Ein Leitfaden für Facebook-Werbung: Das Anfänger-Tutorial zur Optimierung und Preisgestaltung

„Wer nutzt überhaupt Facebook?“ Oh, nur 60 Millionen aktive Unternehmen, 2,2 Milliarden Menschen und 90 Prozent der Vermarkter. Wenn Sie diese Frage also stellen, brauchen Sie eine Auffrischung – und dieser Leitfaden für Facebook-Anzeigen kann Ihnen helfen.

Facebook-Werbung wird immer beliebter und effektiver, und Vermarkter sollten dieses Wissen zu ihrem Vorteil nutzen. Es kann manchmal schwierig sein, Ihre beabsichtigte Zielgruppe zu erreichen, aber mit Hilfe unseres Anfängerleitfadens für Facebook-Anzeigen sind Sie dem Erreichen dieser vierteljährlichen KPIs einen Schritt näher.

Warum entscheiden sich Marketer für Facebook-Werbung?

Auch wenn Sie vielleicht hören, dass die Leute Facebook verlassen und die Plattform veraltet ist, sind diese Behauptungen einfach nicht wahr.

Und wir sind hier, um es zu beweisen.

Es gibt einen Grund, warum Vermarkter Facebook nutzen, und wenn man sich das Wachstum von Facebook in Bezug auf den Gesamtumsatz ansieht, wachsen diese Zahlen schnell. Facebook hat im Jahresvergleich ein Wachstum von sieben Milliarden Dollar erreicht. Wenn es um monatlich aktive Nutzer geht, hat Facebook derzeit 2,2 Milliarden, und diese Zahl wächst weiter – jeden Tag kommen 500.000 neue Konten hinzu.

Warum entscheiden sich Marketer für Facebook-Werbung?

Nun, die Antwort ist einfach – Facebook ist die günstigste Social-Media-Plattform für Werbung, manchmal siebenmal billiger als Twitter und definitiv billiger als Google AdWords.

Hinzu kommt die Tatsache, dass Facebook im Vergleich zu anderen Werbeplattformen eine native Anzeigenplatzierung verwendet, die eine nahtlosere Benutzererfahrung schafft.

Hier sind noch mehr Gründe, warum Sie Facebook für die Schaltung von Anzeigen wählen sollten:

• Hervorragende Targeting-Optionen, mit denen Sie Alter, Geschlecht, Beruf, Standort, Interessen, Verhaltensweisen, Ereignisse und mehr auswählen können.
• Facebook hat Instagram gekauft, sodass Sie mit einer einzigen Kampagne auf beiden Plattformen Anzeigen schalten können
• Schalten Sie Ihre Anzeigen zur genauen Zeit – ganztägig, zu bestimmten Zeiten oder nur an bestimmten Wochentagen
• Wählen Sie Ihr Budget pro Tag oder eine Gebühr für die gesamte Kampagne
• Facebook muss nicht Ihr gesamtes Budget ausgeben. Abhängig von den von Ihnen gewählten Anzeigeneinstellungen liefert Facebook die Anzeige an die von Ihnen angesprochenen Personen und gibt nur den Betrag aus, der für die Ansprache erforderlich ist, was möglicherweise deutlich unter Ihrem Budget liegt, aber sicherlich nicht darüber.
• Wenn Facebook der Meinung ist, dass Ihre Anzeige gut platziert und zielgerichtet ist, können Sie sogar einen niedrigeren CPC erzielen

In diesem ultimativen Leitfaden für Facebook-Anzeigen zeigen wir Ihnen, wie Sie Ihre erste Kampagne einrichten. Wir zeigen Ihnen, wie Sie klare Ziele setzen, die richtigen Anzeigenoptionen auswählen und Ihre Kampagne so ausrichten, dass sie Ihre Zielgruppe optimal erreicht.

