbewerbe und Giveaways an. Die meisten Beispiele stammen von kleinen Unternehmen oder Bloggern, da dies die Art von Leuten ist, die dazu neigen, keine großen Marketingteams zu haben, um ihre Ideen umzusetzen. Mit anderen Worten, jeder könnte einen Wettbewerb wie den unten aufgeführten durchführen. Schauen Sie sich an, was sie richtig machen und was sie besser machen könnten, um ihren Wettbewerb oder ihr Giveaway noch stärker zu machen.

Beispiele für Instagram-Wettbewerbe, die den Regeln folgen

Regel Nr. 1: Bestätige, dass der Wettbewerb nicht von Instagram gesponsert, unterstützt oder verwaltet wird oder mit Instagram in Verbindung steht

Was sie richtig gemacht haben: Rachel Off Duty hat gleich im Vorfeld gepostet, dass ihr Wettbewerb nicht mit Instagram in Verbindung steht. Sie fügte auch klare Anweisungen hinzu, wie die Leute an ihrem Werbegeschenk teilnehmen können. Sie bat die Leute, einen echten Kommentar zu teilen, den sie schließlich verwenden könnte, um mehr über die Arten von Aktivitäten zu erfahren, die ihre Anhänger genießen.

Was könnte besser sein: Um eine E-Mail-Liste aufzubauen, anstatt nur neue Follower zu sammeln, hätte Rachel Off Duty den Leuten zusätzliche Gewinnchancen bieten können, indem sie eine einfache Landingpage erstellt hätte, die sie in ihrer Biografie verlinkt hat. Sie könnte auch die E-Mail-Marketing-Funktionen von ShortStack verwenden, um Einträge zu bestätigen und andere E-Mails zu senden, um ihre Follower über bevorstehende Veranstaltungen oder sogar über die Veröffentlichung eines neuen Blog-Posts zu informieren.

Regel #2: Geben Sie den Namen der Marke/des Unternehmens an, die/das den Instagram-Wettbewerb oder das Werbegeschenk veranstaltet

Was sie richtig gemacht haben: Die Werbegeschenk-Ankündigung von Westy Co. ist im Instagram-Feed leicht zu erkennen (und ihr Feed ist wunderschön!). Das Foto ist für Instagram angemessen und für diese Camp-/Surf-/Schneemarke geeignet, aber sie haben eine fette Textüberlagerung hinzugefügt, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen. Wie Rachel Off Duty stellen sie klar, dass der Wettbewerb nicht mit Instagram verbunden ist.

Was sie besser hätten machen können: Ich bin kein großer Fan von Wettbewerben, bei denen die Teilnehmer aufgefordert werden, ein paar Freunde zu markieren. Zum einen sind Freunde möglicherweise nicht die richtige Zielgruppe für die Marke. (Geständnis: Immer wenn ich an einem Instagram-Gewinnspiel teilnehme, markiere ich meine Tochter – egal um welches Produkt es sich handelt. Ich darf sie ärgern :) aber ich möchte meine Freunde nicht ärgern.) Stattdessen sie hätte Leute bitten können, ihre eigenen Fotos mit dem Hashtag #westcoastwanderer von Westy Co. zu teilen.

Regel Nr. 3: Die Daten, an denen die Kampagne ausgeführt wird, einschließlich der Zeitzone

Was sie richtig gemacht haben: Die University of North Carolina, Wilmington, nutzte einen Wettbewerb, um nutzergenerierte Inhalte von einer ganz bestimmten Community zu sammeln, und sie enthielten alle notwendigen Details zum Teilnahmezeitraum.

Was könnte besser sein: Wenn UNCW die auf der Website der Schule oder in anderen Materialien gesammelten UGC verwenden wollte, hätte sie Software wie ShortStack verwenden können, um alle Einträge in eine Galerie zu ziehen. Das Bild enthält auch viel Text, der wahrscheinlich besser gewesen wäre, wenn er auf einer Landingpage veröffentlicht worden wäre.

Regel Nr. 4: Einschränkungen einbeziehen, z. B. Standort und Alter

Was sie richtig gemacht haben: Suezhomefaker informiert die Teilnehmer über Einreisebeschränkungen, einschließlich Alter und Ort, und sie sagt ihnen genau, wann sie den Gewinner bekannt geben wird, bis hin zur Zeitzone.

