So nutzen Sie Facebook für Unternehmenswerbung im Jahr 2022

Facebook-Werbung ist die größte Form der Online-Werbung in diesem digitalen Zeitalter. Laut Oberlo werden die Gesamtausgaben für Social-Media-Werbung für 2022 allein in den Vereinigten Staaten voraussichtlich 63 Milliarden US-Dollar betragen, was 16,34 % mehr als 2020 entspricht. Daher ist Facebook ein zu großes Netzwerk, um es in Ihrem Werbeplan zu ignorieren.

In der Gruppe von Einzelpersonen und Konkurrenten, die die Plattform nutzen, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, müssen Sie mit Ihren Anzeigen einzigartig und auf dem Laufenden bleiben. In der Werbung kommen und gehen jedoch Trends, und es ist viel schwieriger, sich von anderen abzuheben, wenn Sie die gleichen Taktiken anwenden, die es schon seit mehreren Jahren gibt.

Auch Facebook als Plattform verändert sich ständig und findet viele Verwendungen, Werbung ist eine davon. Damit Sie sich im Jahr 2022 von der Masse abheben können, werden wir in diesem Leitfaden die vielversprechendsten Möglichkeiten analysieren und zusammenfassen, die Ihnen dabei helfen können, Facebook für geschäftliche Werbung zu nutzen.

Aber zuerst, warum ist Facebook so gut für Werbung?

Zunächst einmal wurde bereits in unzähligen Beispielen bewiesen, dass Facebook-Werbung effektiv ist. Tatsächlich nannten über 40 % der Vermarkter es als den effektivsten Kanal für ihr Geschäft im Jahr 2021. Es funktioniert wie ein Zauber für B2B- und B2C-Unternehmen, die ihr Geschäft mithilfe der Plattform tatsächlich ausbauen können.

Abgesehen davon, dass es effektiv ist, ist Facebook einfach und praktisch für das Unternehmensmarketing. Sie müssen kein Fortune 500-Unternehmen sein, um es zu verwenden, und selbst mit 100 US-Dollar sind Sie auf dem besten Weg, Ihren Umsatz zu steigern und Ihr Unternehmen dabei wachsen zu lassen. Aus diesem Grund nutzen mehr als 60 Millionen Unternehmen Facebook-Seiten.

Von den 2,9 Milliarden aktiven monatlichen Nutzern verbringt der durchschnittliche Nutzer 2 Stunden und 25 Minuten pro Tag in sozialen Medien.

Mit den ständigen Innovationen bei der Anzeigenplatzierung, einschließlich Videos und Instant-Artikeln, können Sie verschiedene Elemente Ihrer Facebook-Anzeigenkopie anpassen, z. B. Kampagnenziel, Zielgruppe, Gebote, sowie Ihre Anzeigenschaltung optimieren.

Werbekosten steigen kontinuierlich

Es stimmt, dass die Kosten für Facebook-Werbung aufgrund der jüngsten Newsfeed- und algorithmischen Änderungen auf der Plattform sowie der mehr als offensichtlichen Datenschutzbedenken nach den Cambridge-Analytica-Skandalen gestiegen sind.

Es gibt viele Faktoren, die bestimmen, wie viel eine Anzeige auf Facebook kostet, einschließlich Ihrer Nische, Ihres Standorts und Ihrer Werbeziele:

• Branche : Eine Anzeige für Ihr Craft-Bier-Unternehmen kann Sie weniger kosten, als wenn Ihr Unternehmen Budweiser ist.
• Timing : Wenn Sie während der Weihnachtszeit werben möchten, können Sie plötzlich mit vielen Konkurrenten konfrontiert werden, was die Kosten Ihrer Anzeige definitiv erhöht.
• Ziele : Werbeziele sind wichtig. Wenn Sie beispielsweise Menschen dazu verleiten, ihre Kontaktinformationen auf Ihrer Landingpage zu hinterlassen, kann es Sie mehr kosten als ein Post-Engagement.

