Die neuen Facebook-Funktionen, die jeder Vermarkter kennen sollte

Soziale Medien ändern sich ständig und damit auch die Art und Weise, wie Benutzer damit interagieren. Als Vermarkter ist es wichtig, mit den sich ständig ändernden Möglichkeiten Schritt zu halten, mit denen soziale Plattformen es Ihnen ermöglichen, Ihr Publikum zu erreichen.

Auf Facebook werden häufig neue Funktionen eingeführt, die mehr Funktionalität für Benutzer und Ersteller auf der Plattform hinzufügen. Im vergangenen Jahr wurden zahlreiche Funktionen aktualisiert, wobei die Vermarkter berücksichtigt wurden. Diese Updates machen es Marketingfachleuten einfacher denn je, Facebook zu nutzen, um erfolgreiche Kampagnen durchzuführen, mit dem Publikum in Kontakt zu treten und die Ergebnisse ihrer Bemühungen zu analysieren.

Was ist neu auf Facebook

Wenn Sie ein regelmäßiger Benutzer der Plattform sind, haben Sie möglicherweise einige ästhetische Änderungen sowie einige Verbesserungen der Benutzerfreundlichkeit der Plattform bemerkt. Es gibt auch ein paar versteckte Facebook-Funktionen, die sich als nützlich erweisen können, wenn Sie wissen, wo Sie suchen müssen. Insgesamt sorgen diese Updates für eine optimierte Benutzererfahrung.

Neues Layout und dunkler Modus

Facebook hat ein neues Layout sowie einen Dunkelmodus für Ihre Timeline eingeführt. Um den Dunkelmodus zu aktivieren, navigieren Sie in Ihrem Profil zum Menü „Einstellungen“ und scrollen Sie nach unten zu „Dunkler Modus“. Schalten Sie es ein, und es ändert den Kontrast Ihres Bildschirms und macht Ihre Benutzeroberfläche dunkel. Sie müssen das neue Layout von Facebook in Ihrem Profil aktivieren, um auf den Dunkelmodus zugreifen zu können. Der Rest des neuen Layouts enthält viele der Funktionen, die die Facebook Mobile App seit Jahren verwendet, einschließlich Änderungen am allgemeinen Design der Benutzeroberfläche, einer separaten Registerkarte für Gruppen und mehr Anpassungsoptionen für die Seitenleiste.

Facebook-Messenger für den Desktop

Facebook hat auch eine separate Messenger-App für den Desktop gestartet. Die Desktop-App verfügt über dieselben Funktionen und Benutzerfreundlichkeit wie die mobile App und ermöglicht dem Benutzer einfach, über eine individuelle App auf seinem Desktop auf Facebook Messenger zuzugreifen, ohne auf seine Facebook-Timeline zugreifen zu müssen. Sie finden die Desktop-Messenger-App in Ihren Windows- oder iOS-App-Stores.

3-dimensionale Bilder

Statische Bilder sind out und 3D-Grafiken und -Videos sind in. Facebook ermöglicht es Benutzern jetzt, immersive 3D-Fotos zu veröffentlichen, die zum Leben erweckt werden. Diese Funktion funktioniert für alle Fotos, die mit der Porträtmodus-Funktion der Kamera Ihres Telefons aufgenommen wurden. Wählen Sie beim Erstellen eines Facebook-Beitrags „3D-Foto“ aus dem Upload-Menü und laden Sie Ihr Porträt für eine 3D-Überraschung in Ihren Newsfeed hoch. Sie können Ihr Gerät drehen oder Ihre Finger verwenden, um eine 3D-Ansicht des Bildes direkt in der Timeline zu erhalten.

Ruhemodus

Der stille Modus ist eine einfache, aber dringend benötigte Funktion, mit der Benutzer alle Benachrichtigungen ihrer Facebook-App deaktivieren und stummschalten können. Um die Tage zu reduzieren, an denen Ihr Telefon an Ihrer Hand klebt, soll diese Funktion die Menschen dazu ermutigen, die Bildschirmzeit zu reduzieren und Zeit außerhalb von Facebook zu verbringen. Wenn Sie bereit sind, wieder Benachrichtigungen zu erhalten, aktivieren Sie die Einstellungen erneut und Sie werden wie gewohnt benachrichtigt.

