Verwendung von Facebook-Anzeigentypen (mit Anzeigenbeispielen)

Je mehr Zeit und Geld Sie für Werbung auf Facebook ausgeben, desto klarer wird, dass gute kreative und verständliche Facebook-Anzeigentypen der Schlüssel zur Verbesserung Ihres Return on Investment (ROI) sind. In diesem Leitfaden werden wir diese Anzeigentypen anhand zahlreicher Facebook-Anzeigenbeispiele behandeln, damit Sie mit der Generierung kreativer Ideen beginnen können.

Selbst wenn Sie eine solide Ausrichtungsstrategie für die Personen haben, denen Sie Ihre Creative-Anzeige zeigen möchten, kann es sehr teuer werden, Verkäufe zu generieren, wenn Ihr Creative Ihr Publikum nicht zum Handeln bewegt.

Aber bei all den verschiedenen kreativen Formaten, die Ihnen zur Verfügung stehen, und den unterschiedlichen Zielen für Ihre Facebook-Werbestrategie kann es schwierig sein, zu bestimmen, welche Formate wann verwendet werden sollen. Wäre ein Produktvideo am besten geeignet? Oder vielleicht ein Karussell mit Produktbildern? Wie wäre es mit einem Karussell mit einem Video darin?

Der erste Schritt besteht darin, alle verfügbaren Optionen auf der Facebook-Werbeplattform zu verstehen und zu verstehen, für welche Ziele jeder Anzeigentyp am besten geeignet ist.

Kennenlernen der Werbeplattform Facebook

Bevor Sie Ihre Facebook-Anzeige erstellen, ist es wichtig, sich mit Facebook und seinem Netzwerk aus verschiedenen Apps wie Instagram und Messenger vertraut zu machen. Wenn Sie verstehen, wie und warum Menschen diese Plattformen nutzen, können Sie Arten von Facebook-Anzeigen erstellen, die bei ihren jeweiligen Zielgruppen Anklang finden.

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Loslegen

Hier sind ein paar wichtige Dinge, die Sie bei der Werbung auf Facebook beachten sollten:

1. Benutzergenerierte Inhalte gewinnen: Denken Sie daran, dass dies soziale Netzwerke sind – Benutzer sehen normalerweise Inhalte, die organisch aussehen und die meistens mit einer Standard-Smartphone-Kamera erstellt wurden. Um sich in Facebook einzufügen, sollten Sie es vermeiden, Creatives zu verwenden, die sich nicht wie auf der Plattform anfühlen.
2. Ihre Anzeigen sind leicht zu ignorieren: Im Gegensatz zu anderen Werbeplattformen können Facebook-Anzeigen vollständig übersprungen werden, egal ob Sie durch Ihren Feed scrollen oder von einer Instagram-Story zur nächsten tippen. Um auf Facebook erfolgreich zu sein, muss Ihre Anzeige innerhalb der ersten Sekunden Aufmerksamkeit erregen.
3. Stummgeschaltete Videos sind der Standard: Laut Digiday schauen sich 85 % der Facebook-Nutzer Videos ohne Ton an. Die Verwendung von Untertiteln, auffälligen Bildern und Produktdemonstrationen sind nützliche Möglichkeiten, um Ihre Botschaft zu vermitteln, unabhängig davon, ob der Ton eingeschaltet ist oder nicht.
4. Benutzer können mit Ihren Anzeigen interagieren : Ein weiteres einzigartiges Merkmal von Facebook- und Instagram-Anzeigen ist die Möglichkeit für Benutzer, mit ihnen durch Teilen, Kommentare und Likes zu interagieren. Das Erstellen einer Anzeige, die Kommentare generiert und geteilt wird, kann die Reichweite Ihres Beitrags über die Zielgruppen hinaus erhöhen, für die Sie direkt werben.

Effektive Beispiele für jeden Facebook-Anzeigentyp

Bei der Erstellung Ihrer Anzeige stehen Ihnen derzeit vier verschiedene Formate zur Auswahl. Die Auswahl des richtigen für Ihr Produkt und Ihre Geschäftsziele und die Optimierung jedes Elements ist der Schlüssel zur Steigerung der Conversions.