Seit der Änderung des Newsfeeds im Januar 2018 ist der CPM der Facebook-Anzeigen laut einer AdStage-Studie allein in diesem Monat im Jahresvergleich (YoY) um mehr als 120 % gestiegen. Dieser steigende Preis kann auch auf die geringere Bedeutung von Anzeigen und die jüngsten algorithmischen Änderungen zurückzuführen sein, die weniger Newsfeed-Artikel und Anzeigen enthalten, was direkt zu weniger Impressionen führt.

Die Stellen, an denen Facebook Anzeigen im Newsfeed platzieren kann, gehen zur Neige. Wenn die maximale Anzeigenlast erreicht ist, gleichen sich die Impressions aus und infolgedessen werden die CPMs erhöht, wenn die gleiche Anzeigennachfrage bestehen bleibt.

Jetzt, da wir die Werbekosten und die Gründe kennen, warum Facebook-Werbung auch 2022 und darüber hinaus noch relevant ist, ist es an der Zeit, Ihnen beizubringen, was es braucht, damit Ihre Facebook-Werbung eine maximale Wirkung erzielt!

Ermüden Sie die Benutzer nicht

Mark Zuckerberg selbst gab zu, dass sie das Vertrauen der Benutzer in ihr Unternehmen wieder aufbauen müssen, bevor es zum Cambridge-Analytica-Skandal kam. Die Telefonnummern und Kontaktinformationen von Personen sind trotz des 2-Faktor-Authentifizierungsprozesses durchgesickert, der die Sicherheit der Website hätte verbessern sollen.

Aus diesem Grund sind die Leute klüger geworden, wenn es darum geht, wie ihre Daten verwendet und weitergegeben werden, und an diesem Punkt müssen Sie als Marke herausfinden, wie Sie zuerst eine vertrauenswürdige Beziehung aufbauen können, bevor Sie die Anzeige bei ihnen schalten. Abgesehen von Sicherheitsproblemen scheinen sich Benutzer im Allgemeinen bewusst zu sein, dass ihnen, sobald sie auf eine Website klicken, sofort eine Anzeige über die jeweilige Seite in ihrem News Feed folgt.

Dies führt dazu, dass sie die Anzeigen ignorieren, und deshalb müssen Sie sich Ihrer Anzeigenhäufigkeit bewusst sein und darauf achten, dass Sie mit Ihrem bezahlten Marketing nicht zu weit gehen. Wenn Benutzer die Anzeige bereits 5,6 Mal sehen und Sie sie immer noch nicht konvertieren können, werden sie dies wahrscheinlich auch dann nicht tun, wenn sie sie noch 60 Mal in ihrem Feed sehen.

Aus diesem Grund müssen Sie im Jahr 2022 Ihre Anzeigenhäufigkeit ein wenig pausieren und verhindern, dass die Leute werbemüde werden.

Investiere in Instagram

Laut HootSuite hat sich die Verlagerung der Werbeausgaben von Facebook zu Instagram aus dem Jahr 2018 auch im Jahr 2022 fortgesetzt. Der Unterschied ist jedoch mit nur 1% winzig. Außerdem haben Unternehmen ihre Marketinginvestitionen auf WhatsApp, Clubhouse und Snapchat deutlich erhöht, gefolgt von TikTok, Twitter und Pinterest.

Während Facebook zum Beispiel für E-Commerce und andere Branchen praktisch sein kann, wenn Sie in der Modebranche tätig sind, kann nichts die Werbung auf Instagram Stories übertreffen. Beliebte Influencer sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihren Markennamen auf der Plattform zu pushen. Sie können mit einem Modekäufer oder -experten zusammenarbeiten, der Zehntausende von Anhängern hat, und die erforderliche Aufmerksamkeit vor seinem Publikum erzielen.

Chiara Ferragni zum Beispiel ist eine italienische Modeunternehmerin, die häufig mit High-End-Modemarken wie Gucci, Yves Saint Laurent und Michael Kors zusammenarbeitet. Ihre Beiträge erhalten mindestens mehrere hunderttausend Impressionen.

Egal, ob Sie auf Facebook oder Instagram für Unternehmenswerbung All-in gehen, testen Sie beide zuerst. Im Jahr 2022 werden Ihnen A/B-Testdaten sowie Analysetools Aufschluss darüber geben, wo Sie Ihr Werbebudget für maximale Reichweite und Conversion-Rate-Effekt investieren können.

