Facebook tötet „Like Gates“: Was es für Sie bedeutet und was als Nächstes zu tun ist | Afflorama

Am 5. November 2014 hat Facebook das Like-Gate offiziell getötet, in einem der größten Social-Media-Marketing-Updates seit neuestem.

Diese Änderung wurde bereits im August angekündigt, so dass sie niemanden überrascht oder so. Es hat jedoch immer noch enorme Auswirkungen darauf, wie Unternehmen Social-Media-Marketingkampagnen auf Facebook durchführen.

Wenn Sie wegen dieser Änderung ausflippen, weil Sie in der Vergangenheit Like-Gates verwendet haben, oder einfach nur wissen möchten, wie Sie zukünftige Facebook-Kampagnen angehen, sind Sie bei uns genau richtig. Wir werden wie Tore aufschlüsseln, was das neue Update für Ihre Kampagnen bedeutet, wie Sie sicherstellen können, dass Sie die neuen Regeln befolgen, und wie Sie sich Facebook-Kampagnen in Zukunft ansehen können.

Die glorreichen Tage von Like Gating

Wenn Sie neu bei Social-Media-Marketingkampagnen sind, war Gating eine Taktik, bei der Facebook-Geschäftsseiten Besuchern eine Art Anreiz bieten würden, wenn sie ihre Seite mögen.

Wenn ein Benutzer auf der Like-Gated-Seite oder -App (Seitenregisterkarte) landen würde, würde Facebook sehen, ob er ein Fan ist oder nicht. Wenn sie bereits Fan waren, wurde ihnen eine Version der Seite angezeigt. Wenn sie kein Fan wären, würde ihnen eine andere Version der Seite präsentiert, die ihr Like angefordert hat, um den eingeschränkten Inhalt zu sehen.

Eine der häufigsten Anwendungen war es, Gate einen Premium-Inhalt zu liken. Wenn Sie also beispielsweise die neuesten Tricks und Tipps eines Vermarkters lesen möchten, um die Algorithmen von Google zu schlagen, möchten Sie seine Seite mögen und dann Zugriff auf den Bericht erhalten. Andere Unternehmen werden als Tore für Wettbewerbe, Werbegeschenke, Mailinglisten für Frühbucher und so weiter verwendet.

Es ist genau wie beim Content-Marketing mit der Anmeldung in einer E-Mail-Liste.

Der Benutzer musste lediglich auf die Schaltfläche „Gefällt mir“ klicken, also war es sehr einfach, schnell und schmerzlos. Der Seitenbesitzer verschenkte etwas Wertvolles, aber im Gegenzug bekamen sie ein neues „Gefällt mir“ für ihre Seite und die Möglichkeit, diesen Facebook-Nutzer durch die organische Reichweite ihrer Posts zu erreichen.

Es war eine Win-Win-Situation für alle Beteiligten.... oder doch nicht?

Die Probleme mit Like-Gating

Während viele erfolgreiche Marketingkampagnen wie Gating eingesetzt wurden, war es weit von einem perfekten System entfernt.

Abgelehnte Fans

Wie Sie sich vorstellen können, schafft es nicht immer die engagierteste Fangemeinde, Benutzer dazu anzuregen, Ihre Seite zu mögen, indem Sie sie mit etwas belohnen, das sie wollen. Ich bin mir sicher, dass sich jeder Facebook-Nutzer schon einmal daran schuldig gemacht hat, oder?

Während dies im traditionellen Website-Content-Marketing keine große Sache sein mag, hatte es aufgrund der Funktionsweise des organischen Algorithmus viel größere Auswirkungen auf Facebook.

Wenn Sie Inhalte auf Facebook erstellen, werden diese nicht automatisch an alle weitergeleitet, denen Ihre Seite gefallen hat. Der Algorithmus von Facebook muss entscheiden, wem der Inhalt angezeigt wird und wie lange er in die Newsfeeds der Fans geleitet wird.

Sie senden die Inhalte an einen bestimmten Prozentsatz Ihrer Fans und je nachdem, wie diese Fans reagieren, erweitern sie entweder die Reichweite der Inhalte oder reduzieren sie. Wenn Sie also ein Update versenden, das Ihren Fans gefällt und das sie mit anderen teilen, wissen sie, dass sie Inhalte haben, die für Fans wie Sie interessant sind, und senden sie an mehr Benutzer. Wenn deine Fans nichts mit deinen Inhalten anfangen, dann wissen sie, dass du einen Blindgänger gepostet hast und stoppen die weitere Verbreitung.

