So finden Sie externe Quellen, um vertrauenswürdige Inhalte zu erstellen

Wenn Sie als Reporter und nicht als Marketingtexter arbeiten, verbessern Sie Ihre Inhalte. Es ermöglicht dem Publikum, Ihre Marke als vertrauenswürdige Quelle für wertvolle Informationen und nicht als produktvermarktende Werbemaschine zu betrachten.

Der erste Schritt? Denken Sie außerhalb Ihres Unternehmens.

Quellen Dritter können das Gespräch mit vielfältigen und unterschiedlichen Standpunkten, Beispielen und Erfahrungen bereichern. Im Gegenzug ist es wahrscheinlicher, dass das Publikum die Inhalte konsumiert und sich mit ihnen beschäftigt, da es die Verlagsmarke als unabhängige Medienressource und nicht als Anbieter von Produkten und Dienstleistungen erkennt.

Lassen Sie uns fünf Wege erkunden, um relevante und hilfreiche externe Quellen in Ihre Artikel, Infografiken, Videos, Podcasts und alle anderen Arten von Inhalten einzubinden:

• Fragen Sie branchen-, rollen- oder geografisch spezifische Organisationen.
• Verbinden Sie sich auf interaktiven Plattformen.
• Suchen Sie nach nichtmenschlichen Quellen.
• Nutzen Sie Qwoted als Markenjournalist.
• Bauen Sie ein Quellnetzwerk auf.

Fragen Sie branchen-, rollen- oder geografisch spezifische Gruppen und Verbände

Allein in den Vereinigten Staaten gibt es Zehntausende Berufs- und Handelsorganisationen. Die American Society of Association Executives (ASAE) meldet über 7.400 Mitgliedsorganisationen und Schätzungen zufolge beträgt die Gesamtzahl in den Vereinigten Staaten mehr als 56.000. Mindestens einer davon hat wahrscheinlich einen Bezug zum Thema Ihres Inhalts.

Um sachkundige Quellen in diesen Organisationen zu finden, schauen Sie sich deren Websites an:

• Identifizieren Sie leitende Führungskräfte und ihre Spezialgebiete und senden Sie dann eine E-Mail oder rufen Sie die Person an, die für Ihr Inhaltsthema am relevantesten ist.
• Überprüfen Sie die Vorstandsmitglieder, um herauszufinden, welche Unternehmen sie vertreten, und kontaktieren Sie diejenigen, die Marken vertreten, die Ihr Publikum wiedererkennt.
• Nehmen Sie an den persönlichen Veranstaltungen der Organisation teil, um mit potenziellen Quellen in Kontakt zu treten. Besuchen Sie die jährliche Fachmesse und sprechen Sie mit einigen Teilnehmern, um deren Fachwissen besser zu verstehen. Fragen Sie sie, ob Sie sie in Zukunft kontaktieren könnten, wenn Sie Inhalte erstellen, bei denen ihr Beitrag hilfreich wäre.

Beispiel

Dieser Artikel aus dem DELMIA-Blog von Dassault Systèmes über die Schließung der Geschlechterkluft am Arbeitsplatz enthält ein Interview mit dem CEO einer relevanten nationalen Organisation.

Hier ein Auszug aus dem Artikel:

Teniel Jones ist Präsident und CEO von Base 11, einer nationalen Organisation, die sich dafür einsetzt, Frauen und Schwarzen, Indigenen und Farbigen (BIPOC) dabei zu helfen, in der MINT-Branche neue Maßstäbe zu setzen.

„Ich denke, die offensichtlichste Herausforderung für Studentinnen im Bildungssystem ist Sexismus“, sagte Jones. Es besteht die fehlgeleitete Auffassung, dass Frauen nicht in den gleichen Bereichen lernen oder studieren können wie Männer, und diese Auffassung beginnt bereits bei der Geburt. Wir stellen unterschiedliche Geschlechtererwartungen für Jungen und Mädchen auf, was sich auf MINT-Fächer überträgt.

Verbinden Sie sich auf interaktiven Plattformen

Nutzen Sie die sozialen Kanäle Ihrer Marke, um Input von Ihrem bestehenden Publikum zu erhalten. Dies eignet sich gut für reaktionsorientierte oder Crowdsourcing-Inhalte, da Sie so viele Stimmen in Ihr Stück integrieren können – und das schnell. (Vergessen Sie nicht, in Ihrem Social-Media-Beitrag zu erwähnen, dass Sie ihre Antworten möglicherweise in einem kommenden Artikel, Video oder Podcast verwenden.)

Aber beschränken Sie Ihre Reichweite nicht auf Ihre sozialen Kanäle:

• Kennzeichnen Sie Ihre Quellenanfrage mit relevanten Hashtags.
• Posten Sie in themenbezogenen LinkedIn- oder Facebook-Gruppen.
• Nutzen Sie Crowdsourcing-Sites wie Quora und Reddit, um Mitwirkende an Beiträgen zu Ihrem Thema, Ihrer Branche oder Ihrem Inhaltsaspekt zu identifizieren. Sprechen Sie sie individuell an.

Beispiel

Jedes Jahr frage ich in den sozialen Medien nach Empfehlungen für den jährlichen Buchgeschenkführer von CMI. Letztes Jahr erhielt ich über ein Dutzend Antworten auf LinkedIn, die in die Version 2022 einflossen.