Haben Sie ein Segment für jeden wertvollen Inhalt

Laut Marketing-Mogul Gary Vaynerchuk ist es viel effektiver, Ihre Zielgruppe in 20-100 verschiedene Segmente zu unterteilen und Ihre Inhalte für jedes dieser Segmente bereit zu halten. Zum Beispiel ist nicht jedes Mädchen ein Fan von Forever 21. Aber wenn Forever 21 eines dieser Mädchen mit Inhalten anspricht, die sich auf die Dinge beziehen, die sie mag, dann ist sie interessiert.

Eine einfache Möglichkeit, Facebook für geschäftliche Werbung zu nutzen und Inhalte auf verschiedene Segmente Ihrer Zielgruppe zuzuschneiden, ist Facebook Pixel.

Das Facebook-Pixel ist ein Analysetool, das Sie einer Website hinzufügen, damit Sie verfolgen können, wie effektiv Ihre Facebook-Werbekampagnen sind, indem Sie die Aktivitäten überwachen, die Personen auf Ihrer Website unternehmen.

Sie können das Facebook-Pixel verwenden, um zu verfolgen, wie gut Ihre Anzeigen funktionieren, indem Sie die Anzahl der Personen messen, die bestimmte Aktionen auf Ihrer Website ausführen, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise nachverfolgen, wie viele Personen Artikel in ihren Einkaufswagen legen, nachdem sie eine Produktanzeige angesehen haben. Das bedeutet, dass Sie den One-Size-Fits-All-Ansatz aufgeben und Inhalte entwickeln müssen, die unterschiedliche Segmente bedienen.

Die Erwartung Ihrer Zielbenutzer und die Effektivität der Segmentierung sind nur ein Grund, wertvolle und personalisierte Inhalte zu bewerben. Hier sind vier weitere Gründe, mehrere qualitativ hochwertige Inhalte zu haben:

• Engagement Boost : 55 % der Vermarkter erzielten höhere Engagement-Raten durch personalisierte Inhalte, was entscheidend ist, wenn Sie eine bessere Reichweite im Newsfeed von Facebook erzielen möchten.
• Besserer Relevanz-Score : Personalisierte Posts erzeugen positives Feedback und erhöhen dadurch Ihren Facebook-Relevanz-Score. Dies kann den Cost-per-Click Ihrer Anzeige effektiv senken.
• Mehr Leads und Conversions : Menschen interagieren mehr mit individualisierten Inhalten, was Ihre Chancen erhöht, sie in Kunden umzuwandeln. Dies hilft Ihnen, Ihre Marketingziele zu erreichen und Ihr Social-Media-Marketing zu verbessern.
• Markenbekanntheit : Wenn Menschen den personalisierten Inhalten vertrauen, die Sie in ihren Newsfeed platziert haben, werden sie begeistert sein, die Nachricht darüber zu verbreiten. Mundpropaganda ist immer noch wichtig, auch wenn Sie Millionen in Werbung investieren.

Wenn Sie es richtig machen, können Sie mit mehreren Segmenten und Inhalten für jedes Segment eine solide Menge Ihrer Zielgruppe konvertieren und Ihnen dabei helfen, andere Zielgruppen zu entdecken.

Fahren Sie fort, diejenigen neu auszurichten, die sich engagieren

Durch Retargeting und Remarketing können Sie ein treues Publikum aufbauen und somit Ihre Verkaufszahlen steigern. Wenn Sie Leute haben, die Ihre Facebook-Werbebeiträge öffnen, mit „Gefällt mir“ markieren und darauf klicken, können Sie eine Retargeting-Kampagne entwickeln, indem Sie sie als Ihre Zielgruppe verwenden.

Das sind Leute, die Ihre Marke und Ihr Produkt bereits kennen und interessiert sind. Sie brauchen nur „eine Ausrede“, um zu kaufen, wie zum Beispiel:

• Ein Rabatt oder ein Gutschein
• Eine Karussellanzeige von Artikeln
• Referenzen
• Videoanzeigen
• Ein Last-Chance-Angebot

Retargeted Ads sind regulären Facebook-Ads einen Schritt voraus, da viele der Nutzer, die Sie erreichen, überhaupt kein Interesse an Ihren Inhalten haben werden.

