Facebook-Werbeleitfaden für Anfänger 2023

Facebook ist heute eine der beliebtesten Werbeplattformen. Der Social-Media-Riese ist auf mehr als 2,934 Milliarden aktive Nutzer angewachsen und hat auch sein Werbenetzwerk erweitert, um einer breiten Palette von Unternehmen gerecht zu werden.

Facebook-Werbung kann einer Marke helfen, mehr Sichtbarkeit für ihre Inhalte zu erlangen und den Traffic zu den Kerninhalten ihrer Website zu steigern, unabhängig davon, ob es sich um Eckpfeiler-Website-Inhalte oder einfache Anzeigenkopien handelt.

Facebook-Anzeigen können so eingerichtet werden, dass sie auf mehr Website-Traffic, mehr Impressionen und sogar auf die Klickrate (CTR) abzielen.

Facebook-Anzeigen sind ein kostengünstiges und leistungsstarkes Instrument für digitales Marketing, das die Rentabilität und Sichtbarkeit eines Unternehmens im Internet steigert.

Werbung auf Facebook ist auf dem Vormarsch, und Unternehmen, die es nutzen, werden einen positiven und langfristigen Return on Investment (ROI) erzielen.

Sie sehen also, Sie können in eine Vielzahl von Kampagnen investieren, ohne die Bank zu sprengen.

Achten Sie bei der Erstellung Ihrer Anzeige darauf, Ihre Zielgruppe anzusprechen, indem Sie die wichtigsten demografischen Merkmale (Alter, Ort, Geschlecht), Interessen und Verhalten oder psychografische Merkmale (Eigenschaften wie Werte und Überzeugungen) definieren.

Sie können Ihre Inhalte auch mit Bildern und Videos ausstatten, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen.

Dieser Artikel unterstreicht die Bedeutung von Facebook-Werbung; warum Facebook-Anzeigen für Vermarkter wichtig sind; wie man Facebook-Anzeigen erstellt; und mehr.

Was ist Facebook-Werbung?

Facebook-Werbung ist eine Plattform, die eine Vielzahl von hochgradig zielgerichteten bezahlten Anzeigen und organischen Inhalten anbietet, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Produkte einem großen Publikum vorzustellen.

In den letzten zehn Jahren hat sich Facebook von der prominentesten sozialen Plattform im Internet zu einem der größten Marktplätze der Welt entwickelt.

Funktioniert Facebook-Werbung?

Werbung in sozialen Medien kann komplex sein – und in dieser sich ständig verändernden Welt müssen Sie auf den richtigen Plattformen sein, nicht auf den sinkenden.

Angesichts der dramatischen Schlagzeilen und Veränderungen, die Facebook in den letzten Jahren erfahren hat, könnte man meinen, das Facebook-Schiff sei ausgelaufen und die Nutzer springen dutzendweise über Bord.

Das ist sehr weit von der Realität entfernt. Facebook-Werbung ist immer noch da und hat eine große Präsenz in den Social-Media-Strategien vieler Unternehmen.

Wenn Sie sich also fragen, ob Facebook-Werbung funktioniert.

Die kurze Antwort lautet: Ja

während die lange Antwort lautet: Facebook hat eine milliardenschwere Datenbank, auf die alle Vermarkter zugreifen können, die bereit sind, in das Facebook-Marketing einzusteigen.

Erinnern Sie sich an eine Zeit, als die Facebook-Plattform werbefrei war? Wenn Sie kein sehr früher Anwender waren, lautet Ihre Antwort: vielleicht nicht.

Facebook bietet seit dem Jahr seiner Gründung irgendeine Form von Werbung an. Die Anzeigenplattform, die wir heute kennen, ist viel robuster als das rudimentäre System, das Anfang der 2000er Jahre mit der Werbung begann. Der 2014 eingeführte Facebook Business Manager hat das Spiel in der sozialen Werbung verändert. Mit diesem Tool können Marken Seiten erstellen und ihre Marketingstrategien innerhalb der Facebook-Plattform verwalten. Alles, was mit Werbung zu tun hat, ist hier, von Creative über Budget bis hin zu Kampagnenleistungsdaten, was es zu einer unschätzbaren Ressource für Unternehmen und Vermarkter gleichermaßen macht.

