10 Möglichkeiten zur Steigerung des Facebook-Engagements, die funktionieren

Haben Sie bemerkt, dass sich Ihr Facebook-Engagement in letzter Zeit in einer Abwärtsspirale befindet?

Es besteht kein Grund zur Panik.

Obwohl die jüngsten Änderungen am Facebook-Algorithmus viele Vermarkter ins Schwitzen bringen, ist das Update nicht so beängstigend, wie es scheint.

Kurz gesagt? Facebook fordert Marken auf, zu überdenken, wie sie Likes, Kommentare und Shares für ihre Posts verdienen.

Zum Beispiel kämpft Facebook ausdrücklich gegen Engagement-Köder und Spam-Taktiken, die sie als Unterbietung ihres Algorithmus ansehen.

Das Fazit hier ist, dass das, was in der Vergangenheit für Marken hervorragend funktioniert hat, heute möglicherweise nicht mehr funktioniert.

Und genau deshalb brauchen Marken eine explizite Facebook-Engagement-Strategie, wenn sie immer noch diese süße, süße organische Reichweite wollen.

Sie müssen auch nicht Ihre aktuelle Facebook-Seite aufgeben oder ganz von vorne anfangen. Stattdessen müssen Sie nur überlegen, wie Sie Ihre Posts für mehr Engagement einrichten können. Im Folgenden haben wir 10 Strategien skizziert, um genau das zu tun.

Werfen wir einen Blick darauf, wie Sie das Engagement auf Facebook steigern können:

1. Tippen Sie auf Perfect Post Times

Je mehr Engagement ein Beitrag erhält, desto wahrscheinlicher ist es, dass der Algorithmus von Facebook ihn mit Reichweite belohnt.

Das mag ein bisschen rückständig erscheinen, aber es spricht dafür, wie wichtig es ist, Ihre Posts perfekt zu timen.

Indem Sie posten, wenn Ihre Follower am aktivsten sind, erhöhen Sie sofort die Wahrscheinlichkeit, Likes und Kommentare zu erhalten.

Und ja, es gibt datengesteuerte beste Zeiten zum Posten in sozialen Medien, die Ihnen Aufschluss darüber geben können, wie Ihr Posting-Kalender aussehen sollte.

Der Schlüssel hier ist, nicht nur zufällig zu posten und Engagement zu erwarten. Mit Hilfe der folgenden Tabelle und der Analyse Ihres vergangenen Post-Engagements können Sie sich auf einen sinnvollen Zeitplan konzentrieren.

Wir empfehlen die Verwendung eines Facebook-Planungstools, um Ihren Social-Media-Kalender Tage oder Wochen im Voraus zu planen. Es verhindert, dass Sie das Posten vergessen, und gibt Ihnen die Flexibilität, verschiedene Posting-Zeiten zu testen.

2. Konzentrieren Sie sich auf Fan-zentrierte Inhalte

Viele Marken machen den Fehler, sich inhaltlich in eine Schublade zu stecken.

Angenommen, Sie betreiben eine Facebook-Seite für Ihren Sandwichladen. Sollten Sie ausschließlich Inhalte im Zusammenhang mit Sandwiches posten?

Natürlich nicht.

Für den Anfang gibt es nur so viel, was man im Alltag wirklich über Ihre Marke oder Ihr Produkt sagen kann. Sobald sich Ihre Inhalte wiederholend oder veraltet anfühlen, wird Ihr Publikum abschalten.

Hier ein kleiner Denkanstoß: Bei Ihren Facebook-Inhalten geht es nicht nur um Sie . Es geht um deine Fans. Sie mögen dich vielleicht, aber das bedeutet nicht, dass sie den ganzen Tag nur von dir hören wollen. Sobald Sie anfangen, diese Idee in Ihre Strategie einzubetten, wird die Steigerung des Facebook-Engagements viel realistischer.

Und wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ideen für neue Inhalte zu finden, können Sie damit beginnen, sich selbst ein paar Fragen zu stellen.

Gibt es relevante reale Ereignisse für Piggyback?

Aus der Popkultur und aktuellen Ereignissen zu ziehen, ist ein kluger Schachzug, wenn es geschmackvoll gemacht wird. Sehen Sie sich an, wie Hubspot anlässlich der Veröffentlichung von The Avengers: Infinity War ein fantastisches Video über Marvels Marketingstrategie herausgebracht hat.