Was könnte besser sein: Um zusätzliche Gewinnchancen zu erhalten, bittet Suezhomefaker die Leute, ihr Image zu reposten und sie und die Marke, deren Produkte sie verschenkt, zu markieren. Es gibt keine einfache Möglichkeit für sie zu überprüfen, ob die Leute tatsächlich getan haben, was sie verlangt – es ist ein manueller Prozess. Um die Dinge für sie einfacher und nützlicher zu machen, hätte sie Personen, die über einen Link in ihrer Biografie zu einer Zielseite navigierten und ein kurzes Formular ausgefüllt hatten, zusätzliche Punkte vergeben.

Regel Nr. 5: Fügen Sie detaillierte Richtlinien zur Teilnahme hinzu

Was sie richtig gemacht haben: Ehrlich gesagt macht diese australische Kaffeemarke – mit bescheidenen 4.032 Instagram-Followern – so viele Dinge richtig! Sie fügten ihrer Biografie einen Link hinzu, der die Leute zu einer Landingpage mit Details zu ihrem neuen Produkt führte. Die Landing Page verfügt auch über ein Popup, das eine E-Mail-Adresse für Personen anfordert, die ihren Newsletter und Neuigkeiten zu besonderen Ereignissen erhalten möchten.

Was könnte besser sein: Der einzige Regelverstoß, den ich sehe, ist, dass sie ihre Zeitzone für das Enddatum des Wettbewerbs hätten angeben sollen.

Regel #6: Beschreibung, wie und wann der/die Gewinner ermittelt werden

Was sie richtig gemacht haben: Eddie Bauer hat so ziemlich alles richtig gemacht, einschließlich der Details, wie sie jeden Monat den Gewinner ermitteln. Sie haben eine sehr lebendige Instagram-Seite und sie haben großartige Arbeit geleistet, um ihren Hashtag zu promoten: #WhyIHike hat mehr als 60.000 Posts (nicht alle von ihnen sind auch mit #eddiebauer getaggt, aber ein großer Prozentsatz scheint es zu sein).

Was könnte besser sein: Eddie Bauer hat es von Anfang bis Ende auf den Punkt gebracht, einschließlich aller Regeln auf ihrer Landingpage.

Regel #7: Einzelheiten darüber, wie und wann der/die Gewinner bekannt gegeben werden und wann der Preis in Anspruch genommen werden muss.

Was sie richtig gemacht haben: Shoegallery Online bietet eine etwas einzigartige Sichtweise auf das Tagging, indem die Leute aufgefordert werden, mit Emojis zu kommentieren (was ich liebe!). Sie machen auch klar, dass der Wettbewerb nur für Menschen ist, die in den USA leben

Was könnte besser sein: Sie enthalten keine Details darüber, wie der Gewinner den Preis von Shoe Gallery in Anspruch nehmen wird – vermutlich tun sie dies, wenn er den Gewinner kontaktiert?

Regel #8: Details zur Zustellung des Gewinns, einschließlich ob der Empfänger für die Zustellung oder Abholung verantwortlich ist

Was sie richtig gemacht haben: In der Bildunterschrift teilt The French Folk den Teilnehmern mit, wie sie einen Gewinner auswählen und wann der Gewinner benachrichtigt wird. Sie stellen auch sicher, dass die Leute wissen, dass sie möglicherweise für die Versandkosten verantwortlich sind. Durch die klare Formulierung der Bedingungen vermeidet The French Folk Beschwerden über die mit dem Versand des Preises verbundenen Kosten.

Was könnte besser sein: Wie bei so vielen Instagram-Wettbewerben könnte die Anweisung „Markiere so viele Freunde wie du willst“ für The French Folk letztendlich ein Ärgernis sein, die Leute könnten sich über Spam beschweren, und dieses Setup gibt ihnen nicht die Leads sie könnten irgendwann die Straße runter gebrauchen.

Wenn Sie an einem Instagram-Wettbewerb interessiert sind und Fragen zu den Regeln haben, kontaktieren Sie uns. Wir beraten Sie gerne.