1. Einzelbildanzeige

Die Einzelbildanzeige ist eine der ältesten Anzeigenarten, die auf Facebook verfügbar sind. In den letzten Jahren wurde mehr Fokus und Aufmerksamkeit auf Videos gelegt, was viele Werbetreibende vom statischen Bildformat weggeführt hat.

Einzelbildanzeigen sind jedoch immer noch wertvoll, wenn sie zum richtigen Zeitpunkt eingesetzt werden. Hier ist ein Beispiel zusammen mit den Elementen einer Einzelbildanzeige und wann sie immer noch gut zu Ihrer Kampagne passen:

Anzeigenelemente:

• Einzelbild (empfohlenes Seitenverhältnis 1:1 oder 16:9)
• Text, der über der Anzeige erscheint
• Eine angezeigte URL, die über der Überschrift angezeigt wird (normalerweise der Domainname Ihrer Marke)
• Eine Ziel-URL für die relevante Zielseite für die Anzeige
• Fettgedruckte Überschrift unter dem Bild, um Aufmerksamkeit zu erregen
• Beschreibung des Newsfeed-Links zum Erweitern der Überschrift (optional)
• Call-to-Action (z. B. Jetzt einkaufen, Mehr erfahren)

Wenn Sie nur ein Produkt verkaufen

Wenn Sie ein einzelnes Vorzeigeprodukt verkaufen und Ihre Kunden im Allgemeinen verstehen, wie es funktioniert, ist ein einzelnes Bild ein effektiver Anzeigentyp. Stellen Sie sicher, dass Sie ein schmeichelhaftes Produktfoto auswählen, das die größtmögliche Bandbreite potenzieller Kunden und deren Motivation zum Kauf Ihres Produkts anspricht.

Wenn Sie versuchen, eine einfache Botschaft zu übermitteln

Führen Sie einen 50% Rabatt-Sale durch? An diesem Wochenende kostenlosen Versand anbieten? Wenn Sie eine einfache Botschaft schnell übermitteln möchten, kann eine Einzelbildanzeige genau das tun. Da nichts zu sehen oder zu wischen ist, kann Ihre Nachricht von potenziellen Käufern sofort verstanden werden. Dies ist besonders nützlich für das Retargeting früherer Besucher, Kunden und E-Mail-Abonnenten.

Wenn Sie für Klicks optimieren möchten

Wenn Ihre Facebook-Werbestrategie darauf ausgerichtet ist, ein hohes Verkehrsaufkommen in Ihr Geschäft zu lenken, kann eine einfache Bildanzeige genügend Informationen über Ihr Produkt liefern, um kostengünstige Klicks zu erzielen.

Die Verwendung eines Bildes, um Ihr Produkt und seine Funktionsweise „zu necken“, erfordert überzeugende Texte und Bilder, um die Neugier Ihres Publikums zu wecken. Beachten Sie beim Verfassen von Texten für Ihre Facebook-Anzeigen die folgenden Best Practices:

• Verwenden Sie relevante und unterhaltsame Emojis
• Sprechen Sie über relevante Themen oder Szenarien, um das Engagement zu fördern
• Legen Sie zusätzliche Seitenlinks in Ihrem Beitragstext ab, um mehr Website-Klicks zu erhalten
• Verwenden Sie Erfahrungsberichte Dritter oder Rezensionen von Kunden oder der Presse

In Verbindung mit einem auffälligen Bild kann die Verwendung einiger (oder aller) dieser Elemente in Ihrem Anzeigentext dazu beitragen, die Klickrate Ihrer Einzelbildanzeigen zu erhöhen.

