Wie der Facebook-Algorithmus funktioniert und wie man ihn überlisten kann

Der Facebook-Algorithmus fühlt sich oft wie ein Mysterium an, nicht wahr?

Infolgedessen sind Marken zu Recht besorgt über ihre Präsenz auf der Plattform.

Auch wenn Sie selbst nicht von den jüngsten Algorithmusänderungen betroffen waren, haben Sie wahrscheinlich Horrorgeschichten von Marken gehört, die beobachtet haben, wie ihre organische Reichweite einen Sturzflug nimmt.

Aber Änderungen am Facebook-Algorithmus bedeuten nicht unbedingt Ärger für Marken.

Eigentlich noch lange nicht. Laut dem Sprout Social Index 2019 ist Facebook nach wie vor die Plattform Nummer eins für Vermarkter und Verbraucher gleichermaßen.

Aktuelle Facebook-Statistiken weisen auch darauf hin, dass die Plattform einen der besten ROIs für Vermarkter erzielt, wenn es um soziale Anzeigen geht. Da Ihre Kunden bereits auf Facebook sind, haben Sie allen Grund, auch dort zu sein.

Die Realität? Um den neuen Facebook-Algorithmus zu überleben, müssen Sie einige Änderungen an Ihrer Content-Strategie vornehmen, um Ihre organische Reichweite zu stärken.

Wie funktioniert der Facebook-Algorithmus heutzutage?

Der Facebook-Algorithmus steuert die Reihenfolge und Darstellung von Beiträgen, sodass Benutzer sehen, was für sie am relevantesten ist.

Anstatt Inhalte chronologisch zu veröffentlichen, werden Posts und Anzeigen basierend darauf präsentiert, was Facebook als relevant für Sie, den Benutzer, ansieht.

Jedes Mal, wenn sich die Methodik von Facebook ändert, geraten Marketer in Panik.

Die bedeutendste und weitreichendste Änderung erfolgte Anfang 2018, als Facebook seinen Widerstand gegen Markeninhalte ankündigte, was viele Unternehmen ins Schwitzen brachte. In einem Moment der Transparenz von Mark Zuckerberg selbst hat Facebook scheinbar den Spießrutenlauf gegen Vermarkter und Marken insgesamt hingelegt.

Das Update 2018 des Facebook-Algorithmus wurde entwickelt, um Inhalte auf die Freunde und Familienmitglieder von Einzelpersonen zu konzentrieren, anstatt Spam von Unternehmen zu priorisieren. Dies brachte seriöse Unternehmen und Marken in eine Zwickmühle, da sie ihre Facebook-Marketingstrategien entsprechend anpassen mussten.

Änderungen und Meilensteine ​​des Facebook-Algorithmus

Spulen wir in die Gegenwart vor und der Facebook-Algorithmus entwickelt sich immer noch weiter. Nachfolgend finden Sie eine kurze Momentaufnahme einiger Änderungen, die Facebook kürzlich vorgenommen hat.

„Warum sehe ich diesen Beitrag?“ aktualisieren

Seit März 2019 bietet Facebook nun Kontext dazu, warum Benutzer bestimmte organische Posts und Anzeigen sehen. Dies signalisiert weiter die Notwendigkeit für Marken, ihre Zielgruppenansprache zu verfeinern und Interaktionen von Followern zu fördern.

Der anhaltende Kampf gegen Fehlinformationen

Der Kampf von Facebook gegen „Fake News“ und irreführende Inhalte ist gut dokumentiert. Im April 2019 erläuterte Facebook seine manuellen Bemühungen zur Überprüfung von Inhalten zur Bekämpfung von Fehlinformationen.

Dies scheint sich nicht direkt auf Marken auszuwirken, unterstreicht jedoch die Bedeutung von Vertrauen und Transparenz auf der Plattform. Alles, was als unnötig kontrovers oder spammig wahrgenommen wird, könnte Ihnen sozusagen schnell einen Streik einbringen.

Umfragen, um Feeds persönlicher zu gestalten

Personalisierung und relevante Inhalte bleiben eine der obersten Prioritäten des Facebook-Algorithmus. Im Mai 2019 kündigte Facebook den weit verbreiteten Einsatz von Umfragen an, um Feedback von Benutzern zu sammeln, um sicherzustellen, dass sie relevante Inhalte sehen.

In Bezug auf die möglichen Auswirkungen auf Unternehmensseiten hatte Facebook Folgendes zu sagen:

„Diese Änderungen sollen nicht mehr oder weniger von Seiten oder Freunden zeigen. Vielmehr werden die Seitenlinks, die den Leuten angezeigt werden, diejenigen sein, die sie für ihre Zeit wert halten – und die Freundesbeiträge werden von Freunden stammen, von denen die Leute am meisten hören wollen.“

Die Erkenntnis aus diesen Bemühungen ist, dass „Likes“, Kommentare, Reaktionen und jede andere Form des Engagements allesamt wertvolle Währungen für Marken sind, die für ihre Follower als relevant angesehen werden möchten.

Ein Hinweis zu Facebook-Reaktionen: Sie sind ein Interaktionsmuster, das auch den Algorithmus beeinflusst, was ein Benutzer in seinem Feed sieht. Aber für Marketer bedeutet dies, dass Reaktionen einfach eine weitere Möglichkeit sind, mit Kunden in Kontakt zu treten. Diese Symbole sind ein Knotenpunkt mit nützlichen Informationen und ermöglichen es Marketingfachleuten zu sehen, wie Kunden über Posts „fühlen“. Facebook verschafft den Unternehmen von heute Zugang zu einem klareren Bild davon, was ihre Kunden mögen und lieben. Negative Reaktionen helfen Marken auch dabei, ihren Ruf zu schützen und Verbraucherprobleme zu überwinden. Mit Reaktionen können Marken ihre Botschaft verfeinern und anpassen, um die Emotionen hervorzurufen, die sie am meisten sehen möchten.

Erfahren Sie mehr über andere Netzwerkalgorithmen

Wenn Sie die Besonderheiten des Algorithmus jedes sozialen Kanals verstehen, werden Ihre Inhalte erfolgreich sein. Erfahren Sie mehr in diesen Leitfäden:

• Alles, was Sie über Social-Media-Algorithmen wissen müssen
• Wie man den Instagram-Algorithmus überlebt
• Wissenswertes zur Funktionsweise des Twitter-Algorithmus
• Wie man den LinkedIn-Algorithmus versteht

9 Strategien, um sich an den Facebook-Algorithmus anzupassen (und ihn zu überlisten).

Diese laufenden Veränderungen weisen alle darauf hin, wie der Facebook-Algorithmus Marken zwingt, mit den Schlägen zu rollen und sich anzupassen.

Das mag entmutigend sein, sollte aber die Bedeutung von Facebook für Ihre sozialen Bemühungen nicht schmälern.

Als Teil des Ziels des neuen Algorithmus, authentischere Interaktionen zu fördern, wird von Marken erwartet, dass sie qualitativ hochwertige Inhalte fördern, die echte Interaktionen und Shares fördern.

Aber wie machst du es möglich? Im Folgenden finden Sie neun umsetzbare Strategien, um Ihre Marke in der Gunst des Facebook-Algorithmus zu halten.

1. Timen Sie Ihre Facebook-Posts perfekt

Der Facebook-Algorithmus priorisiert Posts, die Engagement erhalten, weshalb das Timing Ihrer Posts so wichtig ist.

Um das Engagement zu maximieren, sollten Marken danach streben, sich an einen Inhaltskalender zu halten, der die besten Zeiten für das Posten in sozialen Medien berücksichtigt.

Solche Daten sind zwar nicht das A und O beim Posten, aber sie geben Aufschluss darüber, wann die Zielgruppen normalerweise am aktivsten sind. Alles, was Sie tun können, um Ihre Chancen zu erhöhen, von mehr Followern gesehen zu werden, ist schließlich ein Plus.

Übrigens können Sie mit Sprout Ihre Facebook-Posts danach planen, wann sie mit größerer Wahrscheinlichkeit das meiste Engagement erzielen. Dies führt dazu, dass Sie das „Wann“ Ihres Posts weniger in Frage stellen und gleichzeitig diese so wichtigen Interaktionen fördern.

Übernehmen Sie noch heute die Kontrolle über den Facebook-Algorithmus

Wenn Ihnen gefällt, was Sie über das Finden der besten Zeiten zum Posten auf Facebook gelesen haben, ist die Umsetzung dieser Strategie nur ein paar Klicks entfernt.

Die patentierte ViralPost-Technologie von Sprout ist Ihre zentrale Anlaufstelle für die Maximierung des Engagements, unabhängig von Algorithmusänderungen.

Sehen Sie es selbst in Aktion, indem Sie eine kostenlose Testversion starten oder eine personalisierte Demo anfordern.

2. Machen Sie Videos zu einem Eckpfeiler Ihrer Content-Strategie

Sie haben es schon millionenfach gehört, und wir sagen es noch einmal: Jetzt oder nie müssen Vermarkter auf den Video-Zug aufspringen.

Nehmen Sie es uns aber nicht ab.

Facebook selbst stellte fest, dass Videoinhalte im Vergleich zu anderen Arten von Inhalten auf der Plattform ein höheres Engagement und mehr Interaktionen von Benutzern fördern. In der Zwischenzeit macht ein aktuelles Video-Ranking-Update deutlich, wie wichtig natives Video auf Facebook ist.

Perfekt, um Gespräche zu beginnen und die Augen Ihrer Fans auf die Seite zu richten, können Vermarkter aller Formen und Größen Videos auf Facebook integrieren. Sie müssen auch nicht unbedingt kommerzielle Inhalte mit großem Budget erstellen.

Sehen Sie sich zum Beispiel an, wie Sharpie nutzergenerierte Videoinhalte für Instagram auf seiner Facebook-Seite verdoppelt. Diese kurzen, aber feinen Stücke beweisen, dass Video jenseits von ausführlichen Produktionen eine Kraft hat.

Die Plattform fordert die Entwickler außerdem dringend auf, Facebook Live zu nutzen, um überzeugende Echtzeit-Inhalte für ihr Publikum zu erstellen. Die Tatsache, dass Live-Videos Benachrichtigungen erzeugen, die Ihre Fans und Follower anpingen, ist ein zusätzlicher Bonus, der dazu beiträgt, dass Ihre Videos auch hervorstechen.

Egal, ob es sich um einen spontanen Vlog oder ein How-to-Tutorial wie dieses von Fender handelt, Live-Videos sind heute ein leistungsstarkes Medium für Marken.

Betrachten Sie auch einfache Videos in Endlosschleife, die den Zweck erfüllen können. Warby Parker postet häufig mundgerechte Videos, die in Sekundenschnelle erstellt werden können, aber dennoch Engagement gewinnen.

In diesem Fall geht es nicht darum, den Facebook-Algorithmus auszutricksen, sondern der Plattform genau das zu geben, was sie will. Facebook belohnt die organische Reichweite für Posts, die Diskussionen anregen und schließlich die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen.

Bei so vielen verfügbaren Optionen und Facebook, das explizit nach mehr visuellen Inhalten sucht, ist das Erstellen von mehr Videos ein Kinderspiel.

3. Treiben Sie Diskussionen voran, bevor Sie Links löschen

Als Teil des jüngsten Facebook-Algorithmus-Updates bestraft die Plattform nun Marketer, die sozusagen versuchen, das System auszutricksen.

Zum Beispiel hat Facebook explizit den Hammer auf Posts fallen lassen, die als Köder für Engagements gelten. Während Posts, die direkt nach Kommentaren, Tags oder Likes fragten, früher die Norm waren, erkennt Facebook, dass diese Posts oft als Spam dienen.

Obwohl es immer noch Zeit und Ort für diese Art von Posts geben könnte, sollten Marken danach streben, mit Kunden ins Gespräch zu kommen, ohne dabei schamlos zu sein. Facebook möchte , dass wir Inhalte erstellen, die Diskussionen anregen, vorausgesetzt, wir finden kreative Wege, um dies zu erreichen.

Sie können beispielsweise Ihr Publikum befragen, während Sie ihm die Führung in Bezug auf die Diskussion überlassen. Tatsächlich ist das Anhängen von Fragen an einen bestimmten Beitrag eine clevere Möglichkeit, Kommentare zu fördern, ohne darum betteln zu müssen. Sehen Sie sich an, wie Milk Makeup eine einfache Frage in einem seiner Posts als eine Art Call-to-Action verwendet:

Marken sollten auch versuchen, Inhalte zu veröffentlichen, die es wert sind, diskutiert zu werden, wenn dies angemessen ist. Kontroverse Inhalte können genau das tun, obwohl Marken vorsichtig vorgehen sollten, um nicht Gefahr zu laufen, das Publikum zu beleidigen oder zu verärgern (denken Sie an: offenkundig politisch aufgeladene oder „schockierende“ Inhalte).

Eine kürzlich von Sprout Social durchgeführte Studie ergab, dass Ihr Publikum weniger wahrscheinlich bei Ihnen kauft oder Ihre Marke anderen empfiehlt, wenn es mit Ihrer Haltung zu sozialen und politischen Themen nicht einverstanden ist.

Stellen Sie sich Marken wie Delish vor, die regelmäßig spannende Rezepte und Artikel veröffentlichen, die eine Menge Diskussionen anregen und geteilt werden, ohne die Federn zu rütteln. Diese Art von Off-the-Wall-Posts sind perfekt, um eine Antwort von Followern zu erhalten.

Je mehr Sie in der Lage sind, die Leute zum Reden zu bringen, desto wahrscheinlicher ist es, dass der Facebook-Algorithmus Ihre Inhalte organisch präsentiert.

4. Ermutigen Sie Mitarbeiter und Markenbotschafter, Ihre Inhalte voranzutreiben

Der Schlüssel zur Überwindung des Facebook-Algorithmus liegt seit dem Tag, an dem Sie mit dem Marketing auf der Plattform begonnen haben, unter Ihrer Nase. Doch so viele Marken übersehen es – Ihre Mitarbeiter.

Mitarbeitervertretung war noch nie so relevant wie heute. Da Facebook Inhalte von Freunden und Familie gegenüber Unternehmen priorisiert, ist dies der perfekte Zeitpunkt, um Ihr Mitarbeitervertretungsprogramm zu starten oder es zu beschleunigen, falls Sie bereits eines haben.

Die Reichweite Ihrer Facebook-Seite ist bereits durch die Anzahl Ihrer Fans/Follower etwas begrenzt. Und wenn Sie diese neuen Änderungen am Algorithmus vornehmen, wird die Anzahl der Personen, die Ihre Inhalte sehen, noch weiter reduziert.

Ermutigen Sie Ihr Team, Ihre Inhalte mit ihren Netzwerken auf Facebook zu teilen, und vergrößern Sie sofort Ihre Reichweite. Nicht nur das, sondern da die Beiträge von Freunden und Familie statt von Ihrer Marke kommen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Leute sie tatsächlich lesen, 16-mal höher.

Selbst wenn Ihre Marke deutlich mehr Follower hat als Ihre Mitarbeiter, wenn Sie bedenken, dass es mehr von ihnen gibt und sie ein höheres Engagement erhalten, ist der Wert leicht zu erkennen.

Die Herausforderung besteht darin, Mitarbeiter dazu zu bringen, Ihre Inhalte zu teilen. Oft reicht es nicht aus, nur eine E-Mail zu senden, in der die Leute gebeten werden, einen Artikel aus Ihrem Unternehmen zu teilen. Es erfordert ihrerseits zu viel Zeit und Mühe, zu Facebook zu gehen, eine Nachricht einzugeben und sie zu teilen. Außerdem werden einige Mitarbeiter einfach das Teilen vergessen und die E-Mails nie wieder abrufen.

Aus diesem Grund ist es praktisch, eine Plattform für Mitarbeitervertretung wie Bambu zu haben.

Bambu macht es sehr einfach, Inhalte zu kuratieren, die Ihre Mitarbeiter auf ihrer persönlichen Facebook-Seite teilen können. Sie können Hintergrundinformationen darüber geben, worum es in den Inhalten geht, und Vorschläge für Nachrichten machen, die in ihren Beitrag aufgenommen werden können.

Außerdem sehen Mitarbeiter jedes Mal, wenn sie sich anmelden, einen Stream mit empfohlenen Inhalten zum Teilen, sodass sie in ihrer Freizeit posten können.

5. Priorisieren Sie Fotos und Tags gegenüber externen Links

Herkömmliche Weisheit sagt uns, dass Facebook es Marken vorzieht, Inhalte auf ihrer Plattform zu halten, anstatt nur extern zu verlinken.

Tatsächlich ist die Praxis von Facebook, Links weniger zu betonen und ihre eigenen nativen Inhalte zu bevorzugen, kein Geheimnis, insbesondere im Fall von Videos.

Sicher, Sie werden nicht vollständig aus den Feeds Ihrer Follower verschwinden, indem Sie Links posten. Halten Sie Ihren Feed jedoch mit verschiedenen Arten von Inhalten frisch. Externen Link auf externen Link zu sprengen, ist nicht nur aus Marketingsicht schlechter Stil, sondern wird Ihnen mit dem neusten Facebook-Algorithmus auch keinen Gefallen tun.

Beispielsweise gehen visuelle Inhalte Hand in Hand mit den Best Practices von Facebook, indem sie 87 % mehr Engagement erzielen. Aus diesem Grund sollte jeder einzelne Beitrag von einer Art Bildmaterial begleitet werden, sei es eine Infografik, ein .gif oder ein anderweitig auffälliges Bild.

Sie haben auch die Möglichkeit, Ihre Beschreibungen durch Hashtags aufzupeppen oder eine weitere Seite auszurufen, was Ihre Reichweite noch weiter erhöhen kann.

Auch hier besteht Ihr Endspiel darin, das Engagement zu fördern. Links an sich schreien nicht gerade „schau mich an“, oder?

6. Machen Sie jeden Beitrag einzigartig für Facebook

Da von Marken erwartet wird, dass sie Tag für Tag konsequent auf Facebook posten, ist es üblich, dass Unternehmen keine eigenen Inhalte mehr haben, um zu werben.

Dies führt letztendlich dazu, dass Marken sich wiederholen, indem sie immer wieder die gleichen Beiträge posten, oder dass sie nicht genug Reichweite aus ihren Inhalten ziehen, indem sie nur einmal posten.

Die Lösung?

Erwägen Sie für den Anfang, einzigartige Beschreibungen für Ihre Posts zu erstellen, um sie Ihren Followern wieder vorzustellen, ohne sich zu wiederholen. Wo Sie vielleicht beim ersten Mal ein Zitat verwendet haben, könnten Sie beim zweiten oder dritten Mal die Dinge mit einem Tag ändern oder hinterfragen.

Eine weitere Strategie zur Wiedereinführung älterer Beiträge in Ihren Feed, ohne sich zu wiederholen, ist die Wiederverwendung von Inhalten.

Es gibt Unmengen von Facebook-Tools, mit denen Sie Ihre Stücke im Handumdrehen in etwas völlig Neues verwandeln können.

Sie können beispielsweise ein Zitat aus einem Artikel mit Canva oder Adobe Spark in eine benutzerdefinierte Grafik umwandeln. Sie können auch einen Blogbeitrag mit Lumen5 oder Animoto in ein Video umwandeln.

Oh, und mit der sozialen Planung über Sprout können Sie einen benutzerdefinierten Inhaltskalender erstellen, mit dem Sie auch verfolgen können, welche Arten von Inhalten Sie auf Facebook posten.

7. Beginnen Sie Gespräche in Facebook-Gruppen

Der gemeldete Rückgang der Reichweite von Facebook-Seiten, wobei einige Quellen die organische Reichweite im Jahr 2018 auf nur 2 % angaben, ist wohl der größte Schlag des Algorithmus für Vermarkter.

Bedeutet das, dass Sie die Facebook-Seite Ihrer Marke komplett aufgeben sollten?

Absolut nicht, aber es erklärt, warum viele Vermarkter stattdessen zu Facebook-Gruppen wechseln. Da sich Fans und Follower im Wesentlichen für eine Gruppe „anmelden“ und sich zu Diskussionen darin verpflichten, wenn sie beitreten. In gewisser Weise werden Kunden, die Ihrer Gruppe beitreten, wohl am ehesten mit den Inhalten Ihrer Marke interagieren.

Für Vermarkter, die sich auf die Problemlösung und Bildung von Communities konzentrieren, sind Gruppen möglicherweise besser für Ihre Stärken geeignet, als eine Seite von Grund auf neu zu beginnen.

8. Grenzen Sie Ihr Zielgruppen-Targeting ein

Das Schöne an Facebook ist die Fähigkeit, sich auf Ihr Publikum zu konzentrieren.

Wenn Sie ein weit verbreitetes Publikum haben, sollten Sie Ihr Publikum nach Interessen oder Geographie eingrenzen. Facebook (und Sprout) bietet Ihnen die Möglichkeit, diese Einstellungen und Einschränkungen pro Beitrag festzulegen. Während dies Ihre Reichweite zunächst einschränken kann, kann es im Ergebnis Ihr Engagement erhöhen. Betrachten Sie es als Feinabstimmung der Relevanz für bestimmte Fans.

Ein guter Anwendungsfall dafür ist, wenn Sie ein nationales Unternehmen sind, das Veranstaltungen in mehreren Städten veranstaltet. Denjenigen in Cincinnati ist es vielleicht egal, dass Sie eine Veranstaltung in Miami veranstalten.

Wenn Sie das Publikum ausschließlich auf Cincinnati-Fans beschränken, bedeutet dies, dass Sie den Beitrag nur den Personen zusenden, die tatsächlich teilnehmen würden. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit eines höheren Engagements für diese Posts.

9. Investieren Sie in bezahlte Werbung auf Facebook

Während Marken sich sicherlich darauf konzentrieren sollten, ihre organische Reichweite zu verbessern, lässt sich die Macht von Facebook-Anzeigen nicht leugnen.

Die guten Nachrichten?

Die Daten zeigen uns, dass Facebook-Anzeigen einen überwältigend positiven ROI erzielen, wobei 93 % der Vermarkter bereits an Bord sind. Laser-Targeting in Kombination mit so vielen kreativen Optionen bieten Facebook-Anzeigen Vermarktern Freiheit wie keine andere Anzeigenplattform.

Wenn Sie einige der obigen Tipps doppelt eintauchen, können Sie eine Videoanzeige erstellen, die die Aufmerksamkeit Ihrer Follower auf sich zieht.

Natürlich gibt es auch Sammel- und Karussellanzeigen, die laut Facebook sehr gut performen und einen niedrigen CPC aufweisen.

Wenn Sie Ihre organischen Bemühungen mit Facebook-Anzeigen koppeln, können Sie das Beste aus beiden Welten erhalten. Für Marken war das Schreiben an der Wand, Facebook als „Pay-to-Play“-Plattform anzunehmen, daher ist es langfristig eine gute Idee, jetzt mit Anzeigen zu experimentieren.

Wenn die bezahlte Werbung auf Facebook für Sie völlig neu ist, können Sie mehr in unserem Leitfaden zur Entwicklung einer Facebook-Werbestrategie erfahren. Funktionen wie der bezahlte Leistungsbericht von Sprout können Ihre bezahlten und organischen Kampagnen aufschlüsseln, um Ihren ROI besser zu bestimmen.

Und damit beenden wir unsere Liste!

Was denkst du über den neuen Facebook-Algorithmus?

Ob es Ihnen gefällt oder nicht, der sich ständig ändernde Facebook-Algorithmus verlangt von Marken, ihre Content-Strategien zu überdenken.

Dies klingt jetzt wahr und wird wahrscheinlich Monate später wahr klingen. Sich an diese Art von Veränderungen anzupassen, liegt in der Natur des Social Marketing als Ganzes.

Und Vermarkter, die sich an die Best Practices von Facebook halten, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit mit Reichweite belohnt.