Beispielregeln für Hashtag-Wettbewerbe – einschließlich Best Practices

Hier ist eine Statistik, die Sie aufmerksam machen sollte: Konten, die Instagram-Wettbewerbe veranstalten, erhöhen ihre Follower um 70% schneller als Konten, die dies nicht tun – und das nur auf einer Social-Media-Plattform.

Hashtag-Wettbewerbe machen den Großteil dieser Instagram-Wettbewerbe aus, aber sie sind auf vielen verschiedenen Social-Media-Plattformen anwendbar, darunter Twitter, Facebook, YouTube, Pinterest und mehr. Wo immer Sie einen Hashtag verwenden können, können Sie einen Hashtag-Wettbewerb veranstalten.

Hashtag-Wettbewerbe sind nur Teil eines größeren allgemeinen Trends zu interaktiveren Social-Media-Erlebnissen. Sowohl Twitter als auch Instagram haben beispielsweise kürzlich eine Umfragefunktion hinzugefügt, mit der Benutzer ihr Publikum befragen und wertvolles Feedback in Echtzeit erhalten können. Instagram hat auch eine Stories-Fragefunktion implementiert, die es Benutzern ermöglicht, Fragen zu stellen und zu beantworten, wodurch gezieltere und aussagekräftigere Online-Engagements entstehen.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie diese Funktionen in Ihrem täglichen Leben nutzen können, um das Engagement Ihrer Follower zu verbessern, sei es für ein persönliches oder geschäftliches Konto. In diesem Beitrag wird jedoch speziell darauf eingegangen, wie Sie Hashtag-Wettbewerbe einrichten und optimieren können.

Fangen wir am Anfang an.

Was genau sind Hashtag-Wettbewerbe?

Auch wenn Sie vielleicht noch nicht an einem teilgenommen haben, ist es sehr wahrscheinlich – insbesondere wenn Sie beliebten Promi-Accounts folgen –, dass Sie zumindest an einem Hashtag-Wettbewerb vorbei gescrollt haben.

Ein Hashtag-Wettbewerb ist eine Werbeaktion, bei der die Teilnehmer aufgefordert werden, innerhalb eines festgelegten Zeitraums mit einem bestimmten Hashtag in sozialen Medien zu posten. Zum Beispiel könnte ein Tiernahrungsunternehmen einen Wettbewerb veranstalten, bei dem Sie aufgefordert werden, ein Bild Ihres Hundes mit dem Hashtag #mansbestfriend und einer Erklärung zu posten , warum Ihr Hund es verdient, eine kostenlose einjährige Lieferung dieser speziellen Tierfuttermarke zu gewinnen .

Jeder Beitrag, der den Hashtag verwendet, ist im Wesentlichen ein Beitrag zum Wettbewerb, der den Prozess der Auswahl eines Gewinners vereinfacht, indem der Wettbewerbsersteller einfach auf den Hashtag klicken und durch die Beiträge scrollen muss.

Der Vorteil dieser Social-Media-Marketing-Methode ist zweifach: Sie können das Follower-Engagement erhöhen und so die Markentreue fördern UND gleichzeitig Ihre Marke in den Follower-Listen jedes Wettbewerbsteilnehmers bewerben.

Best Practices für Hashtag-Wettbewerbe

Einer der Vorteile von Hashtag-Wettbewerben ist, dass Sie mit dem Hashtag selbst und dem Ziel des Wettbewerbs ziemlich kreativ werden können. Es gibt jedoch bestimmte Best Practices, an die Sie sich halten sollten, wenn Sie einen eigenen Hashtag-Wettbewerb erstellen.

Wähle einen einzigartigen Hashtag

Ein Fitness-Franchise oder ein Personal Trainer könnten einen Hashtag-Wettbewerb veranstalten, bei dem es um Fortschritte bei der Erreichung von Fitness- und Gewichtsverlustzielen geht, indem sie die Teilnehmer bitten, ein Bild von sich vor einem Jahr neben einem Bild von heute mit dem Hashtag #throwbackthursday zu posten .

Das ist oberflächlich betrachtet eine ausgezeichnete Idee… Menschen lieben es, ihre eigenen Fortschritte zu teilen und motiviert zu werden, indem sie sehen, wie andere Fortschritte machen. Es gibt jedoch nur ein Problem – #throwbackthursday ist einer der beliebtesten Hashtags aller Zeiten, was bedeutet, dass Ihre Wettbewerbsteilnehmer in der Flut der Posts einfach untergehen.

Bevor Sie einen Hashtag für Ihren Wettbewerb auswählen, stellen Sie sicher, dass er nicht bereits übermäßig verwendet wird. Normalerweise hilft es, den Namen Ihrer Marke hinzuzufügen, um sie einzigartig zu halten.