Warum Facebook-Anzeigen für Vermarkter wichtig sind

#1. Präzises Targeting

Einer der Hauptvorteile des Social-Media-Marketings gegenüber anderen Werbeformen ist der Raum, um Ihr Publikum mit einem Laser anzusprechen.

Intelligentes Facebook-Werbe-Targeting kann Ihnen helfen, die Benutzer zu erreichen, die am wahrscheinlichsten an Ihrem Produktangebot interessiert sind.

Mit den auf dieser Plattform verfügbaren erweiterten Targeting-Optionen können Sie noch einen Schritt weiter gehen, um die Personen zu erreichen, die wahrscheinlich an bestimmten Produkten interessiert sind und bereits gezeigt haben, dass sie bereit sind, einzukaufen.

All dies hilft Ihnen, mit Ihrem vorhandenen Anzeigenbudget höhere Konversionsraten zu erzielen. Und zeigen Sie mir einen Facebook-Werbetreibenden, der einen höheren ROI nicht liebt!

#2. Erhöhter Website-Traffic

Facebook ist eine der besten Social-Media-Plattformen für Marketing. Keine Überraschung. Es dominiert Online-Medien mit über 70 % Marktanteil.

Erwirtschaftet jährlich 84,2 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen. Und hat 1,73 Milliarden täglich aktive Benutzer, 11 % mehr als im Jahresvergleich.

Für Marken summiert sich all dies dazu, dass Facebook den höchsten ROAS unter den Social-Media-Plattformen und mehr als 80 % aller US-Social-Empfehlungen an E-Commerce-Shops generiert.

Auch dies ist keine Überraschung, wenn man bedenkt, dass 78 % der amerikanischen Verbraucher sagen, dass sie Produkte entdecken, die sie über Facebook kaufen möchten.

Obwohl diese Statistiken sehr beeindruckend sind, bedeuten sie für sich genommen nicht viel für Ihr Unternehmen.

Es sei denn, Sie leiten erfolgreich Traffic von Facebook auf Ihre Website. Aus diesem Grund ist es entscheidend zu verstehen, welche digitalen Marketingstrategien am besten funktionieren und welche Facebook-Tools verfügbar sind, um Ihre Marke wachsen zu lassen.

#3. Vielzahl von Anzeigenformaten

Facebook bietet eine Vielzahl von Anzeigenformaten, um Ihre Geschäftsziele zu unterstützen. Sie können wählen, was Ihre Markenziele besser vorantreibt.

Sie können hochwertige und ansprechende visuelle Elemente nutzen, um Menschen durch die Verwendung Ihrer eigenen Bilder zu Ziel-Websites oder -Apps zu führen, oder indem Sie eine Anzeige mit Stock-Fotos erstellen, um Ihre Geschichte zu erzählen.

Sie können Produktmerkmale hervorheben und Menschen mit Ton und bewegten Bildern anziehen. Lade ein Video hoch, das du erstellt hast, oder erstelle eines im Werbeanzeigenmanager mit den Videoerstellungstools von Facebook.

Oder Sie können Ihre Anzeigen über Karussellanzeigen oder Sammlungsanzeigen ausrichten.

#4. Positiver Einfluss auf SEO

Suchmaschinen sind auf soziale Signale angewiesen, um Websites zu ranken.

Soziale Signale umfassen die Aktivitäten auf Ihren Social-Media-Inhalten. Zu diesen Aktivitäten gehören das Teilen, Liken und Kommentieren Ihrer Beiträge.

Facebook-Anzeigen können Ihnen dabei helfen, Ihre sozialen Signale zu verstärken, was sich indirekt auf Ihre SEO-Rankings auswirkt.

#5. Kundendienst.

Viele Menschen ziehen es vor, über soziale Medien mit einem Unternehmen in Kontakt zu treten. Telefonate sind eine Sache des letzten Jahrzehnts geworden.

Erstellen Sie einen Chatbot für Facebook Messenger, um mit Besuchern basierend auf ihren häufigen Suchanfragen zu kommunizieren.