So starten Sie Ihre erste Facebook-Werbekampagne

Das Starten einer Facebook-Kampagne und das Erstellen Ihrer ersten Facebook-Anzeige können über den Werbeanzeigenmanager erfolgen. Wenn Sie in der Vergangenheit Facebook-Anzeigen verwendet haben, erinnern Sie sich vielleicht an zwei separate Tools zum Verwalten von Anzeigen, aber die Plattform hat diese Tools zu einem zusammengefasst. Für einen einfacheren Start können Sie sich jederzeit für eines der im Internet verfügbaren Facebook-Tools entscheiden.

Legen Sie Ihre Kampagnenziele fest

• Markenbekanntheit
• Erreichen
• Der Verkehr
• Engagement
• App-Installationen
• Videoaufrufe
• Lead-Generierung
• Mitteilungen
• Konvertierungen
• Katalogverkauf
• Ladenbesuche

Je nachdem, was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten, müssen Sie eine der oben genannten Optionen auswählen. Stellen Sie sicher, dass es mit Ihren Zielen übereinstimmt – wenn Sie zum Beispiel die Leute dazu bringen möchten, sich für Ihren E-Mail-Newsletter anzumelden, wählen Sie das Ziel der Lead-Generierung. Wenn Sie mit den Leuten in Kontakt treten möchten, denen Ihre Seite gefallen hat, können Sie a Direktnachricht.

Solange Sie die Ziele Ihrer Marke für diese Kampagne verstehen, können Sie diese Option leicht vervollständigen und bewerben.

Eine weitere schöne Option, die Facebook bietet, sind Split-Tests. Sie sind sich nicht sicher, welche Option für Ihre Anzeige besser ist? Machen Sie einen Split-Test (ähnlich einem A/B-Test) und Sie werden von den Ergebnissen überrascht sein – es kann Sie weniger kosten, die gleichen Ergebnisse zu erzielen.

Definiere dein Publikum

Dies ist einer der Schlüsselfaktoren für den Erfolg Ihrer Kampagne. Und es ist sinnvoll – wenn Sie die falschen Personen ansprechen, die sich nicht für Ihr Produkt interessieren, können Sie keine Conversions erzielen.

Oder noch schlimmer, wenn Sie viel Geld für Markenbekanntheit ausgeben, was nützt es, wenn Ihre Marke von Menschen erkannt wird, die nicht Ihre Zielgruppe sind und sich nie engagieren werden? Die Schönheit von Facebook liegt in seinen komplexen Targeting-Optionen und der Fähigkeit, die Personen zu erreichen, die am wahrscheinlichsten an der Anzeige interessiert sind.

Aber noch bevor Sie die Targeting-Optionen auswählen, müssen Sie zuerst Ihre Zielgruppe definieren.

Wer sind Sie?

Erstellen Sie mehrere Buyer Personas. Bestimmen Sie ihre Wahrscheinlichkeit und ihr Interesse an Ihrer Marke – gehören sie zu einem warmen Publikum (Menschen, die bereit sind zu kaufen, die das Online-Interesse an Ihrem Produkt bekundet haben) oder einem kalten Publikum (Menschen, die nichts über Sie wissen? Produkt und werden wahrscheinlich keinen Kauf tätigen)?

Wenn Sie nicht genau wissen, wen Sie bereits erreichen, kann Facebook helfen. Gehen Sie mit dem proprietären Tool von Facebook – Audience Insight – so weit, dass Sie Ihr Publikum verstehen, um mehr über Ihr ideales Publikum zu erfahren.

Entscheiden Sie sich für eine Facebook-Targeting-Option

Was können Sie also mit Facebook erreichen? Wir haben die komplizierten Targeting-Optionen von Facebook bereits erwähnt – hier sind sie also:

• Standort – Zielbenutzer basierend auf ihrem Standort.
• Alter – zielen Sie auf bestimmte Altersgruppen ab.
• Geschlecht – Wählen Sie das Geschlecht aus, für das Sie werben möchten.
• Beziehung – Wählen Sie aus verheiratet, ledig, verlobt, geschieden usw.
• Sprache – Zielgruppen basierend auf der Sprache, die sie auf Facebook verwenden.
• Bildung - Werben Sie für Personen mit einem bestimmten Bildungsniveau wie Graduiertenschule, College, Master-Abschluss oder Doktortitel.
• Finanzen – Wählen Sie Menschen nach ihrem Vermögen und Einkommen aus.
• Zuhause – zielen Sie auf Facebook-Benutzer ab, die eine Immobilie mieten oder ein Haus gekauft haben.
• Job – werben Sie für Personen mit bestimmten Jobrollen oder die für eine bestimmte Organisation arbeiten.
• Ethnizität
• Generation – Zielgruppe Millennials, Generation Y, Z, Babyboomer und andere.
• Elternschaft – Die Eltern-Nische, überwiegend Mutter-Nische, ist eine separate Targeting-Option. weil dies die am meisten gezielte Nische auf Facebook ist.
• Politik – Anzeigen für Personen mit bestimmten politischen Präferenzen schalten.
• Lebensereignisse – Zielgruppen basierend auf Lebensereignissen in ihrem Leben – Geburt von Kindern, Hochzeiten, Jubiläen, erstmalige Haustierbesitzer und der Rest.
• Unterhaltung – Schalten Sie Anzeigen zu Fernsehsendungen, Filmen, Comics, Musik oder Büchern, denen Facebook-Nutzer folgen.
• Interessen – zielen Sie auf bestimmte Aktivitäten ab, die den Leuten gefallen, oder auf Seiten, die ihnen gefallen.
• Wellness – Werben Sie für Fitnessstudiobesucher, Fitnessbegeisterte, Yogis, Menschen, die Meditation, Laufen, Tanzen oder andere Wellnessaktivitäten genießen.
• Hobbys – Wählen Sie Leute aus, die bestimmte Hobbys mögen, wie Kunst, Handwerk, Heimwerken, Cosplay, Reisen und mehr.
• Käufe – Schalten Sie Anzeigen basierend auf den letzten Käufen der Nutzer.
• Saisonale Ereignisse – richten Sie sich an Personen, die saisonale Ereignisse wie die Olympischen Spiele, bestimmte Sportspiele und saisonale Aktivitäten verfolgen.

Wir haben einen vollständigen Leitfaden für zielgerichtete Werbung erstellt, wobei wir der gezielten Werbung in sozialen Medien besondere Aufmerksamkeit widmen.

Aber wenn es um Facebook-Targeting geht, gibt es zwei Arten von Zielgruppen, die Sie ansprechen können:

Kundenspezifisches Publikum

Die benutzerdefinierte Zielgruppenoption ist diejenige, die Sie selbst erstellen. Sie können Personen ansprechen, die alle oben genannten Segmentierungsoptionen kombinieren, oder Sie können sogar E-Mail-Adressen importieren, Personen ansprechen, die bestimmte Aktionen auf der Website ausgeführt haben (durch die Installation von Facebook Pixel) oder Personen ansprechen, die der mit derselben verbundenen Instagram-Geschäftsseite folgen Facebook Seite.

Unternehmen können sogar Personen ansprechen, die sich mit den auf der Facebook- oder Instagram-Seite der Marke veröffentlichten Inhalten beschäftigt haben.

Lookalike-Publikum

Die Lookalike Audience-Option ist eine großartige Möglichkeit, um Personen anzusprechen, die noch nicht mit der Marke interagiert haben, aber entsprechend ihren Interessen und Verhaltensweisen ähneln sie der Custom Audience der Marke. Mit dieser Option können Sie potenzielle Nutzer ansprechen, die Ihrer Zielgruppe ähnlich sind, und auf diese Weise die Lead-Generierung erhöhen und die Markenbekanntheit steigern.

Profi-Tipp: Wenn Sie bereit sind, ein Budget auszugeben, um neue und interessante Leute für Ihre Marke zu erreichen, verwenden Sie die Lookalike Audience-Option, um mehr Personen zu finden, die Ihren Custom-Audience-Mitgliedern ähneln und einen höheren Lifetime-Wert haben – Personen, die Ihre Produkte kaufen oder Dienste häufiger. Laden Sie ihre E-Mail-Adressen hoch und erstellen Sie einfach eine ähnliche Zielgruppe aus dieser Gruppe.

