Leitfaden zum Facebook-Anzeigenmanager

Wenn Sie mit Ihrer Anzeigensatzauswahl zufrieden sind, klicken Sie auf „Weiter“.

4. Gestalten Sie Ihre Anzeigen

Sind Sie bereit, kreativ zu werden?

Bevor Sie mit der Erstellung von Anzeigen beginnen, finden Sie hier eine Liste mit kostenlosen Ressourcen, die Sie zum Suchen oder Entwerfen von Bildern verwenden können. Außerdem finden Sie eine Liste mit Ressourcen für Anzeigenideen und -beispiele.

Lizenzfreie Bilder
Schauen Sie sich diese Websites an, um atemberaubende Bilder zu finden, die Sie für Ihre Facebook-Anzeigen verwenden können:

• Unsplash
• Freepik
• Pixel

Bilddesigner + Editor-Tools

Probieren Sie diese kostenlosen Tools aus, um beeindruckende Bilder für Ihre Anzeigen zu bearbeiten und anzupassen:

• Leinwand
• Snappa

Videoressourcen (um Videoanzeigen zu erstellen)

Verwenden Sie diese kostenlosen Videobearbeitungstools, um Videoanzeigen zu entwerfen:

• Beißbar
• Motionden

Anzeigenbeispiele und Ressourcen

Stöbern Sie in unserer Sammlung von Artikeln mit den besten Anzeigenbeispielen und Tipps:So schreiben Sie eine Facebook-Anzeigenkopie

Sind Sie bereit für Ihre erste Anzeige?

Lassen Sie uns die einzelnen Schritte zum Erstellen von Anzeigen mit Facebook Ad Manager durchgehen:

1. Benennen Sie Ihre Anzeige.

Geben Sie Ihrer Anzeige einen eindeutigen Namen, genauso wie Sie Ihre Kampagne und Ihr Anzeigenset benennen, um organisiert zu bleiben. Wenn Sie vorhaben, mehrere Anzeigen in diesem Anzeigensatz zu erstellen, können Sie jede einzelne anhand der von Ihnen gewählten Einstellungen benennen (z. B. Anzeige Nr. 1: Titel, Anzeige Nr. 2: Beschreibung).

2. Wählen Sie Identität / Facebook-Seite / Instagram-Konto

Als Nächstes können Sie die Facebook-Unternehmensseite für Ihre Facebook-Anzeige auswählen. Wenn Sie beim Erstellen Ihres Anzeigensets keine Änderungen an der Platzierung Ihrer Anzeige vorgenommen haben, sehen Sie die Option, auch Ihr Instagram-Konto einzubeziehen, das auch von einer Instagram-Werbeagentur verwendet werden kann.

3. Anzeigenformat

Mit Conversions als Kampagnenziel können Sie aus den folgenden drei Optionen wählen:

Karussell

Karussellanzeigen werden immer beliebter. Sie können zwei oder mehr Bilder oder Videos hinzufügen, die zu Ihrem Hauptziel führen (z. B. ein Produkt kaufen, sich in eine Liste eintragen usw.).

Einzelbild oder Video

Verwenden Sie ein einzelnes Bild oder Video, um ein eigenständiges Creative zu präsentieren, oder entwerfen Sie eine Diashow mit mehreren Bildern.

Was ist eine „Instant Experience“?Wie Sie bemerken, finden Sie unter den Anzeigenformaten „Karussell“ und „Einzelbild oder Video“ die Option „Sofortige Erfahrung hinzufügen“.

Instant Experiences ist eine neue Facebook-Funktion, mit der Sie ein Vollbilderlebnis bereitstellen können, z. B. einen Inhalt oder ein Video, um Personen anzusprechen und mit ihnen zu interagieren, die auf Ihre Anzeige klicken. Dies kann nur auf mobilen Geräten verwendet werden und Sie können die vorgefertigten Vorlagen von Facebook zum Erstellen verwenden.