2. Einzelne Videoanzeige

Nahezu jede Platzierung im Facebook Ad Manager unterstützt jetzt Videoanzeigen. Kürzlich hat Facebook sogar neue Videoerlebnisse wie IGTV und Facebook Watch veröffentlicht, die alle den anhaltenden Aufstieg von Videos als wichtiges Medium auf ihren Plattformen signalisieren. Obwohl Videos in den verschiedenen verfügbaren Platzierungen unterschiedlich aussehen können, finden Sie hier die Elemente aller Videoanzeigen zusammen mit Beispielen:

Anzeigenelemente:

• Vertikales oder horizontales Video (mit einem empfohlenen Seitenverhältnis von 1:1 oder 16:9)
• Text, der über der Anzeige erscheint
• Fettgedruckte Überschrift unter dem Bild, um Aufmerksamkeit zu erregen
• Eine angezeigte URL, die über der Überschrift angezeigt wird (normalerweise der Domainname Ihrer Marke)
• Eine Ziel-URL zur relevanten Zielseite für die Anzeige
• Beschreibung des Newsfeed-Links zur Erweiterung der Überschrift – dies ist optional
• Call-to-Action (z. B. Jetzt einkaufen, Mehr erfahren)

Die Betonung, die Facebook kürzlich auf Video gelegt hat, ist auch eine gute Nachricht für Werbetreibende – Videos bieten eine der besten Möglichkeiten, Ihr Produkt zu verkaufen.

Mit bis zu 60 Sekunden im Facebook- und Instagram-Feed und 15 Sekunden in Instagram-Storys können Videos den Wert eines Produkts demonstrieren und mehrere Kaufgründe hervorheben – alles in einer einzigen Anzeige. Eine Videoanzeige kann in den folgenden Fällen besonders effektiv sein.

Produkte, die vorgeführt werden müssen

Wenn der einzigartige Wert Ihres Produkts nicht allein mit einem Foto kommuniziert werden kann, kann ein Video zeigen, wie es funktioniert und warum es für Ihre Kunden hilfreich ist.

Dies ist besonders nützlich, wenn Ihr Produkt mehrere Funktionen und Vorteile hat. Indem Sie eine ganze Minute lang ein Merkmal oder einen Vorteil nach dem anderen hervorheben oder das Produkt in einer Reihe von Szenarien zeigen, die unterschiedliche Anwendungsfälle ansprechen, können Sie eine vielfältigere Gruppe von Kunden ansprechen.

Markenaufbau

Wenn Ihre Marke eine zentrale Rolle bei der Gewinnung neuer Kunden spielt, kann eine einzelne Videoanzeige, die die Geschichte Ihres Unternehmens erzählt, eine praktische Möglichkeit sein, Ihren Markenzweck zu verkaufen, bevor Sie Ihr Produkt verkaufen.

Bombas nutzt die Entstehungsgeschichte ihres Unternehmens, um ihre Markenwerte an Kunden zu kommunizieren. Wenn Ihr Unternehmen eine wohltätige Komponente wie Bombas hat, kann ein Video verwendet werden, um zu erklären, wie Ihr Unternehmen einen positiven Einfluss auf die Welt hat, was eine Botschaft ist, die bei bestimmten Kunden Anklang finden wird.

Prospektion für potenzielle Kunden

Ein weiterer zusätzlicher Vorteil der Verwendung von Videos auf Facebook ist die Möglichkeit, jeden erneut anzusprechen, der 25, 50 oder 100 % des Videos angesehen hat. Aus diesem Grund verwenden Werbetreibende Videos häufig als Werbemittel, um eine große Gruppe potenzieller neuer Kunden zu erreichen, bevor sie sich auf diejenigen beschränken, die das größte Interesse an dem Video gezeigt haben.

3. Karussellanzeige

Eine Karussellanzeige kann mehrere Bilder, Videos oder eine Kombination aus beidem enthalten, was sie zu einem nützlichen „Zwischen“-Anzeigentyp macht. Wenn Ihr Produkt mehr als nur ein Bild benötigt, um seinen Wert zu demonstrieren, Sie aber nicht über die Mittel verfügen, um eine lange Videoanzeige zu produzieren, kann eine Karussellanzeige als Ersatz dienen.

Hier ist ein Beispiel mit dem, was in einer Carousel Ad enthalten ist:

Anzeigenelemente:

• Bis zu 10 quadratische Videos oder Bilder (mit einem Seitenverhältnis von 1:1)
• Text, der über der Anzeige erscheint
• Eine Anzeige-URL, die über der Überschrift angezeigt wird, um für Ihre Website-Adresse zu werben (eine pro Bild und optional, im obigen Beispiel nicht verwendet)
• Fettgedruckte Überschrift unter dem Bild, um Aufmerksamkeit zu erregen (eine pro Bild)
• Optionale Beschreibung des Newsfeed-Links zum Erweitern der Überschrift (eine pro Bild)
• Call-to-Action (z. B. Jetzt einkaufen, Mehr erfahren)

Karussellanzeigen sind eine kluge Wahl für die folgenden Szenarien.