Wählen Sie aus, wo Sie Ihre Facebook-Anzeige platzieren möchten

Bisher haben wir besprochen, wie Sie Ihre Zielgruppenpräferenzen einrichten, und jetzt lernen wir alle Orte kennen, an denen Sie Ihre Anzeige auf Facebook platzieren können.

Eingebettet in den Newsfeed und an der Seite des Newsfeeds eines Nutzers stehen Ihnen nicht nur Platzierungsoptionen zur Verfügung – es gibt 12 verschiedene Orte, an denen Ihre Anzeige erscheinen kann!

Facebook-Feed

Anzeigen, die im Feed von Facebook-Nutzern angezeigt werden, können Bilder, Videos und Karussells sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy zeigen. Wenn es um die ausschließliche Platzierung von Facebook-Feeds auf Mobilgeräten geht, können wir auch Canvas-Anzeigen verwenden. Fun Fact: Facebook sieht jetzt täglich 100 Millionen Stunden an angesehenen Videos.

Facebook Instant-Artikel

Facebook Instant Articles sind nur für die mobile Platzierung gedacht und sind Artikel, die im Vergleich zu anderen Artikeln im Web zehnmal schneller geladen werden. Diese Option ist ideal für Verlage und Online-Magazine, die häufig für ihre Inhalte werben.

In-Stream-Videos

Facebook-In-Stream-Videos sind eine relativ neue Option, verwenden jedoch dasselbe Format wie YouTube. In-Stream-Videos können vor, während oder nach dem Video angezeigt werden, das Facebook-Nutzer ansehen. Sie können diese Anzeige auf keinen Fall überspringen, aber deshalb sind sie kurz – am besten unter 10 Sekunden.

Die Leute klicken nicht wirklich auf diese Anzeigen, insbesondere wenn sie sich mitten in dem Video befinden, das sie gerade angesehen haben, also möchten sie ihr Video auf jeden Fall zuerst beenden. Aus diesem Grund wird diese Art der In-Stream-Anzeigenplatzierung am besten für Markenbekanntheitskampagnen und zur Steigerung der Wiedererkennung verwendet. Es ist eine gute Möglichkeit, diese Messwerte zu erhöhen, insbesondere wenn sich die Nutzer, die sich Ihr kurzes Video ansehen, bereits in der Verkaufstrichter- oder Käuferphase befinden.

Hier sind die 10 besten Beispiele für animierte Motion Graphics-Videos, um Ihr nächstes Unternehmensvideo zu inspirieren.

Facebooks rechte Spalte-Anzeigen

Dies sind die kleinen Anzeigen, die auf der rechten Seite der Facebook-Seite (auf dem Desktop) erscheinen. Betrachten Sie diese Anzeigen als Banner mit begrenztem Text. Die Nachteile sind, dass die Leute diese Anzeigen oft nicht sehen und nicht darauf achten (es sei denn, Sie heben sie wirklich hervor), aber positiv ist, dass der CPC für die Anzeigen in der rechten Spalte niedriger ist.

Von Facebook empfohlene Videos

Dies ist eine weitere Art von nativer Werbung auf Facebook, die für viele Marken ideal ist. Sie sehen sich Videos an und Facebook schlägt Ihnen ein anderes Video vor, das Sie interessieren könnte. Es fühlt sich überhaupt nicht wie eine Anzeige an, sondern nur eine harmlose Empfehlung, und deshalb funktionieren diese nativen Anzeigen so gut.

Es gibt jedoch einige Einschränkungen bei den von Facebook vorgeschlagenen Videos – sie sind sowohl für Desktops als auch für Mobilgeräte gedacht, aber Sie können sie nur für Markenbekanntheitskampagnen, App-Installationen, Post-Engagement und Erhöhung der Videoaufrufe verwenden.