Sammlung

Sammlungsanzeigen eignen sich hervorragend, wenn Sie mehrere Produkte oder Dienstleistungen in Ihren Anzeigen verkaufen möchten. Sie können zwischen Bildern oder Videos wählen, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren.

Facebook stellt Ihnen auch fertige Vorlagen zur Verfügung, um den Designprozess zu vereinfachen. Sie können auch mit Ihren eigenen Designs experimentieren und einen auf Ihr Unternehmen abgestimmten Stil erstellen .

Hinweis: 4. Medien hochladen

Sehen wir uns in diesem Leitfaden an, wie Sie eine Einzelbild- oder Videoanzeige erstellen. Nachdem Sie dies als Ihr Anzeigenformat ausgewählt haben, sehen Sie unten ein Feld, in das Sie Ihre Medien hochladen können.

Sie können bis zu 6 Anzeigen mit einzigartigen Bildern erstellen.

Facebook rät Ihnen, für eine optimale Anzeige wenig oder gar keinen Text zu verwenden. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie die folgenden Abmessungen für die beste Auflösung verwenden:

Bildgröße: 1.080 x 1.080 Pixel

Ausschnitt: 1:1

Dateityp: .jpg oder .png

Wenn Sie Bilder hinzufügen, die nicht 1:1 beschnitten sind, schalten Sie einfach „Automatisch auf Quadrat beschneiden“ aus und Ihr Bild wird neu angepasst.

Falls Sie das Gefühl haben, keine Werbeideen zu finden, können Sie Facebooks „Free Stock Images“ durchsuchen oder auf „Use Templates“ klicken.

5. Anzeigenlinks, Kopieren und andere Optionen

Sie haben es fast geschafft, aber zuerst sollten Sie den Link hinzufügen, wohin Sie Personen senden möchten, wenn sie auf Ihre Hinzufügung klicken.

Sie möchten keinen Traffic auf eine langweilige Website leiten. Stattdessen besteht eine effektive Strategie darin , eine Zielseite zu erstellen .

Sie können auch Produktseiten oder einen beliebigen Link auswählen, den Sie verwenden möchten.

Wenn Sie möchten, dass sich Personen für eine Veranstaltung anmelden, können Sie „Facebook-Veranstaltung“ auswählen.

Wenn Ihr Link vorhanden ist, sollten Sie eine einprägsame Überschrift und einen überzeugenden „Primärtext“ erstellen. Wenn Sie wirklich gut texten, sollten Sie auf „Erweiterte Optionen anzeigen“ klicken, um einen „Link anzeigen“ und eine „Newsfeed-Beschreibung“ hinzuzufügen.

Schließlich können Sie eine Vorschau Ihrer Anzeige auf allen Platzierungen anzeigen, die Sie für Ihre Anzeige ausgewählt haben. Insgesamt gibt es 19 verschiedene Platzierungen, die Sie nacheinander durchsuchen können:

1. Mobiler Newsfeed
2. Desktop-Newsfeed
3. Instant-Artikel
4. Facebook In-Stream-Artikel (mobil)
5. Facebook In-Stream-Video (Desktop)
6. Rechte Spalte des Desktops
7. Von Facebook vorgeschlagenes Video (mobil)
8. Von Facebook vorgeschlagenes Video (Facebook Watch Feed – mobil)
9. Facebook-Geschichten
10. Instagram-Feed
11. Instagram-Geschichten
12. Audience Network-Interstitial
13. Audience Network mittleres Rechteck
14. Audience Network nativ
15. Audience Network-Banner
16. Audience Network Medium Rectangle Desktop
17. Audience Network-In-Stream-Video
18. Vom Audience Network belohntes Video
19. Messenger-Posteingang

Wenn Sie das Ziel Ihrer Anzeige ändern möchten, klicken Sie einfach auf „Ziel ändern“, um eine der oben genannten Optionen hinzuzufügen oder zu entfernen

6. Überprüfen, einreichen, Werbung starten!

