Designtipps für Facebook-Anzeigen, die jeder Vermarkter kennen sollte

Facebook-Anzeigen entwickeln sich ständig weiter. Die „Regeln“ ändern sich ebenso wie die Fähigkeit der Vermarkter, bestimmte Benutzer anzusprechen, und die Art der kreativen Kopie, die nicht nur Aufrufe, sondern auch Klicks und Conversions erzeugt.

Aber neben der kreativen Kopie kommt es auch auf die Optik an. Wie verwenden Sie also Facebook-Grafiken und -Videos zur Unterstützung Ihrer Anzeigentexte?

Der erste Schlüssel ist, den Zweck von Facebook-Visuals zu verstehen. Sie erregen Aufmerksamkeit, ja, aber sie müssen die richtige Art von Aufmerksamkeit erregen.

Diese Aufmerksamkeit muss mit Ihrer Kopie zusammenarbeiten, um Engagement zu verdienen. Und um effektiv zu sein, müssen die visuellen Elemente der Marke entsprechen. Grafiken müssen auch zu Ihrem Aufruf zum Handeln führen und ihn unterstützen.

Das sind viele Dinge – was bedeutet das alles und wie erstellen Sie die richtigen Grafiken und Videoinhalte für Ihre Marke?

Wir werden einige hilfreiche Tipps durchgehen, um all diese Dinge mit Ihren visuellen Anzeigen auf Facebook richtig zu machen. Lassen Sie uns graben!

Tipp eins: Identifizieren Sie Ihre Nachricht

Ihre Botschaft kommt auf verschiedene Weise bei Ihrem Publikum an. Die erste ist Ihre allgemeine Markenbotschaft . Die zweite ist die spezifische Botschaft Ihrer Anzeige .

Ein kurzer Bildlauf durch Facebook zeigt einige Marken, die es richtig machen.

Beachten Sie diese Anzeige von Huel, eine mit:

• kurze und fokussierte Anzeigentexte
• Heldenbotschaft mit „Helden“-Visuals
• Markenbotschaft im Text
• Produktbotschaft im Bild
• kompakter CTA.

Nun, es gibt einige Dinge, die sie hier hätten anders machen können. Beispielsweise wiederholt sich die Preisbotschaft im Text und auf dem Foto. Es hätte für ein saubereres Aussehen aus dem Bild weggelassen werden können!

Aber das Wichtigste ist, dass die Botschaft selbst klar ist: Wir verkaufen Lebensmittel, die eine vollständige Ernährung zu einem erschwinglichen Preis bieten.

Da es sich um eine ziemlich fokussierte Marke mit einer begrenzten Anzahl von Produkten handelt, sind die Markenbotschaft und die Botschaft der Anzeige selbst nahezu identisch, und beide werden gut präsentiert.

Tipp 2: Harmonisieren Sie Ihre visuelle Botschaft mit Ihrer Kopie

Sobald Sie Ihre beiden Botschaften identifiziert haben, müssen Sie Ihre Grafiken an diese Botschaft anpassen.

Die besten Grafiken der Welt könnten Ihr Publikum in die falsche Richtung führen. Sehen wir uns zum Beispiel diese Anzeige für Udemy an.

Erstens ist das Bild klein, aber zweitens sieht der Schüler ein wenig, nun ja, deprimiert über das Lernen aus.

Die Markenbotschaft lautet, dass Sie jederzeit mit dem Lernen beginnen können. Die Werbebotschaft ist für einen Rabatt auf dieses Lernen.

Das Bild ist generisch, klein und passt zu keiner der Botschaften gut.

Dies zeigt, dass Udemy zwar normalerweise gut mit seinen Facebook-Anzeigen ist, aber selbst große Marken von Zeit zu Zeit scheitern, und Sie aus ihren Fehlern lernen können. Denken Sie daran, dass Grafiken die Botschaft unterstützen und nicht davon ablenken.

Tipp drei: Achten Sie auf die Farbe

Fast jeder Kurs über Facebook-Anzeigengrafiken beinhaltet etwas über Farbe. Der Grund ist einfach: Studien zeigen, dass Nutzer häufig allein wegen der Farbe auf eine Anzeige klicken.

Tatsächlich geben 92,6 % an, dass ihre Klickauswahl von der Farbe beeinflusst wird.

Das Wichtigste, was Marken verstehen müssen, wenn es um das allgemeine Branding und die Anzeigen geht, ist die Psychologie der Farbe.

Benutzer reagieren emotional auf Farbe, und diese emotionalen Reaktionen wurden von Forschungsinstituten wie colorpsychology.org eindeutig dokumentiert.

Dies ist auch bei Videoanzeigen wichtig.

Denken Sie nicht nur über die Farbpalette Ihrer Marke nach, sondern auch über die Farben im Hintergrund, die Landschaft und die Bilder, die im Video auch nur zufällig erscheinen.

Denken Sie zum Beispiel an das Logo und die Anzeigen von Red Bull. Was versuchen sie hervorzuheben?

Blau und Rot zeigen Stärke und Begeisterung, das Fundament der Marke.

Facebook-Videoanzeigen zeigen oft Athleten, die erstaunliche Dinge tun. Beachten Sie das kleine Detail im Screenshot des Videos unten: das rote Armband, das der Athlet trägt, kontrastiert mit dem Blau des Ozeans. Beachten Sie beim Ansehen des restlichen Videos hier die häufige Verwendung von Rot und Blau.

