Erkundung der Überarbeitung der PageSpeed ​​Insights-Benutzeroberfläche

Googles jüngste Überarbeitungder Benutzeroberfläche von Page Speed ​​Insights

Nutzer von Googles PageSpeed ​​Insights haben den Kontext der ihnen präsentierten Daten nicht immer verstanden. Wenn Sie neu in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind, könnten Sie einer dieser Benutzer sein. Zum Glück für uns hat sich Google die Zeit genommen, die Verwirrung der Menschen zu beseitigen und Änderungen am Tool eingeführt, damit Daten leichter analysiert und verstanden werden können.

Im Mai 2021 stellte Google die Core Web Vitals als Read-Out für sein Tool vor. Diese sind seitdem zu einem Rankingfaktor geworden.

Zu diesem Zeitpunkt wurden Felddaten auf URL-Ebene für die Core Web Vitals angezeigt, sofern verfügbar. Wenn nicht, wurden stattdessen Labordaten verwendet. Das Element an der Spitze der Ergebnisse des Tools war die PageSpeed-Bewertung (oben als „43“ abgebildet). Die PageSpeed-Bewertung wurde immer noch als wichtigste Metrik visuell gepusht, wobei die Core Web Vitals lediglich als Feed-Ins dienten.

Die Kerndaten von Web Vitals waren relativ hoch, und das Hauptaugenmerk lag immer noch auf dem PageSpeed-Bewertungsergebnis. Gemäß dem neuen Layout scheint es eine grundlegende Verschiebung des Fokus gegeben zu haben:

Mit dem neuen Layout gibt es einen viel stärkeren Fokus auf die Core Web Vitals-Metriken, die höher geschoben und mit einer Gesamtzusammenfassung versehen wurden; in diesem Fall: „Core Web Vitals Assessment: Failed.“

Core Web Vitals erweitert

Die Core Web Vitals sind nicht nur prominenter, sondern auch erweiterbar:

Die Erweiterungsfelder geben detaillierte Informationen zu den versuchten Seitenladevorgängen von Google. Beim Überprüfen einer Seite in den PageSpeed ​​Insights von Google dauert die Überprüfung deutlich länger, als wenn Sie die überprüfte Seite in einem Browser-Tab laden. Das liegt daran, dass Google beim Generieren von PageSpeed-Ergebnissen mehrmals versucht, dieselbe Seite zu laden.

Für die Seite in unserem Beispiel können wir sehen, dass der Core Web Vital namens Largest Contentful Paint (LCP) langsam ist, mit 51 Prozent der Seitenladevorgänge im guten Bereich, 31 Prozent im Bereich „Verbesserung erforderlich“ und 18 Prozent im Bereich schlechte Reichweite. Dies sagt uns, dass LCP für diese Seite nur etwa die Hälfte der Zeit erfolgreich erfüllt wird (und somit die Seite den Test nicht besteht).

Hervorhebung von Labordaten und Umschalten der Ursprungsdaten

Oben auf der Benutzeroberfläche scheinen Labordaten entfernt worden zu sein. Wenn eine Seite nicht genügend „Real-World“-Daten enthält, werden im Gegensatz zur alten Version des Tools keine Labordaten als Ersatz oben in der Anzeige angeboten:

Wenn Sie jedoch in der Anzeige des Tools nach unten scrollen, sind geschätzte Labordaten (und die zugehörige PageSpeed-Bewertung) immer noch verfügbar:

Oben auf der Seite gibt es einen neuen „Origin“-Schalter:

Auf diese Weise können Sie sich von Daten entfernen, die an die überprüfte URL gebunden sind, und stattdessen „Ursprungsdaten“ anzeigen. Daten auf Ursprungsebene sind ein Durchschnitt aller Daten, die füralle Seitenauf der angegebenen Website gesammelt wurden – nicht nur die spezifische Webseite, die überprüft wird, sondern die gesamte Website!

Durch das Umschalten zwischen „Diese URL“ und „Ursprung“ kann ein Webmaster schnell feststellen, ob eine einzelne URL über, in Übereinstimmung mit oder unter anderen Seiten der Website (aus der Perspektive von Core Web Vitals) abschneidet.

Wenn nicht genügend URL-Daten vorhanden sind, verwendet Google PageSpeed ​​Insights manchmal stattdessen standardmäßig Daten auf Ursprungsebene. Wie bereits erwähnt, zeigt Google den Fehler „Keine Daten gefunden“ an, wenn nicht genügend Daten auf URL- und Ursprungsebene in der realen Welt vorhanden sind. Scrollen Sie in einer solchen Situation einfach nach unten, wo das Tool sagt: „Werte sind geschätzt und können variieren.“ Unterhalb dieses Punktes befindet sich eine kleine Überschrift „METRICS“, bei der es sich um die emulierten Labordaten von Google handelt.

Sie können weiterhin die geschätzten Daten von Google verwenden, wenn keine realen Felddaten verfügbar sind. Dies ist wahrscheinlich für Websites mit geringem Datenverkehr, bei denen der Fehler „Keine Daten gefunden“ wahrscheinlich weiter oben in der Ausgabe des Tools angezeigt wird. Die realen Felddaten von Google stammen hauptsächlich aus dem CrUX-Bericht . Google gibt an, dass diese Daten von Chrome-Nutzern stammen, die „der Synchronisierung ihres Browserverlaufs zugestimmt haben, keine Synchronisierungs-Passphrase eingerichtet und die Berichterstattung über Nutzungsstatistiken aktiviert haben. ” Das ist eindeutig nicht jeder, also muss der Datenverkehr einen bestimmten Höhepunkt erreichen, bevor Felddaten verfügbar sind.

Also , washat sich geändert?

Das Design der Seite wurde geändert und das Tool sieht viel eleganter aus. Aber in Bezug auf Dinge, um die sich SEO-Spezialisten kümmern müssen, hier sind Änderungen, die wir bisher beobachtet haben:

• Die PageSpeed-Bewertung (tatsächliche numerische Anzeige) wurde weiter nach unten in den Abschnitt mit geschätzten Metriken verschoben. Dies zeigt weniger Fokus auf die Gesamtbewertung der Seitengeschwindigkeit, obwohl es wichtig ist, sich daran zu erinnern, dass dies immer noch in gewissem Maße von Bedeutung ist.
• Dieses Video von Googles Martin Splitt erklärt einige PageSpeed-bezogene SEO-Mythen. Er gibt an, dass die PageSpeed-Bewertung immer noch wichtig ist, aber nicht in einer extrem granularen Weise. Wenn sich Ihre Bewertung beispielsweise von Gelb oder Orange (durchschnittlich) zu Grün (gut) ändert, wird eine Seite wahrscheinlich nur geringfügige Verbesserungen in den Google-Rankings erfahren. Inhalt ist immer noch wichtiger, aber wenn zwei Seiten gleich guten Inhalt haben und eine eine schnellere Seitengeschwindigkeit hat, wird diese Seite wahrscheinlich über der anderen ranken. Wenn sich Ihre PageSpeed-Bewertung von 90 auf 95 (gut) ändert, dann erwarten Sie überhaupt keine Ranking-Unterschiede.
• Core Web Vitals sind für die PageSpeed-Optimierung von größter Bedeutung. Wenn reale Felddaten besagen, dass die Core Web Vitals-Bewertung „nicht bestanden“ ist, wird dies Ihr Hauptproblem und Ihr Hauptproblem sein, das Sie angehen müssen.
• Felddaten sind jetzt viel prominenter und daher wahrscheinlich viel wichtiger als Labordaten. Wenn die Labordaten sagen, dass Ihre Seite in Ordnung ist und Sie eine durchschnittliche Seitengeschwindigkeit haben, aber die Felddaten sagen, dass die Dinge nicht gut sind und dass Ihr „Core Web Vitals Assessment“ „fehlgeschlagen“ ist, muss das angegangenwerden.
•   Felddaten verfügen jetzt über zugängliche Daten auf Ursprungsebene, die standardmäßig verwendet werden können, wenn nicht genügend Felddaten auf URL-Ebene vorhanden sind. Wenn genügend Felddaten auf URL-Ebene vorhanden sind, können Sie trotzdem zu den Felddaten auf Ursprungsebene navigieren. Dies gibt Leistungsanalysten die Möglichkeit, die Leistung einer einzelnen URL (für Core Web Vitals) mit der durchschnittlichen Norm der Website zu vergleichen.
• Die zentralen Web Vitals-Metriken können erweitert werden, um die Leistung während verschiedener Seitenladevorgänge anzuzeigen, die vom PageSpeed ​​Insights-Tool von Google initiiert wurden.

Es gab viele interessante Änderungen seitens Google. Die Neuordnung der Benutzererfahrung (UX), um Core Web Vitals an die erste Stelle zu setzen, ist nach den jüngsten Algorithmus-Updates von Google absolut sinnvoll. Es ist ziemlich großartig, einzelne Core Web Vitals-Metriken erweitern zu können, um Daten nach Seitenlast anzuzeigen. Die neu zugänglichen Daten auf Herkunftsebene für Felddaten sind insbesondere eine nette Geste. Früher gab es eine „Ursprungszusammenfassung“, die aber nicht so nützlich war.

Da haben Sie es also! Während Google seine Tools und die verschiedenen zugehörigen Schnittstellen überarbeitet, bleiben wir weiterhin wachsam und interpretieren diese Änderungen.