Facebook-App-Installationsanzeigen [2020] [AKTUALISIERT]

Mit der benutzerdefinierten Zielgruppe können Sie auch Personen erreichen, die zuvor mit Ihrer mobilen App oder Ihrem Unternehmen interagiert haben. Wenn Sie also die E-Mail-Adressen, Benutzer-IDs oder Telefonnummern Ihrer aktuellen Kunden haben, können Sie sie auf Facebook hochladen und sie mit Ihren Anzeigen erreichen.

Wenn Sie bereits eine Reihe treuer Kunden über Ihre Website haben, können Sie diese Kunden ansprechen, um sie über die Option „Website-Traffic“ wissen zu lassen, dass Sie jetzt auch eine mobile App haben.

Ebenso können Sie die Option „App-Aktivität“ verwenden, um Benutzer der kostenlosen Testversion in zahlende Kunden umzuwandeln, indem Sie ihnen einen Rabatt auf Ihre Pläne anbieten.

– Lookalike-Publikum

Mit der Option „Lookalike Audience“ analysiert Facebook Ihre ausgewählte benutzerdefinierte Zielgruppe oder Facebook-Seite und zeigt Ihre Anzeige Nutzern, die der ausgewählten Zielgruppe in Bezug auf Interessen, Verhalten und andere Merkmale ähnlich sind. Wenn Sie also eine Werbekampagne haben, die von einer benutzerdefinierten Zielgruppe gut angenommen wurde, können Sie eine neue Lookalike Audience erstellen, um mehr ähnliche Benutzer zu erreichen.

Diese Option funktioniert am besten, wenn Sie bereits über eine große Benutzerdatenbank verfügen.

Die richtige Anzeigenplatzierung finden

Im nächsten Schritt bestimmen Sie die Platzierung Ihrer Anzeige. Jetzt können Sie entweder die Verknüpfung nehmen und die automatische Platzierungsoption auswählen, was bedeutet, dass Facebook die optimalsten Anzeigenplatzierungen für Sie auswählt, oder Sie können die Platzierung für Ihre Anzeigen selbst auswählen, indem Sie die Option „Platzierung bearbeiten“ wählen.

Da Ihre Anzeige nur auf Mobilgeräten geschaltet wird, sind einige Platzierungsoptionen wie rechte Spalte und Marktplatz nicht verfügbar.

Es gibt mehrere Plattformen, auf denen Sie Ihre Anzeigen zur Installation mobiler Apps präsentieren können, darunter:

1-Facebook:

Für Facebook kann die Anzeige im Hauptnachrichtenfeed, als Sofortartikel oder als vorgeschlagenes Video angezeigt werden. Die Facebook-Messenger-Anzeigen wurden ebenfalls kürzlich gestartet, und es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie sie nutzen können –

Messenger-Startseite: Benutzer sehen auf der Messenger-Startseite eine Bannerwerbung für Ihre mobile App.

Gesponserte Nachrichten: Dies sind kontextbezogene Anzeigen, die Personen sehen können, wenn sie sich über den Facebook Messenger mit Ihrem Unternehmen unterhalten.

2-Instagram

Dank der Übernahme von Instagram durch Facebook im Jahr 2012 können Sie Ihre Anzeigen auch auf Instagram präsentieren und monatlich über 800 Millionen aktive Nutzer auf der Foto-Sharing-Plattform erreichen.

Bei Instagram können Sie wählen, ob Sie Ihre mobile App innerhalb des Instagram-Feeds oder in Stories bewerben möchten.

3- Publikumsnetzwerk

Mit der Audience Network-Option können Sie sich von sozialen Medien entfernen und Ihre Anzeigen auf mobilen Apps und Websites von Drittanbietern anzeigen, die mit Facebook verbunden sind. Ihre Anzeige in einem Zielgruppennetzwerk kann als native, Banner- oder Interstitial-Anzeige angezeigt werden.

Hier sind ein paar weitere Optionen im Bereich Platzierung, die Sie voll ausnutzen können:

• Asset-Anpassung: Mit der Asset-Anpassung können Sie für jede Platzierung derselben Anzeige verschiedene Bilder oder Videos hinzufügen. Dadurch können Sie Zeit und Kosten sparen, da Sie keine neue Anzeige erstellen müssen, um verschiedene visuelle Elemente mit demselben Inhalt anzuzeigen
• Kategorien ausschließen: Sie können festlegen, dass Ihre Anzeige in bestimmten Kategorien des Zielgruppennetzwerks nicht angezeigt wird
• Nur bei Verbindung mit WLAN: Falls Ihre mobile App groß ist, können Benutzer sie möglicherweise nicht mit ihren mobilen Daten herunterladen. Sie können sich also dafür entscheiden, Ihre Anzeige nur für Benutzer anzuzeigen, die mit dem WLAN verbunden sind.