Beachten Sie als sekundäre Anmerkung, dass die Kopie eine einfache Markenbotschaft ist.

Red Bull ist als Marke bekannt, und der ursprüngliche Slogan „Gives you Wings“ funktioniert gut, aber er harmoniert auch mit dem Video, da wir Athleten „fliegen“ sehen. Wenn Sie der Marke in den sozialen Medien folgen, werden Sie sehen, dass Athleten auf Heldenfotos und -videos oft bei ihren verschiedenen Unternehmungen in der Luft sind.

Dies ist ein ideales Beispiel für Grafiken und Videos, die sowohl mit der Marke als auch mit der Werbebotschaft harmonieren und die Farbpsychologie nutzen, um beim Betrachter eine Reaktion hervorzurufen.

Tipp 4: Zeigen Sie den Benutzern, was sie können

Lassen Sie uns nun über einen Aufruf zum Handeln sprechen. Was ist ein Call-to-Action?

Ihr CTA teilt den Nutzern mit, was sie tun sollen, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben: hier klicken, jetzt einkaufen usw.

Aber Ihre Grafiken und Videoinhalte können den Zuschauern tatsächlich zeigen, was sie mit Ihrem Produkt machen können.

Auch wenn Red Bull ein schlechtes Beispiel dafür ist (wir können nicht alle aus Flugzeugen surfen oder Fallschirmspringen), ist diese Anzeige von MailerLite ein gutes Beispiel.

Beachten Sie, dass die Anzeige (ein Video) genau erklärt, wofür das Produkt entwickelt wurde: Ihre E-Mail-Kampagnen verwalten.

Der Leser weiß, was mit dem Produkt zu tun ist, und der Text und der CTA betonen, wie er beginnen kann. Denken Sie daran, wenn Sie möchten, dass die Zuschauer Ihrer Anzeige etwas tun, müssen Sie ihnen zeigen , was sie tun sollen, und ihnen sagen , was sie tun sollen. Es geht um Grafiken und Ihre Gesamtbotschaft kombiniert.

Tipp 5: Konzentrieren Sie sich auf Ihr Heldenimage

Die Wichtigkeit, Menschen zu zeigen, wie sie Ihr Produkt so verwenden, wie es beabsichtigt war, schafft Anerkennung für Ihr einzigartiges Wertversprechen.

Nehmen wir das Beispiel von Seinhiesser und ihrer Anzeige für ihre Version von Ohrstöpseln.

Die Markenbotschaft ist Klangqualität und war es schon immer. In diesem Fall ist auch ein Sparangebot im CTA enthalten.

Das Heldenfoto zeigt jedoch jemanden, der genau das tut, wofür das Produkt entwickelt wurde: den Benutzer in Klang einzutauchen.

Es ist einfach und enthält Farben, die freundlichen Optimismus wecken.

Der Betrachter dieser Anzeige kann sich leicht vorstellen, welche Art von Musik der Held der Anzeige hört, etwas Entspannendes.

Während jede Person ihre eigene Vorstellung davon haben mag, was entspannende Musik ist, wird das einzigartige Leistungsversprechen dieses Kopfhörers deutlich.

Beachten Sie, dass bei jeder wirklich guten Anzeige die Markenbotschaft, die Anzeigenbotschaft und die Farbe in einem gut gemachten Paket zusammenkommen.

Tipp 6: Befolgen Sie die Regeln

Wie in der Einleitung erwähnt, ändern sich die Facebook-Werberegeln ständig. Früher gab es zum Beispiel eine Textprüfung, wenn zu viel Text in einer Facebook-Anzeige dazu führen konnte, dass die Anzeige nicht geschaltet wurde. Es gab Ausnahmen, bei denen der Text Teil des Produkts selbst war (z. B. Bücher und Musikalben).

Mithalten ist eine Aufgabe für sich, aber es ist wichtig, die Regeln zu befolgen.

Diese Regel wurde inzwischen geändert (obwohl es immer noch am besten ist, weniger Text in Ihren Grafiken zu verwenden, anstatt mehr). Aber die politischen Kämpfe Ende 2020 führten dazu, dass Anzeigen und Konten aus einer Reihe von Gründen gesperrt, geschlossen und sogar die Reichweite eingeschränkt wurden.

Der Schlüssel ist zu verstehen, dass es bei Grafiken und Videos entscheidend ist, sich an die Regeln zu halten.

Wenn Ihre Grafik gesperrt wird oder Ihre Anzeige nicht geschaltet wird, sehen Sie sich den Grund dafür an. Was hat Facebook gesagt? Gibt es einen manuellen Überprüfungsprozess und lohnt es sich, ihn zu verfolgen? Am wichtigsten ist, dass Sie mit Facebook-Mitteilungen und -Änderungen Schritt halten. Sie möchten nicht viel Geld für die Erstellung einer Anzeige ausgeben, nur um etwas zu entwickeln, das überhaupt nicht geschaltet wird.

Denken Sie daran, um das potenzielle Facebook-Werbeverbot in Schach zu halten, halten Sie Ihre Anzeigen sauber und konform.

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