Lassen Sie uns nun über einige der robusteren Facebook-Updates sprechen, die es Marketern erleichtern, die Plattform auf neue Weise zu nutzen.

Neue Facebook-Funktionen für Vermarkter

Während Facebook die Benutzerfreundlichkeit weiter verbessert, fügt es auch neue Funktionen hinzu, die das Leben von Vermarktern ein wenig einfacher machen. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Facebook das Marketing auf der Plattform zugänglicher macht.

Call-to-Action-Schaltflächen

Die Verwendung eines Call-to-Action kann die Conversions steigern und Ihr Publikum dazu ermutigen, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Jetzt können Sie spezifische CTA-Schaltflächen für Ihre Facebook-Seite erstellen, um Besucher zu einer bestimmten Aktion aufzufordern.

Um einen CTA hinzuzufügen, klicken Sie unter Ihrem Titelbild auf die Schaltfläche „Bearbeiten“ und wählen Sie aus, welche CTA-Schaltfläche hinzugefügt werden soll. Sie können eine Schaltfläche auswählen, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist, und diese Schaltfläche anpassen, je nachdem, wohin Sie Besucher schicken möchten. Der CTA ermutigt die Leute, direkt zu handeln, sobald sie auf Ihrer Seite sind.

Hier sind einige Beispiele für CTAs, die Sie einbinden können:

• Termine buchen
• Eine Reservierung machen
• Kontaktaufnahme mit Ihren Unternehmen per E-Mail, Telefon oder Chat
• Herunterladen einer App
• Einen Einkauf machen

Lizenzfreie Musik

Facebook hat seinem Creator Studio Tausende lizenzfreie Songs und Musiksammlungen hinzugefügt. Sie können auf diese Musik zugreifen, wenn Sie Videoinhalte direkt auf Facebook erstellen. Diese Funktion erspart Ihnen die Zeit, selbst nach lizenzfreier Musik suchen zu müssen. Sie müssen sich auch nicht damit auseinandersetzen, dass Facebook Ihre Videos aufgrund von Urheberrechtsverletzungen sperrt. Dies macht die Erstellung von Videoinhalten auf Facebook viel einfacher und ermutigt Vermarkter, ihre Videos direkt auf der Plattform zu erstellen und zu bearbeiten. Sie können auf diese neue Soundbibliothek in Ihren Facebook-Veröffentlichungstools zugreifen.

Updates für Live-Video

Facebook-Seiten können jetzt direkt von der Seite live übertragen. Bisher konnten nur persönliche Profile auf Facebook live geschaltet werden. Seitenbesitzer können über eine neue Probefunktion auch Testläufe ihrer Live-Events durchführen. Mit dieser Funktion können Seiten Administratoren und Moderatoren live übertragen, während sie die neuen Funktionen testen und für das Live-Event üben. Dieses Update kann Seitenbesitzern helfen, diese gefürchteten technischen Schwierigkeiten zu vermeiden und alle Probleme vor dem eigentlichen Ereignis zu lösen.

Facebook Watch Party-Updates

Facebook Watch Parties sind Live-Vorführungen von aufgezeichneten Videos, die Facebook-Seiten hosten können, um Gespräche über den Inhalt zu erleichtern. Seiten können jetzt eine Watch Party im Voraus planen, was es Ihnen ermöglicht, sie im Voraus zu vermarkten und zu bewerben. Das Update unterstützt auch Videowiederholungen der Watch Party für alle, die nicht teilnehmen können und auf eine Aufzeichnung des Videos und der Unterhaltung zugreifen möchten. Watch-Party-Gastgeber können ihren Kommentar jetzt auch während der Watch-Party über eine Chat-Funktion teilen.

Creator Studio-Updates

Die Plattform hat auch einige wichtige Upgrades für das Creator Studio vorgenommen. Creator Studio ist das, was Ersteller verwenden, um kostenlose Inhalte und Anzeigen auf Facebook und Instagram zu verwalten und zu veröffentlichen. Diese Updates umfassen neue Analysen, um treue Follower und wiederkehrende Besucher hervorzuheben, sowie verbesserte Messaging-Funktionen innerhalb der App, um mit diesen Zielgruppen in Kontakt zu treten. Die Einblicke in Videoinhalte wurden ebenfalls verbessert, einschließlich der durchschnittlich angesehenen Minuten und der Videoaufbewahrungsraten.