Instagram-Feed

Instagram ist eine reine mobile Plattform (auch wenn Sie sie auf dem Desktop durchsuchen können) und alle Arten von Anzeigen sind auch nur mobil. Die häufigste ist natürlich die regelmäßige Anzeige im Instagram-Feed. Sie können wählen, ob Sie ein Video (muss unter 60 Sekunden lang sein), ein Bild oder ein Karussell bewerben. Fun Fact: Mehr als 20 Prozent der mobilen Werbeeinnahmen von Facebook stammen direkt von Instagram.

Instagram-Geschichten

Instagram wollte Snapchat parieren, also starteten sie Instagram-Stories für Benutzer und bezahlte Instagram-Stories für Unternehmen. Insta Story nimmt den gesamten mobilen Bildschirm eines Benutzers ein, Sie können jedoch nur Material (Foto oder Video) bewerben, das weniger als 15 Sekunden lang ist.

Messenger-Startseite

Da Facebook eine separate App zum Chatten hat – Messenger – ermöglicht diese Anzeigenplatzierung, dass die Marke ihre Inhalte auf dem Startbildschirm des Messengers "above the fold" sponsert. Natürlich handelt es sich um eine reine mobile Platzierung.

Von Facebook gesponserte Nachrichten

Von Facebook gesponserte Nachrichten sind genau das, was Sie denken – gesponserte Nachrichten, die direkt an Facebook-Benutzer gesendet werden. Sie können sie jedoch nur an Personen senden, die bereits zuvor Nachrichten an Ihre Marke geschrieben haben. Diese Nachrichten haben ein klares Label, das besagt, dass die Nachricht gesponsert wird, und sie enthalten unten einen Aufruf zum Handeln. Gesponserte Nachrichten werden auf dem Facebook-Desktop und im Messenger angezeigt.

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Bevor wir fortfahren, sprechen wir über die Anzeigenplatzierung im Audience Network

Das Audience Network ist ein relativ neues und ungenutztes Anzeigenplatzierungsformat, das viele Möglichkeiten und Vorteile bietet. Aber was genau ist eine Anzeigenplatzierung im Zielgruppennetzwerk?

Facebook arbeitet mit vielen Publishern, Spieleentwicklern und App-Herstellern zusammen. Grundsätzlich können Sie mit dem Audience Network Ihre Anzeige außerhalb von Facebook platzieren.

Wenn Sie jemals ein Handyspiel oder ein Spiel in der Facebook-Browseransicht gespielt haben, haben Sie die Werbenetzwerk-Anzeigen des Publikums gesehen. Das sind die Anzeigen, die zwischen den Levels erscheinen, wo Sie sie bis zum Ende ansehen müssen, um das Spiel fortzusetzen. Einige Spiele tauschen auch In-Game-Punkte oder Währungen ein, wenn Sie sich ein Video bis zum Ende ansehen.

Warum ist die Anzeigenplatzierung im Zielgruppennetzwerk gut für Sie? Nun, wie gesagt, es wird immer noch zu wenig genutzt, damit Sie nicht mit zu vielen Vermarktern um die Werbefläche konkurrieren. Zweitens ist es eine großartige Möglichkeit, Menschen außerhalb von Facebook zu erreichen und für Ihr Unternehmen zu werben. Laut Facebooks eigenen Analysen wurden mehr als 70 Prozent der Anzeigen von Anfang bis Ende angesehen, mehr als 90 Prozent In-Stream-Anzeigen wurden mit aktivierter Tonoption angesehen, und wenn Sie das Zielgruppennetzwerk aus der Kampagne entfernen, gibt es 15 Prozent weniger Conversions im Durchschnitt.

Das Zielgruppennetzwerk ist für Kampagnen verfügbar, die darauf abzielen, mehr Traffic, Conversions, App-Installationen, Videoaufrufe, Reichweite, Engagement, Markenbekanntheit, Videoaufrufe und bessere Produktkatalogaufrufe und Verkäufe zu erzielen. Lass uns wieder reinspringen

Zielgruppennetzwerk-Banner, Interstitial- und Native-Anzeige

Dies ist eine Anzeige, die an das Format der Werbung im Publikumsnetzwerk angepasst wird, einschließlich Vollbild-Placements und Bannern. Diese Art der Platzierung funktioniert sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops.

