Facebook-Pixel: Ein vollständiger Leitfaden für digitale Vermarkter

Facebook hat fast 3 Milliarden aktive Nutzer , von denen 70 % angeben, dass sie die Plattform täglich besuchen. Weltweit ist es die aktivste soziale Plattform. Seine anhaltende Popularität macht Facebook für Vermarkter und Werbetreibende attraktiv. Tatsächlich nutzen 93 % der befragten Vermarkter Facebook, um für ihr Geschäft zu werben.

Aber die Kosten für Werbung auf Facebook steigen. Im Jahr 2021 stiegen die Kosten pro Tausend (CPM) Anzeigenimpressionen um 61 % gegenüber dem Vorjahr. Da die Anzeigenpreise steigen und der Wettbewerb hoch bleibt, ist es wichtig, dass jeder Werbedollar zählt. Hier kommt das Facebook-Pixel ins Spiel.

Das Tracking-Pixel von Facebook liefert wichtige Informationen über Ihre Facebook-Werbekampagnen. Es gibt Ihnen einen Einblick in die Aktionen, die Personen auf Ihrer Website ausführen, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben. Es hilft Ihnen auch zu verstehen, wie Facebook-Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren. Der beste Teil? Das Facebook-Pixel ist einfach einzurichten – und es ist kostenlos!

In diesem Leitfaden behandeln wir die folgenden Themen:

1. 1. Was ist ein Facebook-Pixel
   2. Warum ein Facebook-Pixel verwenden
   3. So erstellen Sie ein Facebook-Pixel
   4. Installation eines Facebook-Pixels
   5. So verwenden Sie ein Facebook-Pixel

Was ist ein Facebook-Pixel?

Das Facebook-Pixel – kürzlich in Meta-Pixel umbenannt – ist ein kleines Stück JavaScript-Code, das Sie auf Ihrer Website platzieren können.

Das Pixel gibt Ihnen Einblicke, wie Ihr Publikum mit Ihren Facebook-Anzeigen interagiert. Es liefert auch Daten darüber, wie sich Facebook-Nutzer auf Ihrer Website verhalten, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben.

Nach der Implementierung können Sie mit dem Facebook-Pixel:

• Verstehen Sie, wie Facebook-Werbung Conversions beeinflusst.
• Optimieren Sie die Anzeigenbereitstellung, damit Sie die aufnahmefähigsten Zielgruppen ansprechen können.
• Remarketing an Personen, die Ihre Website besucht haben.
• Erstellen Sie Facebook-Lookalike Audiences (z. B. verwenden Sie Leistungsdaten, um Zielgruppen der Personen zu erstellen, die am wahrscheinlichsten auf Ihre Anzeigen reagieren).
• Verfeinern und optimieren Sie Ihre Facebook-Marketingstrategie.

Warum ein Facebook-Pixel verwenden?

Vermarkter verwenden Facebook-Pixel, um die Ausrichtung ihrer Facebook-Anzeigen zu verbessern und ihre Facebook-Werbestrategie zu optimieren . Mit dem Pixel können Sie Anzeigen anhand von Kriterien wie (aber nicht beschränkt auf) Benutzerstandort, demografische Daten, Interessen und Verhaltensweisen optimieren.

Hier sind einige konkrete Beispiele, wie Sie dieses unverzichtbare Tool verwenden können:

Wiedervermarktung

Facebook-Remarketing ist eine großartige Möglichkeit, um wieder mit Kunden in Kontakt zu treten, die Ihre Website besucht haben. Damit kann Facebook Kunden Anzeigen zeigen, die darauf basieren, wie sie mit Ihrer Website interagiert haben.

Remarketing-Beispiel: Ein Kunde klickt von einer Facebook-Werbung auf Ihre Website für Vogelbeobachtung. Sie legen ein Bluebird-Haus in ihren Einkaufswagen, kaufen es aber nicht. Wenn sie zu Facebook zurückkehren, sehen sie eine Anzeige mit dem Bluebird-Haus auf ihrer Chronik. Begeistert kehren sie auf Ihre Website zurück und kaufen das Vogelhaus.