Durch Retargeting können Sie Ihren „warmen“ Website-Besuchern in ihren Newsfeeds folgen und Ihre Seite oder Ihr Produkt vor ihnen wiederholen. Ihre Anzeige zu sehen und sich an Ihren Namen zu erinnern, kann ihre Kaufentscheidung beeinflussen.

Retargeting im Jahr 2022 weiterhin auf die folgenden Benutzersegmente:

• Ihre häufigsten Website-Besucher.
• Benutzer, die bestimmte Seiten Ihrer Website besucht haben.
• Personen, die Ihre Facebook-Videos angesehen haben.
• Personen, die mit Ihrem Beitrag oder Ihrer Anzeige interagiert haben.
• Personen, die sich für Ihren Newsletter angemeldet, Ihr kostenloses E-Book heruntergeladen oder ein anderes Conversion-Ziel erreicht haben.
• Eine benutzerdefinierte Liste von Benutzern.

Um Ihr Facebook für Retargeting einzurichten, müssen Sie Facebook Pixel verwenden, um Ihre Website-Besucher zu verfolgen.

Wählen Sie in Ihrem Facebook Business Manager-Dashboard die Option „Pixel“ aus dem Bereich „Messen und melden“.

Klicken Sie auf die Schaltfläche „Pixel einrichten“ und folgen Sie dem Video-Tutorial unten, um das Pixel auf Ihrer WordPress-Seite hinzuzufügen.

Sobald Sie das Pixel installiert haben, müssen Sie mit dem Sammeln von Daten beginnen, um Ihre Zielgruppe für das Retargeting aufzubauen. Sehen Sie sich zuerst an, wie Ihr Pixel funktioniert und wie die Aktivität Ihrer Hauptbesucher ist.

Wenn Sie über genügend Daten verfügen, um Ihre Retargeting-Kampagne durchzuführen, gehen Sie zum Abschnitt „Zielgruppen“ Ihres Business Managers.

Um Ihre Retargeting-Kampagne zu starten, klicken Sie auf die Option „Website-Traffic“. Hier können Sie entscheiden, wie Ihre Kampagnenparameter aussehen sollen, z. B. von allen, die Ihre Website besucht haben, bis hin zu Benutzern, die eine Seite besucht haben, die ein bestimmtes Wort enthält.

Video, immer wieder

Basierend auf einer Prognose von Cisco können wir sehen, dass Videos bis zu 82 % des gesamten Internetverkehrs ausmachen. Wenn es um Engagement geht, reichen schöne Bilder nicht mehr aus, und wenn Ihre Facebook-Werbestrategie keine Videos enthält, liegen Sie weit hinter Ihren Konkurrenten zurück.

Im Folgenden finden Sie die besten Taktiken, um Ihre Facebook-Videostrategie für 2022 und darüber hinaus zu verbessern:

Erregen Sie schnell Aufmerksamkeit

Denken Sie darüber nach, wie sich Benutzer verhalten, wenn sie ein Video in ihren Feeds sehen. Wenn etwas Sekunden nach dem Abspielen langweilig ist, scrollen sie weiter, um ein Video zu finden, das von Anfang an interessant ist.

Im Jahr 2018 veröffentlichte Facebook eine interne Studie, die zeigt, wie schnell Menschen aufhören, sich Videowerbung anzusehen.

Das bedeutet, dass beim Bewerben von Videos der Prozentsatz der Personen, die sich die Anzeige ansehen, exponentiell sinkt. Aus diesem Grund müssen Sie Ihre Nachricht so schnell wie möglich übermitteln, sonst werden die Leute sie einfach ignorieren und sich abwenden, bevor sie merken, worum es in Ihrer Anzeige geht.

Kurz sein

Wenn Benutzer ein Video so schnell ignorieren können, bedeutet dies, dass Ihre Videos nicht so lang sein sollten, um Ihre Botschaft zu übermitteln. Für eine In-Stream-Videowerbung empfiehlt Facebook, dass Videos nicht länger als 15 Sekunden sein sollten. Diese Videos haben einen höheren Abschlussprozentsatz, sodass Sie Ihre Botschaft viel schneller übermitteln können als mit längeren Videos.