Haben Sie in letzter Zeit faszinierende Fakten oder Statistiken zu Ihren Fans gefunden?

Infografiken und schockierende Statistiken sind die Hauptattraktion für Diskussionen und Debatten, die beide große Teile des Facebook-Engagements sind. Aktivitäten in den Kommentarbereichen bedeuten gute Nachrichten für den aktualisierten Algorithmus.

Haben Sie Ihre Fans in letzter Zeit zum Lachen gebracht?

Ob es Ihnen gefällt oder nicht, Facebook ist zu einer Brutstätte für Memes und humorvolle Inhalte geworden. Auch wenn Humor nicht perfekt zu jeder Marke passt, funktionieren lustige Inhalte in der Regel gut und sind eine unbeschwerte Art, Ihre Posts zu diversifizieren.

Es mag verlockend sein, einfach über sich selbst zu sprechen, aber das wird nicht viel Engagement hervorrufen. Streben Sie danach, sich an die goldene Regel der Kuration von Inhalten zu halten, die besagt, dass nur 20 % Ihrer Beiträge Eigenwerbung sein sollten.

Wenn Sie Ihren Feed mit einer Vielzahl von Inhalten füllen, werden sich Ihre Follower außerdem immer auf das freuen, was als Nächstes kommt.

Oh, und wenn Sie sofortigen Zugriff auf neue Stücke haben möchten, die Ihr Publikum lieben wird, können Tools wie Inhaltsvorschläge von Sprout das Graben übernehmen, damit Sie es nicht tun müssen.

3. Analysieren Sie Ihre beliebtesten Posts

Manchmal liegt der Schlüssel zur Steigerung des Facebook-Engagements darin, nach innen zu schauen.

Nehmen wir an, Sie haben einen Beitrag, der ihn aus dem Park haut. Tonnenweise Likes und Shares und viel Liebe im Kommentarbereich.

Anstatt diesen Beitrag als Anomalie zu behandeln, sollten Sie stattdessen Schritte unternehmen, um die gleiche soziale Magie wieder herzustellen.

Vielleicht war es ein unerwartetes Meme. Vielleicht war es eine epische Fallstudie.

In jedem Fall sollten Sie Ihre leistungsstärksten Inhalte im Auge behalten, anstatt Ratespiele zu spielen. Auch hier ist die Aktivität Ihrer Fans der Schlüssel, um zu verstehen, was Sie posten sollen.

Um diese Aktivität besser aufzuschlüsseln, werfen Sie einen genauen Blick auf Ihre Facebook-Analytics, um aus erster Hand zu sehen, was die größte Reichweite erhält. Die Antwort könnte Sie sehr gut überraschen.

4. Steigern Sie Ihr Fotospiel

Visuelle Inhalte töten es auf Facebook völlig – schlicht und einfach.

Fotos machen die überwältigende Mehrheit der Inhalte auf der Plattform aus, was darauf hindeutet, dass die Menschen sich viel lieber mit einem Bild beschäftigen würden als mit einem Link oder einer Textwand. Wenn Sie also das Facebook-Engagement verbessern möchten, werden Sie visuell.

Die Art der Bilder, die Sie veröffentlichen, macht jedoch einen großen Unterschied in Bezug auf die Leistung.

Viele aufstrebende Unternehmen machen den Fehler, sich auf Stockfotos oder Bilder zu verlassen, die von anderen stammen, anstatt ihre eigenen Inhalte zu erstellen.

Stattdessen sollten Marken danach streben, die Persönlichkeit hinter ihrem Unternehmen zu zeigen. Es gibt einen Grund, warum Fotos „in freier Wildbahn“ von großen Marken so beliebt sind, ebenso wie Geschichten von Mitarbeitern.

Schließlich ist es das soziale Netzwerk, nicht das Stockfoto-Netzwerk.

Denken Sie auch daran, dass Bilder leistungsstarke Werkzeuge sein können, um Serienscroller dazu zu ermutigen, innezuhalten und sich Ihre Posts anzusehen. Bilder mit auffälligen Farben und atemberaubenden Landschaften sind in der Regel gut, wie Marken wie GoPro beweisen, die es mit ihren Fotoinhalten töten.

5. Priorisieren Sie Kommentare und Antworten

Die Verbesserung des Engagements Ihrer Facebook-Seite ist keine einmalige Sache.