In-Stream-Videos des Zielgruppennetzwerks

Dasselbe gilt für die In-Stream-Platzierung von Facebook- und YouTube-Videos – Sie können wählen, ob Ihr Video vor dem Videostream, während des Videostreams und nach dem Ende des Videos angezeigt werden soll.

Audience Network Reward-Videos

Diese Videos werden im Zuschauernetzwerk angezeigt und Nutzer klicken sie absichtlich an, weil sie nach der versprochenen Belohnung suchen – das kann eine Spielwährung oder spezielle Inhalte sein. Das Video wird im Vollbildmodus angezeigt, und um die Belohnung zu erhalten, müssen sie sich das gesamte Video ansehen.

So funktionieren Facebook-Werbung und Anzeigenschaltung

Grundsätzlich verkauft Facebook seine Werbeflächen. Wie funktionieren die Preise für Facebook-Anzeigen? Und wie bestimmt es, wer den Platz unter der Sonne bekommt?

Facebook führt jede Sekunde Tausende von Auktionen durch, bei denen jede eingereichte Anzeige miteinander konkurriert. Immer wenn Ihre Anzeige die Auktion gewinnt und auf dieser Werbefläche platziert wird, werden Ihnen Kosten in Rechnung gestellt.

Wie viel eine Anzeige kostet, hängt von mehreren Faktoren ab. Facebook berechnet Ihnen für verschiedene Placement-Typen unterschiedliche Gebühren – zum Beispiel haben mobile Placements im Allgemeinen einen niedrigeren CPC.

Danach hängt alles davon ab, wo Sie um diesen Platz konkurrieren – wenn Sie Menschen in einem Drittweltland ansprechen, sind Anzeigen günstiger als im Vergleich zu den USA, wo die Konkurrenz stark ist und viele Vermarkter dies tun gegeneinander antreten.

Andererseits sind einige Zielgruppen im Allgemeinen sogar innerhalb desselben Landes teurer zu erreichen – aber das hängt von den Vermarktern und Zielgruppen ab, die sie stärker ansprechen. Je mehr Anzeigen um dieselbe Fläche und dieselbe Zielgruppe konkurrieren, desto höher sind der CPC und die Kosten pro Ergebnis.

Wie wählt man das richtige Facebook-Werbebudget aus?

Diese Frage sehen wir oft, aber es ist wirklich schwer zu beantworten: Wie viel sollten Sie für Facebook-Anzeigen ausgeben?

Nun, der Himmel ist die Grenze! Aber wissen Sie, dass der niedrigste Betrag, den Sie zahlen können, fünf Dollar pro Tag beträgt. Das bedeutet, dass Sie eine Kampagne wirklich mit jedem Budget durchführen können.

Sie können ein Tageslimit festlegen (was nicht bedeutet, dass Facebook alles ausgeben kann, je nach Zielgruppensegmentierung und -optionen), oder Sie können ein lebenslanges Budget für die Dauer einer gesamten Kampagne festlegen. Sie können beispielsweise 20 $ eines Tagesbudgets für eine fünftägige Kampagne ausgeben oder sofort das Lifetime-Budget von 100 $ für diese fünf Tage auswählen. Dann berechnet Facebook den optimalen Ausgabenplan.

Noch ein kurzer Tipp: Berechnen Sie alle Kosten und sehen Sie, was Sie mit dieser Anzeige erreichen möchten. Es macht keinen Sinn, mehr für eine Kampagne für ein Produkt auszugeben, das sich nicht verkauft, oder selbst wenn die Kampagne funktioniert, muss sie optimiert werden, wenn die Kundengewinnung am Ende mehr kostet als das Produkt, das Sie haben verkauft.

