3 zeitsparende automatisierte Facebook-Regeln zum Ausprobieren (+1 zum Vermeiden!)

Um in der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft der digitalen Werbung den Überblick zu behalten, müssen Sie auf Automatisierung setzen und die Ihnen zur Verfügung stehenden Tools nutzen. Ein solches Tool, das Ihre Aufmerksamkeit verdient, ist die Funktion für automatisierte Regeln in Facebook-(Meta-)Anzeigen.

Diese Regeln sind wie Ihr persönlicher Assistent, der Ihre Kampagnen sorgfältig überwacht und basierend auf den von Ihnen festgelegten vordefinierten Bedingungen Anpassungen vornimmt.

In diesem Artikel werden wir Folgendes untersuchen:

• Was die automatisierten Regeln von Facebook sind
• Arten automatisierter Regeln für Facebook-Anzeigen
• So wenden Sie automatisierte Facebook-Regeln an (und 3 zum Ausprobieren!)

Lass uns eintauchen.

Was sind automatisierte Regeln für Facebook-Anzeigen?

Mit den automatisierten Regeln von Facebook können Werbetreibende routinemäßige Kampagnenverwaltungsaufgaben automatisieren, Zeit sparen und einen proaktiven Optimierungsansatz ermöglichen.

Werbetreibende können sich aus verschiedenen Gründen für die Verwendung automatisierter Regeln entscheiden, sei es zur strengeren Budgetkontrolle, zur Anzeigenoptimierung oder zur Gewährleistung einer geringeren Zielgruppensättigung. Die Implementierung automatisierter Regeln kann einen tiefgreifenden Einfluss auf die Effizienz Ihres Meta Ads-Kontos und seine Fähigkeit haben, qualitativ hochwertige Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu liefern.

Arten von automatisierten Facebook-Regeln

Wenn Sie mit automatisierten Regeln beginnen, stehen Ihnen die folgenden Optionen zur Verfügung:

• Benutzerdefinierte Regeln
• Reduzieren Sie Auktionsüberschneidungen
• Optimieren Sie das Anzeigenmotiv
• Reduzieren Sie die Fragmentierung des Publikums

Lassen Sie uns diese kurz durchgehen, damit wir wissen, womit wir arbeiten:

Benutzerdefinierte Regeln

Auf diese Weise können Sie Ihre eigenen Regeln erstellen und die Parameter, Auslöser und die gewünschte Aktion auswählen. Benutzerdefinierte Regeln kommen einem wirklich in den Sinn, wenn automatisierte Facebook-Regeln ins Gespräch gebracht werden. Der Grund dafür ist, dass hier ein erfahrener Account Manager Optimierungen vornehmen kann, die die Verwaltung von Konten (entweder für Kunden oder Ihre eigenen) viel einfacher machen.

Sie können beispielsweise CPA-Obergrenzen (Cost-per-Action) für Conversions und Kampagnen zur Lead-Generierung festlegen, indem Sie die maximalen Kosten pro Ergebnis angeben, die Sie erzielen möchten.

Dies ist ein einfaches Beispiel, aber es ist eine Möglichkeit, Anzeigengruppen automatisch nach Ihren eigenen Standards zu optimieren. Es gibt viele weitere Beispiele dafür, auf die ich später näher eingehen werde.

Reduzieren Sie Auktionsüberschneidungen

Wenn Sie mehrere Anzeigengruppen innerhalb von Facebook-Anzeigen schalten, besteht die Wahrscheinlichkeit (insbesondere, wenn Sie eine klar definierte Zielgruppe haben), dass es einige Zielgruppen gibt, die sich überschneiden. Die Verringerung der Zielgruppenüberschneidung verbessert die Effizienz und Auslieferung Ihrer Anzeigengruppen, da dadurch die Fälle reduziert werden, in denen Sie bei der Anzeigenauktion im Wesentlichen mit sich selbst konkurrieren.

Optimieren Sie das Anzeigenmotiv

Man könnte denken: „Sollte Facebook das nicht sowieso tun?“ Die Antwort ist ja … und nein. Facebook optimiert die Anzeigenauslieferung, aber damit Facebook gezielt Änderungen an Ihren kreativen Elementen vornehmen kann, müssen Sie es ihm mitteilen. Wenn Sie Ihre Anzeigen erstellen, haben Sie die Möglichkeit, „Advantage+-Creative“ auszuwählen.

Dies ist dasselbe, als ob Sie beim Erstellen Ihrer automatisierten Regeln für Anzeigenkreationen die Option „Standardverbesserungen aktivieren“ ausgewählt hätten.

Standardverbesserungen im Advantage+-Creative von Meta, früher als dynamische Erlebnisse bekannt, ermöglichen es Werbetreibenden, Anzeigen mit einem einzelnen Bild oder Video zu erstellen, das automatisch personalisierte Variationen basierend auf den Vorlieben des Betrachters generiert. Medienverbesserungen wie das Anpassen der Bildhelligkeit, das Anwenden von Filtern und das Variieren von Seitenverhältnissen sowie kompositorische Änderungen wie das Hinzufügen von Beschriftungen oder das Anzeigen relevanter Facebook-Kommentare optimieren die kreativen Elemente, um die Leistung zu verbessern.

Durch die Einbeziehung einer Vielzahl von Textoptionen können Werbetreibende die Wirksamkeit ihrer Anzeigen maximieren. Mit dem Creative von Meta Advantage+ werden Anzeigen auf jeden Betrachter zugeschnitten, was zu einem stärkeren Engagement und besseren Ergebnissen führen kann.