Beeindruckend! Du hast es endlich bis zum Ende geschafft. Ihre Anzeigen wurden veröffentlicht und jetzt liegt es an Facebook, den Rest zu erledigen.

Von hier aus können Sie sich zurücklehnen, entspannen und ein paar Tage warten, bis Sie genügend Daten haben, um zu entscheiden, ob Sie Ihre Anzeigen fortsetzen, Ihre Werbeausgaben erhöhen (mehr dazu weiter unten) oder sie länger aufrechterhalten möchten.

Wenn Sie sehen möchten, wie Ihre Anzeigen abschneiden, klicken Sie einfach oben links auf „Anzeigenmanager“ und gehen Sie dann zu „Anzeigenberichte“.

Schritt 4. Festlegen eines realistischen Ausgabenbudgets

Um das Beste aus Ihren Facebook-Anzeigen herauszuholen, kann es einige Zeit dauern, bis Sie die richtigen Anzeigen gefunden haben, die Facebook-Nutzer zu Ihren Checkout-Seiten führen.

Und um dorthin zu gelangen, fragen Sie sich vielleicht: „Wie kann ich möglicherweise ein ‚realistisches‘ Budget festlegen, um dies zu erreichen?!“

Dies kann besonders verwirrend (und frustrierend) sein, wenn Sie noch nie zuvor Facebook-Anzeigen verwendet haben.

Lassen Sie uns versuchen, eine einfache Lösung für Sie zu finden.

Haben Sie zunächst berechnet, welche Art von ROI Sie erzielen möchten, wenn Sie auf Facebook werben?

Wenn Sie ein Produkt im Wert von 1.000 US-Dollar haben und 10 davon mit einer Conversion-Rate von 1 % verkaufen möchten, finden Sie hier die Berechnung, um dies zu erreichen:

• Der Betrag, den Sie verdienen möchten: 10.000 $
• Anzahl der benötigten Verkäufe: 10
• Mindestkonversionsrate: 1 %
• Anzahl der erforderlichen Besuche (dh Klicks): 10.000

Diese einfache Mathematik ist erforderlich, um Ihr Tagesbudget zu berechnen, damit Sie diese 10.000 Klicks erzielen können.

Anzeigenbudget festlegen

Wenn es darum geht, ein Budget festzulegen, bietet Ihnen Facebook zwei Möglichkeiten:

1. Tagesbudget – Sie wählen den Betrag, den Sie pro Tag ausgeben möchten, und planen dann die Dauer der Werbekampagne. Facebook verwendet dann Ihr Tagesbudget, um jeden Tag maximale Ergebnisse zu erzielen. Möglicherweise sehen Sie Höhen und Tiefen bei Ihren täglichen Ausgaben, da die Algorithmen von Facebook Gelegenheiten mit hohem Potenzial identifizieren und 25 % mehr als Ihr Tagesbudget ausgeben (oder weniger an Tagen mit geringem Potenzial). Das ist normal, Facebook arbeitet daran, Ihre Anzeigenschaltung automatisch zu optimieren (was bedeutet, dass Sie sich weniger Sorgen machen müssen).
2. Lebenslanges Budget – Facebook verwendet Ihr gesamtes Budget und verteilt es mehr oder weniger gleichmäßig über die gesamte Dauer Ihrer Kampagne. Sie können die Daten festlegen, dann ermittelt Facebook die durchschnittlichen täglichen Ausgaben.

Die optimale Einstellung ist ein Tagesbudget mit unbegrenzter Kampagnendauer, sodass Sie das Budget später bearbeiten oder die Anzeigen pausieren können, wenn sie keine Leistung erbringen. Denken Sie daran, dass Sie Ihre Anzeigen immer 3 bis 5 Tage laufen lassen sollten, um genügend Benutzerdaten zu sammeln, und dann fundierte Entscheidungen darüber treffen, ob Sie mehr ausgeben oder Ihre Werbestrategie ändern möchten.