Creator Studio unterstützt jetzt auch automatische Untertitel für 13 neue Sprachen, darunter Chinesisch, Deutsch, Arabisch, Italienisch, Malaiisch, Hindi und mehr.

Funktion „Facebook-Seiten zum Ansehen“.

Mit der „Pages to Watch“-Funktion von Facebook können Sie die Seiten Ihrer Mitbewerber verfolgen, um zu sehen, wie Ihre Marke abschneidet.

Um eine Seite zum Ansehen einzurichten, klicken Sie auf Ihrer Facebook-Seite auf „Insights“. Unten auf der Seite können Sie die Mitbewerberseiten hinzufügen, die Sie verfolgen möchten. Sie können ihre Metriken wie Engagement-Raten, Seiten-Likes und wie oft sie pro Woche posten, anzeigen. Wenn Sie mehrere Konkurrenten zum Beobachten hinzufügen, können Sie alle ihre Analysen nebeneinander sehen.

Diese Funktion ist unglaublich nützlich für Vermarkter, die schnell wissen möchten, wie andere Marken in ihrer Branche auf Facebook abschneiden. Sie können sehen, welche ihrer Beiträge das meiste Engagement hervorrufen, und einige dieser Strategien in Ihre Facebook-Marketingkampagnen integrieren, oder Sie können mit einem Tool wie Sprout Social die Wettbewerbsanalyse über Netzwerke hinweg weiter vertiefen.

Exportieren Sie Ihre Facebook-Seitenberichte

Mit Facebook Insights können Sie jetzt alle Ihre Analysedaten exportieren, damit Sie sie studieren und Trends in den Informationen finden können.

Um Ihren Facebook-Seitenbericht herunterzuladen, gehen Sie auf Ihrer Facebook-Seite zur Registerkarte „Insights“. Klicken Sie auf „Daten exportieren“ und wählen Sie „Seitendaten“, um eine Tabelle mit den auf Ihrer Facebook-Seite gesammelten Informationen herunterzuladen. Sie können einen Datumsbereich auswählen, den Sie analysieren möchten, und nur Daten aus diesem Bereich exportieren.

Wenn Sie einen umfassenderen Überblick darüber benötigen, wie diese Daten zu Ihrer Präsenz auf anderen sozialen Plattformen passen, können Sie mit einem Social-Media-Management-Tool wie Sprout Social Ihre Facebook-Analysen besser verstehen.

Mehr Sichtbarkeit für Facebook-Gruppen

Facebook hat sein Engagement für die Förderung der Community auf der Plattform betont. Nutzer schließen sich zunehmend öffentlichen und privaten Facebook-Gruppen an, um mit Menschen mit gemeinsamen Interessen in Kontakt zu treten. Unternehmen wenden sich an Facebook-Gruppen, um private Communitys zu schaffen, in denen ihr Publikum mit ihnen und untereinander in Kontakt treten kann. Bei der letzten Neugestaltung legte Facebook mehr Wert auf Gruppen, indem es der Startseite einen bestimmten Gruppen-Tab hinzufügte. Diese Registerkarte ist von der Standardzeitachse getrennt und erleichtert das Auffinden und die Interaktion mit Ihren Gruppen, da Sie an einem Ort auf alle zugreifen können. Benutzer können Newsfeed-Beiträge jetzt auch einfacher mit ihren öffentlichen und privaten Gruppen teilen.

Wie nutzen Sie die neuen Facebook-Funktionen?

Facebook zieht jeden Tag Millionen von Nutzern an und ist damit eine der lukrativsten Plattformen für Vermarkter, um ihr Publikum zu erreichen. Während viele dieser Aktualisierungen mit Blick auf die Verbesserung der Erfahrung für die Benutzer vorgenommen wurden, hat dies es auch Marketingfachleuten erleichtert, ihre Facebook-Präsenz zu verwalten. Verbesserungen bei Tools, die auf Ersteller ausgerichtet sind, vereinfachen die Art und Weise, wie Marken ihr Publikum auf Facebook vermarkten.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Facebook und andere Social-Media-Plattformen in Ihre Marketingstrategie integrieren können, sehen Sie sich unser kostenloses Social-Media-Toolkit an.