Werbebudgets verstehen

Für Anzeigen zur Installation mobiler Apps können Sie wählen, ob Sie pro Linkklick, pro Installation, pro App-Ereignis (Engagement) oder pro 10-Sekunden-Videoaufruf bezahlen möchten. Die beliebtesten sind offensichtlich Pay-per-Link-Klick und Pay-per-Install.

Die Zahlung pro App-Installation ist effektiver, aber auch teurer als die Zahlung pro Link-Klick.

Sie sollten die Pay-per-Click-Option nur wählen, wenn Sie sicher sind, dass Ihre Werbekampagne eine hohe Conversion erzielen kann. Denn wenn viele Leute auf Ihre Anzeige klicken und nur wenige sie installieren, dann macht Pay-per-Click keinen Sinn.

Bei Facebook können Sie auswählen, wie viel Sie für jede Installation oder jeden Klick auf einen Link bezahlen möchten. Der Gebotswert für Nutzer wird von Facebook entsprechend ihrem Verhalten festgelegt. Beispielsweise hat ein Benutzer, der Ihrer Zielgruppe entspricht, aber niemals Apps über Facebook-Anzeigen herunterlädt, einen niedrigeren Gebotswert im Vergleich zu Benutzern, die die meisten Apps herunterladen, die sie über Anzeigen entdecken.

Der Gebotsbereich auf Facebook hat sich ebenfalls kürzlich geändert, und jetzt haben Sie zwei Möglichkeiten –

Geringste Kosten

Am besten geeignet, wenn Sie über ein begrenztes Budget verfügen. Die niedrigsten Kosten geben Ihnen die Möglichkeit, eine „Gebotsobergrenze“ festzulegen, die den höchsten Betrag darstellt, den Sie pro Installation oder Klick zahlen. Facebook zeigt Ihre Anzeige nur Nutzern, die einen niedrigeren Gebotswert als die Gebotsobergrenze haben. Das bedeutet aber auch, dass Ihre Anzeige möglicherweise nicht von Ihren idealen Kunden gesehen wird, die möglicherweise unglaublich an Ihrer App interessiert sind.

Zielkosten

Die Zielkostenoption ist nur für App-Ereignisse und App-Installationen verfügbar, und mit dieser Option weist Facebook Ihrer Anzeige automatisch einen durchschnittlichen Gebotswert zu. Wenn nun der durchschnittliche Gebotswert 3 US-Dollar pro Installation beträgt, sucht Facebook nach Ergebnissen in der Nähe dieses Werts, selbst wenn niedrigere Gebotswerte verfügbar sind.

Es mag wie eine teurere Option klingen, aber es bringt Ihre Anzeige zu einem idealeren Publikum.

Wenn Ihr Targeting korrekt ist, Sie aber immer noch nicht die Conversions erzielen können, die Sie mit der niedrigsten Kostenoption erwartet hatten, sollten Sie stattdessen die Zielkostenoption verwenden.

Sie können auch ein Tages- oder Gesamtbudget für Ihre Werbekampagne festlegen und ein Start- und Enddatum festlegen.

Auswahl der richtigen visuellen Elemente für die Anzeige

Jeder kann eine Anzeige erstellen, durch die Benutzer direkt scrollen, aber durch die Verwendung überzeugender visueller Elemente können Sie Ihre Zielgruppe dazu bringen, anzuhalten und Ihre Anzeige wahrzunehmen, und im Gegenzug mehr Downloads erhalten.

Aber bevor Sie mit dem Design Ihrer visuellen Elemente für Ihre Facebook-Anzeige beginnen, müssen Sie die fünf Arten von Anzeigen kennen, die Sie erstellen können:

– Einzelbild

Bei einer Einzelbildanzeige können Sie nur ein Bild pro Anzeige hinzufügen. Deshalb ist es wichtig sicherzustellen, dass das von Ihnen gewählte Bild überzeugend ist und auch die Botschaft Ihrer Marke so klar wie möglich darstellt.

Facebook ermöglicht es Ihnen, bis zu sechs Einzelbildanzeigen mit demselben Bild zum Preis von einer zu veröffentlichen. Dies ist also eine großartige Möglichkeit für Sie, kleinere Kampagnen durchzuführen, um die Zielgruppe, die Zeitplanung und die Bildunterschriften zu testen.