Gebotsstrategie auswählen

Erraten Sie, was? Sie sind nicht die einzige Person, die auf Facebook Werbung macht. Tatsächlich können Sie damit rechnen, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu konkurrieren. Deshalb ist Ihre Gebotsstrategie so wichtig.

Facebook bietet Ihnen 4 Arten von Gebotsstrategien:

1. Niedrigste Kosten – Diese Strategie maximiert Ihr Werbebudget, indem Sie die besten Ergebnisse zu den niedrigsten Kosten erzielen.
2. Kostenobergrenze – Dies steuert Ihre Kosten, die Sie bereit sind auszugeben, um die maximalen Ergebnisse zu erzielen.
3. Gebotsobergrenze – Facebook wird diesen Betrag für Ihre Anzeigen nicht überschreiten.
4. Zielkosten – Dies teilt Facebook mit, dass Sie bereit sind, einen konstanten Geldbetrag auszugeben, um ein Ergebnis zu erzielen.

Wenn Sie die „Bid Cap“-Strategie verwenden, können Sie die „Erweiterten Optionen“ öffnen, um Änderungen an der „Lieferungsart“ vorzunehmen:

• Standard – Gibt Ihr Budget gleichmäßig über die gesamte geplante Kampagne aus.
• Beschleunigt – Gibt Ihr Budget schnell aus, um maximale Ergebnisse zu erzielen

Facebook hat einige dramatische Änderungen an seiner Werbeplattform vorgenommen, um Anzeigen in Ihrem Namen zu optimieren. Die verfügbaren Gebotsstrategien sind möglicherweise für fortgeschrittenere Werbetreibende geeignet. Wenn Sie also neu in diesem Bereich sind, versuchen Sie, die Einstellungen am Anfang auf „Niedrigste Kosten“ und „Standardversandart“ zu belassen, und nehmen Sie dann kleine Änderungen vor, um zu sehen, ob Sie bessere Ergebnisse erzielen.

Letztendlich sollte der Geldbetrag, den Sie für Facebook-Anzeigen ausgeben, Ihnen eine entsprechende Rendite einbringen, damit Sie in mehr Werbung investieren und gleichzeitig profitabel bleiben können.

5. Ideen zur Optimierung Ihrer Werbekampagnen

1. Ändern Sie die Zeit, zu der Ihre Anzeigen geliefert werden.

Schalten Sie Ihre Facebook-Anzeigen rund um die Uhr und versuchen Sie, Ihre Zielgruppe jeden Tag oder die Woche zu erreichen?

Sobald Sie einige Daten von Ihren Facebook-Anzeigen haben, identifizieren Sie die Zeiten und Tage, an denen die Leute am meisten mit Ihren Anzeigen interagieren. Auf diese Weise können Sie Ihre Werbeausgaben darauf konzentrieren, die meisten Conversions mit dem niedrigsten CAC zu erzielen .

2. Vermeiden Sie Werbemüdigkeit

Sie denken vielleicht, jemanden immer wieder mit der gleichen Anzeige zu bombardieren, wird ihn schließlich dazu bringen, zu klicken und zu konvertieren.

Das ist ein Anfängerfehler.

Je mehr Leute Ihre Anzeigen sehen, desto gelangweilter werden sie.

Um das Interesse Ihrer Zielgruppe nicht zu überfordern, erstellen Sie mehrere Anzeigenvariationen in Ihren Facebook-Anzeigendesigns .

3. Immer A/B-Testideen

Der Schlüssel zur Optimierung besteht darin, Ideen zu testen und Ressourcen in diejenigen zu investieren, die funktionieren. Mit A/B-Split-Tests können Sie die leistungsstärksten Anzeigen entdecken, indem Sie geringfügige Änderungen an Ihren Creatives, Nachrichten und den Zielgruppen vornehmen, die Ihre Anzeigen erhalten.