Anzeigen- und Kampagnenoptimierung

Facebook-Pixeldaten helfen Ihnen, Anzeigen und Kampagnen auf Leistung zu optimieren. Es sammelt Daten, die wichtige Kennzahlen zur Anzeigenleistung zeigen, wie Kommentare, Freigaben und Klicks. Mit diesen Informationen können Sie:

• Pausieren Sie leistungsschwache Anzeigen und Kampagnen
• Werbebotschaften optimieren
• Leiten Sie Ihr Werbebudget an Ihre besten Performer weiter

Beispiel Anzeigen- und Kampagnenoptimierung: Sie analysieren die Klickrate (CTR) von drei Anzeigen und machen eine Entdeckung. Nutzer interagieren 20 % häufiger mit einer Anzeige, in der Nördliche Kardinäle im Vergleich zu Hausfinken zu sehen sind. Sie pausieren die House Finch-Anzeigen und aktualisieren Ihr Anzeigen-Creative so, dass es Produktfotos mit Bildern von Northern Cardinals enthält.

Konvertierungsleistung

Eine Conversion ist eine Aktion, die Nutzer ausführen sollen, z. B. den Kauf eines Produkts oder die Anmeldung für einen Newsletter. Mit dem Facebook-Pixel können Sie diese wichtige Kennzahl verfolgen, die Ihnen hilft zu verstehen, welche Anzeigen und Kampagnen zu Aktionen führen.

Beispiel für die Konversionsleistung : Mehrere Facebook-Kampagnen führen Menschen auf Ihre Website. Facebook-Pixeldaten berichten, dass die „beheizte Vogeltränke“-Kampagne eine hohe Conversion-to-Sales-Rate aufweist. Unterdessen hat die „Deck-Vogeltränke“-Kampagne seit ihrem Start zu keinem einzigen Verkauf beigetragen. Sie richten Ihre Kampagnen im Dezember auf Nutzer im Nordosten der USA aus. Da Sie erkennen, dass die Leute im Winter wahrscheinlich keine unbeheizten Vogeltränken kaufen werden, pausieren Sie Ihre „Deck-Vogeltränke“-Kampagne bis März.

Erreichen Sie neue Kunden

Sie können Facebook-Lookalike Audiences erstellen, indem Sie Daten Ihrer empfänglichsten Zielgruppen verwenden. Lookalike Audiences sind Facebook-Nutzer, die Eigenschaften mit Ihren besten Kunden teilen.

Beispiel zum Erreichen neuer Kunden: Es ist Frühling in New York und Sie möchten Menschen erreichen, die ihre Gärten für die Brutsaison im Frühling einrichten. Erinnern Sie sich an all die Leute, die beheizte Vogeltränken gekauft haben? Sie können ihre Daten verwenden, um eine Lookalike-Zielgruppe zu erstellen, und dieser Zielgruppe dann Anzeigen für Zaunkönig- und Meise-Vogelhäuschen zeigen.

So erstellen Sie ein Facebook-Pixel

Um ein Facebook-Pixel zu erstellen, müssen Sie Administrator einer Facebook-Unternehmensseite sein . Wenn Sie kein Administrator sind, können Sie einen der Administratoren bitten, das Pixel für Sie zu erstellen. So richten Sie es in nur drei Schritten ein, wenn Sie Zugriff haben:

Schritt 1. Gehen Sie zu Ihrer Facebook-Unternehmensseite und wählen Sie im linken Menü Events Manager aus.

Schritt 2. Klicken Sie am linken Rand auf Datenquellen und wählen Sie Web aus den vier Optionen aus, die angezeigt werden, und klicken Sie auf Verbinden . Sie haben auch die Möglichkeit, ein Pixel für eine App, eine Offline-Quelle (z. B. einen Store) oder Ihr CRM zu erstellen.

Schritt 3. Geben Sie Ihrem Pixel einen Namen ( z. B. Facebook-Tracking-Pixel) und wählen Sie Pixel erstellen aus.

Herzlichen Glückwunsch, Sie haben Ihr Pixel erstellt! Facebook wird Sie auffordern, Ihre URL einzugeben, damit es nach Integrationen mit Ihrer Webhosting-Plattform oder Analysesoftware (z. B. Google Tag Manager) suchen kann. Geben Sie Ihre URL ein und klicken Sie auf Prüfen .

Installieren des Facebook-Pixelcodes

Sie können Ihren Facebook-Pixelcode über eine Partnerintegration wie Google Tag Manager oder direkt auf Ihrer Website installieren. Das Installieren des Facebook-Pixels ist etwas kniffliger als das Erstellen, also lesen Sie unbedingt die detaillierteren Pixel-Installationsanweisungen von Facebook, wenn Sie weitere Hilfe benötigen.