Dynamische Produktanzeigen

Eine dynamische Produktanzeige nutzt das Verhalten und die Interessen von Facebook-Nutzern, um ihnen relevante Produkte aus Ihrem Facebook-Produktkatalog in einem Karussell zu zeigen.

Dynamische Produktanzeigen können Ihnen dabei helfen, neue Interessenten zu erreichen, indem ihnen nur Produkte gezeigt werden, die für ihre Interessen relevant sind. Dies macht es zu einem nützlichen Format für Online-Shops, die eine Vielzahl von Produkten verkaufen, die Menschen mit unterschiedlichsten Bedürfnissen ansprechen.

Dynamische Produktanzeigen ermöglichen es Ihnen auch, Website-Besucher neu anzusprechen und ihnen nur Produkte oder Kollektionen zu zeigen, die sie zuvor auf Ihrer Website angesehen haben, wodurch das Risiko verringert wird, ihnen irrelevante Inhalte zu zeigen.

Ein Produkt auf verschiedenen Körpertypen zeigen

Für einen E-Commerce-Shop, der Bekleidung verkauft, kann es schwierig sein, Online-Käufer zu überzeugen, die vor dem Kauf nicht die Möglichkeit haben, etwas anzuprobieren. Käufer fragen sich oft, wie das Produkt an ihrem Körpertyp aussehen würde.

Eine Karussellanzeige kann das gleiche Produkt effektiv für verschiedene Körpertypen, Größen, Hauttöne usw. zeigen. Dies kann verwendet werden, um Fragen zur Passform zu beantworten und alle Unsicherheiten zu beseitigen, die Käufer möglicherweise beim Kauf des Produkts haben.

Zeugnisse präsentieren

Soziale Beweise sind für effektives Marketing unerlässlich, und es wird noch wichtiger, Kunden durch soziale Anzeigen zu gewinnen. Wenn Ihre Marke über nutzergenerierte Inhalte wie Influencer-Fotos oder Videobewertungen verfügt, kann das Einfügen in ein Karussell Ihrer Botschaft ein gewisses Maß an Authentizität verleihen.

Die Präsentation von benutzergenerierten Inhalten in einem Karussell hat den zusätzlichen Vorteil, dass sich Ihre Anzeige im Feed eines Benutzers organisch anfühlt. Da die meisten nutzergenerierten Inhalte mit Smartphones erstellt werden, fügt sich Ihre Werbung auf natürlichere und ansprechendere Weise in die Plattform ein.

Beim Erstellen einer Karussellanzeige wählt Facebook automatisch die Option aus, das leistungsstärkste Bild zuerst in Ihrem Karussell anzuzeigen. Sofern die Reihenfolge Ihrer Bilder keine wichtige Erzählung enthält, sollten Sie Facebook Ihr leistungsstärkstes Bild an die erste Stelle setzen lassen, um die Conversions zu steigern.

4. Sammelanzeige

Die Sammlungsanzeige ist das neueste verfügbare Format, daher haben Sie möglicherweise nicht viele in Ihrem News Feed gesehen. Sammelanzeigen bergen jedoch ein großes Potenzial für E-Commerce-Marken, da sie einen Produktkatalog mit einem ansprechenden Video kombinieren können.

Eine Sammlungsanzeige kann auch eine Vielzahl von Elementen enthalten, darunter eine weitere neue Ergänzung namens Instant Experiences.

Anzeigenelemente:

• Text, der über der Anzeige erscheint
• Ein Hero-Bild oder -Video (mit einem empfohlenen Seitenverhältnis von 1:1 oder 16:9)
• Sammlungsbilder, die mit Ihrem Facebook-Produktkatalog verknüpft sind
• Ein maßgeschneidertes Instant Experience (weiter unten näher erläutert)

Wenn Sie sich fragen, wie Sie dieses neue Anzeigenformat am besten nutzen können, finden Sie hier einige gute Beispiele.