Wenn sich jemand die Zeit nimmt, Ihre Inhalte zu kommentieren, sollten Sie sich selbst revanchieren.

Die Menschen möchten überwiegend mit Marken interagieren, weshalb so viele Unternehmen, die auf Kommentare antworten, mehr Interaktionen erzielen.

Übrigens: Antworten sind im heutigen gesellschaftlichen Raum zu einer Erwartung geworden. Angesichts der Tatsache, dass die Leute eine soziale Reaktion innerhalb von vier Stunden nach dem Kommentieren respektieren, sind rechtzeitige Antworten ein Spielveränderer.

Wenn du dir die Zeit nimmst, Fans zu antworten, zeigt das nicht zuletzt, dass du ihnen zuhörst. Dies sieht aus Branding-Sicht gut aus und fördert auch in Zukunft mehr Interaktion unter den Fans.

Wenn Sie keine Zeit haben, auf jede einzelne eingehende Nachricht zu antworten, können Sie einen Facebook-Chatbot erstellen, der dies für Sie erledigt!

6. Passen Sie Ihre On-Site-Inhalte für Facebook an

Likes, Shares und Kommentare sind nicht nur Eitelkeiten. Diese Engagements dienen als wertvolle Datenpunkte für die Art von Inhalten, die die Leute tatsächlich sehen möchten.

Deshalb sollten Sie das, was auf Facebook gut läuft, in Ihre eigenen Inhalte vor Ort übersetzen.

Schließlich geht es beim Blog Ihres Unternehmens um so viel mehr als um SEO. Sicher, Sie sind vielleicht vorsichtig mit den ständigen Listicles und dem grenzwertigen Clickbaity-Zeug, das Sie auf Facebook sehen, aber die Metriken lügen nicht.

Betrachtet man die beliebtesten Social-Media-Beiträge von 2017, wie sie von Buzzsumo hervorgehoben wurden, gibt es hier einen Einblick in die Art von Inhalten, die die Leute unweigerlich zum Klicken bringen:

• Herzerwärmende Geschichten
• Quiz
• Schockierende oder überraschende Statistiken
• Anleitungen und unterstützende Inhalte
• Meinungsartikel, die mutige Positionen einnehmen

Die Anpassung Ihrer Blog-Inhalte an Facebook bedeutet jedoch nicht, dass Sie die Qualität beeinträchtigen oder auf Clickbait zurückgreifen müssen.

Es ist alles in der Präsentation.

Titel, die das Interesse wecken. Richten Sie Ihre Leser für eine Pointe ein. Indem Sie Ihre Posts auf diese Weise gestalten, richten Sie sie automatisch für mehr Facebook-Engagement ein.

7. Koppeln Sie Ihre Posts mit einem CTA

Wie bereits erwähnt, versucht Facebook, Marken von exzessivem „TAG YOUR FRIENDS!“ wegzuführen. oder „ZERSCHLÄGE DIESEN LIKE BUTTON, WENN DU…“-Posts.

Das Einfügen eines Aufrufs zum Handeln in Ihre Posts ist jedoch absolut fair. Dadurch geben Sie Ihren Fans eine Stimme und erinnern sie daran, dass sie von Ihnen hören möchten.

Eine schnelle und einfache Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, einfach eine Frage an Ihre Beiträge anzuhängen. Sie könnten auch eine Reihe von Inhalten entwickeln, bei denen Sie regelmäßig die Gehirne Ihrer Follower abfragen.

Ermutigende Kommentare, Debatten und Diskussionen sind in Ordnung, betteln Sie nur nicht darum.

8. Laden Sie Videoinhalte direkt auf Facebook hoch

Facebook ist nicht schüchtern darüber, wie sehr sie Videoinhalte auf ihrer Plattform lieben.

Tatsächlich weist Facebook ausdrücklich darauf hin, wie gut natives Video abschneidet. Sie ermutigen Marken, Videos zu posten – anstatt Video-URLs zu teilen – um die Diskussion unter ihren Followern anzuregen.

Das bedeutet, dass Sie durch einfaches Kopieren und Einfügen eines Links zu Ihrem letzten YouTube-Video als Beitrag nicht ausgeschnitten werden .

Stattdessen sollten Marken wann immer möglich Videos in ihren Facebook-Posts hochladen und veröffentlichen. Ob Animationen, Werbespots oder Springen auf Facebook Live, das regelmäßige Veröffentlichen von Videoinhalten auf Facebook ist ein kluger Schachzug, der von der Plattform selbst unterstützt wird.