Erkenne den Gewinner

Natürlich verliert niemand gerne Wettkämpfe, aber noch schlimmer als das Gefühl des Verlierens ist das Gefühl, um seine Zeit und Mühe betrogen zu werden.

Stellen Sie sicher, dass Sie den Gewinner des Wettbewerbs erkennen und lassen Sie den Gewinner im Idealfall einen Folgebeitrag zu seinem Preis erstellen, um zu zeigen, dass Sie mit Ihrem Ende des Deals Schritt gehalten haben.

Dies stellt nicht nur sicher, dass Ihre Follower Ihnen bei zukünftigen Wettbewerben vertrauen, sondern lässt den Preis auch attraktiver aussehen, da die Leute dazu neigen, Kundenempfehlungen von Produkten gegenüber Markenempfehlungen zu vertrauen – aus offensichtlichen Gründen.

Erkläre die Parameter verständlich

Ihre Follower könnten sich auch betrogen fühlen, wenn sie die Bedingungen des Wettbewerbs nicht vollständig verstehen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie eine klare Erklärung abgeben.

Wird der Gewinner zufällig ausgewählt oder hängt es davon ab, welcher Beitrag die meisten Likes erhält? Wie lange müssen Ihre Follower genau posten? Können sie mehr als einmal eintreten?

All diese Fragen müssen beantwortet werden, wenn Sie den Wettbewerb zum ersten Mal ankündigen. Generell ist es empfehlenswert, einen Gewinner nach dem Zufallsprinzip auszuwählen, da so mehr Teilnehmer – auch diejenigen, die mit Ihrer Marke weniger vertraut sind – ermutigt, sich zu engagieren.

Beispiele für Hashtag-Wettbewerbe

Hypothesen können hilfreich sein, wenn Sie Ihre Herangehensweise an Hashtag-Wettbewerbe bestimmen, aber es gibt nichts Besseres als ein paar Beispiele aus der Praxis.

Der Container Store #containyourselfcontest

Der Container Store verwendet #containyourself und #containyourselfcontest, um …. enthalten alle ihre UGC

Eigenes ansehen und erstellen

Wenn Sie eine Neigung zur Organisation haben, ist The Container Store wahrscheinlich Ihre erste Anlaufstelle, wenn sich Unordnung aufbaut.

Als führender Anbieter spezieller Aufbewahrungs- und Organisationsprodukte bietet The Container Store innovative Lösungen für alles, vom Kindergarten-Klassenzimmer bis zur kleinen Küchenablage.

Im Jahr 2016 beschloss die Marke, ihre Kunden dafür zu belohnen, dass sie einige ihrer kreativeren Anwendungen ihrer Aufbewahrungs- und Organisationsprodukte präsentieren und gleichzeitig für die vielfältigen Verwendungsmöglichkeiten ihrer Produkte werben.

Das Unternehmen hat sich mit Olapic zusammengetan, um Benutzern das Hochladen von Fotos über verschiedene Social-Media-Plattformen zu ermöglichen, die mit dem Hashtag #containyourselfcontest direkt auf der Website der Marke veröffentlicht werden. Der Gewinner erhält eine von zwei 500-Dollar-Shop-Geschenkkarten, die es ihm oder ihr ermöglichen, seine Talente sinnvoll einzusetzen.

In etwas mehr als einem Monat erhielt The Container Store über 200 Fotos und gewann 10.000 zusätzliche Impressionen in seiner Inhaltsgalerie.

Mindzai Creative #MindzaiContest

In einer Kreativbranche kann man nie genug Ideen haben. Hashtag-Wettbewerbe sind eine großartige Möglichkeit, Ideen zu sammeln und für Ihre Marke zu werben.

Dieser Wettbewerb von Mindzai Creative lief wie folgt ab;

• Entwerfen Sie zweifarbige Siebdruck-T-Shirts für den Wettbewerb
• Folgen Sie @mindzaicreative auf Facebook, Instagram und Twitter
• Laden Sie die Designs auf Instagram hoch und markieren Sie @mindzaicreative
• Fügen Sie den Hashtag #minzaicontest ein.

Die beiden ausgewählten Gewinner erhielten jeweils 500 US-Dollar und ihr T-Shirt-Design wurde auf Mindzai-Merchandise-Artikeln abgebildet. Ein Gewinner wurde von einem Mindzai-Mitarbeiter ausgewählt, der andere durch eine Volksabstimmung von Benutzern auf der Plattform. Dies ist eine nette Taktik, um nutzergenerierte Inhalte zu fördern und Ihrem Gewinnerauswahlprozess zu vertrauen.