Schaffung eines Marken-Einkaufserlebnisses

Wenn Ihre Produkte durch die Geschichte Ihrer Marke an Wert gewinnen, kann Ihnen eine Kollektionsanzeige helfen, die Markenbekanntheit mit einem langen Video zu steigern und gleichzeitig direkt über den beigefügten Produktkatalog zu verkaufen.

Ihre Produktkatalogbilder allein reichen möglicherweise nicht aus, um Interesse und Konversion zu wecken, aber wenn sie mit einem Video kombiniert werden, das die Mission oder den Zweck Ihrer Marke beschreibt, können die Produkte dem Kunden mehr Wert und Bedeutung vermitteln, was zu einer höheren Konversionsrate führt.

Ein einzelnes Video verwenden, um mehrere Produkte zu bewerben

Der zweite Grund für die Verwendung einer Sammelanzeige ist einfach: Wenn Sie eine Foto- oder Videoanzeige haben, die mehrere Produkte enthält, kann die Entscheidung, welche Zielseite verwendet werden soll, schwierig sein.

Bei Sammelanzeigen wird Ihr Video mit einem Produktkatalog gekoppelt, der auf mehrere Produktseiten verweist. Dies eröffnet die Möglichkeit, ein Video auszuführen, das verschiedene Produkte zeigt (wie ein Unboxing-Video), und dieses Video dann direkt mit dem Produkt zu verknüpfen, um Verkäufe zu generieren und Kaufkonversionen zu optimieren.

Sofortige Erfahrungen

Zusätzlich zu den vier oben genannten Formaten hat Facebook auch das, was früher als Canvas-Anzeige bekannt war, umbenannt und es in eine Anzeigenerweiterung namens Instant Experiences umgewandelt.

Instant Experiences sind kein separates Anzeigenformat, sondern eine Option, die Sie beim Erstellen Ihrer Anzeige auswählen können. Sie sind eine Erweiterung Ihrer Foto-, Video-, Karussell- oder Sammlungsanzeige und werden geöffnet, wenn jemand auf die Handlungsaufforderung Ihrer Anzeige klickt.

Instant Experiences funktionieren wie eine anpassbare Zielseite innerhalb von Facebook oder Instagram. Sie können das Erlebnis aufbauen, indem Sie Fotos, Textblöcke und verschiedene Handlungsaufforderungen auswählen.

Die beste Verwendung für Instant Experiences ist der A/B-Test bestimmter Ziele, wie z. B. Zielseiten, um zu sehen, wie Sie die Conversion-Raten derjenigen verbessern können, die auf Ihre Anzeigen klicken. Die Instant Experience wird schnell geladen, erfordert keinen Code zum Erstellen und ist mobilfreundlich, was sie zu einem nützlichen Tool zum Testen verschiedener Post-Click-Nachrichten bei potenziellen Kunden macht.

Wenn Ihr Produkt einen Premiumpreis hat, müssen Sie möglicherweise etwas mehr „vorverkaufen“, bevor Sie Kunden konvertieren. Das bedeutet, dass Sie Kunden für die Kaufidee begeistern müssen, bevor Sie sie auf eine Website oder Produktseite leiten.

Da sie es Ihnen ermöglichen, mehr Informationen über die Funktionen und Vorteile eines Produkts zu teilen, passen Instant Experiences gut zu höherpreisigen Produkten, die längere Entscheidungsfenster haben, wie Autos oder Matratzen.

Tools zum Erstellen Ihrer Facebook-Anzeigen

Sobald Sie sich mit den verschiedenen Anzeigenformaten auf Facebook vertraut gemacht haben, sollten Sie die Optionen erkunden, die zum Erstellen verschiedener Anzeigen vorhanden sind. Im Gegensatz zu herkömmlicher Print- oder Medienwerbung erfordert Facebook-Werbung kein großes Produktionsbudget oder einen langen Zeitrahmen.

Mit den folgenden Tools lassen sich kostengünstig und mit wenig Erfahrung großartige Werbekreationen erstellen.