– Einzelvideo

Anzeigen mit Videos geben Marken mehr Flexibilität, da Sie besser zeigen können, was Ihre mobile App kann. Da Facebook und Instagram Videos automatisch abspielen, können Sie mit einzelnen Videoanzeigen bessere Conversions erzielen. Es ist jedoch wichtig, die ersten paar Sekunden Ihrer Videoanzeige mit Bedacht zu nutzen, da Untersuchungen ergeben haben, dass das Engagement bei langen Videos schnell abnimmt.

– Karussell

Mit Karussellanzeigen können Sie mehrere Fotos oder Videos für Ihre Anzeigen hochladen, durch die Benutzer scrollen können. Mit einem höheren Engagement als Einzelbildanzeigen bieten Karussellanzeigen mehr Platz, um die Funktionen Ihrer mobilen App zu präsentieren. Sie können Ihrer Karussellanzeige bis zu 5 Bilder ohne zusätzliche Kosten hinzufügen. Jedes Bild kann eine andere Überschrift haben.

– Diashow

Die Diashow-Anzeigen werden nicht so häufig verwendet wie die anderen Anzeigenformate, sondern zeigen eine Diashow mit Bildern, die Sie hochgeladen haben, und es besteht auch die Möglichkeit, Hintergrundmusik hinzuzufügen. Wenn Sie eine Diashow erstellen möchten, empfehlen wir, die Bilder stattdessen in ein Video umzuwandeln und sich für die einzelne Videoanzeige zu entscheiden, da dies ein höheres Engagement hat.

Hier sind ein paar weitere Dinge, die Sie wissen sollten, bevor Sie visuelle Elemente für Ihre Anzeige entwerfen:

• Die empfohlene Bildgröße beträgt 1200 x 628 Pixel
• Das Bildverhältnis sollte 1,91:1 betragen
• Nur bis zu 20 % Ihres Bildes dürfen Text enthalten. Um sicherzustellen, dass Ihre Bilder optimal sind, können Sie sie mit dem Grid-Tool von Facebook überprüfen.

Erstellen einer überzeugenden Kopie

Nachdem Sie die Aufmerksamkeit des Benutzers mit überzeugenden visuellen Elementen auf sich gezogen und ihn dazu gebracht haben, nicht mehr zu scrollen, ist es an der Zeit, eine Anzeigenüberschrift zu erstellen, die ihn davon überzeugen kann, darauf zu klicken.

Die Idee ist, die hilfreichsten und einzigartigsten Funktionen Ihres Mobiltelefons mit möglichst wenigen Worten zu teilen. Konzentrieren Sie sich also auf Funktionen, die Ihre Zielgruppe ansprechen würden.

Für Ihren Anzeigeninhalt benötigen Sie:

• Text (90 Zeichen) – Verwenden Sie diesen Bereich, um die wichtigsten Vorteile Ihrer App zu vermitteln und die Benutzer davon zu überzeugen, dass sie auf die Anzeige klicken müssen. Ihr Text muss gleichzeitig prägnant und schlagkräftig sein
• Überschrift (25 Zeichen) – Für die Überschrift sollten Sie nicht den naheliegendsten Weg wählen, indem Sie dort einfach den Namen Ihrer mobilen App hinzufügen, da sie ihn bereits ganz oben sehen können. Stattdessen können Sie diesen Bereich nutzen, um Angebote oder Verkäufe zu teilen
• Aufruf zum Handeln – Dies ist Ihre Art, dem Benutzer mitzuteilen, was er tun soll. Facebook bietet Ihnen die Möglichkeit, aus mehr als 11 CTA-Buttons auszuwählen. Während Sie den offensichtlichen Weg gehen können, indem Sie „Jetzt installieren“ oder „Jetzt herunterladen“ wählen, können Sie je nach Art Ihrer mobilen App auch andere CTAs auswählen

Wenn alles andere erledigt ist, müssen Sie Ihre Anzeige nur noch ein letztes Mal in der Vorschau anzeigen, bevor Sie sie bestätigen und mit der Schaltung beginnen. Überprüfen Sie nach Abschluss Ihrer Werbekampagne die Analysen, um Stellen zu identifizieren, an denen Sie sich verbessern können, um eine höhere Conversion zu erzielen.

Jetzt, da Sie alles wissen, was Sie über Anzeigen zur Installation mobiler Apps auf Facebook wissen müssen, sind Sie bereit, Ihre mobile App auf die nächste Stufe zu heben?