Reduzieren Sie die Fragmentierung des Publikums

Bei der Zielgruppenfragmentierung handelt es sich um eine ausgefallene Art und Weise, wie Facebook im Wesentlichen sagt: „Hey, lasst uns diese kleineren Zielgruppen zu größeren Zielgruppen zusammenfassen, damit wir Anzeigen einfacher schalten und hoffentlich mehr Ergebnisse mit einer geringeren Häufigkeit erzielen können.“

Dies ist nun die einzige automatisierte Regel, von deren Verwendung ich eigentlich abraten würde . Einige Werbetreibende ziehen möglicherweise diese Option in Betracht und entscheiden, dass sie dies tun möchten, um alles im Konto zu optimieren – die größtmögliche Zielgruppe zu erreichen und die Budgetierung zu vereinfachen.

Der Grund, warum ich dies nicht empfehle, ist, dass es Ihnen die Möglichkeit nimmt, einzelne Zielgruppensegmente zu kontrollieren und über die Qualität dieser Segmente im Down-Funnel zu berichten.

Angenommen, Sie sind ein Unternehmen, dessen Zielgruppe Restaurants sind. Sie verfügen über mehrere Lookalike- und manuelle Zielgruppensegmente, die Ihnen Leads unterschiedlicher Qualität liefern. Wenn Sie sie alle kombinieren, erhalten Sie möglicherweise Leads zu geringeren Kosten, haben aber keine Kontrolle über die eingehende Qualität, was in der Folge Ihre Gesamtkosten in die Höhe treibt und die Effizienz Ihrer Werbemaßnahmen zunichte macht.

3 benutzerdefinierte automatisierte Facebook-Regeln, die Sie Ihrer Strategie hinzufügen können

Nachdem wir uns nun mit den einzelnen Kategorien automatisierter Regeln befasst haben, kehren wir zur Option „Benutzerdefinierte Regeln“ zurück. Mit benutzerdefinierten Regeln können Sie Ihre individuelle Strategie tatsächlich so anwenden, dass monotone Aufgaben erledigt werden und bestimmte Kennzahlen effektiver mit Ihren Wünschen übereinstimmen, als wenn Sie dies manuell tun müssten.

Beim Erstellen benutzerdefinierter Regeln haben Sie die Möglichkeit, die Regel entweder auf Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen anzuwenden. Anschließend legen Sie fest, welche Aktion Sie ausführen möchten und welche Bedingungen erfüllt sein müssen, damit die Regel angewendet wird.

Auf allen Ebenen (Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen) können die gleichen Aktionen angewendet werden:

Nachdem Sie sich entschieden haben, die Kampagne, den Anzeigensatz oder die Anzeige entweder zu aktivieren/deaktivieren oder die Budgets zu erhöhen/zu verringern, wählen Sie dann eine Bedingung aus.

An dieser Stelle können automatisierte Facebook-Regeln komplex werden, und ohne jede einzelne Option oder Kombination durchzugehen, überlasse ich es Ihnen, zu entscheiden, welche für Ihre Ziele am besten geeignet ist. Stattdessen werde ich ein paar sehr häufige Beispiele durchgehen.

Budget

Sie können entsprechend Ihrem Budget festlegen, wann Ihre Kampagnen deaktiviert werden sollen. Sie können einen Zeitrahmen für die Bewertung der Ausgaben festlegen und Facebook automatisch deaktivieren lassen, wenn Ihr Zielbudget erreicht ist, damit Sie nicht zu viel ausgeben.

Frequenz

Eine ähnliche Strategie kann für die Häufigkeit auf der Anzeigengruppe und auf Anzeigenebene von Kampagnen angewendet werden. Wenn eine bestimmte Zielgruppe oder Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums eine hohe Häufigkeit erreicht, weil die Zielgruppe klein ist oder die Ausgaben hoch sind, können Sie diese Anzeigengruppen und Anzeigen automatisch deaktivieren lassen.

Kosten pro Ergebnis

Dieses Beispiel verwende ich am liebsten, da meine Strategien hauptsächlich darin bestehen, Leads und Verkäufe für Kunden zu steigern. Unternehmen, die sich aus Sicht des bezahlten Marketings von anderen abheben, haben eine klare Vorstellung davon, wo sie Kostensteigerungen zulassen dürfen. Wer über sehr gute Funnel-Analysen verfügt oder in bestimmten Branchen mit Direktvertrieb tätig ist (z. B. E-Commerce), weiß, wie hoch die Obergrenze für die Kosten pro Ergebnis ist, um die Rentabilität der Werbung aufrechtzuerhalten.

Durch die Einführung einer Cost-per-Result-Regel können Werbetreibende sicherstellen, dass sie mit ihren Facebook-Anzeigen profitabel arbeiten, wenn sie in großem Maßstab operieren. Dadurch können sie viele Zielgruppen und Anzeigen starten und die automatisierten Regeln ihre Arbeit erledigen lassen.

Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre Facebook-Anzeigen mit automatisierten Regeln

Automatisierte Regeln sind das Geheimnis für Werbetreibende, die ihre Facebook-Anzeigen verbessern möchten. Mit diesen Regeln haben Sie eine bessere Kontrolle über Ihr Budget und können das Potenzial Ihrer Anzeigenkreation freisetzen. Ihr Facebook-Werbekonto kann zu einer gut funktionierenden Maschine werden, die bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen liefert.

Von der Erstellung benutzerdefinierter Regeln über die Minimierung von Auktionsüberschneidungen bis hin zur Nutzung der Meta Advantage+-Kreativität bieten automatisierte Regeln einen proaktiven Ansatz für das Kampagnenmanagement. Der beste Teil? Durch die Automatisierung sparen Sie wertvolle Zeit, optimieren Ihre Prozesse und schaffen die Voraussetzungen für den Werbeerfolg. Unabhängig von Ihren Geschäftszielen können automatisierte Regeln so definiert werden, dass Sie diese effizient erreichen können.