Sie können „Preis“, „Zahlungsoptionen“, „Lieferung“, „Kauf“ usw. enthalten.

Sie müssen nur ein Szenario entwickeln, das sich auf die häufig gestellten Fragen der Benutzer stützt, und die Antworten schreiben. Ihr Chatbot klont die echte Konversation. Dadurch hat Ihr Support-Team Zeit für komplexere Probleme und Sie können Routineaufgaben automatisieren.

Tipps zum Erstellen effektiver Facebook-Anzeigen

Das Erstellen effektiver Anzeigen hängt von Ihrem Kampagnenziel ab. Haben Sie eine Conversion-Veranstaltung oder zielen Sie darauf ab, die Markenbekanntheit aufzubauen?

#1. Experimentieren Sie ständig: Da sich die Hälfte der Facebook-Nutzer jeden Tag anmeldet, müssen Sie mehrere Anzeigen erstellen, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, und dabei müssen Sie mit den Trends in Ihrer Branche Schritt halten.

#2. Verfolgen Sie die Leistung: Facebook gibt Ihnen durch Ihre Werbeberichte eine enorme Menge an Einblicken.

Verwenden Sie einen eindeutigen Tracking-Link für jede Anzeige und ziehen Sie Ihre Erkenntnisse dann wöchentlich minimal, um die Anzeigenleistung zu verfolgen.

#3. Hebelwirkung beim Targeting: Einer der wertvollsten Aspekte von Facebook-Anzeigen sind die umfangreichen Targeting-Optionen, die verfügbar sind.

Denken Sie über die Arten von Verbrauchern nach, die Sie ansprechen möchten.

Was sind ihre Interessen? Auf welche Bevölkerungsgruppe zielen Sie ab? Wenn Sie auf diejenigen abzielen, die „Kreuzworträtsel“ mögen, versuchen Sie, dies in Ihrer Anzeige hervorzuheben.

#4. Verwenden Sie Aktionscodes: Aktionscodes sind seit langem dafür bekannt, die Klickrate in der Online-Werbung zu steigern.

Wenn Sie keine einfache Möglichkeit haben, einen Promo-Code anzunehmen, machen Sie zumindest einen starken Call-to-Action (CTA) in der Anzeige. Das Stellen von Fragen in der Anzeige ist eine effektive Methode, um den Nutzer ebenfalls einzubeziehen.

#5. Üben Sie „Weniger ist mehr“: Einige der leistungsstärksten Anzeigen haben den einfachsten Text und wenige Wörter. Widerstehen Sie der Versuchung, jedes im Textkörper der Anzeige verfügbare Zeichen zu verwenden.

Warum Facebook-Werbung immer noch relevant ist

#1. Facebook zerschmettert die Konkurrenz

Jedes Jahr tauchen neue soziale Plattformen auf und sorgen für so viel Hype. Es gab TikTok; Clubhaus; Twitter Spaces, alle kamen zu unterschiedlichen Zeiten hinter Facebook mit so viel Hype.

Während diese neuen und aufregenden Apps für Begeisterung sorgten, beobachteten Oldies wie Facebook standhaft, wie die Begeisterung nachließ und die Aufmerksamkeit wieder darauf zurückkehrte.

Dies liegt daran, dass sie Konkurrenten vernichten können. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Facebook mehr als nur Facebook ist, verstehen Sie? Facebook besitzt Instagram, WhatsApp und Oculus.

Sie haben die Möglichkeit, Facebook-Werbekampagnen nahtlos auf Facebook und Instagram auszuführen. Wenn Sie nur Anzeigen auf Instagram schalten möchten, können Sie das auch tun. Sie haben diese saftigen Optionen alle dort im Facebook Business Manager verpackt.

#2. Der Rückgang der organischen Reichweite

Organische Reichweite oder Inhalte, die nicht beworben werden, waren früher eine Sache im Facebook-Marketing. Marken haben auf ihren Facebook-Seiten eine Fangemeinde aufgebaut und Fans über Posts von Marken engagiert.