9. Kürzen Sie Ihre Beiträge

Halten Sie Ihre Beiträge im Zweifelsfall so kurz wie möglich.

Denken Sie daran: Es besteht eine gute Chance, dass Sie es mit Scrollern und mobilen Benutzern zu tun haben. Wenn Sie Ihre Posts wie Romane behandeln, schaffen Sie mehr Möglichkeiten für Leser, das Interesse zu verlieren und Ihren CTA ebenfalls zu verpassen.

Betrachten Sie die folgenden mundgerechten Post-Typen, die wir ständig sehen, wie zum Beispiel:

• Kurze Fragen an Follower
• Zitate oder Statistiken aus einem Artikel, die für mehr Kontext angeklickt werden müssen
• Bissige oder witzige Statements gepaart mit einem Bild

Aber im Ernst. Ein Satz ist alles, was Sie brauchen, um die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen und ihn zum Durchklicken zu führen.

Und das alles dient als Erinnerung daran, dass erfolgreiche Interaktionen auf Facebook nicht kompliziert sein müssen.

10. Nutzen Sie Ihre größten Fürsprecher

Als Facebook ankündigte, den Nutzern weniger Posts von Marken zu zeigen, waren Vermarkter verständlicherweise verärgert. Eine geringere organische Reichweite bedeutet, dass Marken wahrscheinlich mehr Geld für Facebook-Anzeigen ausgeben müssen, um ihre Inhalte vor ihre Zielgruppe zu bringen.

Aber es gibt einen Weg, das zu umgehen – Mitarbeitervertretung.

Anstatt sich nur auf Ihre Markenseite zu verlassen, um Ihre neuesten Inhalte zu teilen, warum bitten Sie nicht Ihre Mitarbeiter, einen Teil der schweren Arbeit zu übernehmen?

Verwenden Sie ein Mitarbeitervertretungstool wie Bambu (vom Sprout-Team entwickelt!), um Ihre neuesten Artikel, Videos und andere Inhalte für sie zu kuratieren. Dann müssen sie sich nur noch in ihr Dashboard einloggen und können den Inhalt auf ihrer persönlichen Facebook-Seite teilen.

Über Bambu können Sie sogar Textvorschläge für Ihr Team hinzufügen, die es in seinem Facebook-Post verwenden kann, was es für sie super einfach macht, einfach die Inhalte zu finden, die sie teilen und veröffentlichen möchten. Darüber hinaus können sie es auch auf Twitter und LinkedIn teilen.

Das Beste daran ist, dass die Mitarbeiter bereit und willens sind, Ihre Inhalte zu teilen. Daten zeigen, dass 70 % der Menschen soziale Medien bei der Arbeit nutzen. 52 % der Mitarbeiter sind jedoch der Meinung, dass ihre Marketingteams es ihnen nicht leicht machen, sich in den sozialen Medien für das Unternehmen einzusetzen.

Die Vorteile der Interessenvertretung gehen weit über das Erreichen von mehr Menschen hinaus. Natürlich ist es schön, Eindrücke zu bekommen, aber was Sie wirklich wollen, ist, dass die Leute die Artikel lesen und sich engagieren.

Und rate was?

Es ist 16-mal wahrscheinlicher, dass Menschen einen Beitrag von einem Freund (dh Ihren Mitarbeitern) lesen als von einer Marke.

Um es kurz zu machen, wenn Sie die Mitarbeitervertretung nicht nutzen, verpassen Sie eine einfache Interaktion auf Facebook. Wenn Sie mehr erfahren möchten, sehen Sie sich hier Bambu in Aktion an.

Haben Sie eine Facebook-Engagement-Strategie?

Am Ende des Tages ist es am wichtigsten, einfach eine Art Facebook-Engagement-Strategie zu haben. Zeitraum.

Wenn Sie sich die Top-Marken auf Facebook ansehen, werden Sie feststellen, dass sie regelmäßig posten und mit Followern interagieren. Auf der anderen Seite sind tote Seiten diejenigen, die einfach ihren eigenen Inhalt nachplappern und sich keine Mühe geben, sich zu engagieren .

Die guten Nachrichten? Sie können diese Tipps so schnell wie möglich in Ihre Facebook-Strategie implementieren, ohne einen Finger zu rühren.