Konzentrieren Sie sich darauf, Elemente zu modifizieren, die sich direkt darauf auswirken, Menschen zum Handeln zu bewegen, wie zum Beispiel:

1. 1. Anzeigendesign
   2. Call-to-Action-Buttons
   3. Anzeigentext (d. h. Ihre Überschrift)
   4. Bietmethoden
   5. Kampagnenziele

4. Stoppen und löschen Sie Anzeigen, die nicht funktionieren.

He, es passiert. Nicht jede Anzeige, die Sie erstellen, wird ein Homerun sein. Manchmal müssen Sie Ihre Verluste früher reduzieren, bevor Sie Ihr gesamtes Werbebudget für wenig bis gar keine Rendite verschwenden.

Behalten Sie also Ihre Anzeigen im Auge. Schließen Sie sofort die Anzeigen mit schlechter Leistung und konzentrieren Sie sich auf 2 oder 3 Anzeigen mit guter Leistung, um sie mithilfe der vorherigen Ideen auf dieser Liste zu optimieren.

6. [Optional] Erhöhen Sie Ihre Werbeausgaben

Hier ist eine Taktik, mit der Sie Ihre Werbeausgaben optimal nutzen können. Aber denken Sie daran, dies ist keine Verpflichtung. Dies ist zu 100 % optional.

Jetzt, da Sie einige Grundkenntnisse zum Einrichten von Anzeigen mit Facebook Ad Manager sowie ein logisches Budget zum Festlegen haben. Eine einfache Strategie zur Steigerung Ihres ROI besteht darin, Ihre Werbeausgaben zu erhöhen.

Natürlich sollten Sie Ihre Werbeausgaben wahrscheinlich erhöhen, wenn Sie nur Zugriffe auf Ihre Zielseiten erhalten. Wenn es wenig bis gar keine Konvertierungen gibt, ist es eine komplette Geldverschwendung.

Analysieren Sie stattdessen die Anzeigen, die Ihrem Unternehmen echte Ergebnisse und optimale Conversions liefern.

Wenn Sie sehen, dass Sie einen neuen Kunden gewinnen, der 100 US-Dollar kauft, kostet Sie dies 15 US-Dollar an Anzeigen. Das ist nicht schlecht!

Sie können es sich wahrscheinlich leisten, in mehr Anzeigen zu investieren, um so viele potenzielle Kunden wie möglich zu gewinnen. Es gibt also zwei Dinge, die Sie tun können:

1. Erhöhen Sie Ihre Werbeausgaben für Ihre bereits erstellten Anzeigen oder
2. Erstellen Sie neue, aber ähnliche Anzeigen

Alternativ können Sie Optimierungsregeln einrichten, um den Prozess der Erhöhung Ihres Anzeigenbudgets mit leistungsstarken Anzeigen zu automatisieren.

Wenn Sie beispielsweise Anzeigen mit niedrigen Kosten haben und Ihre Ausgaben erhöhen möchten, um mehr potenzielle Kunden anzusprechen, können Sie eine Regel einrichten, die die Anzeigengebote automatisch um einen Prozentsatz erhöht.

Dies ist eher eine fortgeschrittene Taktik für Facebook-Anzeigenmanager, aber Sie sollten es versuchen, wenn Sie sich sicher fühlen.

Wenn Sie befürchten, dass Facebook Ihr gesamtes Budget sprengt, wenn die Anzeigen nicht mehr effektiv sind, können Sie eine weitere Regel erstellen, um Gebote zu verringern. Oder Sie können eine Regel erstellen, die Facebook anweist, Ihr Konto zu pausieren. Zum Beispiel, wenn Ihre Gebote 0,75 CPC überschreiten .

Jetzt sollten Sie bereit sein, den Facebook-Werbeanzeigenmanager zu verwenden. Wenn Sie zusätzliche Unterstützung benötigen oder Möglichkeiten besprechen möchten, wie VoyMedia Ihre Anzeigen verwalten und Ihnen helfen kann, neue Schätze im riesigen Meer digitaler Daten zu entdecken, senden Sie uns eine Nachricht !