Valdo #whatsinyourvaldo

Valdo begeisterte die Nutzer mit der Chance, eine Reise nach Italien für zwei Personen zu gewinnen, indem sie einfach ein Bild ihres Lieblingscocktails mit Valdo Prosecco unter dem Hashtag #whatsinyourvaldo teilen .

Benutzer posteten den Snap, das Rezept, den Hashtag und folgten dem Valdo Instagram-Account, um sich zu qualifizieren. Von dort wurden die 25 Rezepte mit den meisten Stimmen vom Valdo-Team bewertet, bevor ein offizieller Gewinner gekürt wurde.

Die Aufforderung an das Publikum, beim Wettbewerb abzustimmen, ermöglichte es den Benutzern, sich kontinuierlich mit der Marke zu beschäftigen und sich im Wettbewerb Gehör zu verschaffen. Noch wichtiger ist, dass Benutzer dazu ermutigt wurden, ihre Beiträge mit Freunden zu teilen, um mehr Engagement bei potenziellen Kunden zu erzielen.

Regeln und rechtliche Auswirkungen für Hashtag-Wettbewerbe

Eine Sache, die Sie bei Ihrem nächsten Hashtag-Wettbewerb auf jeden Fall berücksichtigen sollten, sind die von Ihnen festgelegten Regeln und alle damit verbundenen rechtlichen Fragen.

Die FTC hat strenge Richtlinien für die Verwendung der Wörter „Wettbewerb“, „Anzeige“ und „Gewinnspiel“ in Ihrem Pitch sowie im Hashtag selbst festgelegt. Außerdem sind Sie gesetzlich verpflichtet, die vollständigen offiziellen Hashtag-Wettbewerbsregeln in einen öffentlichen Beitrag zu schreiben, auf den jeder zugreifen kann.

Unten ist ein Screenshot der Regeln für einen Wettbewerb von Jack Stack Barbecue:

Welche Regeln für Hashtag-Wettbewerbe sind am wichtigsten zu beachten? Hier eine kurze Übersicht:

• Geben Sie klare Regeln an, wie und wann der Wettbewerb durchgeführt wird, sowie das Start- und Enddatum des Wettbewerbs (einschließlich Zeitzoneninformationen).
• Machen Sie deutlich, wie ein Gewinner ausgewählt wird und wann er benachrichtigt wird.
• Geben Sie eine ausführliche Beschreibung des/der Preise(s) an, damit keine Verwirrung für die Teilnehmer entsteht.
• Achten Sie darauf, keine Preise anderer Marken ohne deren dokumentierte Zustimmung zu bewerben.
• Stellen Sie sicher, dass die Teilnehmer keinen Kauf tätigen müssen, um am Wettbewerb teilzunehmen.
• Vermeiden Sie es, Teilnehmer aufgrund ihrer Kaufneigung oder anderer nicht objektiver Mittel zu bevorzugen und einen Gewinner auszuwählen.
• Entfernen Sie menschliche Fehler aus dem Gewinnerauswahlprozess, indem Sie eine automatisierte Wettbewerbssoftware verwenden.
• Ermöglichen Sie den Teilnehmern, sich nach eigenem Ermessen von Wettbewerben oder zukünftigen Marketingmitteilungen abzumelden.
• Zeigen Sie die Kontaktdaten des Wettbewerbsveranstalters deutlich an, damit sich die Teilnehmer bei Bedarf mit ihm in Verbindung setzen können.
• Bewahren Sie Wettbewerbsaufzeichnungen und Teilnehmerdaten für mindestens zwei Jahre nach dem Wettbewerb auf.

Unkenntnis des Gesetzes schützt Sie nicht vor einer FTC-Untersuchung oder einem Gerichtsverfahren, daher ist es möglicherweise am besten, einen Rechtsexperten zu konsultieren, wenn Sie sich nicht sicher sind.

Eine Beispielregelvorlage für Social-Media-Wettbewerbe finden Sie in diesem Beitrag .

Wickeln

Abgesehen von Regeln und Gesetzen gibt es praktisch unbegrenzte Möglichkeiten, wenn es um Hashtag-Wettbewerbe und deren Vorteile für Ihr Unternehmen geht.

Mit der Weiterentwicklung der sozialen Medien wird es weiterhin noch mehr Möglichkeiten geben, mit Benutzern in Wettbewerbsformaten in Kontakt zu treten, einschließlich benutzerdefinierter Snapchat-Filter für Ihre Marke.

Haben Sie keine Angst, mit verschiedenen Plattformen zu experimentieren, um Ihren Zielmarkt zu erweitern und auf dem neuesten Stand zu bleiben.