Was ist der Unterschied zwischen einer Anzeige, einer Anzeigengruppe und einer Kampagne?

Facebook strukturiert Werbung in drei Ebenen – stellen Sie sich das als Pyramidenstruktur vor.

Zuerst haben wir die Gesamtkampagne, die alle Anzeigengruppen enthält. Und jede Anzeigengruppe hat ihre eigenen Anzeigen. Sie können Kampagnen starten, die am Anfang nur eine Anzeige enthalten, bis Sie alle Feinheiten beherrschen. Aber zuerst lernen wir die Unterschiede kennen.

Sie können nur ein Ziel haben, ein Ziel pro Kampagne. Sie können nicht gleichzeitig eine Kampagne für Videoaufrufe und App-Installationen ausführen. Anzeigensets umfassen alle Ihre Targeting- und Budgetoptionen, Werbezeitpläne, Platzierungsoptionen usw. Jedes Anzeigenset kann mehrere Anzeigen enthalten. Das bedeutet, dass Sie pro Anzeigengruppe mehrere kreative Lösungen (verschiedene Bilder oder verschiedene Videos und Textkopien) verwenden können. Im realen Beispiel würde das so aussehen:

Sie haben einen E-Commerce-Shop für Damenbekleidung und -accessoires und möchten die Kampagne für Website-Conversions durchführen, um den Umsatz zu steigern. Sie können beispielsweise ein Anzeigenset erstellen, in dem Sie das Budget und den Zeitplan festlegen. In diesem Werbeset möchten Sie einkommensschwache Frauen ansprechen und die Kleider des letzten Jahres zu günstigen Sale-Preisen anbieten. Sie können diese Anzeige im Instagram-Feed, Facebook-Feed schalten und sogar die Werbebotschaft an die Mädchen senden, die zuvor auf Ihrer Seite geschrieben haben. Sie können verschiedene Anzeigen mit unterschiedlichen Kleidern und Preisen erstellen, die dem Targeting entsprechen, das Sie für diese Anzeigengruppe ausgewählt haben.

Mit einem weiteren Werbeset möchten Sie einkommensstarke Frauen in den Dreißigern ansprechen und eine neue, hochwertige Taschenlinie perfekt für das Büro bewerben. Die Kampagne ist dieselbe – Sie möchten den Umsatz steigern – und mit Anzeigengruppen können Sie verschiedene Zielgruppen auswählen, und mit Anzeigen können Sie viele Produkte unter derselben Anzeigengruppe vermarkten.

So optimieren Sie Ihre Kampagnen

Es gibt zwar einige Tipps und Tricks, um von Anfang an erfolgreiche Kampagnen durchzuführen, aber Sie müssen verstehen, dass Facebook-Werbung nach dem Trial-and-Error-Prinzip funktioniert. Da es so viele Targeting- und Anzeigenplatzierungsoptionen gibt, müssen Sie viele davon testen, um die besten zu finden.

Hier sind unsere Tipps für einen Leitfaden zur Optimierung von Facebook-Anzeigen.

Testen Sie verschiedene kreative Lösungen. Vielleicht funktioniert ein anderes Bild für das gleiche Produkt besser? Vielleicht ist das Bild gut, aber Sie haben mehrere Anzeigentexte und einer funktioniert besser als der Rest?

Erstellen Sie eine Vielzahl von Anzeigen, führen Sie die Kampagne aus, testen Sie sie und deaktivieren Sie dann einfach die Anzeigen mit schlechter Leistung in einer Gruppe oder ganzen Anzeigengruppen. Möglicherweise müssen Sie die Kampagne anders einrichten oder haben zwei oder mehr identische Kampagnen, die sich jedoch in den Kampagnenzielen unterscheiden. Das ist ein guter allgemeiner Tipp, erstellen Sie identische Sets und ändern Sie nur eine Sache pro Set, um zu sehen, was am besten funktioniert.

Optimierung ist ein ständiger Prozess, und Sie müssen ihn ständig tun, um herauszufinden, was für Ihre Marke funktioniert. Scheuen Sie sich nicht, Budgets für Anzeigen mit guter Leistung neu zuzuweisen und Anzeigen zu deaktivieren, die nicht zu Ihrem Endziel beitragen.

Tipp des Tages: Bilder wirken sich stark auf die Leistung einer Anzeige aus – der Erfolg der Anzeige hängt von 75-90 Prozent des in der Anzeige verwendeten Bildes ab!

Können sich Nutzer von Facebook-Werbung abmelden?

Die einzige Möglichkeit, eine Anzeige auf Facebook loszuwerden, besteht darin, sie auszublenden und nicht mehr zu sehen. Als Unternehmen können Sie jedoch die Anzahl der Personen sehen, die Ihre Anzeige deaktiviert haben. Wenn viele Personen die Anzeige verbergen, müssen Sie möglicherweise die Ausrichtungsoptionen und Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe überdenken, oder möglicherweise stimmt etwas mit Ihrer Anzeige nicht.

Aber in der Praxis verstecken die Leute sie normalerweise nicht, es sei denn, sie sind aus irgendeinem Grund super verärgert.

Leitfaden für Facebook-Werbung – Erfolgsgeschichten

Hier sind die Erfolgsgeschichten von Marken, die Wachstum, Markenbekanntheit, Umsatzsteigerung und Return on Advertising Spend erreicht haben.

Erstens haben wir Asos, einen der am schnellsten wachsenden Online-Modehändler, der die Nutzer mobiler Apps neu ansprechen und seinen Umsatz steigern wollte.

Asos hat sich für Dynamic Ads von Facebook entschieden – eine großartige Möglichkeit, personalisierte Anzeigen anzubieten und diese von Facebook für Sie automatisieren zu lassen. Grundsätzlich sollte eine Marke den Produktkatalog hochladen und die Kampagne aufsetzen, dann ordnet Facebook den Nutzern die Produkte zu, für die sie sich interessieren, und nutzt die ständig aktualisierten Preisoptionen und Artikelverfügbarkeiten. Dynamische Anzeigen eignen sich hervorragend, um Personen erneut anzusprechen, die bereits Interesse an bestimmten Produkten gezeigt haben, oder um ganz neue Personen zu erreichen, die noch nicht mit Ihrer Marke interagiert haben. Dynamic Ads können in die größten E-Commerce-CMS wie Shopify, Magento und Big Commerce integriert werden.

Zurück zu Asos. Asos nutzte Dynamic Ads, um seine Käufer erneut anzusprechen und sie über alle Geräte, Desktops und Mobilgeräte zu erreichen und sie sogar durch das Zielgruppennetzwerk und zurück zu ihrer Website zu leiten. Sie erreichten ihre Verbraucher mit den richtigen Inhalten und erzielten dreimal mehr Bestellungen, einen 2,5-mal höheren Return on Advertising Spend und eine um 35 Prozent größere Reichweite, was die Markenbekanntheit steigerte und die Wiedererkennbarkeit der Marke verbesserte.

Alles in allem – Sie bezahlen Facebook, aber Facebook zahlt sich aus.

Am Ende sehen Sie, warum die Märkte Facebook nicht so schnell verlassen, auch wenn es oberflächlich so erscheinen mag.

Es zahlt sich jedoch aus, diesen Return on Investment zu zahlen und zu erzielen, den Umsatz zu steigern, die Conversions zu steigern und neue Kunden zu erreichen. Werfen Sie einen Blick auf diesen Leitfaden, der Ihnen bei der Definition einer effektiven digitalen Marketingstrategie hilft, um Conversions und Einnahmen zu steigern.

Die durchschnittlichen Kosten pro Klick auf Facebook-Anzeigen betragen 1,72 US-Dollar. mehr als 93 Prozent der Marketer nutzen Facebook Ads, Instagram liegt mit 24 Prozent auf dem zweiten Platz. Mit dem neuen und vereinfachten Werbeanzeigenmanager ist es jetzt einfacher denn je, geführte Kampagnen auf Facebook zu starten!

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