Videos

Eine der besten Möglichkeiten, um mit dem Erstellen von Videos zu beginnen, ist die Verwendung Ihrer Telefonkamera, da dies eine geringe Investition ist und weil Low-Fidelity-Inhalte für soziale Anzeigen oft eine bessere Leistung erbringen, da sie sich für die Plattform nativ anfühlen. Um eine Videoanzeige mit vorhandenem Filmmaterial zu bearbeiten, gibt es viele kostenlose Tools wie Crello und Adobe Spark.

Facebook hat außerdem kürzlich ein Tool in Ad Manager eingeführt, das Standbilder in Sofortvideos umwandelt und Ihnen eine Vielzahl kostenloser Videovorlagen zur Auswahl bietet.

Fotos

Kostenlose Stockfotos sind auch auf der Facebook Ad Manager-Plattform sowie auf Websites wie Burst von Shopify verfügbar. Wenn es um die Bearbeitung von Stock-Fotos geht, können die nativen In-App-Filter von Instagram das Aussehen von Fotos verbessern, während Sie mit anderen kostenlosen Tools wie Canva ganz einfach Text- und Grafik-Overlays zu Fotos hinzufügen können.

Erfahren Sie mehr: Facebook-Anzeigengrößen für 2022 + ein kostenloses Tool zur Größenanpassung von Bildern

Karussells

Mit Marketing in Shopify können Sie auch effektive Facebook-Karussellanzeigen schalten, ohne stundenlang unzählige Einstellungen in einem Anzeigenmanager feinabstimmen zu müssen.

So finden Sie weitere kreative Beispiele für Facebook-Anzeigen

Eine hilfreiche erste Inspirationsquelle für Ihr eigenes Creative ist es, sich Anzeigenbeispiele anzusehen, die andere Marken schalten.

Beispiele für echte Facebook-Anzeigenkreationen sind jetzt nur noch wenige Klicks entfernt – Sie können einfach die Registerkarte „Anzeigen und Informationen“ verwenden, die auf der Facebook-Seite eines Unternehmens oder einer Marke verfügbar ist, die aktiv Anzeigen verwendet. Diese Registerkarte zeigt die Anzeigen, die ein Unternehmen in den Ländern schaltet, in denen es Werbung betreibt.

Ein weiteres Tool zum Auffinden kreativer Beispiele ist die Turbo Ad Finder-Erweiterung für Google Chrome. Nachdem Sie die Erweiterung aktiviert und sich bei Facebook angemeldet haben, werden alle Beiträge aus Ihrem Newsfeed mit Ausnahme der Anzeigen ausgeblendet, was Ihnen viel Zeit beim Scrollen durch Ihren Feed auf der Suche nach Anzeigeninspiration ersparen kann.

Wenn es für Ihr Unternehmen wichtig ist, die von Mitbewerbern verwendeten Werbemittel zu recherchieren, sollten Sie in einen kostenpflichtigen Dienst wie Adplexity oder AdEspresso investieren. Bezahldienste können dabei helfen, herauszufinden, welche Anzeigen möglicherweise die besten Ergebnisse erzielen, da sie häufig die Möglichkeit beinhalten, zu sehen, wie lange eine Anzeige geschaltet wurde oder wie viele Aufrufe ein Video erhalten hat.

Creative und Facebook-Werbetyp wirken sich auf Ihre Kampagnen aus

Targeting auf Facebook erregt häufig die größte Aufmerksamkeit von Marketern. Während die Ausrichtung ein entscheidender Teil Ihrer Gesamtstrategie ist, ist ein gutes Creative fast immer der entscheidende Faktor für den Erfolg einer Anzeige.

Um Ihre Kreativität richtig zu machen, müssen Sie die Nuancen der Facebook-Plattform, ihrer App-Familie wie Instagram und Messenger und der Art von Inhalten verstehen, die darauf gut ankommen.

Denken Sie im Zweifelsfall einfach daran, dass sich die Anzeigen mit der besten Leistung für die Plattform oft organisch anfühlen. Sie brauchen also wahrscheinlich nur das richtige Maß an Politur, um Ihre Botschaft zu vermitteln und die Benutzer zu ermutigen, mit dem Scrollen aufzuhören, aufmerksam zu sein und sich mit Ihrer Anzeige zu beschäftigen.