TIPP: Integrieren Sie relevante bestehende Inhalte aus sozialen Medien – mit Genehmigung des Posters – in Ihre Inhalte. Beispielsweise hat Kate Parish kürzlich eine von Elna Cain begonnene Twitter-Konversation in diesen Artikel über KI-Erkennungstools integriert:

Suchen Sie nach nichtmenschlichen Quellen

Branchen- und Berufsverbände sowie andere Marken können ebenfalls eine großartige Ressource für Recherchen, Whitepapers und andere Medienberichterstattung sein. Wenn Sie nicht die richtige Person für ein Interview finden können, ist das nächstbeste Mittel möglicherweise ein Blog oder eine andere Berichterstattung in den Medien, in der diese Person zitiert wird – stellen Sie einfach sicher, dass Sie die Originalquelle zitieren und verlinken.

Beispiel

Paycor, ein HR-Plattformanbieter, zitierte in seinem Artikel über Erstattungsregeln für Fernarbeit eine Statistik (98 % möchten für den Rest ihrer Karriere remote arbeiten) aus der Studie „State of Remote Work“ von Buffer (einer Drittquelle).

Hier ist der Auszug, der zeigt, wie sie die Statistik einbezogen haben:

Man kann wohl mit Sicherheit sagen, dass Fernarbeit für viele Amerikaner die neue Normalität ist. Heute arbeiten mehr als 27,6 Millionen Menschen von zu Hause aus, im Vergleich zu rund 9 Millionen Menschen im Jahr 2019 (American Community Survey). Und diejenigen, die das nicht möchten, würden es gerne tun. 98 % der Befragten der 3.000 Teilnehmer der Buffer-Umfrage zur Fernarbeit 2023 würden gerne für den Rest ihrer Karriere aus der Ferne arbeiten (Buffer).

Remote-First-Organisationen können große Immobilieneinsparungen erzielen – aber müssen sie stattdessen für die Ausgaben der Remote-Mitarbeiter aufkommen? Wenn Mitarbeiter von zu Hause aus arbeiten, nutzen sie ihren eigenen Strom, ihr eigenes Internet und (häufig) Büromaterial. Welcher Anteil dieser geschäftsbezogenen Ausgaben ist oder sollte erstattungsfähig sein?

Seien Sie ein Markenjournalist auf Qwoted

Qwoted ist ein relativ neuer Dienst, der in der Welt der Marketingkommunikation/PR genutzt wird, um die Experten der Marke mit den Medien zu verbinden. Aber auch Content-Vermarkter können es nutzen – indem sie die Rolle des Journalisten übernehmen und nach Quellen für ihre Inhalte suchen. Und es ist kostenlos.

TIPP: Formulieren Sie Ihre Anfrage konkret und prägnant. Geben Sie an, was Sie brauchen UND was Sie nicht brauchen. „Frage: Ich suche ein Telefoninterview mit einem Experten aus der Speditionsbranche zu den Auswirkungen der Kraftstoffpreise. Wir haben bereits ausreichend Rückmeldungen von Kraftstoffmarken oder einzelnen Lkw-Fahrern erhalten.“

Gehen Sie die Antworten mit kritischem Auge durch. Löschen Sie diejenigen, die Ihren Anforderungen nicht entsprechen. Gehen Sie dann durch, um zu sehen, wer die überraschendsten oder interessantesten relevanten Antworten hat. Nutzen Sie die übermittelten Antworten oder führen Sie anschließend Interviews mit diesen Antwortenden durch, um die frischen Inhalte zu generieren, die Ihr Publikum wünscht.

Beispiel

In diesem Artikel über die Rolle von Twitter im Marketing nach der Übernahme von Elon Musk erhielt ich etwa ein Dutzend Antworten auf meine Anfrage auf Qwoted und wählte eine Handvoll aus, darunter:

Bauen Sie ein Quellnetzwerk auf

Wenn Sie neue Quellen für Ihre Inhalte erschließen, achten Sie darauf, deren Teilnahme und Kontaktinformationen zu dokumentieren. Erstellen Sie eine Master-Tabelle für Ihr Team. Geben Sie den Namen, den Titel, die Organisation, die Kontaktinformationen und die sozialen Kontakte der Person an und notieren Sie deren Fachgebiete. Wenden Sie sich dann an sie, wenn Sie ihren Beitrag zu den erstellten Inhalten wünschen.

Fügen Sie außerdem eine Spalte für Links zu Inhalten hinzu, bei denen Ihr Unternehmen diese Quelle angegeben hat. Auf diese Weise verwendet Ihr Content-Team nicht immer wieder dieselbe Quelle. (Es ist wirklich verlockend, sich zu oft an eine großartige Quelle zu wenden, auf die man sich verlassen kann.)

Es gibt keine optimale Möglichkeit, externe Quellen in Ihr Content-Marketing einzubinden. Ganz gleich, ob Sie sich stärker mit Ihrer Branchengruppe vernetzen, nach vorhandenen externen Referenzen suchen, Online-Communities nutzen oder eine Anfrage an die Datenbank von Qwoted stellen, Sie erstellen glaubwürdigere Inhalte, um Ihr Unternehmen als bevorzugte Medienmarke für Ihr Publikum zu positionieren .

Wie entwickeln Sie Ihr Quellennetzwerk? Bitte teilen Sie es in den Kommentaren.

Aktualisiert aus einem Beitrag vom Januar 2020.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute