Facebook Analytics: So analysieren Sie Ihre Daten

Facebook ist ein bevorzugtes soziales Netzwerk von Vermarktern, nicht nur wegen der schieren Anzahl der vertretenen Benutzer, sondern auch wegen seiner Analysefähigkeiten. Obwohl Facebook Facebook Analytics am 20. Juni 2021 eingestellt hat, können Sie die benötigten Marketinganalysen weiterhin mit anderen Tools abrufen.

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie eine gründliche Facebook-Analyse durchführen können, nachdem die native Facebook-Analytics eingestellt wurde.

So interpretieren Sie Ihre Facebook Analytics-Daten

In diesem Abschnitt gehen wir durch einen 6-stufigen Prozess, mit dem Sie Facebook-Seitendaten und Mitbewerber analysieren können, zusammen mit der Verwendung dieser Erkenntnisse zur Verbesserung der Kanalleistung.

1. Analysieren Sie Ihre Konkurrenten

Die an Ihre Facebook-Unternehmensseite angehängten Facebook-Insights-Daten liefern Ihnen eine Fülle von Informationen, aber es ist eine gute Idee, Ihre Facebook-Analyse damit zu beginnen, sich Ihre Konkurrenten anzusehen.

Finden Sie Ihre Konkurrenten

Für diesen Teil Ihrer Facebook-Analyse gibt es drei Arten von Posts, die Sie auf Erkenntnisse untersuchen sollten: Posts, die sich auf Ihre Branche beziehen, die Posts Ihrer Mitbewerber und Ihre eigenen Posts. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wer Ihre Konkurrenz ist, finden Sie hier einige Strategien, die Sie bei Ihrer Recherche berücksichtigen sollten:

• Finde sie bei Google. Verwenden Sie Google, um nach Schlüsselwörtern zu suchen, die sich auf Ihre Tätigkeit beziehen. Wenn Ihr Unternehmen nicht lokal ansässig ist, können Sie Suchbegriffe verwenden, die Ihre Branche am besten beschreiben.
• Sehen Sie sich an, wem Ihr Publikum folgt. Sehen Sie sich die anderen Marken an, denen Ihr Publikum in den sozialen Medien folgt, und notieren Sie die Marken, die Ihrem Unternehmen am ähnlichsten sind.

Analysieren Sie, was sie tun

Sobald Sie Ihre Top-Konkurrenten identifiziert haben:

• Wählen Sie die 3-5 besten Konkurrenten aus, an denen Sie Ihre Bemühungen messen können.
• Sammeln Sie Informationen über sie, einschließlich der sozialen Netzwerke, die sie verwenden, der Größe ihrer Anhängerschaft, wie oft sie posten und wie ihre Engagement-Zahlen sind.

Die manuelle Konkurrenzanalyse ist ein langwieriger Prozess. Aber mit Sprout Social haben Benutzer Zugriff auf unseren Facebook-Mitbewerberbericht. Dieser Bericht zeigt Zahlen zum Publikumswachstum, sodass Sie die Anzahl der Fans nach Tag und das Nachrichtenvolumen verfolgen können, um zu sehen, wie aktiv die Konkurrenz auf Facebook ist.

Der vielleicht nützlichste Aspekt der Analyse ist das Nachrichtenvolumen-Diagramm, das das gesamte Posting-Volumen, eine Aufschlüsselung der Post-Typen, das Gesamtengagement und das Engagement pro Post enthält. Diese Daten helfen Ihnen dabei, Ihre Bemühungen mit der Konkurrenz zu vergleichen, und können eine gewisse Motivation liefern, Ihre Kampagnen auf der Plattform zu erneuern.

Wenige Dinge sind motivierender als die Zahlen Ihrer Konkurrenz, die Ihnen ins Gesicht starren.

Publikumswachstum:

Mit dem Facebook-Konkurrentenbericht von Sprout können Sie sehen, wie Ihr Publikumswachstum im Vergleich zu dem Ihrer Konkurrenten abschneidet. Sie können auch wettbewerbsfähige Durchschnittswerte für gesendete und empfangene Nachrichten und Interaktionen pro Post anzeigen.

Postfrequenz und Engagement:

Sehen Sie mit dem Facebook-Seitenbericht von Sprout, wie oft Sie Facebook-Beiträge veröffentlicht haben. Dieser Bericht zeigt Ihnen auch, welche Art von Inhalten Sie veröffentlicht haben, Ihre drei leistungsstärksten Posts und das Engagement für jeden Post. Sie können sowohl bezahlte als auch organische Impressionen sowie Reaktionen, Kommentare und Freigaben für jeden Beitrag anzeigen.

2. Sammeln Sie Ihre Daten

Nachdem Sie nun einige Benchmarks und eine Vorstellung davon haben, was Ihre Konkurrenz tut, ist es an der Zeit, sich selbst zu reflektieren. In diesem Schritt ziehen Sie Daten zu Ihrer Marke über Facebook Insights oder Sprout Social.

Der Zugriff auf Facebook Insights ist einfach: Gehen Sie einfach zum Facebook Page Manager und klicken Sie auf Insights. Der auf Facebook Insights angezeigte Standarddatenbereich beträgt 28 Tage, aber Sie können dies an Ihre Bedürfnisse anpassen.

Wenn Sie die Daten herunterladen möchten, um sie außerhalb der Facebook-Plattform zu analysieren oder zu manipulieren, klicken Sie auf die Registerkarte Übersicht und dann auf Daten exportieren . Es wird ein Popup-Fenster mit drei Arten von Datentypen angezeigt, die Sie exportieren können: Seitendaten, Beitragsdaten und Videodaten.

Was beinhaltet jeder Export?

• Seitendaten zeigen Ihnen wichtige Seitenmetriken für das Engagement, wie Quellen und Zielgruppendetails.
• Beitragsdaten bieten Metriken für Beitragsreichweite und Impressionen.
• Videodaten zeigen Ihre wichtigsten Videometriken wie die Anzahl der Aufrufe an: einzigartig, bezahlt und organisch.

Nachdem Sie sich in Sprout angemeldet und Ihr Facebook-Konto verbunden haben, greifen Sie auf den Facebook-Seitenbericht zu.

Sobald Sie alle Daten vor Augen haben, ist es an der Zeit, tief in Ihre Facebook-Analyse einzutauchen.

3. Analysieren Sie Ihre Facebook-Seitendaten

Sobald Sie alle Ihre Daten gesammelt haben, ist es an der Zeit, in die Zahlen einzutauchen. Teilen Sie diese am besten in zwei verschiedene Teile auf. Zuerst werfen wir einen Blick auf die Metriken auf Seitenebene, dann gehen wir auf die Analyse der individuellen Post-Performance ein.

Bevor Sie versuchen, all diese Daten zu verstehen, ist es hilfreich, einige wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) festzulegen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind. Wenn Sie beispielsweise Ihre Facebook-Seite verwenden, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, könnte sich einer Ihrer KPIs auf Link-Klicks beziehen. Wenn Sie sich jedoch auf den Aufbau einer Community konzentrieren, legen Sie einen KPI für Engagement-Statistiken fest.

Wenn Sie den Facebook-Seitenbericht von Sprout verwenden, können Sie Ihre benutzerdefinierten KPIs oben in Ihrem Bericht in einer Zusammenfassung anzeigen – auf diese Weise bleibt Ihre Aufmerksamkeit auf die relevantesten Metriken für Ihr Unternehmen gerichtet.

Es gibt zwar eine Menge Metriken, die Sie sich ansehen können, aber wir haben die Liste auf einige Schlüsselmetriken reduziert, die unserer Meinung nach auf starke Inhalte und eine erfolgreiche Strategie für soziale Netzwerke hinweisen.

Facebook Gefällt mir Angaben

Dies bezieht sich einfach auf die Anzahl der Personen, die bei einem Ihrer Beiträge auf die Schaltfläche „Gefällt mir“ klicken. Facebook-Likes sind ein klarer Indikator dafür, dass jemand Ihre Social-Media-Inhalte genießt. Dies ist eine Kennzahl, an der Sie immer arbeiten sollten, da sie zeigt, dass die Leute eine grundlegende Verbindung zu den von Ihnen geposteten Inhalten haben.

Die Registerkarte Lifetime Likes zeigt die gesamten Likes für die Seite in dem von Ihnen festgelegten Zeitraum. Sie können die Daten auf dieser Registerkarte verwenden, um bestimmte Tage zu identifizieren, an denen die Likes gestiegen sind. Wenn Sie diese Seitendaten mit Beitragsdaten vergleichen, können Sie bestimmte Beiträge identifizieren, die zu einer guten Reaktion Ihres Publikums geführt haben, was mit einer Zunahme der Seiten-Gefällt mir-Angaben korrelieren kann.

Verwenden Sie die Registerkarte „Täglich neue Likes“ im Vergleich zu „Täglich neue Likes“, um Ihre Nettozahl an Likes für den Tag und die Tage zu bestimmen, an denen Sie die meisten Likes hatten. Sie können dies auch mit Beitragsdaten abgleichen, um festzustellen, welche Beiträge bei Ihrer Zielgruppe nicht anzukommen scheinen.

Werfen Sie schließlich einen Blick auf die Registerkarte „Wo Ihre Seite gefällt “, um Informationen darüber zu erhalten, woher Ihre Seite gefallen hat. Mehr als wahrscheinlich, kein Wortspiel beabsichtigt, mochten die meisten Leute Ihre Seite direkt, aber eine Reihe von Fans könnte auch aus anderen Quellen stammen, wie z. B. einem Facebook-Button auf Ihrer Website. Dies zu wissen ist hilfreich, um Ihre digitalen Marketingbemühungen über alle Kanäle hinweg zu verbinden.

Verwenden Sie in Sprout das Audience Growth-Widget im Facebook-Seitenbericht, um zu sehen, wie sich Ihre Anzahl an „Gefällt mir“- und „Gefällt mir“-Angaben im Laufe der Zeit entwickelt. Dies kann Ihnen dabei helfen, organische mit bezahlten Likes zu vergleichen, Likes nach Profil und im Vergleich zu allen Fans zu bewerten. Sie können die Messwerte auswählen, die Sie anzeigen möchten, und die Aufschlüsselungen oder Vergleiche nach Tag anzeigen.

Reichweite der Facebook-Seite

Die Reichweite bezieht sich auf die Anzahl der Personen, die Ihre Beiträge gesehen und/oder mit ihnen interagiert haben, und schließt negative Interaktionen ein, z. B. das Ausblenden von Beiträgen oder das Melden von Beiträgen wegen anstößiger Inhalte.

Engagement der Facebook-Seite

Engagierte Benutzer beziehen sich auf die Anzahl der Personen, die irgendwo in Ihren Beitrag geklickt haben, ohne eine Story zu erstellen, plus die Anzahl der einzelnen Personen, die eine Story über Ihren Seitenbeitrag erstellt haben. Dies ist eine großartige Metrik, die es zu erhöhen gilt, da dies bedeutet, dass die Leute ihre eigenen einzigartigen Geschichten über Ihre Posts erstellen.

Videostatistiken

Die Seitendaten enthalten auch Statistiken zu Ihren Videoinhalten und dazu, wie Benutzer damit interagieren.

Um auf diese Daten zuzugreifen, sehen Sie sich die Registerkarte für Videoaufrufe insgesamt (täglich, wöchentlich, 28 Tage) für bezahlte und organische Aufrufe an. Es gibt auch eine Registerkarte mit Daten für die Tägliche Gesamtzahl der Male, die ein Video erneut gesehen wurde , d. h. die Anzahl der Male, die ein Video nach der ersten Wiedergabe abgespielt wurde. Mehr als eine Wiedergabe pro Person weist darauf hin, dass Personen auf Ihre Seite zurückgekehrt sind, um sich das Video anzusehen.

Eine weitere Registerkarte, die Sie bei Ihrer Facebook-Analyse berücksichtigen sollten, sind die täglichen 30-Sekunden-Gesamtansichten , die zeigt, wie oft ein Benutzer ein Video mindestens 30 Sekunden lang angesehen hat, mit zusätzlichen Daten darüber, wie viele Personen das Ende eines Videos angesehen haben. Diese beiden Metriken sind nützlich, um zu verstehen, ob Ihre Inhalte interessant genug waren, um mehr als einen flüchtigen Blick zu rechtfertigen.

Ihr Sprout-Bericht hat einen speziellen Abschnitt für Videometriken und liefert Ihnen zusätzliche Videoleistungsdaten, einschließlich Videoansichtszeiten, bezahlte vs. organische Videoansichtszeiten, partielle Videoansichtszeiten, durchschnittliche Videoansichtszeit und mehr.

Bot-Statistiken

Wenn Sie Chatbots verwenden, um mit Facebook-Nutzern zu interagieren, müssen Sie deren Leistung verfolgen. Mit dem Facebook-Bots-Bericht von Sprout können Sie die Anzahl der zwischen Benutzern und Chatbots ausgetauschten Nachrichten, die Anzahl eindeutiger Chatbot-Interaktionen und die häufigsten schnellen Antworten sehen.

4. Analysieren Sie Ihre Facebook-Posts

Wenn wir uns die Leistung einzelner Posts ansehen, werden wir sowohl Reichweiten- als auch Interaktionsmetriken analysieren. Hier ist eine Aufschlüsselung dessen, was jeweils enthalten ist:

• Post Reach teilt grundlegende Post-Statistiken wie Impressionen, engagierte Benutzer, Konsum und Videoaufrufe.
• Post Engagement teilt grundlegende Engagement-Statistiken wie engagierte Benutzer, Konsum und negatives Feedback.

Erreichen

Laut Facebook ist „die Beitragsreichweite die Anzahl der (eindeutigen) Personen, die Ihren Beitrag gesehen haben. Dein Beitrag zählt als jemand erreicht, wenn er in seinem News Feed angezeigt wird.“

Die Anzahl der Impressions ist ähnlich wie die Reichweite, bezieht sich aber stattdessen auf die Gesamtansichten des Beitrags. Natürlich sind beide Metriken wichtig, um sich auf die Steigerung zu konzentrieren, denn je mehr Menschen Sie erreichen, desto mehr potenzielle Kunden dort sehen Ihre Beiträge.

Der Algorithmus, den Facebook verwendet, um zu entscheiden, was im Newsfeed jedes Benutzers angezeigt wird, ist als „Edgerank“ bekannt und besteht aus einer Handvoll verschiedener Faktoren. Um es bei diesem Thema der Facebook-Analyse einfach zu halten, gehen Sie davon aus, dass Ihre Posts mit einer Zunahme an Klicks, Shares, Kommentaren und Likes an Reichweite gewinnen.

Sehen Sie sich die Beitragsreichweite an und identifizieren Sie Spitzen und Spitzen in der Spalte „Reichweite“. Sie können auch die Art der Posts sehen, die zu diesen Likes beitragen, zusammen mit ihren Permalinks (wenn Sie auf den veröffentlichten Post zurückverweisen möchten).

Sie können das Facebook-Impressions-Widget im Facebook-Seitenbericht verwenden, um Muster in organischen, bezahlten und viralen Impressionen und die Anzahl der Personen zu sehen, die Ihr Inhalt erreicht hat. Brechen Sie die Daten auf, um organische und bezahlte Content-Impressionen zu vergleichen und den Durchschnitt nach Profil zu erreichen und zu messen.

Kommentare, Likes & Shares

Es gibt drei Hauptwege, wie Menschen mit Ihren Beiträgen interagieren:

• Kommentar
• Likes oder Reaktionen
• Teilen

Durch die Analyse dieser Kennzahlen können Sie feststellen, welche Beiträge bei Ihrem Publikum am besten ankommen. Sobald Sie wissen, welche Posts funktioniert haben, nehmen Sie, was Sie können, um diesen Erfolg zu wiederholen.

Anteile

Mehr noch als das Liken oder Kommentieren ist das Teilen eines Ihrer Facebook-Posts ein starker Indikator dafür, dass Ihr Post wirklich bei ihm Anklang gefunden hat. Schließlich würden sie es mit ihrem Gütesiegel nicht an ihre Freunde und Follower weitergeben, wenn es nicht wirklich Anklang fand. Wenn es um das Teilen geht, haben Benutzer die Möglichkeit:

• Auf ihrer eigenen Timeline teilen
• Auf der Chronik eines Freundes teilen
• Auf einer Seite teilen, die sie verwalten
• Teilen Sie in einer privaten Nachricht
• In einer Gruppe teilen

Unabhängig davon, wie Fans Ihre Inhalte teilen, treibt diese Aktion den Edgerank-Score für diesen Inhalt an und erhöht wiederum die Reichweite dieses Beitrags.

Ein Blick auf die Posts mit den höchsten Anteilen hilft dabei, die Posts zu identifizieren, die am häufigsten geteilt werden. Sie können damit auch weiterhin Inhalte erstellen, die die Leute teilen müssen.

Kommentare

Mit Kommentaren können Sie direktes Feedback zu Ihren Inhalten von Ihrem Publikum erhalten. Nicht alle Kommentare sind gut, und negative Kommentare können ein Hinweis darauf sein, dass Sie aufhören und die von Ihnen veröffentlichten Inhalte überdenken sollten.

Positive Kommentare und Engagement zeigen an, dass Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum Anklang finden. Unabhängig von der Konnotation bedeuten mehr Kommentare mehr Treibstoff für den Edgerank-Algorithmus. Lassen Sie sich nur nicht dazu verleiten, Inhalte zu posten, insbesondere wenn Sie wissen, dass sie etwas kantig sind, ohne sorgfältig zu überwachen, was als Nächstes passiert, und gegebenenfalls einzugreifen, um mit negativen Gefühlen fertig zu werden.

Link- und Post-Klicks

Wenn Ihre Inhalte beginnen, Engagement zu erzielen, wird dies natürlich zu mehr Reichweite führen. Solange Ihre Klickraten konstant bleiben, werden Sie einen Anstieg der Gesamtklicks auf Ihre Posts oder Klicks auf Ihre Website feststellen.

Auf der Registerkarte Lifetime Post Consumers by Type können Sie diese Statistiken sehen, die die Verbrauchsmetrik von Facebook ausmachen: Clicks to Play, Link Clicks, Other Clicks (Gefällt mir, Kommentare oder Shares, die Geschichten generieren) und Photo Views. Dies sind Posts, bei denen Menschen Bereitschaft gezeigt haben, Maßnahmen zu ergreifen.

Um einen schnellen Überblick darüber zu erhalten, welche Posts die meisten Klicks erhalten, verwenden Sie die Widgets „Facebook Top Posts“ und wählen Sie Post-Klicks aus dem Dropdown-Menü „Metriken“ aus. Sie sehen die Top 3 Posts nach Klicks, aber Sie können diese Metriken auch manipulieren, um die Top Posts nach Engagement, Reaktion, Shares oder sogar Videoaufrufen anzuzeigen. Definieren Sie, was einen Beitrag für Sie erfolgreich macht, und filtern Sie nach dieser Metrik.

5. Stellen Sie sich die richtigen Fragen

Nachdem Sie nun einige Einblicke in die richtige Interpretation von Daten erhalten haben, verwenden Sie diese Fragen, um Ihre Facebook-Analyse zu leiten.

Welche Art von Botschaften findet Anklang?

Ein wichtiger Grund, eine Facebook-Analyse durchzuführen, ist herauszufinden, welcher Ihrer Inhalte am besten abschneidet. Verwenden Sie dieses Wissen dann, um Ihre Copywriting-Strategie zu leiten.

Direkt unter dem Widget „Facebook Top Posts“ sehen Sie einen Link zum Post-Performance-Bericht. Dies ist ein dedizierter Bericht, der Ihnen helfen wird, die Leistung jedes einzelnen von Ihnen erstellten Beitrags zu verstehen.

Wählen Sie aus über 90 Metriken aus, die Sie Ihrem Bericht hinzufügen können, um sicherzustellen, dass er auf Ihre Erfolgsindikatoren zugeschnitten ist. Sie können so granular wie „nicht-virale Eindrücke“ oder „Wow-Reaktionen“ erhalten. Klicken Sie dann oben auf Ihren wichtigsten Leistungsmesswert, um nach den leistungsstärksten Inhalten zu sortieren. Studieren Sie diese Posts, um zu sehen, was sie alle gemeinsam haben.

Welche Art von Posts werden am häufigsten geteilt?

Facebook-Beiträge werden normalerweise in vier Kategorien unterteilt. Darüber hinaus hängt Ihre Engagement-Rate davon ab, welchen Typ Ihr ​​Publikum bevorzugt.

• Text oder Status
• Fotos
• Verknüpfungen
• Videos
• Rollen
• Instagram-Geschichten

Sie können das Veröffentlichungsverhalten-Widget im Facebook-Seitenbericht verwenden, um eine Aufschlüsselung der von Ihnen geteilten Beitragstypen anzuzeigen.

Obwohl es für Sie wichtig ist, jeden Beitragstyp zu nutzen, sollten Sie auch den Stil bevorzugen, mit dem sich Ihr Publikum beschäftigt.

Wer sind Ihre Facebook-Nutzer?

Das Verständnis der demografischen Aufschlüsselung Ihres Facebook-Publikums ist ein aussagekräftiger Einblick, der Ihnen helfen kann, zu erfahren, über welche Arten von Produkten oder Inhalten Sie posten und wie Sie sie positionieren.

Suchen Sie in Ihrem Bericht die Registerkarte „Facebook Audience Demographics “ und sehen Sie sich die Aufschlüsselung nach Alter und Geschlecht an.

Profi-Tipp: Koppeln Sie Ihre persönlichen demografischen Informationen mit allen demografischen Informationen sozialer Netzwerke, um zu sehen, ob es weitere Netzwerke gibt, von denen Sie profitieren könnten.

Wo sind Ihre Facebook-Nutzer?

Da Unternehmen und Social-Media-Websites global agieren, ist die Idee des Geo-Targeting sehr populär geworden. Die Verteilung unterschiedlicher Inhalte an Mitglieder des Facebook-Publikums an verschiedenen Orten ist etwas, das großartige Facebook-Vermarkter immer in Betracht ziehen sollten.

Scrollen Sie auf derselben Registerkarte "Demografische Merkmale", auf der Sie Ihre demografischen Informationen gefunden haben, nach unten, um zu sehen, wo sich Ihre Zielgruppe befindet und wie viele Personen im Durchschnitt in jedem Land erreicht wurden.

Finden Sie heraus, wo sich Ihre Kunden befinden, und zielen Sie mit relevanten Inhalten auf diese Standorte ab. Sie können auch versuchen, die Standorte anzusprechen, die Sie nicht sehen, um mehr Markenbekanntheit in Bereichen aufzubauen, in denen dies nicht der Fall ist.

Wann sollten Sie auf Facebook posten?

Die meisten Social-Media-Vermarkter sind fasziniert davon, den besten Tag für sie zu finden, um auf Facebook zu posten. Es gibt mehrere Studien und Empfehlungen zur besten Zeit zum Posten auf Facebook. Unsere eigenen Untersuchungen haben gezeigt, dass Nachmittage in der Regel das meiste Engagement erzeugen. Es hängt jedoch sehr stark von Ihrem Unternehmen und Ihrer Zielgruppe ab.

Um dies endgültig herauszufinden, analysieren Sie Ihren Bericht zum Facebook-Veröffentlichungsverhalten in Sprout. Wenn Sie nur über eine begrenzte Menge an Inhalten verfügen oder nicht jeden Tag der Woche posten möchten, verwenden Sie diese Informationen, um die besten Tage auszuwählen, an denen Ihr Publikum Ihre Beiträge teilen kann.

6. Was ist nach dem Überprüfen der Seiten- und Beitragsdaten zu tun?

Jede Social-Media-Präsenz ist anders, was also für ein Unternehmen funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für ein anderes. Außerdem wäre es für potenzielle Kunden sehr einfach, Nachahmerverhalten aufzugreifen und davon abgeschreckt zu werden.

Anhand der Erkenntnisse aus Ihrer Facebook-Analyse können Sie bestimmen, welche Arten von Inhalten wann veröffentlicht werden sollen. Und mit Sprout können Sie Posts im Voraus planen und erhalten sofortige Analysen, die Ihnen zeigen, wie Ihre Posts funktionieren.

4 Facebook Analytics-Tools, die Sie weiterhin verwenden können

Der Niedergang von Facebook Analytics hatte keine durchschlagenden Auswirkungen auf Marketing Intelligence. Das liegt daran, dass andere Tools – sowohl innerhalb als auch außerhalb von Facebook – viele ähnliche Funktionen bieten.

Mit den folgenden Plattformen und Analysetools können Sie weiterhin wichtige Benutzermetriken sammeln und Ihre Facebook- und Instagram-Profile verwalten:

Meta-Business-Suite

Meta Business Suite (auch bekannt als Business Manager) ist ein kostenloses Tool, mit dem Unternehmen Facebook- und Instagram-Profile und Werbekonten verwalten können. Innerhalb einer einzigen Plattform können Administratoren mehrere Seiten und Anzeigen verwalten, auf Nachrichten antworten und Marketingziele definieren und verfolgen.

Hauptmerkmale:

• Anzeigen-Retargeting
• Lead-Generierung
• Beiträge zum Aufbau der Markenbekanntheit
• Dynamische Instagram-Shop-Anzeigen
• Benutzerrollen und Berechtigungen

Creator-Studio

Creator Studio ist eine Facebook- und Instagram-Videoverwaltungsplattform, die Interaktionsdaten und demografische Daten der Zuschauer bereitstellt. Unternehmen können diese Plattform auch nutzen, um Videos mit In-Stream-Anzeigen zu monetarisieren und Geld mit Meta zu verdienen, wenn Fans mit Live-Inhalten interagieren.

Hauptmerkmale:

• Einblicke in die Zuschauertreue
• Benchmarking-Funktion zum Vergleichen von Videometriken mit anderen Facebook-Seiten
• Konversationsmetriken für Handlungsaufforderungen in Instant Articles
• Stündliche Leistungsdaten für 48 Stunden nach Veröffentlichung des Videos
• Informationen zur Zuschauerquelle

Facebook-Zielgruppen-Insights

Facebook Audience Insights zeigt aktuelle und potenzielle Kundentrends auf, wobei die Daten in einem aggregierten Format dargestellt werden, um die Privatsphäre der einzelnen Benutzer zu schützen. Sie können diese Informationen basierend auf drei Gruppen anzeigen: Personen, die mit Ihrer Seite oder Veranstaltung verbunden sind, die allgemeine Facebook-Zielgruppe oder Personen in Ihren zuvor erstellten benutzerdefinierten Zielgruppen.

Hauptmerkmale:

• Kaufverhalten in der Vergangenheit
• Standort und Sprache des Benutzers
• Top-Gefällt mir-Angaben für Benutzerseiten nach Kategorie
• Detaillierte demografische Daten, einschließlich Bildungsniveau und Berufsbezeichnungen

Spross Sozial

Sprout Social ist eine benutzerfreundliche Plattform, die das Social-Media-Management für Facebook, Instagram und andere Social-Media-Kanäle optimiert. Neben der Bereitstellung detaillierter Analysedaten umfasst Sprout Social Social-Listening-Tools zur Verfolgung von Markenerwähnungen, Verbraucherstimmung und Wettbewerberaktivitäten. Es zeigt auch, wie das Fanwachstum mit der Inhaltsleistung korreliert, und enthält historische Engagementdaten, die Administratoren dabei helfen, die Zeiten nach der Planung zu optimieren.

Hauptmerkmale:

• Einheitlicher sozialer Posteingang
• Bewertungsmanagement
• Durchschnittlicher positiver Stimmungswert und Stimmungstrends
• Gesprächsverläufe
• Identifizierung von Trendthemen
• Mitbewerber-Vergleiche
• Netzwerkübergreifendes Social Scheduling
• Integrierte Genehmigungsworkflows für Compliance und Zusammenarbeit

Erkunden Sie die Facebook Analytics-Daten Ihrer Marke

Facebook bietet Ihnen eine Fülle von Informationen, deren Sortierung auf den ersten Blick etwas überwältigend sein kann. Mit einer der in diesem Artikel erwähnten Facebook Analytics-Alternativen finden Sie die relevantesten Daten zur Verbesserung Ihrer Facebook-Präsenz und zur Förderung bestimmter Geschäftsziele.

Ein Fokus auf wichtige Statistiken beim Benchmarking mit Ihren Konkurrenten (und sogar mit Ihren eigenen früheren Bemühungen) wird Ihnen helfen, auf der Plattform weiterhin erfolgreich zu sein.

Wenn Sie tiefer in die Facebook-Analyse eintauchen möchten, sollten Sie ein Facebook-Audit durchführen, das weniger als 30 Minuten in Anspruch nimmt.