Schritt 1. Wählen Sie für die Partnerintegration einen von Facebook empfohlenen Partner aus. Folgen Sie den Anweisungen oder klicken Sie auf den Link, um die Partnergalerie von Facebook für weitere Optionen zu besuchen. Wenn Sie den Code manuell installieren möchten, deaktivieren Sie Google Tag Manager und klicken Sie auf Weiter .

Schritt 2. Sie haben zwei Möglichkeiten: Conversions API und Meta Pixel und Nur Pixel . Wählen Sie die gewünschte aus und klicken Sie auf Weiter .

Schritt 3. Wir verwenden Pixel nur in diesem Beispiel, da dies der einfachste Weg ist, Code zu Ihrer Website hinzuzufügen, aber dies gibt Ihnen weniger Daten als die API-Option. Wählen Sie Nur Pixel und klicken Sie auf Weiter .

Schritt 4. Sie haben die Möglichkeit, Code manuell hinzuzufügen oder (erneut) die Partnerintegration zu verwenden.

Schritt 5. Sie landen auf einer Seite, die das Code-Snippet und eine einfache Anleitung zum Hinzufügen zu Ihrer Website enthält.

Schritt 6. Abschließend sehen Sie eine Checkliste mit den durchzuführenden Schritten, einschließlich der Möglichkeit, Ihrem Pixel einen „Ereigniscode“ hinzuzufügen, der verschiedene Arten von Ereignissen verfolgt. Anschließend können Sie den Code auf Ihrer Website installieren und überprüfen, ob er funktioniert, indem Sie Domäne überprüfen auswählen.

So verwenden Sie Facebook-Pixel

Das Facebook-Pixel ist letztlich ein Targeting-Tool. Es hilft Ihnen zu verstehen, wie Sie die effektivste Mischung aus Anzeigen, Kampagnen und Zielgruppen erstellen. Einige der Fragen, die Sie mithilfe von Pixeldaten beantworten können, sind:

• Welche Werbekampagnen steigern die Conversions am effektivsten?
• Welche Anzeigentypen funktionieren am besten (z. B. Messaging, Bilder, Ausrichtung)?
• Welche demografischen Gruppen reagieren am besten auf unsere Werbekampagnen?
• Was ist der häufigste Weg, den Menschen nehmen, um zu konvertieren?
• Welche Zielgruppen sollen wir ansprechen?

Hier sind einige Best Practices, die Sie bei der Überprüfung von Facebook-Pixel-Insights berücksichtigen sollten:

Verfeinern Sie das Facebook-Targeting

Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen, verfeinern Sie Anzeigentexte und wählen Sie die richtigen Anzeigentypen aus. Facebook-Werbetreibenden stehen viele Targeting- und Einrichtungsoptionen zur Verfügung.

Verwalten Sie mehrere Kundenkampagnen

Der Pixel und der Business Manager arbeiten zusammen, um Agenturen dabei zu helfen, Kundenkampagnen zu verbessern. Sie können auch Anzeigenkonten in Ihrem Team verwalten, Teammitgliedern Rollen zuweisen und den Zugriff auf Leistungsdaten teilen.

Nutzen Sie Facebook-Remarketing

Einer der Hauptvorteile des Facebook-Pixels ist die Möglichkeit , frühere Website-Besucher erneut zu vermarkten, wenn sie zu Facebook zurückkehren . Mithilfe von Remarketing-Daten können Sie überzeugende Anzeigen erstellen. Sie können auch benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen, indem Sie zielgerichtete Listen potenzieller Kunden verwenden.

Holen Sie mit dem Facebook-Pixel das Beste aus Ihren Anzeigen heraus

Das Facebook-Pixel ist ein mächtiges Werkzeug. Dadurch können Sie besser verstehen, wie Facebook-Nutzer mit Ihrer Website interagieren, sodass Sie effektivere Werbekampagnen erstellen können.

Weitere Informationen darüber, wie Sie Ihr Geschäft mit Facebook ausbauen können, finden Sie in unserem umfassenden Facebook-Marketingleitfaden . Es deckt alles ab, von der Festlegung von Kampagnenzielen bis hin zum Verständnis Ihres Publikums auf Facebook.