Titel und Beschreibungen optimieren

Für jeden Inhalt, den Sie auf Facebook bewerben, benötigen Sie einen ansprechenden Titel und eine ansprechende Beschreibung. Dies sagt den Leuten, was sie sehen werden, oder es verleitet sie dazu, das gesamte Video anzusehen und zu lernen.

Abgesehen davon liefern der Anzeigentitel und die Beschreibung den Algorithmen von Facebook Daten über Ihr Video, und Sie müssen sicherstellen, dass Ihre relevanten Schlüsselwörter in Ihrem Titel oder Ihrer Beschreibung enthalten sind.

Es gibt Videoanzeigentitel und Titelformulierungen, die den Rest übertreffen. Daher müssen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durchführen, um sicherzustellen, dass Ihr Video eine hohe CTR und ein hohes Engagement aufweist.

Ton aus

2022 werden sie ohne Ton gemacht. Benutzer erwarten, dass Facebook Videos automatisch abspielt, sobald sie ihren Feed mit eingeschaltetem Ton öffnen, und aus Bequemlichkeitsgründen schalten sie den Ton stumm und scrollen weiter durch den Feed.

Deshalb muss Ihre Videoanzeige heute auch ohne Ton wirken. Facebook empfiehlt, deine Videos mit Untertiteln zu versehen und grafische Overlays zu verwenden, um sicherzustellen, dass deine Botschaft rüberkommt.

Vertikal oder quadratisch

Auf Mobilgeräten können quadratische Videos bis zu 78 % des Bildschirms einnehmen. Da über 90 % der Nutzer über Mobilgeräte auf Facebook zugreifen, gilt: Je besser die Größe des Videos ist, desto mehr Aufmerksamkeit erregt es bei den Nutzern.

Was vertikale Videos angeht, verwenden die Leute ihre Smartphones zu 98 % der Zeit im Hochformat, daher ist es definitiv sinnvoll, dieser Gewohnheit nachzukommen.

Verwenden Sie Facebook Mobile Ads

Trotz der Tatsache, dass Facebook 94 % seiner Werbung über Mobilgeräte generiert, werden Sie sprichwörtlich Geld aus dem Fenster werfen, wenn Ihre Unternehmenswebsite nicht für Mobilgeräte optimiert ist.

Das Ziel der mobilen Optimierung ist es sicherzustellen, dass Benutzer unabhängig vom verwendeten Gerät ein angenehmes Seherlebnis haben. Die Entwicklung mobiler Anzeigen ist in der heutigen digitalen Welt und in der Geschäftswerbung von entscheidender Bedeutung. Überprüfe also die Funktionalität deiner Website, bevor du Facebook Mobile Ads in deine Strategie einbeziehst.

Bei der Optimierung Ihrer Website für Mobilgeräte gibt es einige Dinge zu beachten. Halten Sie zunächst Ihr Design einfach und unkompliziert zu verwenden. Stellen Sie zweitens sicher, dass Ihre Website auf allen Plattformen schnell ist. Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre Handlungsaufforderungen sichtbar und zugänglich sind.

Wenn Sie diese Tipps befolgen, werden Ihre mobilen Facebook-Anzeigen mit Sicherheit Wirkung erzielen.

Zu dir hinüber

Mit den sich ständig ändernden Werbeoptionen und -trends auf der Plattform und den verschiedenen Möglichkeiten, Anzeigen zu schalten, entwickelt sich 2022 zu einem weiteren erfolgreichen Jahr für Unternehmenswerbung auf Facebook. Experimentieren und testen Sie frühzeitig, um die Taktiken zu finden, die für Ihre Marke funktionieren.

Vermitteln Sie Ihre Botschaft auf unterschiedliche und interaktive Weise. Wenn Sie Ihre Marketingziele definiert und die Vision für Ihre Marke haben, ist Facebook wahrscheinlich die Plattform, die Ihnen helfen kann, diese im Jahr 2022 und darüber hinaus zu erreichen.