Eine stärkere, engagiertere Fangemeinde bedeutet mehr organische Reichweite für Ihre Posts. Wenn Sie die Likes Ihrer Seite mit kostenlosen iPad-Wettbewerben erstellt haben, besteht eine gute Chance, dass Sie Ihre zukünftigen Social-Media-Content-Marketing-Bemühungen sabotieren.

Aus diesem Grund funktioniert der Kauf von Facebook-Likes auch nicht so gut.

Facebook-Aktionäre

Weißt du, warum Mark Zuckerberg dumm reich ist? Nun, das liegt daran, dass er eine ganze Menge Facebook-Aktien besitzt.

Damit diese Aktie an Wert gewinnt, brauchen Mark und die anderen Facebook-Aktionäre nicht nur, dass das Unternehmen jedes Quartal Geld verdient: Sie müssen jedes Quartal ein Umsatzwachstum aufweisen.

Unternehmen, die kostenlos riesige Fangemeinden aufbauen und diese dann über den Inhalt ihrer Seiten weiter vermarkten können, bedeutet, dass diese Unternehmen keine Anzeigen von Facebook kaufen oder bezahlen müssen, um die Reichweite eines Beitrags zu „steigern“.

Das ist nicht gut für Marky Mark und den Facebook Bunch. Also wurden die Regeln geändert.

Was musst du machen

Ob Sie es mögen oder nicht, Facebook-Fangates sind den Weg des Dodo gegangen.

Folgendes müssen Sie tun, um wieder auf Kurs zu kommen:

Aktualisieren Sie Ihre Inhalte

Stellen Sie in erster Linie sicher, dass Sie alle Inhalte auf Ihrer Seite entfernen oder aktualisieren, die auf eine ähnliche Gating-Einrichtung verweisen.

Alle Facebook-Nutzer sehen die geschlossenen Inhalte unabhängig von ihrem Fanstatus. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Nachrichten, Bilder und anderen Inhalte dies widerspiegeln.

Optimieren Sie Ihre Taktik

Facebook hat die Technologie von seiner Plattform entfernt, die es Seitenbesitzern ermöglicht, ein Like zu verlangen, um Zugriff auf ihre Inhalte zu erhalten. Aber das bedeutet nicht, dass Sie eine Variation dieser Strategie nicht verwenden können, um Benutzer dennoch zu ermutigen, Ihnen etwas Wertvolles für Ihre Premium-Inhalte zu geben.

Sie können beispielsweise ein Abonnementformular für E-Mail-Listen in eine Facebook-App oder -Registerkarte integrieren. Wenn der Benutzer Ihrer Liste beitritt, erhält er den Inhalt. Sicher, Sie bekommen kein Like, aber Sie bekommen Informationen, die verdammt viel wert sind, wenn Sie wissen, was Sie damit machen.

Und schließlich ist es Ihnen nicht untersagt, einfach nach einem Like zu fragen. Ja, es ist umwerfend einfach, aber es funktioniert. Produzieren Sie großartige Inhalte und erklären Sie, warum es im Interesse des Benutzers ist, Ihre Seite zu liken, und Sie werden eine viel engagiertere Fangemeinde haben, als Inhalte einfach gewaltsam im Austausch für ein Like zurückzuhalten.

Oh, und wenn es Ihnen nichts ausmacht, direkt in die Pläne von Facebook einzugreifen, können Sie jederzeit für Werbung und Sichtbarkeit bezahlen. Diese Villen, Yachten und Sportwagen werden sich nicht selbst kaufen, Leute.

Bist du bereit?

Die Post-Like-Gate-Facebook-Welt steht vor der Tür, also ist es an der Zeit, sich darauf vorzubereiten.

Wenn Sie ein aktiver Gater waren, haben Sie hoffentlich bereits damit begonnen, die erforderlichen Änderungen vorzunehmen. Sie haben eine Vielzahl von Optionen, um voranzukommen, also gibt es keinen Grund, Ihre Hände in die Luft zu werfen.

Facebook wird ebenso wie Google, Twitter und andere große Online-Medienanbieter ihre Geschäftspraktiken zusammen mit ihrer Technologie weiterentwickeln. Wenn sie als Unternehmen reifen, Aktionäre aufnehmen und expandieren, wird es Veränderungen geben, die uns Vermarkter auf die eine oder andere Weise betreffen werden.

Seien Sie nicht frustriert darüber, wie die Dinge früher waren. Akzeptieren Sie, dass diese Änderungen konstant sind, und konzentrieren Sie sich darauf, als Vermarkter zusammen mit diesen Unternehmen zu wachsen, und Sie werden erfolgreich sein (oder zumindest nicht so wütend).