Dies war eine fantastische Möglichkeit, vor das benötigte Publikum zu kommen, ohne für das Spielen bezahlen zu müssen. Leider verpuffen diese Tage und läuten die Tage des Bezahlens ein, um einen angemessenen Platz im Kopf des Algorithmus zu haben.

Der Facebook-Algorithmus entscheidet, welche Inhalte in den Feeds der Benutzer angezeigt werden und in welcher Reihenfolge diese Inhalte angezeigt werden.

Wenn eine Marke Inhalte erstellte, die ein hohes Engagement erzielten, wurden sie häufiger im Algorithmus bereitgestellt und erreichten mehr Benutzer.

Dieser Algorithmus wurde jedoch angepasst und die Reichweite organischer Inhalte begann zu sinken. Andere Arten von Medien, wie bezahlte Inhalte und Videos, werden gegenüber organischen Inhalten priorisiert.

Studien zeigen, dass die Facebook-Inhalte einer Marke heutzutage im Durchschnitt etwa 2,2 % der Seiten-Follower erreichen. Das ist ein unglaublich schlechter Prozentsatz.

Da organische Inhalte nur einen Bruchteil der Follower erreichen, fragen sich Marken, warum in Facebook-Marketing investieren, wenn Sie niemand sieht?

Sollten Ihre Energie und Ihr Geld woanders hingehen, wo hochwertige Inhalte eine Chance haben, vom Markt gesehen zu werden?

Es hängt davon ab, ob. Wenn Sie Social Media in Ihrer Marketingstrategie behalten möchten, bietet Facebook dennoch entscheidende Vorteile gegenüber anderen Social-Media-Plattformen.

Eine gute Social-Media-Strategie kombiniert bezahlte und unbezahlte Reichweite. Das konsequente Posten organischer Inhalte neben der Werbung für die relevanten Produkte kann zu Ergebnissen führen. Am wichtigsten ist, dass Sie dort sein müssen, wo Ihr Markt ist.

#3. Facebook hat einen massiven Marktanteil

Der Marktanteil von Facebook ist konkurrenzlos. In den USA sind sie die am dritthäufigsten besuchte Seite, direkt hinter Google und Youtube.

Sie waren die meistbesuchte Social-Media-Website im Jahr 2021, ein Platz, der seit 2010 beansprucht wird. Facebook treibt nicht nur eine Menge Verkehr an, sie haben auch die meisten Nutzer aller Social-Media-Websites.

Facebook hat weltweit schätzungsweise 2,7 Milliarden monatlich aktive Nutzer. Das sind ungefähr zwei Drittel der US-Bevölkerung. Vergleichen Sie dies mit der sozialen App TikTok, die derzeit weltweit eine Milliarde aktive Nutzer hat.

Die riesige Nutzerbasis ist ein Hauptgrund, warum Marken derzeit auf Facebook werben und weiterhin auf Facebook werben werden.

Wenn Sie einen Social-Media-Kanal benötigen, der ein breites Publikum erreicht, mehr Kunden konvertiert und neue Leads generiert, sind Facebook-Anzeigen eine Kugel wert.

Fazit

Facebook-Werbung ist auch 2022 noch relevant und sicher auch darüber hinaus. Facebook aus einer bezahlten Social-Media-Strategie herauszulassen, bedeutet, seine riesige Nutzerbasis, seinen Marktanteil und seine technologischen Fähigkeiten zu verlieren.

Werbung auf Facebook wird weiterhin in neue Anzeigenformate passen, neue Werbeformate entstehen, Datenschutz- und Datenvorschriften werden gelockert oder verengt, die Nutzerbasis schwankt und Social-Media-Trends kommen und gehen, ja, und das liegt daran, dass die Plattform eine ungewöhnliche Flexibilität bei der Anpassung gezeigt hat und sich mit der Zeit ändern.

Die erfolgreichsten Unternehmen sind diejenigen, die qualitativ hochwertige, ansprechende Inhalte und Anzeigen teilen.

Mit dem richtigen Know-how und der richtigen Strategie können Facebook-Anzeigen das Pferd durchs Nadelöhr bewegen und die Ergebnisse liefern, nach denen Unternehmen suchen.